DREAM IT DO ITPERSONALIZED SPINAL IMPLANTS ARE A REALITY MARKETING COM 2015 NEW BRANDING ( I M ) P R O V E
( I M ) P R O V E Personalized Spine «Personalized Spine» ce n est pas seulement être capable de créer des implants sur-mesure pour les patients. C est pouvoir, dans le monde entier, apporter aux chirurgiens un service complet et inédit : rationalisation de l analyse avec outil dédié, planification raisonnée et maîtrisée du profil sagittal de chaque patient, production de l implant spécifique, livraison en salle d opérations en un temps record, analyse post-opératoire. En construisant pour chaque cas une relation de partenariat unique, Medicrea ouvre la voie de la chirurgie personnalisée de la colonne vertébrale. medicrea.com
1 La Médecine Personnalisée, modèle médical du 21e siècle. La médecine personnalisée est le concept novateur qui, progressivement, devient l un des plus grands enjeux de la médecine de demain. Une meilleure connaissance des pathologies et de chaque patient grâce à des diagnostics de plus en plus précis permet d orienter un malade vers un traitement spécifique, adapté, et d en éviter d autres, et ce pour des signes cliniques identiques. Pour la première fois, ce qui rend chaque patient unique est analysé, il peut recevoir ainsi le traitement ayant les meilleures chances d efficacité. 2 NOTRE NOUVEAU BLOC-MARQUE ( I M ) P R O V E Pour plus de lisibilité, nous l avons simplifié et réduit au jeu de sens improve + prove que nous avons exploité en communication ces deux dernières années. (IM)PROVE devient l expression de notre engagement : nous ne sommes crédibles que si nous en apportons les preuves. EDITO Medicrea s inscrit dans cette démarche. Avec UNiD, qui porte la notion de «code sagittal» et représente notre approche du patient-specific, Medicrea fait figure de précurseur dans le domaine de la colonne vertébrale. Tiges sur-mesure en 2013, implants 3D morpho-adaptés en 2014, nous apportons les preuves que notre marque est un modèle à suivre. Le concept UNiD représente une ère nouvelle dans la relation avec nos clients : en devenant partenaire de la planification ce que nous proposons désormais aux chirurgiens est un mix inédit de produits innovants et de services complets, pré et post-opératoires. 3 NOTRE NOUVELLE SIGNATURE INTERNATIONALE Le branding nouveau de Medicrea présenté dans ces pages accompagne notre mutation, reflète notre vision, porte nos ambitions : nous sommes une jeune entreprise, nous avons de l audace, nous voyons loin. Nous rêvons, mais surtout, nous faisons les choses. La tête dans les étoiles, les pieds sur terre. DREAM IT. DO IT. Améliorons les choses, et prouvons-le, au quotidien. (IM)PROVE! Denys Sournac, CEO medicrea.com ( I M ) P R O V E Elle exprime de manière factuelle notre métier, notre expertise, et notre position sur le marché. NOTRE MÉTIER : SPINAL IMPLANTS NOTRE EXPERTISE : PERSONALIZED SPINAL IMPLANTS NOTRE POSITION SUR LE MARCHÉ : LEADING COMPANY Un discours de leader qui affirme nos ambitions
4 APPROCHE MARKETING : NOTRE HISTOIRE EN 2 AXES PATIENT SPECIFIC 1 2 CORE RANGE PATIENT SPECIFIC IMPROVE UNE COMMUNICATION FONDÉE SUR LE DÉPASSEMENT, L IDÉAL CORE RANGE PROVE UNE COMMUNICATION FACTUELLE FONDÉE SUR LES RÉSULTATS LA VISION DE LA MARQUE L AVANCE CONCURRENTIELLE LA SINGULARITÉ L AVENIR LE SAVOIR-FAIRE HISTORIQUE LES RÉSULTATS TANGIBLES LA RECONNAISSANCE LE BUSINESS AU QUOTIDIEN PATIENT SPECIFIC CORE RANGE Nous présentons deux axes de communication complémentaires, qui sont cependant indissociables : - une communication corporate, fondée sur IMPROVE, le dépassement de soi, la vision d un monde où rien n est impossible, et qui exprime notre promesse autour de la technologie des implants sur-mesure. Ce volet institutionnel est destiné à nos partenaires, nos chirurgiens, nos investisseurs, la presse. Il affirme l ambition d une jeune entreprise et notre leadership revendiqué dans le domaine du «personalized spine». DREAM UNE PROMESSE CRÉDIBLE DO DES FAITS VÉRIFIABLES - une communication produit, fondée sur PROVE, des preuves tangibles de la fiabilité de nos produits, chiffres et études à l appui. C est en étant imparable, en apportant les preuves vérifiables de ce que nous avançons, que notre promesse devient crédible. M E D I C R E A M A R K E T + C O M P R E V I E W 2 0 1 5 M E D I C R E A M A R K E T + C O M P R E V I E W 2 0 1 5
5 COMMUNICATION CORPORATE IMPROVE IMPROVE DREAM IT, DO IT : des mots très forts qui expriment notre proposition de marque : nous rêvons de faire avancer les choses, mais surtout nous le faisons, et nous le prouvons. Les implants personnalisés sont une réalité. Le dépassement de soi, dans la continuité de notre communication des années précédentes : imaginer, rêver, et le pragmatisme : faire. La communication «corporate» est composée d images qui se «répondent» : - D un côté - effet miroir - un regard fort de chirurgien, ou des images du dépassement de soi. De l autre, la réponse claire de Medicrea, qui inscrit la solution personnalisée comme une réalité. L implant est présenté dans un objet connecté, tablette, ordinateur: Medicrea n est pas seulement un industriel, mais une marque de service. M E D I C R E A M A R K E T + C O M P R E V I E W 2 0 1 5 M E D I C R E A M A R K E T + C O M P R E V I E W 2 0 1 5
6 COMMUNICATION PRODUITS Affirmer notre engagement IMPROVE devient crédible si nous apportons des faits, des preuves, des mesures vérifiables. Toutes nos communications «produit» doivent être fondées sur ce modèle. DO : nous faisons les choses. IMPROVE PROVE PROVE M E D I C R E A M A R K E T + C O M P R E V I E W 2 0 1 5 M E D I C R E A M A R K E T + C O M P R E V I E W 2 0 1 5
NOS MOTS ET CONCEPTS-CLÉS nous défendons une seule et même idée : c est en se dépassant qu on améliore le monde. notre approche de communication doit être le reflet de nos actes à tous les niveaux de l entreprise. NO THING IS IMP OSS IBLE DREAM IT DO IT (IM)PROVE
Personalized Spine medicrea.com
PERSONALIZED SPINAL IMPLANTS ARE A REALITY DREAM IT DO IT medicrea.com C00D04004 v01 Juin 2015