Dossier de presse PRESENTATION DE L INDICE ECOLOGIQUE DES MAGAZINES. Mercredi 20 juin 2012

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1 Dossier de presse PRESENTATION DE L INDICE ECOLOGIQUE DES MAGAZINES Mercredi 20 juin 2012

2 Naissance du projet

3 Les points de départ Un questionnement grandissant des consommateurs et des acheteurs media quant au bilan environnemental du media papier (matière première sensible, process industriel consommateur d eau et d énergie, invendus ) Expliquer les progrès réalisés et les atouts du media(matière première renouvelable, recyclabilité) Et engager les éditeurs dans un processus d amélioration de leurs pratiques 3

4 Les objectifs Evaluer l ensemble des impacts environnementaux des magazines Un bilan carbone ne répond pas à l enjeu Prendre en compte l ensemble du process de fabrication et de distribution, de la fibre de bois à la fin de vie du magazine chez le lecteur 4

5 Les objectifs Développer un outil d auto-évaluation et d amélioration des process. Pour le SEPM, le sujet n est pas de comparer les titres entre eux. Le choix d une ESQCV (Evaluation Simplifiée et Qualitative du Cycle de Vie) qui intègre la plupart des notions utilisées en ACV. Favoriser l engagement de la presse magazine dans une démarche développement durable via un outil d utilisation facile, rapide et gratuit. 5

6 Les moyens mobilisés Le projet a été initié par la Commission développement durable du SEPM Présidente de la commission: Véronique FAUJOUR Directrice générale, UNI EDITIONS Sylvaine CORTADA - Directeur de Fabrication, PRISMA MEDIA Anne CHERET - Directeur du Développement Durable, LAGARDERE ACTIVE Philippe JOURDAN - Directeur Technique et Fabrication, LAGARDERE ACTIVE Eric MATTON - Directeur Exécutif de L'Express et Directeur Délégué de Lire, GROUPE EXPRESS-ROULARTA Pascal DELEPINE - Directeur Technique, GROUPE EXPRESS-ROULARTA Nathalie GERIN-PETRE - Paper Manager, MONDADORI France Jean-François HATTIER - Directeur Général Adjoint - Diffusion et Développement LE POINT Nicolas SAUZAY - Directeur Général adjoint, AXEL SPRINGER France Eric THIRION - Chef de Fabrication, UNI EDITIONS Vincent DUPUIS - Responsable développement durable, PRISMA MEDIA 6

7 Les moyens mobilisés Avec l appui technique de nos partenaires imprimeurs (Circle Printers) et papetiers (UPM et Stora Enso) En partenariat avec le Master en Sciences et Génie de l Environnement de l Université Paris 7. L interface web a bénéficié du financement de l ADEME 7

8 Une première européenne La présentation de l Indice à WWF, aux acteurs du marché publicitaire (Udecam) ainsi qu aux équipes de l ADEME a confirmé les attentes. L indice a favorablement impressionné par sa fiabilité et son sérieux. Lapressemagazineaétéjugéeenavancesurcessujets. Dans les autres pays européens, seul PPA (Grande-Bretagne) a proposé à ses éditeurs un éco-calculateur d émissions carbone. 8

9 Un outil, une double finalité

10 Une double finalité L éco-calculateur d impact environnemental du SEPM a été conçu pour intégrer les objectifs d affichage environnemental du Grenelle 2 et simplifier le travail des éditeurs via une interface ergonomique (questionnaire unique) permettant : 1. d avoir une «photographie» des impacts environnementaux du magazine afin d engager des actions d amélioration. et/ou Outil d autoévaluation 2. d obtenir l étiquette«impact écologique» de son magazine Communication grand public Par export de données de l Indice écologique du SEPM vers Scoredit 10

11 1 -Inscrire la filière dans une dynamique d amélioration Outil d auto-évaluation, il est destiné à l éditeur qui souhaite mesurer l ensemble des impacts environnementaux de ses titres, Pour un titre donné, il permet de visualiser les axes où un gain de performance environnementale est possible Des fiches pédagogiques donnent des informations sur les leviers possibles 11

12 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères L est organisé en 4 axes et 10 indicateurs mesurant les principaux impacts de l activité d édition de magazines. Chaque indicateur est calculé à partir de critères, 66 au total. RESSOURCES NATURELLES 1. Matières premières 60% 2. Eau 20% 3. Degré de recyclage 20% 25% RECHAUFFEMENT CLIMATIQUE (GAZ A EFFET DE SERRE) 4. Energie 40% 5. Process industriel 30% 6. Transports 30% 25% POLLUTION 7. Substances polluantes 50% 8. Déchets 50% 25% MANAGEMENT ET DEMARCHES ENVIRONNEMENTAUX 9. Sensibilité environnementale des fournisseurs 50% 10. Politique de développement durable de l éditeur 50% 25% 12

13 Evaluer ses performances La pondération des 10 indicateurs restitue le panorama des enjeux environnementaux. Lepoidsaccordéàchacundesindicateursestle résultatd un choix collectif associant impact environnemental et capacité d intervention. Un test sur plusieurs titres a permis d étalonner les notations des critères et d ajuster les pondérations. 13

14 Evaluer ses performances Appliquée à chaque magazine, cette matrice permet de calculer: Une note pour chaque indicateur Une note globale sur l ensemble du magazine L outil permet donc un pilotage précis de l impact environnemental, en fonction des priorités de l éditeur La restitution des résultats se fait par un graphique de type «radar» 14

15 Evaluer ses performances 15

16 2 -Un outil compatible avec le projet de l affichage environnemental (Scoredit) La loi Grenelle 2 prévoit, pour les produits et services de grande consommation, l obligation de mettre en place un affichage des informations environnementales, assortie d une période d expérimentation à partir du 1er juillet L affichage environnemental des produits vise spécifiquement les impacts environnementaux générés tout au long du cycle de vie des produits. Il doit permettre au consommateur : d intégrer ces critères dans son processus d achat, d avoir des éléments de comparaison entre produits 16

17 Un groupe de travail spécifique au secteur de l édition et de la communication a été créé (GT8) afin de mettre au point une méthodologie commune pour l affichage environnemental des supports imprimés sur papier. Les trois indicateurs principaux retenus pour l expérimentation sont : les émissions de gaz à effet de serre, la consommation de ressources non renouvelables et la pollution photochimique. LeSEPMs estassociéàcettedémarcheavecpour objectif de s assurer que les critères retenus tiennent compte des spécificités de la presse magazine. 17

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19 Présentation de l interface web

20 L interface web Afin de permettre une utilisation facile de l Indice écologique des magazines, une interface web ergonomique a été conçue avec les équipes de Circle Printers. 20

21 Comment ça marche? Pilotée par le SEPM, l interface web met à disposition des éditeurs un questionnaire unique par magazine. 1. Les prestataires (imprimeur, papetier, brocheur, routeur) ont prérenseigné leurs données grâce à un accès personnalisé. 2. L éditeur se connecte via un accès personnalisé et répond aux critères qui le concernent pour chaque magazine. 3. Le calculateur compile l ensemble des données renseignées par les éditeurs et leurs prestataires et restitue une note par indicateur et une note globale. Le système garantit la confidentialité des données pour les éditeurs comme pour les prestataires 21

22 Comment ça marche? L interface restitue les résultats et donne accès à différentes informations : Une photographie de sa performance environnementale 22

23 Comment ça marche? Une synthèse des données nécessaires à l établissement de l étiquette «impact écologique» (qui sera calculé par l UNIC) 23

24 Comment ça marche? L accès à des fiches pédagogiques indiquant les pistes d amélioration de son score pour chaque indicateur. (Les fiches ont été rédigées par Julien DUBOURG et Benoît MOREAU d Ecograf) 24

25 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères Les 10 indicateurs de l comprennent 66 critères(variables à la marge selon le procédé d impression): Ressources naturelles 1. Matières premières Pourcentage de papier certifié (PEFC ou FSC) utilisé sur le magazine Pourcentage de charge minérale et de pigment contenu dans le papier (source Paper Profile) Quantité d'aluminium utilisée en offset par tonne imprimée Quantité de cuivre utilisé en héliogravure en kg/tonne imprimée Quantité moyenne de plastique (paquetage et fardelage) utilisée pour emballer une tonne de magazine Quantité moyenne de plastique (blister) utilisée pour emballer 1000 exemplaires du magazine Pourcentage des exemplaires distribués mis sous film à l'unité (tous canaux de diffusion confondus) observé sur les 6 derniers mois. Pourcentage de matière fibreuse provenant de l'union Européenne, de Norvège et de Suisse Papier produit dans l'union Européenne, la Norvège ou la Suisse Pourcentage de fibres recyclées dans le papier 25

26 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères Ressources naturelles 2. Eau Consommation d'eau nette (prélevée et restituée dans le même milieu sauf obligation légale) Quantité de DCO dans l'eau sortante par tonne de papier produit (pâte et papier - source paper profile) Quantité de Nitrogène (Azote) dans l'eau sortante par tonne de papier produit (pâte + papier - source paper profile) Quantité de phosphore dans l'eau sortante par tonne de papier produit (pâte + papier - source paper profile) Volume total d'eau consommée par tonnage imprimé (dont usage domestique) 3. Degré de recyclage Existence d'un système de collecte des déchets papier de production Existence d'un système de collecte des plaques d'aluminium pour recyclage Pourcentage d'invendus recyclés par les messageries 26

27 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères Réchauffement climatique 4. Energie Consommation nette d'électricité par tonne de papier produit (pâte + papier) => énergie produite + achetée (dont vapeur) - vendue Pourcentage d'électricité d'origine non fossile utilisée par an (acheté + produite ; dont énergie électro nucléaire) Consommation de fioul par tonne de papier produit Consommation de gaz par tonne de papier produit Consommation de charbon par tonne de papier produit Consommation nette d'électricité par tonne imprimée Pourcentage d'électricité d'origine non fossile utilisée par an (acheté + produite ; dont énergie électro nucléaire) Consommation de fioul kw.h/t de papier imprimé Consommation de gaz l kw.h/t de papier imprimé Consommation nette d'électricité par tonne de produits façonnés Pourcentage d'électricité d'origine non fossile utilisée par an (acheté + produite ; dont énergie électro nucléaire) Consommation nette d'électricité par tonne de magazine routé Pourcentage d'électricité d'origine non fossile utilisée par an (acheté + produite ; dont énergie électro nucléaire) 27

28 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères Réchauffement climatique 5. Process industriel Quantité moyenne de gaz à effet de serre (GES) émis pour la production d'1 tonne de papier en kg équivalent CO ² (référence : CEPI critères 3 à 7) Quantité moyenne de gaz à effet de serre émise pour la production d'une tonne imprimée - hors papier 6. Transport Distance par voie maritime entre papetier et imprimeur Distance par voie ferrée entre papetier et imprimeur Distance par route en kilomètre entre le papetier et l'imprimeur Distance par route en kilomètre entre l'imprimeur et le brocheur Distance par route en kilomètre entre le brocheur et le routeur Distance par route en kilomètre entre le brocheur et le centre de messagerie Distance par route en kilomètre entre le routeur et le centre de dépôt postal Nombre moyen de kilomètres parcourus par camion par tonne de magazines pour approvisionner les points de vente observé sur les 6 derniers mois. Nombre moyen de kilomètres parcourus par camion par tonne de magazines pour délivrer les magazines aux abonnés observé sur les 6 derniers mois. 28

29 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères Pollution 7. Substances polluantes Procédé de blanchiment du papier sur les 6 derniers mois : TCF / ECF Quantité d'encre et additifs utilisés par tonne de papier imprimé Gestion des déchets dangereux (Emas > ISO > label Imprim'Vert > Aucun) Concentration en COV des émissions canalisées Pourcentage de COV en émission fugitive Quantité de SO² par tonne de papier produit pâte + papier (source paper profile) Quantité de NOx par tonne de papier produit pâte + papier (source paper profile) Quantité d'acide chromique utilisée par tonne de papier imprimée Concentration en sortie d'épurateur de NOx 29

30 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères Pollution 8. Déchets Poids de déchets ultimes mis en décharge / tonne de papier produit (source paper profile) Pourcentage de déchets valorisés (tous déchets confondus) Tonnage de déchets ultimes banals en incinération / tonne de papier produit Tonnage de déchets ultimes banals en décharge / tonne de papier produit Tonnage de déchets ultimes dangereux en incinération / tonne de papier produit Tonnage de déchets ultimes dangereux en décharge / tonne de papier produit Tonnage de cendres (produites sur site) stockées en décharge / tonne de papier produit Pourcentage d'invendus moyen constaté sur les 6 derniers mois. Poids de déchets ultime banaux mis en décharge / tonne de papier imprimé Poids de déchets industriels dangereux / tonne de papier imprimée Tonnage de déchets ultimes banaux en incinération Tonnage de déchets ultimes dangereux en incinération Tonnage de déchets ultimes dangereux en décharge Pourcentage de déchets valorisés (tous déchets confondus hors papier) sur le total des déchets. Pourcentage de déchets valorisés (tous déchets confondus) Pourcentage de déchets valorisés (tous déchets confondus) 30

31 4 axes, 10 indicateurs, 66 critères Management et démarche environnementaux 9. Sensibilité environnementale des fournisseurs Nature du système de management environnemental (EMAS > ISO > Aucun) choisi par le papetier Nature de la certification COC du papetier Nature du système de management environnemental (EMAS > ISO > Aucun) choisi par l'imprimeur Nature de la Certification COC de l'imprimeur Nature du système de management environnemental (EMAS > ISO > Aucun) choisi par le brocheur Nature du système de management environnemental (EMAS > ISO > Aucun) choisi par le routeur 10. Politique de développement durable de l éditeur L'éditeur incite-t-il le lecteur au tri sélectif des magazines? (campagne d'incitation, traitement éditorial, logo, etc.) Y a-t-il chez l'éditeur une personne en charge des questions de développement durable? (sur les 6 derniers mois) Nature du système de management environnemental (EMAS > ISO > Aucun) choisi par l'éditeur L'éditeur soumet-il au préalable les publicités avec arguments environnementaux à l'arpp? Nature de la Certification COC de l'éditeur L'éditeur a-t-il mis en place un dispositif de tri sélectif au sein de l'entreprise? 31

32 Le SEPM remercie les personnes et les institutions qui ont permis la réalisation de ce projet Et en particulier : L ADEME représenté par Valérie MARTIN, UPM-KYMENNE en la personne de Pierre-Yves BAIS, STORA ENSO représenté par François-Xavier DANEL, ECOGRAF en la personne de Julien DUBOURG, Sylvaine CORTADA de PRISMA MEDIA, et Anne CHERET de LAGARDÈRE ACTIVE.

33 Contacts Syndicat des éditeurs de la Presse Magazine Pascale MARIE, Directeur général Laura MORIN, Responsable communication 26 avenue de l Opéra PARIS Tél / Fax