Comment optimiser les titres navigateur de mon site web? Temps de lecture : 7 minutes www.argos-tourisme.fr L application de Management et d Observation des Destinations Touristiques
Un titre navigateur est une étiquette Le titre navigateur d une page web (balise <title>) est l un des éléments les plus importants en matière de référencement naturel. Si Google utilise environ 200 signaux pour positionner une page web, la balise <title> fait partie des signaux forts. Cet élément <title> est visible dans le code source (partie <head>). Il est repris dans l onglet de navigation de votre navigateur et dans le lien en bleu-canard sur Google, comme le montre les captures ci-dessous. Un titre navigateur est donc une étiquette. La balise <title> de la page d accueil du site monopage Argos Tourisme est comme suit : <title>argos Tourisme Audit de site web et pilotage analytics</title> La balise <title> de la page d accueil du site de La Cité de la Mer, présentée sur Google, n est pas celle dans le code source. Google propose «La Cité de la Mer» tandis que le code source détaille une titre navigateur de 111 caractères : <title>site officiel La Cité de la Mer Cherbourg Normandie La Cité de la Mer Le site internet de la Cité de la Mer</title> Google n affiche probablement pas le titre présent dans le code source pour deux raisons : 1) Le titre navigateur dans le code source est trop long (111 signes alors que Google préconise environ 57 à 60 signes, la limite réelle étant 510 pixels). 2) Un site tiers à forte notoriété fait un lien vers le site La Cité de la Mer et ce lien, considéré comme puissant par Google, est pris en compte par le moteur et supplante la balise <title> d origine, laquelle ne respecte pas les bonnes pratiques.
Cette situation n est pas si rare ; nous y avons été confronté à de nombreuses reprises au cours de nos projets en référencement. Pour forcer Google à prendre le <title> dans le code source, il faut déjà qu il soit inférieur à 60 signes et le modifier 3 à 4 fois environ sur plusieurs semaines d intervalle. Google viendra ré-indexer ce titre; il constatera son changement et redonnera la priorité à celui présent dans le code source. Cette méthode empirique a fonctionné plusieurs fois pour nous. Donner du sens à chaque titre L intérêt du titre navigateur est de poser la promesse du site web, le positionnement de son offre, en y mettant un, deux ou trois mots-clés. Le site www.bikevasion.fr, un loueur de vélos à La Baule, propose une balise <title> avec uniquement sa marque. Ce titre est court et pauvre sémantiquement alors qu il pourrait servir au référencement du site en l optimisant avec des mots-clés : location de vélos La Baule location de vélos Pornichet Il nous importe beaucoup, lors d audits réalisés pour des socio-professionnels du tourisme, d optimiser les titres en associant la dimension géographique. Même si l expression-clé «location de vélos Pornichet» n est pas accolée, car la ville de La Baule et la conjonction «et» s intercalent dans l expression, Google trouvera tout de même deux mots-clés avec un ciblage géographique. Ce titre fait moins de 55 à 60 signes et reste très lisible pour les utilisateurs. Notre marotte est vraiment d écrire des titres optimisés tout en restant compréhensible pour les internautes. Il y a environ 9 autres résultats dans une page de Google; un titre navigateur en bleu-canard est une sorte d étiquette, à l instar de celles que nous pouvons voir dans les vitrines de magasins. Si le titre est incitatif, alors vous aurez plus de chance de susciter le clic. Il est donc important d éviter la suite de mots, sans promesse. Cela signifie aussi que chaque page doit proposer un titre navigateur différencié. Pour un site de socioprofessionnel de 10 à 20 pages, cela représente environ 1 à 2 heures de travail. En règle générale, nous travaillons avec un fichier Excel avant d impacter ces éléments dans le backoffice du site. Pour un site de plusieurs centaines de pages, l idée est d automatiser la démarche en reprenant automatiquement le contenu de la balise H1 et en ajoutant la marque par exemple. L optimisation des pages stratégiques est, par contre, réalisée manuellement.
Un titre, c est 510 pixels de large, soit 60 signes L exemple du titre du Camping Le Deffay est très intéressant; ce n est pas une suite de mots-clés. Il pose la marque ou nom de l établissement puis le positionnement avec la notion de géolocalisation et de standing. Le motclé «camping» est placé à deux reprises, en amont et au milieu du titre navigateur. Google peut donc «trouver» les mots-clés ci-dessous : camping loire-atlantique camping 44 camping 4 étoiles camping 4 étoiles loire-atlantique camping 4 étoiles 44 Pour être précis, sachez que Google autorise 510 pixels, ce qui équivaut à environ 57 ou 60 signes en fonction de la largeur des lettres. Un «M» prendra plus de place qu une lettre malingre comme le «i», le «s», c est pourquoi il est difficile de donner une limite précise à ce titre navigateur. L usage du tube ou pipe Ensuite, soit vous utilisez un tiret demi-cadratin, soit vous utilisez un tube ou pipe, mais l idée est de bien séparer le nom de l établissement du sujet de la page. Nous apprécions le pour la netteté de la séparation au niveau visuel. Nous l utilisons depuis 2004. Nous utilisons le pipe pour les pages d accueil, les pages produits, etc. à l exception des pages d actualités et de blog où seul le titre est présent. Comme les titres d actualités ou de blog font souvent entre 6 et 10 mots, cela laisse peu ou prou de place pour la marque, qui n est donc pas proposée. Il est également possible d inverser, comme le montre la capture page suivante.
La raison de cette inversion s explique par le fait que Google pondère mieux les mots-clés situés le plus en amont de la balise <title>. Si nous mettons en oeuvre cette tactique lors d optimisations pour les pages intérieures, la page d accueil propose toujours la marque en amont. Plus c est court, mieux c est! En effet, Google aura tendance à mieux pondérer les mots-clés présents dans une balise de titre courte. Une cargaison de mots-clés dans cette balise n est pas conseillée. Pour résumer, comment donner envie de cliquer? en complétant le titre navigateur de 57 à 60 signes environ ; en intégrant les mots-clés après le nom de l établissement et le pipe sur la page d accueil et en inversant sur les pages intérieures ; en intégrant des mots-clés de localisation, qui sont souvent importants pour la visibilité des socioprofessionnels ; en considérant ce titre navigateur comme une information essentielle qui doit servir d incitation au clic. Passez y du temps! Cette balise HTML est vraiment essentielle pour votre référencement naturel.