Marketing & Perspectives. Martina Solska, BIO Intelligence Service martina.solska@biois.com

Transcription

1 Marketing & Perspectives Martina Solska, BIO Intelligence Service

2 Topics 1. Atouts majeurs de l Ecolabel européen 2. L Ecolabel européen comme partie intégrante du marketing de l entreprise

3 Label reconnu et crédible L Écolabel européen pour le papier imprimé Pourquoi l Ecolabel européen? Label d excellence environnementale, reconnaissable par les consommateurs Garantie à la fois la qualité écologique et la qualité d usage. Attribution de l écolabel par certification par tierce partie indépendante Approche globale des critères Prend en considération le cycle de vie du produit. Utilisable dans tous les pays membre de l UE Permet l accès au marché européen. Il met en avant vos produits sur le marché européen parmi les produits de vos concurrents. Il s agit du seul ecolabel écologique officiel européen utilisable dans toute l UE. Critères conformes aux exigences des achats publics éco-responsables Facilite l accès au marché des achats publics éco-responsable. En croissance (31 catégories de produits) Label en pleine croissance, 31 catégories de produits actuellement, 40 catégories de produits en 2015 Dans le domaine du papier: Actuellement: Papier absorbant, Papier graphique et à copier, Papier journal et Papier imprimé A venir prochainement: Papiers transformés Partie intégrante et point fort du marketing Pour que l Ecolabel puisse impacter de manière positive vos résultats il faut qu il devienne la partie intégrante de votre stratégie marketing : être présent dans tous vos supports de communication aux clients et aux partenaires, sous-traitants, adopter un bon usage du logo. En tant que titulaire d Ecolabel européen vous pouvez également profiter des activités promotionnelles faites au niveau national (votre organisme compétent ADEME, AFNOR en France) et européen (Commission européene). Vos produits sont également publiés dans le catalogue électronique de l Ecolabel européen, consulté régulièrement par les consommateurs en recherche de produits et d autres entreprises en recherche de sous-traitants éco-responsables.

4 Partie intégrante du marketing de l entreprise Utilisation et valorisation du label

5 L Écolabel européen devrait.... Être placé visiblement sur le produit en papier imprimé (expliquez-le à vos clients!).. Faire partie intégrante de la politique de développement durable des imprimeurs.. Être à la fois proposé à vos clients et utilisé pour vos propres actions de marketing

6 L Écolabel européen promu par les papetiers Écolabels obtenus par UPM Le rapport UPM et ses newsletters ont été les premières impressions en Europe labellisées Ecolabel européen pour les produits en papier imprimé.

7 Ex. d activités médiatiques L obtention de l Ecolabel européen par l entreprise Rapports environnementaux Initiatives de l entreprise liées au développement durable...

8 Exemples de bonne utilisation de l Ecolabel européen La visibilité du logo est la condition sine qua non du marketing réussi

9 Ex : sur les impressions Placé visiblement et expliqué clairement What does that little dot mean?

10 Ex : sur les brochures marketing ou vos rapport de développement durable

11 Ex : dans vos communiqués de presse

12 Sur votre site internet.. L Écolabel européen pour le papier imprimé Ex : votre web marketing - Mettre en avant le logo et expliquer sa signification - Exemples de vos impressions écologiques les plus réussies Sur vos différentes plateformes : Aficher le lien au site officiel de l Ecolabel européen:

13 Exemples de présentation et de mise en valeur du logo par des imprimeurs européens

14 The EU Ecolabel visualised by printers The awarding article with the EU Ecolabel logo placed in a nature photograph with a link at the bottom leading to the national Ecolabel website. Explanation of EU Ecolabel details the visitor can find in the responsibility chapter.

15 The EU Ecolabel visualised by printers HELLPRINT distributed his awarding press release on a media platform for Ecolabel products, where the text (both in English and Danish) and the EU Ecolabel logo can be downloaded. First printing house awarded with the EU Ecolabel

16 The EU Ecolabel visualised by printers All ecologos used by HELLPRINT can be seen in the footer of the website at the bottom right, while you are visiting the sites of the website

17 The EU Ecolabel visualised by printers Short explanation on the EU Ecolabel is given in the environment chapter of the company website, next to information on EMAS, FSC, Swan, ISO 14001, Carbon Compensation and others. Danish printing house

18 More ideas to present ecolabels Interactive online overview of the Ecolabels used by JANETSCHEK, each linked with more details of the scheme. This Austrian printer is going to also apply the EU Ecolabel. So there might be ohne more logo tree very soon..

19 Further JANETSCHEK presents and explains ecolabels in all his coporate media: environmental and sustainability reports, image brochures and special brochures with information on eco performance and special eco offers.

20 Testez votre marketing avec l Écolabel européen Evaluez la performance de vos activités marketing avec l'écolabel européen grâce à notre checklist. Le but de cette checklist est de vérifier systématiquement la cohérence de vos activités marketing avec l Ecolabel européen et sa bonne utilisation dans vos activités marketing. Vous pouvez évaluer chaque point un par un ou collecter des idées pour améliorer votre performance : brochures, site internet, politique de développement durable, activités promotionnels, etc. Commandez notre checklist Ecolabel européen : project@euecolabel.eu

21 Merci pour votre attention!