SPORT Sondage LH2 Sport, en partenariat avec le magazine Sport Stratégies : Frédéric BOCQUET Directeur du département LH2 SPORT 46, rue de l Échiquier 75010 PARIS Tel: 01 55 33 20 36 Fax: 01 55 33 21 00 Frederic.bocquet@lh2.fr L événement sportif international que le grand public souhaiterait voir organiser en France Légitimité publicitaire de Raymond Domenech Les marques qui s investissent le plus en F1 www.lh2.fr 1
Méthodologie Sondage réalisé par téléphone les vendredi 29 et samedi 30 janvier 2010, par LH2 Sport (département de l institut LH2 spécialisé sur les problématiques liées au sport) en partenariat avec le magazine Sport Stratégies, auprès d un échantillon national représentatif de 500 personnes âgées de 18 ans et plus - selon la méthode des quotas (sexe et âge de l interviewé(e), profession du chef de famille), après stratification par région de résidence et catégorie d agglomération. Nous vous recommandons d accompagner toutes diffusions éventuelles des résultats d éléments techniques tels que : les méthodes d enquête, les dates de réalisation de l étude, le nom de l institut d étude, la taille d échantillon 2
Les marques qui s'investissent le plus en Formule 1 Q1. Parmi les marques suivantes, quelle est celle qui, selon vous, s investit le plus dans la Formule 1? Une seule réponse possible Base : Total 18 ans et plus (500) 44% 8% 6% 6% 6% 3% 26% Aucune de ces marques Ne se prononce pas 3
Les marques qui s'investissent le plus en Formule 1 - Cibles fortes Q1. Parmi les marques suivantes, quelle est celle qui, selon vous, s investit le plus dans la Formule 1? Une seule réponse possible Marlboro : 44% (soit n=218) 50-64 ans: 55% 4
L événement sportif international que le grand public souhaiterait voir organiser en France Q2. Parmi les événements sportifs internationaux suivants que la France souhaite organiser, quel est celui que vous soutenez le plus? Une seule réponse possible Base : Total 18 ans et plus (500) 32% 27% 24% 1% 11% 4% Les JO d'hiver de 2018 à Annecy L'Euro 2016 Les JO d'été de 2024 à Paris La Ryder Cup de golf en 2018 Ni les uns ni les autres / Aucun Nsp 5
L événement sportif international que le grand public souhaiterait voir organiser en France - Cibles fortes Q2. Parmi les événements sportifs internationaux suivants que la France souhaite organiser, quel est celui que vous soutenez le plus? Une seule réponse possible Jeux Olympiques d hiver de 2018 à Annecy : 32% (soit n=160) Femmes : 37% Euro 2016 : 27% (soit n=134) Hommes : 40% 18-24 ans : 45% Jeux Olympiques d'été de 2024 à Paris : 24% (soit n=118) Femmes: 29% Cadres: 34% 6
Opinion sur l'utilisation de Raymond Domenech dans des campagnes de communication Q3. Selon vous, est-ce une bonne idée ou une mauvaise idée pour une entreprise ou pour une marque d utiliser l entraineur de l équipe de France de football Raymond Domenech dans des publicités? Une seule réponse possible Base : Total 18 ans et plus (500) 68% 18% 7% 7% C'est une bonne idée C'est une mauvaise idée Ce n'est ni une bonne idée, ni une mauvaise idée Ne sait pas 7
Opinion sur l'utilisation de Raymond Domenech dans des campagnes de communication cibles fortes Q3. Selon vous, est-ce une bonne idée ou une mauvaise idée pour une entreprise ou pour une marque d utiliser l entraineur de l équipe de France de football Raymond Domenech dans des publicités? Une seule réponse possible Bonne idée : 18% (soit n=87) 25-34 ans : 33% Mauvaise idée : 68% (soit n=337) Hommes : 72% 8
En clair Parmi une liste de cinq entreprises présentes dans le sponsoring sportif, Marlboro apparait incontestablement comme celle la plus associée à l univers de la Formule 1 par le grand public. Plus précisément, 44% des 18 ans et plus interrogés estiment qu il s agit de la marque qui s investit le plus dans cette discipline sportive. Historiquement très présente en F1, la marque atteint même 55% auprès des 50-64 ans. Les autres marques recueillent moins de 10% : 8% pour Vodafone, 6% pour LG, Virgin ou bien encore ING. Réalisé quelques jours avant le début des JO de Vancouver, le sondage traduit un soutien des Français à l égard de la candidature d Annecy à l organisation des JO d hiver de 2018 : 32%(sur proposition de cinq événements sportifs internationaux pour lesquels la France est candidate à l organisation) - les femmes sont encore plus enthousiastes : 37% Annecy 2018 devance de quelques points L Euro 2016 de football (27% - on atteint 45% auprès des 18-24 ans et 40% auprès des hommes) et les JO d été 2024 avec Paris (24% - les femmes (29%) et les cadres (34%) y étant plus favorables). La Ryder Cup n est quasiment pas mise en avant (1%). A noter que seuls 11% des Français ne se prononcent pas; signe d un soutien fort de l opinion publique à l égard de l organisation d un événement sportif majeur en France. Plus de deux personnes sur trois interrogées (68%) estiment que c est une mauvaise idée pour une entreprise ou pour une marque d utiliser Raymond Domenech dans des publicités les hommes (traditionnellement plus intéressés par le football) sont encore plus critiques : 72%. Bien entendu, ce score défavorable est lié à l image négative, aux critiques que le sélectionneur des bleus véhicule auprès du grand public. Seuls 18% de l échantillon ont une perception positive de l utilisation de R. Domenech en tant qu «ambassadeur» d une marque - les jeunes y sont davantage réceptifs : 33% auprès des 18-24 ans (14% des 18 ans et plus interrogés sont neutres ou sans opinion). Pour toute information sur ce sondage, vous pouvez contacter Frédéric Bocquet Directeur du Département LH2 Sport 01 55 33 20 36 frederic.bocquet@lh2.fr 9 9
SPORT 10
Pourquoi LH2 Sport? SPORT Parce que notre métier d institut d études MARKETING (et le positionnement de LH2) est d intégrer l analyse de la dimension sport dans le pilotage des problématiques marketing que nous confient les industriels, avec une seule finalité : pouvoir vous aider de façon (encore) plus large dans la mise en place de votre stratégie marketing. Parce que l expérience de l institut LH2 peut être mise au profit d acteurs majeurs du sport (en dehors des annonceurs dont certains nous ont déjà accordé leur confiance) : les fédérations, les médias, les agences, les organisateurs Par passion / par intérêt personnel (et non pas uniquement professionnel!) LH2 SPORT :: UNE DOUBLE EXPERTISE DES ETUDES MARKETING ET DE L UNIVERS SPORTIF 11
SPORT Les principaux champs d intervention de LH2 Sport LH2 Sport a la capacité de répondre à l intégralité des problématiques marketing (hors analyse des retombées médias mais avec la possibilité d un suivi du bruit médiatique sur le web) susceptibles d intervenir dans la stratégie d un acteur du sport et plus spécifiquement sur des indicateurs fondamentaux tels que : Le suivi de la notoriété Le suivi de l image L adéquation d une marque / d une entreprise à un événement / une discipline sportive / un club / un sportif Son attribution Les valeurs véhiculées L impact des actions de communication Les aspirations des publics 12
SPORT LH2 Sport : une expertise diversifiée, mise à profit pour des grands acteurs du sport en France Des annonceurs (adidas, Crédit Agricole, PMU, Ag2R, EDF, Bouygues Télécom...Bilan sur une équipe nationale, étude sur des disciplines ou événements sportifs ) Des fédérations (Image du football en France, Suivi de la candidature de la France à l organisation de l Euro 2016, Etude sur «Le football comme on l aime» enquêtes réalisées pour la FFF ) Des médias (L Equipe : suivi barométrique de l intérêt pour le sport en général, lectorat de la presse sportive ) 13
L institut LH2 : La puissance d un grand institut avec la garantie de plus de clarté et de pertinence Depuis le 13 septembre 2005, l Institut Louis-Harris a affiché sa nouvelle identité : LH2 «LH» en référence à Louis-Harris. Le «2» pour marquer l évolution que nous souhaitons impulser à l exercice de notre métier. Institut pluridisciplinaire, LH2 dispose d une expérience de plus de 25 ans sous le nom Louis- Harris (année de création : 1977) et de références nombreuses dans les études quantitatives, qualitatives ou mêlant les deux méthodologies. Aujourd hui, par sa taille (93 permanents) et le nombre d études qui lui sont confiées chaque année, l entreprise est une référence sur son secteur. Les secteurs d activité de l Institut LH2 concernent les études à caractère sociologique et les études marketing. L institut LH2 est organisé en trois départements autonomes et complémentaires : Grande Consommation Opinion, Institutionnel, Media Marketing des Services. Spécialisé sur le marché des études Ad Hoc, avec une double culture quali/quanti très forte, notre philosophie est : La priorité à la notion d écoute et d adaptation Une forte réactivité La spécialisation sectorielle de nos équipes avec des pôles dédiés par client (connaissance du secteur étudié, des équipes différentes pour des clients d un même secteur) Un haut niveau de recommandations stratégiques et opérationnelles. 14