Bienvenue à ce séminaire «Optimiser votre contenu pour Google»
Sylvain Moesching CEO Roger Schaad CTO développement Daniel Weber Chef de projets Alain Broillet Web designer Projets Daniel Thalmann Développeur développement Isaline Rothacher Marketing formation Quicksite sàrl swissmedia center rte du clos 12 1800 Vevey ch. fin derrey 5 1869 Massongex Valais Cindy Curchod Adminsitration Maxence Bender Apprenti Quicksite une équipe
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Quicksite méthodologie et votre projet quicksite
Ce que nous savons du Web: Un monde manquant de maturité où il est très difficile de faire confiance. Selon les principaux moteurs de recherche 95% des soumissions est assimilées à du Spam. Personne ne sait exactement comment fonctionne les moteurs de recherche même pas les développeurs de Google (segmentation). Les résultats d une campagne de référencement peuvent prendre 6-12 mois. De nombreuses sociétés proposent des solutions miracles à cours terme au détriment du long terme.
Google c est : 10 ans d activités 20 222 employés Chiffre d affaire: 21.8 Milliards $ (2008) Capitalisation : 142 Mi$ (MSN 241Mi$) 8 milliards de page dans l index 48 7 milliards de recherche, 90% marché Un internaute visionne 93 pages pour 27 min par jour Grosso modo : 1 Google par pays (source XiTi) En résumé, en raison de sa position dominante nous centralisons nos efforts sur Google!
La philosophie de Google : Rechercher l'intérêt de l'utilisateur et le reste suivra : «Depuis sa création, la société Google a concentré ses efforts sur l amélioration du confort d utilisation pour les internautes.» Le but est d être le plus en adéquation entre les recherches des internautes et le contenu du site trouvé. C est la raison pour laquelle il y a eu beaucoup de changement depuis 2008! Faire comme dans un magasin : contrôler les dates de validité des documents, livres, produits, etc.! Ex : Meta Keywords qui n ont presque plus d importances
PageRank Chaque moteur à ses propres méthodes, Google a choisi le PageRank : «Faisant partie de la technologie de recherche de Google, PageRank indique un niveau d'importance déterminé par plusieurs facteurs, dont le nombre de pages importantes comportant un lien vers une page Web. Plus le nombre de pages importantes comportant un lien vers une page Web est élevé, plus PageRank est élevé. Le score le plus élevé attribué à une page est de 10 sur 10.». Dans les grandes lignes : le nombre de sites ayant un lien sur le site pondéré par le PageRank de chaque site. Il est possible de l'afficher dans la barre d'outils Google, qui met à disposition différents outils, ce que nous allons voir.
But du référencement Ne nous y cachons pas, l'objectif principal du référencement est financier et apportent les avantages suivants : augmentation du nombre de clients ou d'adhérents pour un club, diminution des commissions ou des frais, etc. Il contribue, comme d'autres moyens marketings, à augmenter le business. Nous allons essayer de comprendre comment tout cela fonctionne. Déconseillé : Référencement automatique C'est un programme qui va envoyer des milliers de formulaires dans les moteurs, on trouve de la pub partout pour x Euros pour être référencés dans 10'000 site! Si au début cela pouvait être intéressant, à cause des abus, les moteurs de recherche ont appris à faire évoluer les formulaires d'enregistrement et l'effet offre peu de garantie.
Conseillé : référencement payant Un moteur de recherche inclut vos pages contre financement, exemple Yahoo!. Cette solution est rapide donc idéale pour un démarrage offrant la garantie d'être dans l'index environ 1 an. Inconvénient : pas de garantie d'être dans les premières pages, donc l optimisation pour les robots reste d actualité. Conseillé : programmes publicitaire Afin de développer son activité, Google propose AdWords, un paiement de programme publicitaire au clic dont le prix varie selon une bourse qui est continuellement mise à jour. Remarques : l inverse est possible, le programme AdSense de Google, explore automatiquement le contenu de vos pages et vous propose ensuite des annonces qui sont rétribuées au nombre de clic.
Conseillé : site Web métier Ils jouent un rôle important dans le référencement et peuvent être une bonne idée pour 2 raisons : Les pages bien faites amènent du business directe Les liens en dur sont bien lues par les robots Financièrement au forfait ou à la commission. Conseillé : référencement Naturel Cela reste la meilleure manière de faire connaitre son site, le référencement naturel c est comment référencé intelligemment son site sur la base des meilleures pratiques du marché. C est ce que nous allons voir dans ce séminaire.
Fonctionnement du référencement 1 3 2 4
Comment ça marche? Voici le travail des robots en 4 étapes : 1. Parcourir le web selon son index des URL 2. Indexer les données en 3 opérations : Maintenir à jour l index des URL Faire des «photos» des sites Enrichir l index des mots clés 3. Permettre aux internautes faire des recherches par les mots clés et afficher les «photos» à telle date 4. C est relativement nouveau : stocker le comportements des internautes et offrir des outils d analyse Remarque : la périodicité change selon le type de site : statique 1-2x/mois, forum 1-2x /sem, journaux plusieurs fois par jour.
Notre méthode Nous avons élaboré une méthode simple : A. Elaborer la stratégie marketing Qui sont nos clients, nos partenaires, nos concurrents? Zone géographique? Saison? Budget? Voir les liens qui pointent sur le site par : www.siteconcurrent.com B. Choisir les mots clés : Généralité sur Google : sans accent, en minuscule (pas de différences Min/Maj), sans mots vides (un, une, le, la, les, de, du, des, à, et, ou, ni, pour, mais, etc.), pensez singulier/pluriel (en général les moteurs affichent les résultats singulier pour une demande pluriel mais rarement l'inverse), les saisons (ski, soleil, maladie allergie, grippe), etc. Demander à vos clients, amis : les termes utilisés Aller dans Google Insights et voir les recherches faites par zone géo et les mots clés Faire une liste de ses mots clés et en choisir 5-7 qui deviennent les objectifs
4. Choisir le titre de la page 2. Nommer les liens
C. Optimiser son site 1. Optimiser le contenu de la page Pour les robots le contenu de la page c est le plus important Ecrire un texte par exemple dans Word en bon français avec un contenu intéressant et des mots vides en répétant les mots clés les plus importants, ne pas oublier de contrôler l orthographe Entre 500 et 1 000 caractères (ou 250 mots) visibles et écrits pas trop petits mais pas trop gros non plus car c est agressant. Idée : au lieu de mettre tous les mots clés dans le texte il est possible de mettre des mots clés en bas de la page.
C. Optimiser son site 2. Nommer les liens Un lien c est comme une adresse postale qui renvoie sur une autre page, qui comporte un nom, souvent mal utilisé, voici un bon et un mauvais exemple : Mauvais exemple de nom de liens : «Ma société», «cliquer ici pour» Bon exemple: contenant les mots clés «Plus d info sur vos vacances en Guadeloupe» 3. Traiter les images Une image ne vaut-elle pas mille mots? Les moteurs adorent les images, soigner le nom de l image en mettant des mots clés : Mauvais exemple de nom de liens : «PIC00123» Bon exemple : «Location-hebergement-Guadeloupe» Optimiser la tailles de vos images afin qu elles ne soient pas lors longues à charger! Bonne pratique : JPEG taille 640x480. Idée : mettre plusieurs petites images à la place d une grande permettant de mettre plusieurs mots clés!
C. Optimiser son site 4. Choisir le titre de sa page Le texte, visible dans le résultat de la recherche, doit inspirer confiance, pas de nom de société, des espaces entre chaque mots Au plus 7 mots clés et au max 69 caractères avec espaces 5. Adapter la description de la page La description est soigne et sera truffée de mot clés le tout avec des mots vides (attention pénalité) maximum 200 caractères avec espaces mais pas moins. Remarques : chaque page doit avoir des propres données, un copier/coller est pénalisé! Les balises Meta ne jouent presque plus d importance, faire un copier/coller des mots clés et ne pas perdre de temps avec cela!
D. Démarrer la campagne Il est temps de promouvoir le site : Chercher des sites similaires ou complémentaires Choisir sa stratégie de publicité payante (AdWords), sites métier, etc. Envoyer une Newsletter (composant QS) Mettre des annonces sur internet ou dans les journaux Qui a intérêts à ce que votre site fonctionne bien? En parler autour de soi, voir les amis, contacter ses partenaires, proposer des échanges de liens, etc. Soumettre l adresse à Google : Google propose une adresse pour cela : http://www.google.fr/addurl.html
Facteur de succès Voici quelques trucs et astuces : Bien choisir son nom de domaine en prenant 1-2 mots clés séparés par un trait d union (-). Google est capable d'indexer 13 formats dont : Word, Excel, PowerPoint et PDF (Portable Document Format), en général très bien positionné. Une information organisée comme une FAQ, très bien vue, permet de poser des questions en mettant des mots clés Publier des Newsletters, ouvrir un blog, réseaux sociaux. Le temps de chargement maximum est de 30 secs, mais 10 secs c est déjà long. quicksite
Rationnaliser les liens entrants La qualité des liens plus importante que la quantité : Viser 5-7 liens de qualité Inscrire son site dans DMOZ.org Voir les sites officielles (offices du tourismes, site d état, etc.) Dans le cas d un partenariat : Si un partenariat, quel PageRank et qu avez-vous à gagner? Avez-vous des synergies? Viser toujours un peu plus haut que votre site? Envoyer une demande courtoise et sincère? Donner des indications claires, qu attendez-vous d un partenaire, quel URL, titre, descriptif, etc.) Envisager un suivi dans un tableau Excel et contrôler par Google Commencer par soi-même : Créer des liens entre ses propres sites avec des mots-clés Créer des liens de la page principale sur les autres pages
Operations techniques Voici quelques opérations plus techniques : Google offre des outils de management : Ouvrir : www.google.com/webmasters Identifier son site soit par une balise Meta soit par un fichier «clé» Génération du Sitemap : Les robots ne connaissant, pas à priori, la structure d un site, il est possible de créer un sitemap (page HTML ) répertoriant toutes les pages de votre site. Générer le Sitemap depuis Webmaster et le changer dans le répertoire principal à l aide d un FTP. Possibilité d indiquer la fréquence, date de dernière modification, l importance relative, etc. Le composant SEO de Quicksite permet la génération du Sitemap. quicksite
Positionnement Contrôle du positionnement Après quelques temps, il est bon d'évaluer le positionnement du site par rapport aux objectifs, de procéder à des analyses quantitatives et qualitatives d'audience. L outil pour Webmaster fournit de précieuses informations sur la fréquentation et les mots clés introduits. Il existe des outils pour cela : Gratuit : sous forme de site exemple ww.abondance.com (choisir Outils/Audits) Payant : outil professionnel exemple www.trellian.fr/seotoolkit
Eviter les pratiques frauduleuses Les efforts consacrés à tricher seraient mieux employés à améliorer le site pour le rendre plus efficace et plaisant! Nombres de sociétés préfèrent recourir à des astuces. Voici quelques types de procédés frauduleux vu par Google : l'exploitation de mots clés sans rapport avec le site web le bourrage de mots clés et les mots clés invisibles les liens masqué, les fermes de liens (hallway) la permutation de pages pour d autres pages le piratage de contenu (attention aux droits d'auteur) les pages ou sites miroirs dont le contenu est identique les pages satellites (ou minisites) pour plusieurs mots clés le cybersquattage attirer les fautes d'orthographe les spam dans les forums en y plaçant des liens. Les moteurs de recherche traquent les procédés frauduleux, les sanctions peuvent être très lourdes! Il faut savoir que pour réparer les dégâts, la procédure est longue! quicksite
Choisir un bon partenaire SEO Trouver un bon partenaire SEO n'est pas simple, son rôle est de garantir un résultat définit avec son client et un positionnement à long terme. Nos meilleurs conseils : Quel PageRank a-t-il? Comme les cordonniers Quelles pratiques utilise-t-il? Sont-elles frauduleuses? Construit-il des minisites? Si oui méfiance Dans le cas d un paiement avec des objectifs : qui et comment contrôler et récupérer l argent? Délai? Demander des références pour votre secteur d activité Poser des objectifs clairs SMART : Simple, Mesurable, Ambitieux, Réaliste et défini dans le temps! Méfiez-vous des promesses difficiles à tenir! Et laisser vous conduire par votre feeling
Principaux thèmes abordés : Un business où il est difficile de faire confiance PageRank l un des principaux paramètres de Google Conseil des sites métiers et référencement naturel La mécanique du moteur de recherche Google Notre méthode : stratégie marketing, choix des mots clés, les 5 zones où ils doivent être, démarrer la campagne Facteurs de succès Comment rationnaliser les liens entrants Utiliser les bonnes pratiques, pas de procédés frauduleux Comment choisir un bon partenaire SEO
Conclusion Contrairement à certains spécialistes du domaine qui essaient de nous faire croire, le référencement Internet n'est pas compliqué mais résulte d'un ensemble de bonnes pratiques. Cela peut prendre pas mal de temps pour procéder à la mise en place de toutes ces bonnes pratiques et les résultats peuvent mettre entre 6 mois et une année, donc patience! Ne pas oublier que personne ne peut garantir les meilleures positions! L augmentation immédiate de popularité liée à des techniques d'optimisation douteuses, est l'ennemi public no 1 des moteurs de recherches et tôt ou tard l'effet sera négatif, donc à éviter absolument! Ne jamais oublier l'adage : aide-toi et le ciel t'aidera. Comme en amour, le référencement n'est pas une chose établie mais avoir chaque jour une pensée ou un acte le favorise!
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