Réussir son référencement Cardinale Anthony 1
Sommaire Edito 3 Le référencement? 4 Les enjeux 9 Quand commencer? 12 Les choix à faire 15 La structure du site 19 Le contenu des pages 22 Récapitulatif 25 2
Edito Depuis son lancement, Formation-facile a grandi et s est développé petit à petit pour combler au mieux les attentes de ses fidèles internautes. Le partage de connaissances (notamment en vidéo) est un domaine en plein essor et qui séduit les visiteurs du net. Nous avons à coeur de vous proposer ce que vous souhaitez voir et de vous apporter du contenu de qualité pour satisfaire votre soif de connaissances au mieux. Cependant, derrière tout ça, il y a eu beaucoup de travail tant au niveau de la réalisation du contenu que dans la mise en avant de celui-ci. En effet, si nous n avions pas tout mis en oeuvre pour avoir une place sur le net, vous n auriez jamais eu l occasion de trouver nos tutoriels vidéo. C est ce qui s appelle le référencement. Sans celui-ci, notre site serait enfoui dans les entrailles du web. Le référencement est important pour tout webmaster, il est vital pour l entreprise car il génère le trafic et permet à votre site de vivre. Le but étant de procéder à un investissement minime en passant par le référencement naturel plutôt que par le référencement payant. Ce magazine que nous avons conçu spécialement pour vous, vous permettra de vos orienter afin que vous réussissiez votre référencement. Cardinale Anthony, fondateur de formation-facile postmaster@formation-facile.fr www.formation-facile.fr 3
Réussir son référencement Le Référencement? Le référencement c est quoi? Le référencement est un ensemble de techniques mises en oeuvre pour améliorer la visibilité d un site web dans les résultats des moteurs de recherches comme Google. Il existe de nombreuses techniques différentes à tel point que chaque agence web a ses propres méthodes. La façon de construire un site web, le choix des mots clés, la présence dans les annuaires, le dynamisme du site ou encore l optimisation du contenu sont tout autant d éléments qu il faut aborder lorsque nous parlons de référencement. Sachez qu il n existe pas de formule miracle pour référencer un site internet, les sociétés vous promettant d être en première position en quelques jours sont des charlatans! Le référencement se fait sur la durée et demande donc beaucoup de patience. + loin Lien http://fr.wikipedia.org/wiki/ Référencement Sur formation-facile Le référencement vous est expliqué de A à Z dans la formation référencement web disponible à cette adresse : http://formation-facile.fr/seo. php Le plus important pour vous est avant tout de satisfaire vos visiteurs et de leur apporter ce qu ils cherchent. Cela influera déjà beaucoup sur le référencement de votre site. *** 4
Le référencement est un ensemble de techniques et de méthodes permettant la mise en avant de votre site web. Découvrez le référencement web avec notre formation SEO sur : http://formation-facile.fr/seo.php 5
Notre catalogue de formations pour vos permettre d en apprendre toujours plus sur les métiers de l informatique. http://formation-facile.fr 6
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Réussir son référencement Les Enjeux Les enjeux du référencement Une étude que nous avons mené au cours de mon cursus universitaire a montré qu internet compte des milliards de pages web. Beaucoup de sociétés ont un site web associé à leur activité et cela représente pour certaines une très grosse partie de leur chiffre d affaires. Il est donc difficile de se faire une place dans cette «jungle» qu est internet tant la concurrence est rude, cependant il faut mettre tous les moyens en oeuvre pour grimper et gagner des places pour se retrouver en première page des résultats de recherches et c est ce que nous allons apprendre à faire. Pour donner encore quelques chiffres, plus de 80% des visiteurs ne regardent pas plus loin que la première page lorsqu ils font une recherche sur le web, il est donc primordial d être bien positionné. + loin Article http://journaldunet.com/ livres_blancs/netbooster/netbooster.pdf Les faits La plupart des internautes font des recherches sur le net pour choisir une entreprise ou acheter un produit. Le chiffre d affaires des entreprises réalisé sur le web est colossal et ne cesse de grandir. En France le moteur de recherche le plus utilisé est bien entendu Google avec 90% de part de marché. Viennent ensuite Bing, Yahoo... *** 9
Le référencement est une guerre sans merci dans laquelle il faut tout faire pour passer devant ses concurrents. Plus de 80% des clics sont faits sur la première page et surtout sur le premier lien... 10
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Réussir son référencement Quand commencer? Quand commencer le référencement de son site? Certains vous dirons qu il faut commencer le référencement de votre site une fois celui-ci en ligne. Cependant ceci est une grave erreur! En effet le développement est partie intégrante du référencement. Il faut commencer à réfléchir à la stratégie de référencement que vous voulez mettre en oeuvre pour votre site avant même d avoir écrit la première ligne de code! En effet, le développement sera différent en fonction de la stratégie choisie. Vous devez aussi réfléchir aux outils de développement que vous souhaitez utiliser pour créer votre site. S agira-t-il d un dite personnel, d une boutique, d un blog professionnel, d un site vitrine pour votre entreprise? Votre choix se fera en fonction de ce que vous avez à développer et de votre niveau en développement web. + loin Lien http://superbibi.net/referencement/quand-et-par-ou-commencer-son-seo Vous ne pouvez pas mettre u site en ligne sans avoir travaillé votre référencement avant, sinon les moteurs ne le trouveront pas intéressant et ne prendrons peut être pas la peine de revenir de si tôt. Soyez optimal dès le début. 12 Il existe aujourd hui des outils appelés «CMS» permettant le développement de sites sans avoir à toucher au code. Ces outils comme WordPress (blog), PrestaShop (boutique), Drupal ou Joomla permettent la création de sites professionnels en toute simplicité
formation-facile.fr et tuto-web.com vous aident pour votre référencement en choisissant la stratégie adaptée à vos besoins. 13
et permettent un bon référencement. Attention aussi à ne pas tomber dans le piège de la facilité, un CMS ne fera rien pour vous s il n y a pas de travail derrière! Vous pouvez aussi développer votre site de A à Z à la main, si cela est bien fait, votre référencement s en portera tout aussi bien voire mieux. «Il n y a pas de bon ou mauvais choix de développement, l important est d apporter du soin à votre travail, de veiller à combler les attentes des visiteurs, de leur apporter de la simplicité d utilisation et du contenu pertinent.» Le maître mot est donc de soigner son travail, de soigner son code, de respecter au mieux les standards du web (W3C) de faire en sorte que votre site soit compatible avec les différents navigateurs web, que vos balises soient correctement formées etc. Sachez que la qualité du code a son importance pour les robots qui scrutent votre site, il faut penser à eux aussi! Donnez des descriptions à vos images avec l attribut «alt», donnez des descriptions à vos vidéos et fichiers car les robots ne comprennent pas les images, il faut leur dire ce qu elles représentent. Nous verrons par la suite comment leur donner le «plan» de votre site pour faciliter leur visite. *** 14 La stratégie doit être étudiée de A à Z avant son lancement
Réussir son référencement Les choix à faire... Les choix à faire La première chose qu il vous faudra choisir est un nom de domaine et ceci n est pas une chose à prendre à la légère. Choisissez un nom de domaine court, simple et qui correspond à votre activité. Privilégiez les tirets «-» si vous utilisez plusieurs mots. Privilégiez aussi les extensions «.fr» ou «.com». Par exemple «http://formation-facile.fr» est un nom simple à retenir et qui indique déjà le contenu du site. Il vous faudra aussi choisir un hébergement pour votre site, cela sera votre second gros choix. En effet il faut choisir un hébergement adapté à votre site et aux technologies utilisés. Les critères importants à vérifier sont la quantité d espace de stockage, le nombre et la taille des bases de données, les versions de PHP prise en compte, le trafic autorisé etc. Choisissez un hébergeur sur qui permet un accès sans coupure à votre serveur et proposant des outils et facilités. Le prix a aussi son importance pour vous. Les leaders Français pour l hébergement sont OVH et 1&1 (Ou encore Gandi). Comptez environ 60 à l année pour un hébergement digne de ce nom. Le troisième choix à faire est la solution de développement, c est à dire quelles technologies allez-vous utiliser pour réaliser votre site? Un framework, un CMS, un site fait main? + loin Lien http://blog.polynet-online.fr/ referencement-choisir-motscles-liste.html Logiciels Yooda Conseil formation-facile Yooda est un logiciel qui pourra vous aider à choisir correctement vos mots clés en vous indiquant le nombre potentiel de visiteurs en fonction des mots choisis. Il existe d autres logiciels du même type et sont pour la plupart payants. 15
HTML 5 / CSS 3, PHP 5 etc? Votre hébergeur accepte-t-il ces technologies? Vient ensuite le choix des mots clés... Il vous faudra décider des mots clés sur lesquels vous voulez être présent, en d autres mots : quels seront les mots clés qui mèneront les internautes sur votre site? Un choix minutieux et précis. Évidemment si vous vendez des albums de musique, vous n allez pas choisir «MUSE» ou «Rock» comme mots clés principaux, en effet vous devez faire une sélection très précise d environ 4 ou 5 mots clés que vous utiliserez. Par exemple «Album», «musique», «chansons», «achat»... Les titres d albums, les noms de groupes ou les genres seront des mots clés secondaires. Chaque page doit avoir son lot de mots clés bien choisis. L erreur récurrente est de conserver les mêmes mots clés sur chaque page, ceci nuit au référencement... L importance des mots clés. Ils servent à dire aux robots d indexation ce que contient votre site et ainsi de leur donner la possibilité de vous classer dans une catégorie de site. Choisissez des mots clés précis et populaires car ce sont eux qui généreront votre trafic, mettez-vous à la place des internautes! L analyse du choix. Les requêtes faites par les internautes contiennent en général plusieurs mots clés à la suite. Essayez de choisir des mots clés 16
meta keywords. Sélectionnez 5 mots au maximum pour une page. Attention, chaque page doit avoir ses propres mots clés! Chaque page est référencée. D autres types de mots clés... complémentaires qui s associent régulièrement. Vous pouvez vous aider de Google AdWords pour vous épauler dans votre choix. Étudiez la stratégie des concurrents. Les mots clés secondaires. Bien sûr il vous faudra être présent sur plusieurs mots clés. Pour cela il faudra miser sur le contenu de vos pages web. N hésitez pas à répéter plusieurs fois un mot (simple ou composé) qui vous semble important. Utilisez les balises «strong» et les balises de titre «hx» pour mettre en valeur un mot qui vous semble important, les robots savent interpréter une hiérarchie (importance des balises et mise en valeur). Les balises meta. Les principaux mots clés doivent être placés dans le header de votre page dans la balise Je suis étonné de voir qu il y a des millions de pages web dont le titre est «sans titre»... Pas super pour le référencement! La baise title n est pas là pour faire jolie alors servez-vous en! Donnez des détails sur votre page, par exemple «Formation référencement web formation-facile. fr». Utilisez aussi la balise meta description pour choisir le texte qui devra être affiché au niveau des résultats de recherche. D autres conseils. Il faut essayer de placer le maximum de mots clés pertinents dans vos pages, même si ceux-ci ne sont peut-être pas pertinents pour vos internautes, je m explique : - La balise alt de vos images vous sert à Le choix des mots clés doit de faire de façon intelligent et pertinent. Ils doivent correspondre à votre contenu et être populaires. 17
associer des mots clés à cette image sans pour autant qu ils soient visibles par vos internautes, cependant votre image aura des chances d apparaître dans les résultats de recherche d images sur Google si vos mots clés sont utilisés. Vous pouvez aussi glisser une légende au-dessous de votre image pour augmenter la densité de mots clés. - De même pour vos vidéos, vos documents PDP, doc... Un titre pertinent permettra un meilleur référencement de vos fichiers multimédia. - Une astuce souvent utilisée est le nuage de mots clés qui est simplement une petite zone sur votre page contenant des mots clés populaires cliquables en vrac. Ainsi vous pouvez les placer sur votre page une nouvelle fois et les rendre interactifs. Vous pouvez aussi mettre en place un système de tags. - Inscrivez votre site dans le maximum d annuaires possibles pour avoir des liens retours. Choisissez bien vos annuaires, les catégories dans lesquelles vous voulez apparaître, saisissez les informations à la main et de façon unique. Privilégiez la qualité à la quantité. - La dernière astuce est de faire des fautes d orthographe... En effet il se peut que vos internautes fassent des fautes en tapant des mots clés, il faut donc se mettre à leur place et être présent aussi pour ces mots clés mal orthographiés. Cependant il faut faire cela de façon intelligente pour éviter de perdre votre crédibilité. Vous pouvez par exemple mettre un petit texte du style : «Vous pouvez tomber sur notre article en entrant les mots mal orthographiés suivants :...,...,...». *** 18
Réussir son référencement La structure du site La structure de votre site web Une chose qui peut vous paraître évidente (ou pas?) est qu il faut respecter un certain standard pour ne pas perturber vos visiteurs. Vous devez mettre en place une interface simple, conviviale et permettant d accéder rapidement à l information souhaitée. Il vous faudra créer un menu, des sous menus, avoir des rubriques afin que toutes vos pages soient bien classées et organisées. Comme je vous le disais plus tôt, chaque page est référencée, il faut donc bien les classer afin que des visiteurs puissent tomber sur l une de vos page sans passer par l accueil. Le menu principal servira à la navigation dans votre site. Il est aussi très important de lier vos pages autrement que par le menu principal uniquement. En effet, les robots suivent les liens pour indexer toutes vos pages, donc créer plusieurs liens entre vos pages! Vous pouvez par exemple créer une petite partie «vous aimerez aussi» ou «ces articles pourraient vous intéresser» afin de mettre des liens vers d autres pages similaires. Formation-facile utilise cette technique pour lier des formations semblables. + loin Lien http://formation-facile.fr Vous pouvez vous inspirer des sites populaires déjà en ligne afin de faire votre choix quant à la structure de votre site. Sur formation-facile nous avons opté pour une structure assez standardisée que vous pouvez étudier. 19
Évitez les liens morts sur votre site, cela est mauvais pour votre référencement, pensez à bien vérifier l exactitude de vos liens. Pour permettre aux robots de mieux comprendre l architecture de votre site, il est indispensable de créer les fichiers sitemap et robots.txt afin de leur donner la «carte» des lieux. Faites aussi attention au poids de vos pages, elles doivent être rapides à charger, compressez vos images, utilisez le système de cache, chargez vos scripts en dernier... *** 20
Aperçu d un fichier sitemap.xml permettant de détailler la structure du site et l emplacement de chaque page. 21
Réussir son référencement Contenu de vos pages Le contenu de vos pages Nous allons nous attaquer à un gros morceau qui est le contenu global de vos pages. Le plus important pour vous est d avoir un contenu de qualité, bien écrit et qui plaira à vos visiteurs. Il vous faut soigner votre travail, cela sera toujours payant pour vous. Pensez à placer le maximum de mots clés dans vos textes, de bien organiser vos pages et en faisant attention que celles-ci s affichent correctement sur tous types de navigateurs, tous types d écrans etc. Il existe des émulateurs de navigateur, d écrans afin de tester vos pages. Beaucoup de personnes utilisent leur téléphones ou tablettes pour naviguer, vérifiez que votre design est bien «responsive». + loin Votre contenu sera différent en fonction de votre activité, mais essayez de tenir à jours un blog d actu, de mettre en ligne des articles et de mettre à jours votre contenu régulièrement. Certains utilisateurs préfèrent des images, des vidéos ou des schémas à la place du texte, pensez à eux et insérez du contenu multimédia dans vos pages tout en faisant attention de bien les référencer aussi (légendes, descriptions...).. 22 Il est aussi important de donner la parole à vos visiteurs, alors mettez en place un système de commentaires, une page facebook / twitter / chaine you-
tube... Il est aussi très facile d ajouter un système de partage de contenu sur les réseaux sociaux, vos visiteurs n ont qu un bouton à cliquer pour partager votre page et ainsi créer un lien vers celle-ci, ne passez pas à côté de ça, cela ne vous prend que 4 lignes de code générés par les réseaux sociaux eux-mêmes! Mettez régulièrement votre site à jours, ajoutez du contenu, des articles, des liens... Créez un blog d actualité, il faut que votre site soit dynamique, Google aime les mises à jours régulières! Si les robots voient le même contenu à chaque passage vous allez descendre au niveau des résultats de recherches. Enfin, si vous le pouvez traduisez votre site, trouvez des partenaires pour échanger des liens et analysez le comportement de vos visiteurs pour voir si vous ne vous êtes pas planté. Google Analytics vous aidera. *** 23
L analyse du trafic permet de vérifier si votre référencement est fructueux. 24
Récapitulaif Technique Mise en place Effet Nom du site et technologies utilisés Les mots clés Les fichiers multimédias Le choix du nom se fait avant le développement en fonction des noms de domaines disponibles. Les technologies dépendent de vos compétences. Utilisez les balises meta, title, hx, strong pour mettre en valeur les mots clés les plus importants pour vous. Analysez la concurrence et les tendances. Donnez une description et associez des mots clés à vos fichiers multimédias (images, vidés, documents) afin de faciliter leur consultation pour les robots. C est la «couverture» de votre site qui est vue en premier. Apparaître dans les résultats de recherches. Apparaître dans les résultats de recherche d images / vidéos Créez une interface simple, un menu, des pages propres et optimisées pour La mise en page générale Des visiteurs plus satisfaits. tous. Rendez votre contenu intéressant et dynamique, autorisez les commentaires et le partage sur les réseaux Le contenu sociaux. Vos articles seront pertinents et appréciés par tous. Analysez le comportement de vos visiteurs et mettre régulièrement à Suivi, MAJ... jours afin de toujours satisfaire les internautes. Montrez que vous vous impliquez dans votre travail. 25
Cardinale Anthony, fondateur de formation-facile postmaster@formation-facile.fr www.formation-facile.fr Mon portfolio : http://creationgeek.fr Suivez-nous sur
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Cardinale Anthony Réussir son référencement Passionné par le développement web, je me suis lancé dans une aventure qui est née sous le nom de formation-facile. Pour mené à bien ce projet, j ai été confronté à certaines épreuves qui m ont permises de me faire une place sur le web. L une des épreuve qui a été la plus complexe a été le référencement de mon site internet. Ma passion étant le partage de connaissances informatiques, j ai décidé d écrire cet ouvrage pour vous, afin que vous puissiez apprendre les concepts du référencement web en quelques pages. http://formation-facile.fr 28