Stratégie Événementiel & Sponsoring Activation Résultats Amplification Pour votre formation continue
Table des matières TABLE DES MATIÈRES... 3 POURQUOI UNE FORMATION EN SPONSORING ÉVÉNEMENTIEL?... 4 MODULE 1 - INTRODUCTION... 5 MODULE 2 ÉVÉNEMENTIEL & SPONSORING... 5 MODULE 3 - STRATÉGIE... 6 MODULE 4 - ACTIVATION... 6 MODULE 5 - AMPLIFICATION... 7 MODULE 6 - RÉSULTATS... 7 PLANIFICATION GÉNÉRALE... 8 CONDITIONS GÉNÉRALES... 9 PLAN D ACCÈS... 10 Version 04.2015 Page 3 sur 10
Pourquoi une formation en sponsoring événementiel? L événementiel et le sponsoring Outil du marketing en fort développement, les actions de terrain en lien direct avec une cible au travers de l'événementiel et/ou du sponsoring, deviennent des éléments indispensables d'une stratégie complète. Les besoins du marché Dans des marchés en développement, les actions d'événementiel et de sponsoring se professionnalisent de plus en plus. Les entreprises sont désormais à la recherche de professionnels du domaine leur permettant de rester compétitives et se différencier de la concurrence. L'offre et les possibilités dans ce domaine se multiplient en permanence. Il est donc indispensable d'avoir de bonnes bases théoriques et des cas concrets pour être performants aussi bien du côté des entreprises que des organisateurs. Savoir comment aborder les projets de manière moderne avec les outils actuels ainsi que l'intégration des nouvelles plateformes digitales sont également des éléments clés. La réponse du marché C'est en comprenant l'importance de former des professionnels de la branche que le CPI, en s associant avec l entreprise SPONSORIZE, met en place un nouveau cours d'événementiel et sponsoring pour répondre à la forte demande dans ce secteur. Cette formation est destinée à des praticiens du marketing, de la communication ou déjà actifs dans le sponsoring ainsi qu'au sein d'une organisation d'un événement. Les participants seront formés pour affronter le marché avec succès. Notre challenge : former les leaders de demain Un objectif de cette formation est de former les personnes en charge de la promotion à l'univers de l'événementiel et du sponsoring au sein des différentes fonctions de l'entreprise, en particulier le marketing, le management, la communication et la vente. Supports d enseignement Tous les supports seront fournis, selon les nécessités, sur support papier et/ou en format numérique. Evaluation et certification Le suivi régulier (80% de présence) permet l acquisition d une attestation de suivi de formation. La certification, reconnue par le Cercle suisse du sponsoring, se compose de la réalisation d un projet de sponsoring ou d événement ainsi que de sa défense devant experts. La première certification est incluse dans le prix de la formation. En cas d échec, l examen supplémentaire est facturé CHF 800.-. Prix et durée de formation La formation, comprenant les 6 modules, dure 168 périodes réparties entre septembre 2015 et juin 2016. A l issue de la formation, les candidats passent une certification. Le prix total de la formation, y inclus les supports et de CHF 6'800.-. Les modules ne peuvent être suivis séparément. Version 04.2015 Page 4 sur 10
o Objectifs Aperçu du contenu Module 1 - introduction Acquérir les notions théoriques du sponsoring, comprendre les différences entre les deux types d'action, connaître les domaines touchés par l'événementiel et le sponsoring et les secteurs d'une organisation d'événement. a. Notion et définition b. Un outil de marketing et communication c. Les événements d. Le Sponsoring Durée - horaire 28 périodes 18 :15 21 :30 Inclus Lieu Supports de cours CPI Dates Les lundis 21, 28 septembre 2015, 05, 12 octobre 2015, 02, 09, 16 novembre 2015 Module 2 Événementiel & Sponsoring Objectifs Aperçu du contenu Connaître et comprendre le marché de l événementiel sponsoring suisse. Apprendre à évaluer l impact d un événement sponsorisé. a. Le marché b. Les domaines d action c. Les types d événements d. Les influences du sponsoring e. Évaluation Durée - horaire 28 périodes 18 :15 21 :30 Inclus Lieu Supports de cours CPI Dates Les mercredis 11, 18, 25 novembre 2015, 02, 09, 16 décembre 2015, 06 janvier 2016 Version 04.2015 Page 5 sur 10
Module 3 - Stratégie Objectifs Aperçu du contenu Savoir créer une stratégie sponsoring pour une entreprise / pme afin d acquérir et fidéliser ses clients, étudier la faisabilité d'un projet et les implications. a. Mise sur pied d une stratégie b. Faisabilité c. Conceptualisation d. Moyens de réalisation e. Budget controlling f. Sponsoring et partenariats g. Évaluations Durée - horaire 28 périodes 18 :15 21 :30 Inclus Lieu Supports de cours CPI Dates Les lundis 14 décembre 2015, 04, 11, 18, 25 janvier 2016, 01, 15 février 2016 Module 4 - Activation Objectifs Aperçu du contenu Connaître les techniques d activations et de gestion d une agence pour que le sponsoring soit correctement appliqué, activer une stratégie performante, maîtriser l'organisation d'une présence terrain (activités, structures, gestion interne ou par une agence, design, ressources,...). a. Moyens de réalisation b. Choix d activité c. Mesures internes ou implication d une agence d. Planning Durée Inclus Lieu 28 périodes Supports de cours CPI Dates Les mercredis 03, 17, 24 février 2016, 02, 09, 16, 23 mars 2016 Version 04.2015 Page 6 sur 10
Module 5 - Amplification Objectifs Aperçu du contenu Connaître les techniques d amplification pour que le sponsoring soit correctement diffusé auprès des différentes cibles. a. Plan d actions b. Intégration de la marque dans des actions de sponsoring c. Générer de la visibilité avant, pendant et après une action d. Matériel adéquat selon objectif e. Amplifier les actions f. Évaluations Durée - horaire 28 périodes 18 :15 21 :30 Inclus Supports de cours Lieu CPI Dates Les lundis 11, 18, 25 avril 2016, 02, 09, 23, 30 mai 2016 Module 6 - Résultats Objectifs Aperçu du contenu Connaître les outils de pilotage et de mesure des campagnes sponsoring, analyser les résultats (ROI, public, étude de marché). a. ROI Visibilité b. ROI activation terrain c. Étude de marché Durée - horaire 28 périodes 18 :15 21 :30 Inclus Supports de cours Lieu CPI Dates Les mercredis 25 mai 2016, 01, 08, 15, 22, 29 juin 2016, 06 juillet 2016 Version 04.2015 Page 7 sur 10
No semaine Formation Sponsoring - Session 2015-2016 Événementiel & Sponsoring Planification générale Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche Descriptif 2015 35 24.08.15 25.08.15 26.08.15 27.08.15 28.08.15 29.08.15 30.08.15 36 31.08.15 01.09.15 02.09.15 03.09.15 04.09.15 05.09.15 06.09.15 37 07.09.15 08.09.15 09.09.15 10.09.15 11.09.15 12.09.15 13.09.15 38 14.09.15 15.09.15 16.09.15 17.09.15 18.09.15 19.09.15 20.09.15 39 21.09.15 22.09.15 23.09.15 24.09.15 25.09.15 26.09.15 27.09.15 40 28.09.15 29.09.15 30.09.15 01.10.15 02.10.15 03.10.15 04.10.15 41 05.10.15 06.10.15 07.10.15 08.10.15 09.10.15 10.10.15 11.10.15 42 12.10.15 13.10.15 14.10.15 15.10.15 16.10.15 17.10.15 18.10.15 43 19.10.15 20.10.15 21.10.15 22.10.15 23.10.15 24.10.15 25.10.15 44 26.10.15 27.10.15 28.10.15 29.10.15 30.10.15 31.10.15 01.11.15 45 02.11.15 03.11.15 04.11.15 05.11.15 06.11.15 07.11.15 08.11.15 46 09.11.15 10.11.15 11.11.15 12.11.15 13.11.15 14.11.15 15.11.15 47 16.11.15 17.11.15 18.11.15 19.11.15 20.11.15 21.11.15 22.11.15 48 23.11.15 24.11.15 25.11.15 26.11.15 27.11.15 28.11.15 29.11.15 49 30.11.15 01.12.15 02.12.15 03.12.15 04.12.15 05.12.15 06.12.15 50 07.12.15 08.12.15 09.12.15 10.12.15 11.12.15 12.12.15 13.12.15 51 14.12.15 15.12.15 16.12.15 17.12.15 18.12.15 19.12.15 20.12.15 2016 1 04.01.16 05.01.16 06.01.16 07.01.16 08.01.16 09.01.16 10.01.16 2 11.01.16 12.01.16 13.01.16 14.01.16 15.01.16 16.01.16 17.01.16 3 18.01.16 19.01.16 20.01.16 21.01.16 22.01.16 23.01.16 24.01.16 4 25.01.16 26.01.16 27.01.16 28.01.16 29.01.16 30.01.16 31.01.16 5 01.02.16 02.02.16 03.02.16 04.02.16 05.02.16 06.02.16 07.02.16 6 08.02.16 09.02.16 10.02.16 11.02.16 12.02.16 13.02.16 14.02.16 7 15.02.16 16.02.16 17.02.16 18.02.16 19.02.16 20.02.16 21.02.16 8 22.02.16 23.02.16 24.02.16 25.02.16 26.02.16 27.02.16 28.02.16 9 29.02.16 01.03.16 02.03.16 03.03.16 04.03.16 05.03.16 06.03.16 10 07.03.16 08.03.16 09.03.16 10.03.16 11.03.16 12.03.16 13.03.16 11 14.03.16 15.03.16 16.03.16 17.03.16 18.03.16 19.03.16 20.03.16 12 21.03.16 22.03.16 23.03.16 24.03.16 25.03.16 26.03.16 27.03.16 13 28.03.16 29.03.16 30.03.16 31.03.16 01.04.16 02.04.16 03.04.16 14 04.04.16 05.04.16 06.04.16 07.04.16 08.04.16 09.04.16 10.04.16 15 11.04.16 12.04.16 13.04.16 14.04.16 15.04.16 16.04.16 17.04.16 16 18.04.16 19.04.16 20.04.16 21.04.16 22.04.16 23.04.16 24.04.16 17 25.04.16 26.04.16 27.04.16 28.04.16 29.04.16 30.04.16 01.05.16 18 02.05.16 03.05.16 04.05.16 05.05.16 06.05.16 07.05.16 08.05.16 19 09.05.16 10.05.16 11.05.16 12.05.16 13.05.16 14.05.16 15.05.16 20 16.05.16 17.05.16 18.05.16 19.05.16 20.05.16 21.05.16 22.05.16 21 23.05.16 24.05.16 25.05.16 26.05.16 27.05.16 28.05.16 29.05.16 22 30.05.16 31.05.16 01.06.16 02.06.16 03.06.16 04.06.16 05.06.16 23 06.06.16 07.06.16 08.06.16 09.06.16 10.06.16 11.06.16 12.06.16 24 13.06.16 14.06.16 15.06.16 16.06.16 17.06.16 18.06.16 19.06.16 25 20.06.16 21.06.16 22.06.16 23.06.16 24.06.16 25.06.16 26.06.16 26 27.06.16 28.06.16 29.06.16 30.06.16 01.07.16 02.07.16 03.07.16 28 04.07.16 05.07.16 06.07.16 07.07.16 08.07.16 09.07.16 10.07.16 34 22.08.16 23.08.16 24.08.16 25.08.16 26.08.16 27.08.16 28.08.16 35 29.08.16 30.08.16 31.08.16 01.09.16 02.09.16 03.09.16 04.09.16 36 05.09.16 06.09.16 07.09.16 08.09.16 09.09.16 10.09.16 11.09.16 37 12.09.16 13.09.16 14.09.16 15.09.16 16.09.16 17.09.16 18.09.16 38 19.09.16 20.09.16 21.09.16 22.09.16 23.09.16 24.09.16 25.09.16 39 26.09.16 27.09.16 28.09.16 29.09.16 30.09.16 01.10.16 02.10.16 40 03.10.16 04.10.16 05.10.16 06.10.16 07.10.16 08.10.16 09.10.16 Légende : Une période = une leçon de 45 minutes Module 1: Introduction Module 2: Evénementiel et sponsoring Module 3: Stratégie Module 4: Activation Module 5: Amplification Module 6: Résultat Source : CPI Fribourg, version CPI 1.0 - Etat au 21.04.2015 Version 04.2015 Page 8 sur 10
Conditions générales CONDITIONS D ADMISSION Les conditions d admission sont différentes pour chaque cours. Pour les formations menant aux brevets et diplômes fédéraux, ce sont les règlements des Associations professionnelles qui prévalent. En ce qui concerne les autres cours, le CPI indique pour chaque niveau les exigences d admission des participant(e)s. INSCRIPTIONS Les demandes d'inscriptions doivent être adressées au secrétariat par écrit ou par fax au moyen du bulletin d'inscription annexé, au plus tard 10 jours avant le début du cours ou par téléphone ou E-mail (confirmation par écrit obligatoire). Les cours ne débutent que lorsque le nombre d'inscriptions est suffisant. Le CPI se réserve le droit de renvoyer ou d'annuler un cours qui ne réunirait pas assez de participants. Le secrétariat en informera les participants en temps utile. FINANCES La finance de cours comprend le matériel et le support de cours ou selon les indications particulières. Une facture sera adressée à chaque participant. Seules les personnes s étant acquittées de leur finance sont autorisées à fréquenter le cours. La quittance faisant foi. COURS MODULAIRES Les taxes de cours de courte durée doivent être versées en intégralité 5 jours avant le début du cours ou directement auprès de notre réceptionniste au moyen de l EC-Direct ou de la Postcard. Elles ne sont en aucun cas remboursées. FILIÈRES DE FORMATION Les taxes de cours de longue durée et/ou brevet peuvent être versées par tranches, exigibles avant le début de chaque trimestre. Elles restent intégralement dues en cas de désistement d un participant, sauf motif grave, dûment établi. En pareil cas, les taxes de cours, augmentées des frais administratifs, sont calculées proportionnellement au nombre d heures de cours effectivement suivies. Les montants des finances pour les cours modulaires et les filières de formation peuvent faire l objet de modifications en fonction de l évolution générale des charges d exploitation du CPI et des décisions des autorités. Par leur inscription, les participants aux cours s engagent à respecter ces exigences, de même que les autres conditions générales. DÉSISTEMENT Les annulations se feront par écrit, en indiquant les motivations d annulation (certificat médical, lettre de l employeur, etc). En cas de désistement plus de 5 jours avant le début de la prestation, les frais administratifs sont fixés à Fr. 50.-. Passé ce délai et sans motivations d annulation, la somme entière est due. FRÉQUENTATION DES COURS Dans l'intérêt de l'enseignement, les cours seront suivis avec régularité et ponctualité. En cas d'absence, les participants en informeront le secrétariat ou l'enseignant. Une attestation est délivrée aux participants qui ont participé au moins à 80 % des cours. ATTESTATIONS ET CERTIFICATS Les formations débouchent sur des certificats, diplômes et autres titres officiellement reconnus. Elles font l'objet d'un règlement spécifique. Pour certains cours, un test final est organisé ; il permet d'obtenir une attestation des connaissances acquises. ORDRE DANS LE BÂTIMENT Il est strictement interdit de fumer dans le bâtiment. Il est également interdit de manger et boire dans les salles d'informatique. Les places de travail seront laissées propres et en ordre. LOCAUX ET DURÉE DE COURS Les différents lieux de cours seront précisés sur la confirmation de cours adressée à chaque participant. Une période d'enseignement correspond à 45 minutes de cours. Version 04.2015 Page 9 sur 10
Plan d accès Centre de Perfectionnement Interprofessionnel CPI Route des Grives 2 1763 Granges-Paccot En bus, depuis la gare CFF de Fribourg Prendre en face de la gare le bus n 1 «Portes de Fribourg» Sortir à l arrêt «Agy» 7 arrêts depuis la gare pour une durée de 10 minutes Marcher jusqu au CPI environ 3 min (240 m) En vélo libre-service Voir www.velopass.ch En voiture, depuis l autoroute A12 (E27) Sortie Fribourg-Nord Suivre direction Fribourg Tourner au deuxième rond-point à droite Le Centre de Perfectionnement Interprofessionnel CPI se trouve à votre droite. Le parking jouxtant le bâtiment occupé notamment par le CPI est payant 7/7 de 06h00 à 22h00 (env. CHF 10.- la demi-journée et CHF 20.- la journée). Les autres possibilités les plus proches sont le parking extérieur (P1) du Centre commercial St-Léonard (env. CHF 8. la demi-journée et CHF 16. la journée) et le parking extérieur (P2) du cimetière St-Léonard Version 04.2015 Page 10 sur 10
Notes
Route des Grives 2 phone +41 26 305 27 60 e-mail info@cpi.ch 1763 Granges-Paccot fax +41 26 305 27 65 www.cpi.ch