Notoriété et usage du Livre Numérique 18 mars 2011 Nobody s Unpredictable
Objectifs Mesurer la notoriété du Livre Numérique au sein de la population française Mesurer sa lecture, décrire le profil des lecteurs Evaluer l intérêt suscité par le Livre Numérique Et de mettre en regard ces résultats avec l étude de cadrage réalisée par Ipsos MediaCT pour le CNL en 2009-2010. 2
Contexte Depuis 2009, une forte évolution L offre de supports: Développement des terminaux multifonctions et des tablettes dédiées L offre de contenus: Numérisation des fonds et des nouveautés Développement de plateforme de téléchargement de livres Amélioration de la présentation des livres numériques 3
Méthodologie 3 032 personnes interrogées par omnibus en face à face 3 vagues réalisées entre le 21 janvier et le 7 février 2011 Echantillon représentatif de la population française âgée de 15 ans et + 4
La lecture des livres 5
Top 5 des Livres lus Base : ensemble population française 15 ans et + 75% des français ont lu au moins un livre papier au cours des 12 derniers mois Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 36 Des romans policiers ou d'espionnage 27 Des livres sur l'histoire 26 Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s 24 Des albums de bandes dessinées 23 En moyenne les lecteurs de livres ont lu 16 livres dans 4,3 genres 15. Parmi cette liste, quel(s) genre(s) de livres avez-vous personnellement lus au cours des 12 derniers mois? 6
Genres de livres préférés Top 5 Base : Lecteurs de livres papier 15 ans et + Au total En 1er - 1 - Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 30 12-2 - Des romans policiers ou d'espionnage 28 14-3 - Des livres sur l'histoire 23 10-4 - Romans* 21 12-5 - Des albums de bandes dessinées 17 5 *Romans hors policiers, espionnage, SF & fantasy 16. Quels sont vos genres de livres préférés? En premier? En deuxième? En troisième? 7
Top 5 des genres de livres préférés au total Base : Lecteurs de livres papier 15 ans et + - 1 - Des livres sur l'histoire Hommes 28-1 - Femmes Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 34-2 - Des albums de bandes dessinées 27-2 - Des romans policiers ou d'espionnage 30-3 - Des romans policiers ou d'espionnage 26-3 - Autres genres de romans 30-4 - Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 25-4 - Des livres sur l'histoire 19-5 - Livres scientifiques, techniques ou professionnels 20-5 - Des livres pour enfants 16 - de 35 ans 35 ans et plus - 1 - Des romans de SF, fantastique, heroic-fantasy... 27-1 - Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 32-2 - Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 27-2 - Des romans policiers ou d'espionnage 30-3 - Des albums de bandes dessinées 25-3 - Des livres sur l'histoire 28-4 - Des romans policiers ou d'espionnage 24-4 - Autres genres de romans 24-5 - Autres genres de romans 16-5 - Des livres de reportages d'actualité 14 16. Quels sont vos genres de livres préférés? En premier? En deuxième? En troisième? 8
Le livre numérique 9
Notoriété du Livre Numérique Base : ensemble population française 15 ans et + 61% 47% +14 pts Etude Les Publics du Livre Numérique 2009-2010 Etude Janvier 2011 1. Avez-vous déjà entendu parler du livre numérique? 10
Livre Numérique : définition Nous entendons par livre numérique : un livre dématérialisé, par opposition au livre sur support papier. Il s agit d un fichier informatique que l on peut lire sur un écran (ou éventuellement écouter) par exemple sur un ordinateur, un téléphone, un terminal dédié Cela peut-être par exemple : un livre de cuisine sur une console de jeux, un livre professionnel sur un écran d ordinateur, un roman sur un e-reader Attention : nous parlons bien de livre numérique et non pas de sites internet du type Wikipedia ou sites pratiques 11
Lecteurs de Livres Numériques en pénétration Base : ensemble population française 15 ans et + 5% +3pts 8% Etude Etude Les Publics du Livre Numérique 2009-2010 Janvier 2011 Un seul en partie : 50% Un seul en entier : 12% Plusieurs : 38% 2. Avez-vous déjà personnellement lu en entier ou en partie un livre numérique quel que soit le genre et quel que soit l écran, que ce soit chez vous, dans les transports ou ailleurs? 3. Et plus précisément, combien de livres numériques avez-vous lus, en entier ou en partie, au cours des 12 derniers mois 12
Notoriété plus forte auprès Rappel population française : 61% Des hommes 11% 25-34 ans 66% 15-24 ans 17% 35-49 ans 67% 25-34 ans 12% Parisiens 79% Parisiens 14% CSP+ 80% CSP + 12% Une lecture du Livre Numérique plus forte auprès Grands lecteurs de livres papier * 81% Grands lecteurs de livres papier * 16% Des hommes 66% * 20 livres et + 8% de lecteurs 13
Top 5 des genres de Livres Numériques lus Base : lecteurs de Livre Numérique (238 itw) Top 5 Livres scientifiques, techniques ou professionnels 24 Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 22 Des livres sur l'histoire 16 Œuvres de la littérature classique franç.- étrang. 15 Des mangas, des comics 14 5. Parmi ces différents genres de livres, le(s)quel(s) avez-vous lu(s) sous format numérique au moins une fois au cours des 12 derniers mois? 14
Mode d accès Base : lecteurs de Livre Numérique (238 itw) Etude Sur un site Internet gratuit Sur site Internet gratuit type réseau de partage Sur site Internet payant type librairie en ligne Sur un support mobile que l'on vous a prêté 13 19 23 Les Publics du Livre Numérique 2009/2010 --- Rappel Top 34 (1) (4) (3) (6) On vous en a donné une copie 12 (2) Dans un mag. physique type : Magasin Spécialisé 9 (9) A la bibliothèque / au centre de documentation 7 (7) 6 Le livre était déjà installé sur votre appareil 6 Au sein des ressources de votre entreprise (5) (8) 6. Où vous êtes vous procuré le / les livre(s) numérique(s) que vous avez lu? 15
Les supports de lecture actuels Top 5 Base : lecteurs de livre numérique (238 itw) Top 5 Un ordinateur fixe Supports utilisés 46 Possession 74 Un ordinateur portable classique 39 77 Téléphone mobile de type Smartphone 27 60 Tablette numérique 14 8 E-reader - liseuse 8 2 4. Sur quel(s) appareil(s) avez-vous l habitude de lire ou de consulter des livres numériques? 16
Motivations de lecture Le transport facile de plusieurs livres Base : lecteurs de Livre Numérique ( 238 itw) Top 6 en 1er en 2ème en 3ème Au total 21 14 8 Etude Les Publics du Livre Numérique 2009 / 2010 43 --- Ranking (4) Accès facile et instantané aux livres recherchés 16 8 12 36 (2) La capacité importante de stockage 7 13 8 28 (5) L'accès à une infinité de livres 7 12 9 28 (4) Des livres moins chers qu'en format papier 5 9 10 24 (1) L'accès à des titres épuisés en format papier 10 8 4 21 (3) 9. Quels sont selon vous les principaux avantages des livres numériques? En premier? En deuxième? En troisième? 17
Les freins à la lecture du livre numérique Base : lecteurs de Livre Numérique (238 itw) Top 5 en 1er en 2ème en 3ème Au total Etude Les Publics du Livre Numérique 2009 / 2010 --- Ranking Une lecture sur écran fatigante 30 22 7 58 (1) L'absence de contact physique avec le livre 23 13 20 56 (2) L'offre de livres numériques trop restreinte 8 6 7 21 (6) Ne pas être réellement propriétaire des livres 3 9 7 19 (3) Les prix des livres trop élevés 8 7 3 18 (4) 10. Et quels sont selon vous les principaux inconvénients? En premier? En deuxième? En troisième? 18
Intérêt toujours mitigé pour les lecteurs actuels Base : lecteurs de Livre Numérique (238 itw) S/T intéressé : 47% Très intéressé S/T intéressé : 45% 14% 15% -2% 33% Assez intéressé 30% 30% Peu intéressé S/T pas intéressé : 53% S/T pas intéressé : 55% 39% 23% Pas du tout intéressé 16% Etude Les Publics du Livre Numérique 2009-2010 Etude Janvier 2011 8. Diriez-vous que vous êtes très, assez, peu ou pas du tout intéressé par la lecture de livres numériques? 19
Intérêt pour la lecture de Livres Numériques Base : ensemble population française 15 ans et + 3% 12% S/T intéressé : 15% Très intéressé S/T intéressé : 16% Assez intéressé 3% 13% +1% 19% Peu intéressé 23% S/T pas intéressé : 85% S/T pas intéressé : 84% 66% Pas du tout intéressé 61% Etude Les Publics du Livre Numérique 2009-2010 Etude Janvier 2011 8. Diriez-vous que vous êtes très, assez, peu ou pas du tout intéressé par la lecture de livres numériques? 20
Les supports de lecture jugés les plus intéressants Base : intéressés par la lecture de livre numérique (459 itw) Top 5 en 1er en 2ème en 3ème Au total Un ordinateur portable classique 24 24 14 62 Tablette numérique 28 16 13 57 E-reader - liseuse 15 16 8 39 Un ordinateur fixe 18 10 9 38 Téléphone mobile de type Smartphone 4 11 14 28 11. Quels appareils vous paraissent être les plus intéressants pour lire ou consulter un livre numérique? 21
Les genres que l on aimerait lire au format numérique Base : intéressés par la lecture de livre numérique (459 itw) Top 5 en 1er en 2ème en 3ème Au total Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs 15 9 12 36 Des romans policiers ou d'espionnage 15 9 7 31 Des romans de SF, fantastique, heroic-fantasy... 13 10 6 29 Des livres sur l'histoire 11 10 6 27 Livres scientifiques, techniques ou prof. 5 9 9 22 12. Parmi tous les genres de livres suivants, quels sont ceux que vous aimeriez lire au format numérique 22
Les livres qu on lit vs les livres que l on aimerait lire - 1 - - 2 - - 3 - - 4 - - 5 - TOP 5 Genres de livres lus au format papier Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs.. Des romans policiers ou d'espionnage Des livres sur l'histoire Un ou plusieurs dictionnaire(s) ou encyclopédie(s Des albums de bandes dessinées TOP 5 Genres de livres lus au format numérique TOP 5 Genres que l on aimerait lire au format numérique Des livres scientifiques, techniques ou prof. - 1 - Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs Des livres pratiques, arts de vivre et loisirs : - 2 - Des romans policiers ou d'espionnage Des livres sur l'histoire - 3 - Des romans de SF, fantastique, heroic-fantasy... Des œuvres de la littérature classique Des mangas, des comics - 4 - - 5 - Des livres sur l'histoire Livres scientifiques, techniques ou professionnels 12. Parmi tous les genres de livres suivants, quels sont ceux que vous aimeriez lire au format numérique 23
Demain? 24
Projection de l avenir du Livre Numérique aujourd hui? S/TOT Pas d accord 10 Base : ensemble population française 15 ans et + Pas du tout d'accord Plutôt pas d accord NSP Plutôt d'accord Tout à fait d'accord Le livre papier restera toujours le principal support du livre 3 7 2 Le livre numérique est une sorte de livre papier amélioré 24 65 S/TOT D accord 89 57 31 26 6 29 8 37 Les livres numériques sont plus faciles à prêter que les livres papiers 66 40 26 9 18 7 25 Lire un livre numérique est plus pratique que lire un livre papier 67 39 28 6 21 6 27 La lecture d un livre numérique est aussi confortable que celle d un livre papier 68 41 28 8 18 5 24 72 Grâce au livre numérique les gens vont lire encore plus qu avant 38 34 5 19 4 23 13. Voici six affirmations qui comparent le livre numérique ou livre papier. Pour chacune d entre elles, indiquez si vous êtes tout à fait, assez, peu ou pas du tout d accord? 25
En conclusion Le livre numérique ne s inscrit pas encore en remplacement du livre papier. Mais au regard du profil des lecteurs de livres numériques, il apparait que les plus jeunes sont les plus concernés. Quelle évolution des pratiques auprès des plus jeunes: cohabitation ou remplacement? 26
Merci Nobody s Unpredictable
Contacts et réalisation Ipsos MediaCT Marie Laure LEROLLE Directeur de département Pôle Médias & Edition : 01 41 98 91 85 : marie-laure.lerolle@ipsos.com Armelle VINCENT Directeur d études Pôle Médias & Edition : 01 41 98 97 14 : armelle.vincent@ipsos.com 28
Annexes Marges d erreur et significativité Engagement qualité Le groupe Ipsos Nobody s Unpredictable
Marges d erreur et significativité Le tableau ci-dessous indique l intervalle de confiance que l on peut accorder à un résultat chiffré d étude, en fonction de la taille de l échantillon. Ex : pour un échantillon de 150 personnes, si un résultat atteint 40% des interviewés, l intervalle de confiance est de 8.0%, c est-à-dire qu il y a 95% de chances que ce résultat soit compris entre 32% et 48% dans l ensemble de la population étudiée. 30
Engagement qualité Engagement : codes professionnels, qualité et protection des données Ipsos France est actuellement membre des organismes suivants : SYNTEC (Syndicat professionnel des sociétés d études de marché en France) ESOMAR (European Society for Opinion and Market Research) A ce titre, Ipsos France et ses filiales appliquent le code ICC/ESOMAR des études de Marché et d Opinion. Ce code définit les règles déontologiques des professionnels des études de marché et établit les mesures de protection dont bénéficient les personnes interrogées. Ipsos France s engage à respecter l article 29 de la Loi Informatique et Libertés du 6 janvier 1978 modifiée en 2004 et les recommandations de la CNIL; Ipsos France et ses filiales sont certifiées ISO 9001: version 2000 par le Bureau Veritas Certification depuis 2000. Ipsos France et ses filiales sont certifiées ISO 20252 : version 2006 - Etudes de marché, Sociales et d Opinion. Cette proposition est élaborée dans le respect de cette norme internationale. 31
Le Groupe Ipsos Ipsos est un groupe indépendant dédié à un seul métier, les études par enquêtes. Nous sommes fiers de notre métier que nous pratiquons depuis plus de trente ans. Notre ambition : en faire une des clés majeures de la société et de l'économie contemporaine. Et faire d'ipsos le partenaire de tous ceux qui veulent comprendre le monde pour agir durablement. Nos experts sont spécialisés dans cinq secteurs d'activité. Ainsi nos équipes entièrement dédiées à leur spécialisation travaillent toujours au plus près des besoins et des attentes de nos clients. Notre volonté est de croître toujours plus vite que le marché. C'est ce qui permet à notre entreprise de conforter sa position de leader dans chacun de ses domaines d'expertise et de préserver son indépendance pour continuer à faire le métier tel que nous le concevons. Jean-Marc Lech Didier Truchot 32
Mentions légales - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'ipsos La présente proposition constitue la seule et entière propriété d'ipsos. Ipsos conserve l'ensemble des droits d'auteurs et autres droits relatifs, notamment, aux marques, technologies, méthodologies, analyses et savoir-faire d'ipsos contenus ou issus de cette proposition. Le destinataire de cette proposition s'engage à en maintenir le caractère confidentiel et à ne pas divulguer, tout ou partie de son contenu, à des tiers sans l'accord préalable et écrit d'ipsos. Le destinataire s'engage à n'utiliser cette proposition que pour son propre compte (et, le cas échéant, celui de ses filiales concernées), dans le seul but de considérer l'offre de services d'ipsos, à l'exclusion de toute autre utilisation. 33