Communiqué de presse 9 octobre 2012 bsw leading swiss agencies Les agences de publicité et de communication et agences média leaders en Suisse font preuve d optimisme dans un avenir exigeant. Les agences membres du bsw leading swiss agencies, l Association suisse des agences de publicité et de communication et agences média leaders en Suisse, s attendent à clôturer l année 2012 sur un résultat mitigé après un cru 2011 meilleur que prévu. Malgré des perspectives économiques difficiles à évaluer, le secteur envisage l année 2013 de façon positive. Un chiffre d affaires mi-figue, mi-raisin en 2012 2012 sera dans l ensemble une année peu satisfaisante pour les agences leaders sur le marché suisse. Selon une enquête effectuée en septembre, 60% des agences de publicité et de communication bsw finiront tout de même l année avec une légère augmentation en termes de chiffre d affaires pouvant aller jusqu à 4% pour l exercice 2012. Ce qui correspond aux attentes exprimées il y a un an par une majorité de directeurs d agences. Les agences média espèrent également une augmentation de leur chiffre d affaires par rapport à l année précédente. En ce qui concerne les bénéfices, les attentes sont en revanche modestes. Les deux tiers environ de l ensemble des agences attendent un nouveau recul de leur EBIT par rapport à 2011. Seul un tiers de l ensemble des agences espèrent que les résultats vont stagner ou augmenter par rapport à 2011. La pression exercée sur les agences augmente Les principales raisons de la diminution de la marge sont les investissements en informatique et en ressources humaines importants pour acquérir des compétences digitales, les dépenses liées au personnel (en moyenne, 65% du chiffre d affaires est utilisé pour les frais de personnel) et les exigences accrues des annonceurs, qui demandent des prestations supplémentaires sans pour autant dépenser plus.
Les exigences des annonceurs sont de plus en plus élevées Les agences de publicité et de communication et agences média doivent également faire face à des exigences spécialisées qui ne cessent d augmenter. Si les annonceurs exigent un savoir-faire fondamental dans le domaine des médias numériques, 84% des agences (contre 74% l année précédente) constatent une demande croissante des campagnes cross média et 68% (contre 60% l année précédente) une augmentation de la demande de conseil stratégique (input stratégique). En revanche, la demande de campagnes sur les médias sociaux semble quelque peu reculer, à 70% contre 91% en 2011. La collaboration entre annonceurs et agences toujours plus exigeante. Les annonceurs souhaitent un niveau de conseil et de service toujours plus élevé qui demande une planification rigoureuse des ressources de l entreprise, ce qui est de plus en plus difficile. De leur côté, les annonceurs imposent des délais toujours plus serrés pour chaque projet. Il y a plus souvent des modifications de budget (83% contre 77% l année précédente), les annonceurs changent plus rapidement de stratégie (71% contre 65% l année précédente) et la qualité des briefings aux agences diminue. Et cela concerne la plupart des annonceurs. Les agences décèlent d importants besoins en formation. Les agences bsw relèvent le défi de la digitalisation Pour bsw leading swiss agencies, les agences bsw vont sans aucun doute relever ce défi également. Bsw appelle à nouveau les annonceurs à une collaboration professionnelle plus étroite avec les agences et leur demande de s atteler aux tâches qui leur incombent. Ce qui signifie un travail de base plus approfondi, une amélioration de la planification et des briefings efficaces. Les agences bsw conseillent et accompagnent leurs clients de manière pluridisciplinaire dans tous les domaines de la communication marketing et répondent à la demande grâce à des solutions de communication globale. C est pourquoi 60% des agences média et de création ont massivement investi dans la formation et le perfectionnement numérique. 83% des agences de création ont déjà engagé des spécialistes, elles développent et intègrent en interne des solutions digitales. Les équipes de création et de développement se forment de plus en plus sur la base des disciplines texte/direction artistique/spécialiste en ligne. En outre, 100% des agences média et 45% des agences de création ont initié des collaborations avec des agences spécialisées.
Regard vers l avenir Pour la première fois cette année, bsw leading swiss agencies n a pas interrogé les agences concernant les perspectives d avenir; l association, en collaboration avec le Media.Research.Group, a récolté des informations auprès des annonceurs. 2013: un optimisme relatif du côté des annonceurs Les attentes pour 2013 sont plutôt prudentes. Sur la base des résultats de l enquête auprès des 750 plus gros annonceurs publicitaires, bsw leading swiss agencies compte sur un léger recul, voire une stagnation de l ensemble du marché de la publicité pour 2013. On notera un élément positif: seuls 16% de l ensemble des annonceurs prévoient de diminuer leur budget communication. On en conclut que ce sont surtout les gros annonceurs qui auraient tendance à réduire les investissements, alors que les PME conservent leur position ou la développent légèrement. 2013: des attentes très différentes en fonction des secteurs La crise de l Union européenne a des effets divers sur le commerce des agences suisses et sur les différents secteurs. Les prévisions d investissement dans la publicité pour le commerce de détail sont nettement plus pessimistes qu il y a un an ( 12,3% pour la vente au détail et 22,6% pour le marché de la décoration et de l aménagement intérieur). En revanche, les secteurs des télécommunications (+8,4%), des prestations de services (+35,2%), de la pharmacie et de la santé publique (+33,2%) sont plus optimistes qu il y a un an. Dans tous les cas, il est intéressant de noter que le secteur des banques souhaite investir davantage dans la communication qu il ne l avait planifié il y a un an (+9,3%). 2013: 86 % du budget communication destinés aux médias classiques En 2013, les annonceurs prévoient d investir 86% de leur budget communication dans les médias classiques, dont 46% pour les revues et les journaux, 35% pour la télévision et 13% pour la publicité extérieure, la radio et le cinéma se partageant les 6% restants. Bien que bsw leading swiss agencies soit clairement favorable à la publicité sur les médias numériques, on constate que la mission principale des agences de communication et de publicité bsw sera aussi dans un futur proche de développer, réaliser, planifier et mettre en place des campagnes de publicité pertinentes et efficaces.
Contacts: Nadine Borter, Présidente T +41 31 310 88 88, +41 79 455 07 69 nadine.borter@contexta.ch Michael Kamm, représentant des agences de publicité et de communication romandes Tél. +41 21 614 60 00 mkamm@trio.ch Chris Flückiger, représentant des agences média romandes Tél. +41 22 365 20 20 chris@mediatonic.ch
Les agences leaders. Il y a peu de changement dans le classement des agences de publicité et de communication et agences média leaders en Suisse. Mi-2012, bsw leading agencies comptait 72 agences, soit 9 agences de plus que mi-2011. Agences de publicité et de communication Le classement 2012 des agences de publicité et de communication leaders sur le marché suisse se base sur l excédent brut d exploitation (EBE) de 2011 (voir «Explications concernant le classement»). A quelques exceptions près, tous les membres de l association participent au classement. Le classement des agences bsw est établi avant tout à des fins de transparence, mais également pour aider les annonceurs publicitaires à choisir une agence. Les 57 agences agences de publicité et de communication bsw ont réalisé en 2011 un excédent brut d exploitation (EBE) d environ 335 millions de francs, soit 9,4% de plus qu en 2010. Environ 7% seulement de l ensemble des agences résidant en Suisse répondent aux exigences de qualité élevées de l association et ont été acceptée parmi les membres du bsw. Agences média Depuis 2008, les agences média membres du bsw publient leur propre classement. Leur modèle d affaires est effectivement différent de celui des agences de publicité et ne peut ainsi leur être comparé directement. Les 15 agences média du bsw ont réalisé en 2011 un excédent brut d exploitation de 68,5 millions de francs. En 2011, les agences de bsw ont assumé la responsabilité de budgets atteignant un total de 2 milliards de francs pour leurs clients. Cela correspond aux deux tiers environ de tous les investissements publicitaires confiés à des agences en Suisse.
Explications concernant le classement Après une interruption forcée de 5 ans suite aux effets de la loi américaine «Sarbanes Oxley Act», le classement bsw a repris en 2007. Il est donc à nouveau possible d effectuer des comparaisons d une année sur l autre. Le classement 2012 est basé sur l excédent brut d exploitation (BBE) 2011. BBE = recette brutes Il s agit des propres prestations de l agence facturées aux clients, y compris les freelancers: honoraires pour conseils en tous genres, dédommagement pour travaux de rédaction, travaux graphiques ou autres, conformément au compte de résultat, hors taxes et hors transferts de charges ou recettes exceptionnelles. Catégories: Les agences sont classées dans l une ou l autre catégorie selon leur BBE effectif. bsw leading swiss agencies Les agences de publicité et de communication et agences média leaders sur le marché suisse sont réunies au sein du bsw leading swiss agencies. Elles sont soumises à des critères d affiliation stricts et sont régulièrement contrôlées. Les 72 agences de publicité et de communication, agences média et agences spécialisées leaders sur le marché suisse sont réunies au sein de l association «bsw leading swiss agencies». Sept d entre elles sont établies en Suisse Romande. Elles travaillent selon des principes éthiques et de qualité d un niveau très élevé. Les budgets qu elles gèrent pour leurs annonceurs atteignent environ deux milliards de francs, ce qui représente deux tiers de l ensemble des volumes publicitaires confiés à des agences en Suisse. Les agences du bsw leading agencies ont remporté l an dernier plus de 90 % de tous les prix de création et plus de 90 % également de tous les prix Swiss EFFIE pour l efficacité du marketing et de la communication. Les membres de l association font l objet de contrôles réguliers quant à la qualité de leurs prestations et se distinguent par un très haut niveau en termes de stratégie, de créativité et de conseil dans le domaine du marketing et de la communication.