Explorateurs culturels

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1 Explorateurs culturels D où viennent-ils? À quoi ressemblent-ils? Familles avec enfants de moins de 15 ans Ils voyagent en: Où séjournent-ils? Ontario et Canada atlantique Jeunes couples et célibataires aisés vivant au cœur des centres villes Couple 46 % Famille 26 % Voyageurs d âge mûr (55 ans et +) Adultes (sans enfant de moins de 15 ans) Comment réservent-ils? Planification de 8 à 10 semaines à l avance Réservation 8 semaines à l avance En ligne directement avec l hôtel et les compagnies Quelle est la durée de leur voyage? Durée totale du voyage: 9 nuitées Durée du séjour au Canada atlantique : 7 nuitées Durée du séjour au N.-B. : 4 nuitées Où obtiennent-ils des renseignements? Radio Journal Revues Internet Légère Considérable -considérable Chez des amis ou des membres de la famille Auberge ou gîte touristique Hôtel Tourisme, Patrimoine et Culture

2 Qu est-ce qui est important pour eux? Ils sont des penseurs progressistes qui ont le goût d apprendre et de s imprégner de nouvelles cultures Ils se soucient de l environnement, et ils apprécient la beauté Ils sont des consommateurs actifs et recherchent des expériences mémorables Quels types d expériences de voyage cherchent-ils? Ils veulent s immerser dans la culture d un endroit, et désir vivre comme les gens du coin Ils préfèrent voyager librement et ils se déplaceront pour la nature et l histoire Qu est ce qui les incite à voyager? Expériences culturelles (modes de vie, saveurs et attractions de la région) Plein air (littoraux et marées, merveilles naturelles, rivières, parcs nationaux et provinciaux) Activités en plein air (activités terrestres et aquatique) Où trouvent-ils leur inspiration pour leurs voyages? Sites web de destination Publicité Guides et blogues de voyage Recommandations de parents ou amis Quels médias sociaux utilisent-ils? Que font ils dans les médias sociaux? Regardent des vidéos et partagent des expériences Suivent des destinations et des marques...pendant le voyage? Publient des avis et planifient en ligne à l aide d appareils mobiles...à la suite du voyage? Publier des avis et des billets de blogue Design 9819

3 Adeptes d expériences authentiques D où viennent-ils? À quoi ressemblent-ils? Familles avec enfants de moins de 15 ans Adultes (sans enfant de moins de 15 ans) Ils voyagent en: Où séjournent-ils? Ontario et Canada atlantique; Ils habitent principalement en banlieue Couples d âge moyen aisés et rationnels; pour nombre d entre eux, les enfants ont quitté la maison Couple 48 % Famille 30 % Voyageurs d âge mûr (55 ans et +) Comment réservent-ils? Planification de 9 à 12 à l avance Réservation 5 semaines et demie à l avance Réservent directement auprès de l hôtel, de la compagnie aérienne ou d agence en ligne Quelle est la durée de leur voyage? Durée totale du voyage: 10 nuitées Durée du séjour au Canada atlantique : 9 nuitées Durée du séjour au N.-B. : 5 nuitées Où obtiennent-ils des renseignements? Radio Journal Revues Internet Considérable Très considérable Légère Hôtel Auberge ou gîte touristique Chez des amis ou des membres de la famille Chalet Tourisme, Patrimoine et Culture

4 Qu est-ce qui est important pour eux? Ils sont des consommateurs ultrarationnels prêts à dépenser pour obtenir des produits peu connus et authentiques Ils accordent de l importance aux interactions sociales et aux possibilités d apprentissage en groupe Ils pourraient apprécier une occasion d explorer leur identité canadienne Quels types d expériences de voyage cherchent-ils? Ils cherchent des voyages enrichissants, préférant se déplacer librement et entrer en contact avec la nature et les gens du coin Ils cherchent un hébergement confortable pour pouvoir se détendre et faire le plein Qu est ce qui les incite à voyager? Plein air (littoraux et marées, merveilles naturelles, observation de la faune et parcs nationaux et provinciaux) Expériences culturelles (modes de vie et saveurs de la région) Visites indépendantes et activités dans la ville Experiences et festivals culinaires Où trouvent-ils leur inspiration pour leurs voyages? Sites web de destination Guides et livres sur les voyages Agences de voyages en ligne Recommandations de parents ou amis Quels médias sociaux utilisent-ils? Que font ils dans les médias sociaux? Suivent les promotions et les bonnes affaires Partagent leurs expériences Regardent des vidéos... pendant le voyage? Publient des avis ainsi que planifie et partage en ligne... à la suite du voyage? Partagent leur voyage avec des amis ou des membres de leur famille, publient des avis

5 Touristes sans tracas en toute douceur (Québec et Nouveau-Brunswick) D où viennent-ils? Familles traditionnelles plus grandes, d âge moyen vivant en banlieue et dans les petites villes du Québec Comment réservent-ils? Planification 8 semaines à l avance Réservation 6 semaines à l avance Réservent de la façon possible la plus facile, incluant des promotions de dernière minute À quoi ressemblent-ils? Adultes (sans enfant de moins de 15 ans) Familles avec enfants de moins de 15 ans Voyageurs d âge mûr (55 ans et +) Quelle est la durée de leur voyage? Durée totale du voyage: 12 nuitées Durée du séjour au Canada atlantique : 8 nuitées Durée du séjour au N.-B. : 6 nuitées Ils voyagent en: Couple 48 % Famille 37 % Où séjournent-ils? Où obtiennent-ils des renseignements? Radio Journal Revues Internet -considérable Très légère Hôtel/motel Terrains de camping Chalet Tourisme, Patrimoine et Culture

6 Qu est-ce qui est important pour eux? Ils ont un attachement particulier à leurs racines culturelles personnelles et aux traditions du Canada français Ils sont à la recherche de riches expériences émotionnelles dont ils chériront les souvenirs pendant de nombreuses années Quels types d expériences de voyage cherchent-ils? Ils veulent voyager sans compromettre la sécurité que leur procurent leur mode de vie familial et leur patrimoine tout en s immergeant dans la culture locale Ils souhaitent ne pas avoir à s occuper des détails pendant leurs vacances afin de n avoir aucun souci et de pouvoir se gâter Qu est ce qui les incite à voyager? La plage est un attrait important pour ce groupe Plein air (littoraux et marées, merveilles naturelles, observation de la faune et parcs nationaux et provinciaux) Visites guidées Activités hivernales (y compris le ski et la planche à neige) Où trouvent-ils leur inspiration pour leurs voyages? Agent de voyage Sites d opinion de voyageurs Courriel ou promotion Recommandations de parents ou amis Quels médias sociaux utilisent-ils? Que font ils dans les médias sociaux? Suivent les nouvelles ainsi que des marques, des promotions et les bonnes affaires Partagent leurs expériences Regardent des vidéos... pendant le voyage? Publient des avis, planifient et partagent en ligne et partagent à l aide d appareils mobiles... à la suite du voyage? Publient des avis Partagent leur voyage avec des amis ou des membres de leur famille

7 Adeptes d expériences authentiques en toute douceur (Québec et Nouveau-Brunswick) D où viennent-ils? Québec et Nouveau- Brunswick; Ils vivent principalement en banlieues et dans les petites villes Célibataires et couples matures; pour nombre d entre eux, les enfants ont quitté la maison, ils sont bien établis dans leur communauté. À quoi ressemblent-ils? Familles avec enfants de moins de 15 ans Adultes (sans enfant de moins de 15 ans)) Où séjournent-ils? Ils voyagent en: Couple 51 % Famille 32 % Voyageurs d âge mûr (55 ans et +) Comment réservent-ils? Planification 7-8 semaines à l avance Réservation 6 semaines à l avance Réservent à l aide d agence de voyage et d agence en ligne, incluant des promotions de dernière minute Quelle est la durée de leur voyage? Durée totale du voyage: 11 nuitées Durée du séjour au Canada atlantique : 7 nuitées Durée du séjour au N.-B. : 5 nuitées Où obtiennent-ils des renseignements? Radio Journal Revues Internet Considérable -Considérable Légère Hôtel Terrains de camping Chalet Tourisme, Patrimoine et Culture

8 Qu est-ce qui est important pour eux? Centrés sur leur communauté, ils ont des valeurs traditionnelles et recherchent des activités prévisibles; ils estiment un style de vie simple et authentique Même s ils s éloignent peu des sentiers battus, ils recherchent des expériences intimes qui reflètent le statut social auquel ils aspirent Quels types d expériences de voyage cherchent-ils? Ils voyagent pour renouer avec leur patrimoine culturel et leur histoire, aussi pour leurs intérêts personnels et pour vivre des expériences qui valent la peine d être partagées Qu est ce qui les incite à voyager? Plein air (merveilles naturelles, littoraux et marées, plages, observation de la faune et observation de baleines) Visites indépendantes et activités de ville en proximité de la nature Experiences et festivals culinaires Où trouvent-ils leur inspiration pour leurs voyages? Agent de voyage Courriel ou promotion Publications imprimées et télévision Recommandations de parents ou amis incluant les médias sociaux Quels médias sociaux utilisent-ils? Que font-ils dans les médias sociaux? Suivent les nouvelles ainsi que les promotions et les bonnes affaires Suivent les destinations Regardent des vidéos... pendant le voyage? Planifient et partagent en ligne Publient des billets de blogue... à la suite du voyage? Partagent leur voyage avec des amis ou des membres de leur famille Publient des avis

9 Touristes sans tracas D où viennent-ils? Familles d âge moyen vivant en banlieues de l Ontario, de la Nouvelle-Écosse et de l Île-du-Prince-Édouard Comment réservent-ils? Planification 8-10 semaines à l avance Réservation 7 semaines à l avance Réservent directement auprès de l hôtel et de la compagnie aérienne À quoi ressemblent-ils? Familles avec enfants de moins de 15 ans Adultes (sans enfant de moins de 15 ans) Ils voyagent en: Où séjournent-ils? Couple 49 % Famille 33 % Voyageurs d âge mûr (55 ans et +) Quelle est la durée de leur voyage? Durée totale du voyage: 10 nuitées Durée du séjour au Canada atlantique : 9 nuitées Durée du séjour au N.-B. : 5 nuitées Où obtiennent-ils des renseignements? Radio Journal Revues Internet Considérable Considérable - Considérable Hôtel/motel Chez des amis ou des membres de la famille Chalet Tourisme, Patrimoine et Culture

10 Qu est-ce qui est important pour eux? Ils sont très fiers d être Canadiens et sont actifs au sein de leurs collectivités et de groupes communautaires À l aise financièrement, ils investiront pour vivre des expériences qui satisfont leur besoin d originalité et d esthétique et qui leur permettront d explorer des cultures et leur créativité personnelle Ils sont ouverts aux suggestions publicitaires, mais n aiment pas la complexité Quels types d expériences de voyage cherchent-ils? Les touristes sans tracas cherchent à s évader de la routine quotidienne et à vivre en famille des expériences nouvelles, inédites et créatives Qu est ce qui les incite à voyager? Plein air (parcs nationaux et provinciaux, littoraux et marées, observation de la faune, rivières et activités aquatique, et merveilles naturelles) Activités familiales Où trouvent-ils leur inspiration pour leurs voyages? Recommandations de parents ou amis Agences de voyages en ligne Sites web de destination Quels médias sociaux utilisent-ils? Que font ils dans les médias sociaux? Partagent leurs expériences Regardent des vidéos... pendant le voyage? Planifient et partagent en ligne et partagent à l aide d appareils mobiles... à la suite du voyage? Partagent leur voyage avec des amis ou des membres de leur famille Festivals et événements Expériences culturelles (modes de vie, saveurs et attractions de la région)