I - Communication et publicité responsables : de quoi parle-t-on? Panorama des enjeux et des secteurs les plus concernés
Quels seront les sujets traités? Plusieurs initiatives ou rapports se concentrent sur : Le reporting sur le développement durable La communication «sur le développement durable» (marketing vert, positionnement corporate DD ) Le rôle de la publicité dans la consommation durable Notre projet traitera de façon plus large les responsabilités liées : au marketing, à la communication et à la diffusion de messages publicitaires pour les annonceurs, les agences et les médias
Panorama des enjeux sociaux et environnementaux Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager / environnemental
Régulation forte mais inégale Marketing des produits verts N Procédés manipulatoires N Allégations douteuses N Greenwashing N Influence sur la ligne éditoriale N Séparation contenu éditorial/pub N Loi N Autorégulation n Partiel n Complet Promotion de produits à risques N Choix de cibles à risques N consommation durables N Promotion de comportements à risques N Image de la femme N Impact environnemental N
Des risques très différents d un secteur à l autre
Produits à risques Alcool, tabac, jeux Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager / environnemental
Agro-alimentaire Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
Grande consommation Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
Télécoms Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
Groupes industriels / «utilities» Marketing des produits verts Allégations douteuses Greenwashing Procédés manipulatoires Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/ environnemental
Cosmétique / luxe / textile Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/environnemental
Banques Marketing des produits verts Allégations douteuses Greenwashing Procédés manipulatoires Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/environnemental
Automobile Marketing des produits verts Procédés manipulatoires Allégations douteuses Greenwashing Promotion de produits à risques Choix de cibles à risques consommation durables Promotion de comportements à risques Influence sur la ligne éditoriale Séparation contenu éditorial/pub Image de la femme Représentation de minorités Impact paysager/environnemental
Qui est responsable? Annonceurs Agences Médias Positionnement du produit Définition du message Information sur les risquesproduits Politique de Relations Presse Recommandations sur le message Aide au choix des cibles Relations Presse Sélection des messages Contrôle l accès aux contenus à risques Garant de l indépendance de ses choix éditoriaux et de diffusion