Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/09 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants en septembre 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise
Les points culminants en septembre Septembre a été un mois particulièrement fort pour la publicité: le marché de la publicité a généré une pression publicitaire de 487 millions de francs bruts et enregistre une nette augmentation de 4.7 pour cent par rapport à l'année précédente. Sa croissance est par conséquent plus forte que durant les mois antérieurs et présente jusqu'à aujourd hui la pression publicitaire la plus élevée de 2015. Les neuf premiers mois de l'année cumulés enregistrent une pression publicitaire de 3'480.2 millions de francs bruts, ce qui correspond à une hausse de 0.4 par rapport à l'année précédente. Tendance à la hausse dans certaines branches La plus forte augmentation de la pression publicitaire en comparaison avec l'année précédente est enregistrée dans le marché partiel des campagnes politiques, dans le secteur des initiatives & campagnes. Dans la perspective des élections helvétiques en octobre, la pression publicitaire a augmenté de près de 123.3 pour cent par rapport au mois antérieur. En outre, une augmentation claire de la pression publicitaire a pu être mesurée dans les secteurs des articles / appareils ménagers (90.3%), du commerce de détail (48.7%), du nettoyage (46.5%) et des finances (17.9%). Un recul de la pression publicitaire a en revanche été constaté dans les secteurs des produits du tabac (-57.3%), IT & bureau (-28.6%), télécommunications (-25.1%) et services (-22.4%). Une forte pression publicitaire pour les articles ménagers Le secteur des articles / appareils ménagers a généré une pression publicitaire de 8.8 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation de 90.3 pour cent par rapport à l'année précédente. En septembre, ce sont surtout les lave-linge qui avaient le vent en poupe. Dans le Top 10 des produits les plus vendus du secteur, on trouve trois lave-linge différents: de Schulthess, de Bosch et de V-Zug. La pression publicitaire pour ces trois produits a représenté un total d environ 1.5 million de francs bruts. Outre les lave-linge, les produits Top 10 achetés ont également été des adoucisseurs d eau, des filtres à eau, des Combi Steamers et des Command Strips. La pression publicitaire la plus élevée dans le secteur des articles / appareils ménagers a toutefois été produite pour la promotion de l'image des articles ménagers de Samsung. En outre, on remarque qu en rapport avec le sujet des produits ménagers, la plupart des produits de la branche ont été achetés à la télévision. La part de la télévision dans le mix de médias des produits Top 10 est supérieure à 75 pour cent. Vitesse de croisière pour le marché partiel des VP Avec une pression publicitaire de 40.4 millions de francs bruts, le marché partiel des VP (neufs) a généré une pression publicitaire de 15.9 pour cent plus élevée que l'année antérieure. Dans le Top 10 des produits les plus vendus, on trouve en particulier le nouveau van VW Touran pour lequel a été générée une pression publicitaire d'environ 1.8 million de francs bruts. Ce faisant, cette voiture se retrouve également en dixième place des produits les plus achetés dans tous les secteurs. En outre, AMAG/VW se trouve dans le Top 10 des annonceurs Top de tous les secteurs. La nouvelle Mercedes GLC a elle aussi contribué à l'augmentation de la pression publicitaire en septembre. Plus d un million de francs bruts a été dépensé en publicité pour ce nouveau modèle. Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 2
550 Jan Feb Fév Mrz Mar Apr Avr Mai Jun Jul Aug Aoû Sep Oct Okt Nov Déc Dez 500 450 400 350 300 2012 2013 2013 2014 2014 2015 Mois 250 2013 2014 2015 2015 vs. 2014 millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier 327.5 329.2 328.1-0.3 Février 347.8 346.8 359.9 3.8 Mars 460.9 462.8 481.2 4.0 Avril 421.8 439.1 413.2-5.9 Mai 427.6 438.3 424.6-3.1 Juin 382.7 385.9 386.0 0.0 Juillet 275.7 287.2 285.1-0.7 Août 310.5 311.6 315.2 1.1 Septembre 465.4 464.9 487.0 4.7 Octobre 484.8 487.7 Novembre 479.4 505.1 Décembre 432.9 435.1 Year to Date 3'419.9 3'465.8 3'480.2 0.4 Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour septembre 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 3
Branche/Groupe des produits YTD Sep 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Produits alimentaires 353.6-2.8 48.2-7.7 Véhicules 333.8-0.2 49.3 1.6 VP (nouveaux) 274.6 3.1 40.4 15.9 Commerce de détail 308.4 27.5 43.6 48.7 Initiatives & campagnes 263.5 6.0 47.0 37.7 Campagnes politiques 56.0 5.8 16.3 123.3 Finance 225.5 7.7 42.6 17.9 Assurances 81.2 12.9 17.2 14.5 Loisir, Gastronomie, Tourisme 212.3 10.1 23.9 2.5 Constructions, Industrie, Ameublement 203.8-3.1 26.5 1.1 Cosmetique & soin du corps 200.3-15.4 26.0-2.9 Manifestations 190.1-4.7 27.5 0.2 Mode & Sport 180.5-4.1 30.9-0.5 Montres & bijouterie 54.6-11.6 6.2-8.7 Services 163.8-17.7 19.4-22.4 Boissons 159.8 6.5 15.7 3.2 Télécommunication 152.6-1.0 16.1-25.1 Pharmaceutique & santé 134.7 14.2 13.5 1.8 Besoins personnels 69.0-4.7 10.5-15.0 Nettoyage 65.2 3.7 10.3 46.5 Medias 57.9 3.8 6.6 6.8 Transports en commun 56.9-2.7 8.1-10.9 Articles ménagers et électroménagers 49.3 9.2 8.8 90.3 Informatique & bureau 40.9-4.6 4.5-28.6 Informatique 34.5-5.8 3.8-24.4 Electronique de divertissement / photo 36.8-30.6 4.8-12.4 Energie 14.4-13.7 2.7 0.0 Produits tabagiques 7.1-41.3 0.5-57.3 Toutes les branches 3'480.2 0.4 487.0 4.7 Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 4
Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Migros 20.4 2 Coop 5.1 3 Procter & Gamble 28.6 4 Ferrero Schweiz 30.3 5 Lidl Discount 181.6 6 L'Oréal 7.0 7 Swisscom -15.8 8 Schweizerische Volkspartei 2'208.3 9 Zalando 44.4 10 AMAG/VW 23.2 Top 10 produits 1 Zalando.ch 2 Fielmann Brillen 3 Swisscom Vivo 4 McDonald's Restaurants 5 SVP Nationalrat 6 Politische Gelegenheitsanzeige 7 SVP Schweizerische Volkspartei 8 Credit Now Privatkredit 9 FDP Nationalrat 10 VW Touran Van Top 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantés (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) en septembre Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 5
240 220 200 en millions CHF 180 160 140 120 100 80 Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV 2014 70 60 50 40 30 20 10 0 Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet 2014 6 5 5 4 3 2 1 0 Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 6
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias 2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 2012 2013 2013 2014 2015 ytd Sep 15 2014 YTD Sep Presse quotidienne, régionale et dominicale 34.1 35.0 34.1 34.7 32.7 31.6 30.9 28.9 27.1 27.3 26.6 27.0 Presse publique, financière et économique 17.7 16.7 16.7 15.4 14.6 15.9 15.8 15.4 15.1 14.8 14.7 14.0 Presse spécialisée 3.9 3.7 3.7 3.7 3.3 3.2 3.3 3.1 3.1 2.9 2.6 2.9 Presse professionnelle 2.5 2.2 2.0 2.1 2.1 1.9 1.8 1.8 1.7 1.6 1.5 1.7 TV 22.8 24.1 26.1 26.3 28.6 29.3 30.0 31.4 32.1 32.8 32.6 32.2 Out-of-Home 12.2 11.6 11.0 10.7 10.5 9.8 9.6 10.5 11.6 11.4 12.5 12.4 Internet 1.1 1.3 1.3 2.0 2.9 3.5 2.9 3.2 3.4 3.4 4.1 4.2 Radio 3.9 3.7 3.4 3.6 4.1 3.7 4.6 4.6 4.8 4.5 4.1 4.5 Cinéma 1.5 1.4 1.2 1.1 0.7 0.7 0.6 0.6 0.7 0.7 0.7 0.7 Signalisation numérique 0.2 0.2 0.1 0.2 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 Télétexte 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/09 7
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