Le Crowdfunding à la française : Présentation et décryptage d un phénomène sociétal Stéphane ONNEE Professeur agrégé des Universités Université d Orléans stephane.onnee@univ-orleans.fr
Plan de la présentation 1. Le crowdfunding : Définition, origine et fonctionnement 2. Le crowdfunding en France 3. Les enjeux du crowdfunding : 1. Entre réseau et communautés 2. Un outil d externalisation au-delà du financement 3. Un levier de participation : vers l acteur-client 4. Les risques
1. Définition, origine, fonctionnement Le crowdfunding consiste pour un porteur de projet (quel que soit son statut : particulier, organisation marchande ou non marchande) à avoir recours aux services d une plateforme (généraliste ou spécialisée) afin de proposer un projet (finalisé ou non) auprès d une communauté de financeurs (qualifiés de soutiens ou backers) en échange éventuel de contreparties préalablement définies
1. Définition, origine, fonctionnement Le crowdfunding : ses ancêtres Souscription publique Ex : Union franco-américaine, en 1874, qui se chargea d'organiser la collecte des fonds pour la construction de la Statue de la Liberté Tontine Association de personnes qui décide de cotiser ensemble pour financer des projets individuels ou collectifs (Lorenzo Tonti, banquier italien- 17è siècle)
1. Définition, origine, fonctionnement Le crowdfunding : une réalité multiforme
1. Définition, origine, fonctionnement Le crowdfunding : un ecosystème
1. Définition, origine, fonctionnement les étapes d une campagne
2. Le crowdfunding en France
2. Le crowdfunding en France
3. Les enjeux du crowdfunding : entre réseau et communauté La plateforme : animatrice d un réseau social formé de différentes communautés La plateforme apparaît comme un «gérant» qui permet aux communautés de financeurs et aux porteurs de projets de s organiser facilement et spontanément La plateforme enrichit le capital social initial du porteur de projet
Les cercles communautaires
3. Les enjeux du crowdfunding : entre réseau et communautés La plateforme devient un intermédiaire qui comble l espace vide entre le porteur de projet et les financeurs des deuxième et troisième cercle Le modèle économique d une plateforme l incite à souhaiter se transformer en une communauté dotée de son propre capital social Cette communauté peut alors constituer le 3 ème cercle des financeurs auquel chaque porteur de projet souhaite faire appel
3. Les enjeux du crowdfunding : entre réseau et communautés il s agit ainsi de transformer les internautes en de véritables membres d une communauté avec lesquels elle peut susciter des formes originales de relations et de structurations sociales. Doté d un esprit communautaire, ces membres seront plus susceptibles de faire confiance à la plateforme et aux projets qu elle porte, et l enrichir ainsi des ressources qu ils mettront à sa disposition.
3. Les enjeux du crowdfunding : Externalisation : au-delà du financement Crowdwisdom : capter l intelligence de la foule Crowdcreation : capter le potentiel créatif des foules Crowdvoting : capter le jugement de la foule et Crowdworking : faire travailler la foule Les plateformes : hybridation féconde des différentes branches du crowdsourcing
3. Les enjeux du crowdfunding : levier de participation Motivation à participer : réponse à des besoins Besoins économiques : retour sur investissement Besoins psychologiques (intrinsèques, extrinsèques) Besoin d expérience Besoin de challenge Besoin d expression Besoin de divertissement Besoins sociaux besoin de reconnaissance besoin de partage, d expression
4. Les risques du crowdfunding
Merci pour votre attention Contact stephane.onnee@univ-orleans.fr