L image de la presse auprès des actifs de catégories moyennes et supérieures - Vague 3 - Suivi barométrique de l Ifop pour la Fédération nationale de la presse spécialisée N 113845 Contacts Ifop : Frédéric Dabi / Mathilde Moizo Département Opinion et Stratégies d Entreprise 01 45 84 14 44 / 06 16 97 06 01 prenom.nom@ifop.com Mai 2016
1 La méthodologie Connection creates value 2
La méthodologie Etude réalisée par l'ifop pour la Fédération nationale de la presse spécialisée Echantillon Méthodologie Mode de recueil L enquête a été menée auprès d un échantillon de 745 lecteurs de la presse, issu d un échantillon représentatif de 3514 Français de catégories s moyennes et supérieures âgés de 18 ans et plus La représentativité de l échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de famille) après stratification par région et catégorie d agglomération. Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI Computer Assisted Web Interviewing) du 18 au 26 avril 2016. Rappel Méthodologie : Vague 1 : Etude réalisée pour la Fédération nationale de la presse spécialisée auprès d un échantillon de 592 lecteurs de la presse, issu d un échantillon de représentatif de 2065Français de catégories s moyennes et supérieures âgés de 18ans et plus par questionnaire auto-administré en ligne du 6 au 16décembre 2011. Vague 2 : Etude réalisée pour la Fédération nationale de la presse spécialisée auprès d un échantillon de 647 lecteurs de la presse, issu d un échantillon de représentatif de 2924Français de catégories s moyennes et supérieures âgés de 18ans et plus par questionnaire auto-administré en ligne du 15mai au 11juin 2014. Connection creates value 3
2 Les résultats de l étude Connection creates value 4
Un sentiment largement majoritaire, et stable depuis 2011, d être bien informé sur son secteur pour 88% des lecteurs malgré une baisse de 13 points sur les «très bien informés» QUESTION : Vous personnellement, vous sentez-vous très bien informé, plutôt bien informé, plutôt mal informé ou très mal informé sur l actualité de votre secteur d activité ou de votre profession? Très bien informé 15% -13 TOTAL Bien informé 88% Type de presse consultée Presse juridique et politique 92% 18 à 24 ans (30%) Secteur information et com. (22%) consulte presse culturelle et scientifique (23%) Presse culturelle et scientifique Presse agricole 91% 89% Presse médicale 89% Très mal informé 1% Presse technique et 88% Rappel Juillet 2014 Rappel Décembre 2011 TOTAL Mal informé 12% 10% 28% 1% 9% 62% 90% 12% 11% 18% 1% 70% 88% Connection creates value 5
Au global, une forte progression de la presse mais les sites spécialisés émergent toujours en tête des moyens d informations les plus cités QUESTION : Et quels sont les moyens d informations que vous utilisez le plus pour vous informer de l actualité de votre profession? - Total des citations - Les sites Internet spécialisés dans votre domaine d activité La presse de votre secteur d activité Internet en général Les colloques et les congrès Les salons spécialisés La presse quotidienne nationale La presse quotidienne régionale La presse économique généraliste 17% 18% 15% 16% -4 20% 20% 15% -5 20% 13% 13% -4 17% 11% 12% 15% 15% 57% +8 49% 62% 55% +12 43% 63% 48% -3 51% 52% Ensemble Avril 2016 +7 Connection creates value 6
Une opinion globale quasi plébiscitaire et en progression depuis 2014 QUESTION : D une manière générale, diriez-vous que vous avez une très bonne opinion, une assez bonne opinion, une assez mauvaise opinion ou une très mauvaise opinion de la presse? TOTAL Bonne opinion 92% Selon la catégorie d agglomération Une très bonne opinion 13% -9 Communes rurales Agglomération de 2 à 20000 hab. Agglomération de 20 à 100000 hab. Agglomération de 100000 hab. et plus Agglomération parisienne Rappel Juillet 2014 Rappel Décembre 2011 TOTAL Mauvaise opinion 8% Secteur information et communication (26%) Secteur arts, spectacles (18%) 12% 22% 4% 8% 66% 88% 6% 13% 6% 81% 94% Connection creates value 7
Des indicateurs quasi systématiquement à la hausse pour une presse plébiscitée par ses lecteurs. Se font jour par ailleurs des baisses significatives sur son caractère obsolète face à internet et son accessibilité. QUESTION : Pour chacun des qualificatifs suivants, diriez-vous qu il correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout à la presse? Permet de suivre l actualité de votre profession - Récapitulatif : Total Oui- 92% +8 Rappel Juillet 2014 Rappel Décembre 2011 84 92 De bonne qualité Compréhensible, bien écrite Crédible et fiable Alerte des dernières innovations et expériences Utile dans l exercice de votre métier Agréable à lire Adaptée à vos besoins Permet de progresser dans la pratique de votre métier Moderne Contribue à vos besoins de formation Chère 92% 92% 91% +7 89% 88% +8 86% 85% 79% 75% 75% 74% 89 94 87 92 84 92 84 88 80 89 81 84 80 84 76 78 76 72 76 73 70 72 Obsolète face à l information accessible sur Internet Difficile d accès 35% -12 32% -12 47 34 44 29 Connection creates value 8
Des indicateurs quasi systématiquement à la hausse pour une presse plébiscitée par ses lecteurs. Se font jour par ailleurs des baisses significatives sur son caractère obsolète face à internet et son accessibilité. QUESTION : Pour chacun des qualificatifs suivants, diriez-vous qu il correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout à la presse? Total «OUI» Permet de suivre l actualité de votre profession De bonne qualité Compréhensible, bien écrite Crédible et fiable Alerte des dernières innovations et expériences Utile dans l exercice de votre métier Agréable à lire Adaptée à vos besoins Permet de progresser dans la pratique de votre métier Moderne Contribue à vos besoins de formation Chère Obsolète face à l information accessible sur Internet Difficile d accès 92% Oui, tout à fait Connection creates value 9 30% 92% 19% 73% 7% 1% 8% 92% 22% 70% 7% 1% 8% 91% 21% 70% 9% 9% 89% 23% 66% 10% 1% 11% 88% 25% 63% 11% 1% 12% 86% 17% 69% 13% 1% 14% 85% 17% 68% 14% 1% 15% 79% 18% 61% 19% 2% 21% 75% 13% 62% 24% 1% 25% 75% 16% 59% 23% 2% 25% 74% 26% 48% 24% 2% 26% 35% 9% 26% 56% 9% 65% 7% 25% 62% 57% 8% 11% Non, pas du tout Total «NON» 32% 68% 8%
Les publications sous format papier sont très largement conservée par 8 lecteurs sur 10, avec une conservation systématique sur chaque publication pour 30% du lectorat professionnel QUESTION : D une manière générale, conservez-vous sous format papier les publications dont nous venons de parler? Oui, vous les conservez toutes 30% TOTAL OUI 80% Presse culturelle et scientifique Presse juridique et politique Type de presse consultée 86% 90% Presse médicale Presse technique et Presse agricole 64% 80% 84% Non, vous les jetez après lecture 20% Personnes se disant mal informées sur leur secteur d activité (31%) Consulte la presse agricole (36%) Connection creates value 10
De plus en plus de lecteurs de la presse consultent également les sites de la presse sur Internet QUESTION : Vous personnellement, à quelle fréquence consultez-vous les sites Internet des titres de la presse? Souvent 32% TOTAL Souvent/ de temps en temps 88% Type de presse consultée Jamais 2% Presse culturelle et scientifique Presse juridique et politique Presse technique et Presse agricole Presse médicale 95% 90% 90% 89% 89% TOTAL Rarement / jamais 12% Secteur arts, spectacles (34%) Personnes se disant mal informées sur leur secteur d activité (26%) Rappel Juillet 2014 39% 3% 45% 13% 16% 84% Rappel Décembre 2011 16% 40% 2% 14% 44% 84% Connection creates value 11
La plupart des indicateurs concernant les sites Internet de la presse repartent à la hausse cette année, après la légère baisse de 2014 QUESTION : Pour chacune des propositions suivantes, diriez-vous qu elle correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout aux sites Internet des titres de la presse que vous consultez? Base : personnes consultant au moins de temps en temps les sites Internet de la presse, soit 88% de l échantillon - Récapitulatif : Total Oui - Rappel Juillet 2014 Rappel Décembre 2011 Riches en informations 94% +5 89 95 Crédibles et fiables 93% +3 90 94 Utiles dans l exercice de votre métier 93% +4 89 91 Complémentaires par rapport aux titres papiers que vous consultez 92% 90 93 Faciles à utiliser 91% 91 90 Connection creates value 12
La plupart des indicateurs concernant les sites Internet de la presse repartent à la hausse cette année, après la légère baisse de 2014 QUESTION : Pour chacune des propositions suivantes, diriez-vous qu elle correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout aux sites Internet des titres de la presse que vous consultez? Base : personnes consultant au moins de temps en temps les sites Internet de la presse, soit 88% de l échantillon Total «OUI» Total «NON» Riches en informations 94% 33% 61% 6% 6% Crédibles et fiables 93% 26% 67% 7% 7% Utiles dans l exercice de votre métier 93% 31% 62% 7% 7% Complémentaires par rapport aux titres papiers que vous consultez 92% 33% 59% 8% 8% Faciles à utiliser 91% 34% 57% 8% 1% 9% Tout à fait Pas du tout Connection creates value 13
Les lecteurs sont toujours très attachés à la lecture de leurs titres de la presse, en dépit d une baisse de la part des «très attachés» QUESTION : Vous personnellement, diriez-vous que vous êtes très attaché, assez attaché, assez peu attaché ou pas du tout attaché à la lecture de titres de la presse? Très attaché 19% TOTAL Attaché 81% Type de presse consultée Presse agricole 91% -7 Presse culturelle et scientifique 88% Presse juridique et politique 87% Pas du tout attaché 2% Presse médicale Presse technique et 82% 82% Rappel Juillet 2014 Rappel Décembre 2011 TOTAL Pas attaché 19% 26% 4% 52% 78% 18% 1% 63% 81% 22% 18% 19% 18% Connection creates value 14
Un effondrement de la part des lecteurs susceptibles de se passer de la presse QUESTION : Pour chacune des affirmations suivantes, diriez-vous qu elle est vraie ou fausse? - Récapitulatif : Vraie - Rappel Juillet 2014 Rappel Décembre 2011 Vous souhaiteriez pouvoir disposer de davantage d informations dans votre domaine d activité 78% +4 74 82 Vous conseilleriez à un collègue / à un confrère de s abonner ou de consulter un titre de la presse 74% 74 78 Vous avez le sentiment d appartenir à la communauté des personnes qui lisent les mêmes titres que vous 61% 64 61 Vous pourriez vous passer de la lecture de la presse 39% -11 50 35 Connection creates value 15
Un effondrement de la part des lecteurs susceptibles de se passer de la presse QUESTION : Pour chacune des affirmations suivantes, diriez-vous qu elle est vraie ou fausse? Vous souhaiteriez pouvoir disposer de davantage d informations dans votre domaine d activité 78% 22% Vous conseilleriez à un collègue, à un confrère de s abonner ou de consulter un titre de la presse 74% 26% Vous avez le sentiment d appartenir à la communauté des personnes qui lisent les mêmes titres que vous 61% 39% Vous pourriez vous passer de la lecture de la presse 39% 61% Age de l interviewé Vraie Fausse 18 à 24 ans 25 à 34 ans 35 à 49 ans 50 à 64 ans Connection creates value 16