GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel 64210 BIDART 05 59 22 38 04 www.goodness.fr // contact@goodness.fr SEO & WordPress Neil McCarthy
SEO et WordPress Programme What is SEO? WordPress, un bon outil SEO? Comment optimiser Exemple d'optimisation avec WordPress et WordPress SEO Quick Fire Mobilegeddon Mots-clés (tags) et Google Panda Longueur des articles Contenu dupliqué Les one-page et Google Schema.org Accès au JS et CSS Sitemaps
Un peu d anglais.. What is SEO?
SEO = Search Engine Optimisation* Référencement Naturel * = Optimisation (d un site) pour les moteurs de recherche
Search Engines = Google? 50 à 75 % du potentiel visites
Référencement naturel vs payant Référencement naturel = être visible ici
Avoir un meilleur référencement est d avoir plus de visibilité et plus de trafic X2 X3 X10
Google est votre page d accueil Extrait de Google = URL Balise TITLE Balise META Description
La recette de cuisine référencement Olivier Andrieu - http://www.abondance.com/actualites/20120904-11837-le-seo-cest-comme-une-recette-de-gateau.html
SEO = 3 léviers Le référencement est une table à 3 pieds Accessibilité Contenu Liens (PageRank) Steve Johnson «trépied de référencement naturel» ; S il manque un pied la table est bancale?
SEO à 5 leviers La table à 5 pieds! Expérience Utilisateurs Accessibilité Signaux Sociaux (SocialRank) Contenu Liens
WordPress Un bon outil SEO?
Est-ce que WordPress est un bon outil SEO? WordPress
Est-ce que WordPress est un bon outil SEO? WordPress Plugin SEO (Yoast par exemple) ou dev spécifique
Les thèmes SEO existent
Mais des bons outils ne font pas des bons sites
Vos clients vous disent? J ai cherché dans Google et je ne trouve pas mon site, chéri!
Mon site «Mobalpa» Navigation sans mots clés Pas de contenu
Mon site «Mobalpa» Balise TITLE www.acheter-marteaux-enligne.biz/notre-societe/ URL Navigation sans mots clés Titre H1 non descritpif Lien sortant Pas de contenu Pas d adresse postale
Faire sans Google? Ou optimiser?
Comment optimiser?
Un référenceur (Un SEO Search Engine Optimiser) Avant la conception du site Etude de mots clés Avant le lancement du site Stratégie référencement Arborescence validé par le client Conseil choix techniques Après le lancement du site Conseil choix «graphiques» / UX Conseil sur la production de contenu Suivi positionnement Conseils production contenu Création de liens Mais tout le monde n a pas la chance d avoir un référenceur Mobalpa!
SEO, un super héro En réalité, on n a pas de super
Optimiser Etude de mots-clés
Etude de mots clés Questions à se poser Nos clients cherchent Il est utile pour moi d être visible quand n importe qui cherche Il est utile pour moi d être visible quand quelqu un cherche mais à condition que Je dois absolument être visible quand quelqu un cherche
Suggestions de recherche Etude de mots clés
Google - Outil de planification des mots clés https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal
Arborescence validé par le client
Arborescence validé par le client Pages, catégories, tags Titres des premiers articles
Optimiser Comprendre le fonctionnement de Google
Google change! Résultats géolocalisés et personnalisés
Index du web, robots, spiders Avant d être référencée une page web doit être indexée (crawlé par un robot) Google connait environ 60 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en 2008. (1 trillion = 1000 milliards) Google crawle environ 20 milliards de pages par jour. L indexe fait plus de 100 million Go
Google est un algorithme
Plus de 200 critères - algorithme Par exemple : Combien de fois cette page contient vos mots clés? Les mots apparaissent-ils dans le titre, l'url, juste à côté? Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots? Provient-elle d'un site Web de qualité? Est-il digne de confiance? Quel est le classement PageRank de cette page? D autres exemples? Personne ne connait ni la liste complète ni la pondération des critères ; l algorithme change régulièrement
SEO selon Google Créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche Eviter de présenter aux internautes des URL ou un contenu différents de ceux destinés aux moteurs de recherche (cloaking) Créez une hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive en utilisant principalement du texte pour tous les éléments de navigation Proposer du contenu et des services de qualité http://static.googleusercontent. com/media/www.google.fr/fr/fr /intl/fr/webmasters/docs/searc h-engine-optimization-starterguide-fr.pdf Créer des titres de pages uniques et pertinents en utilisant les balises <title> pour les pages et les attributes «ALT» pour les images Créer une structure URL facilement explorable par Google Eviter le contenu dupliqué
Le référenceur est donc là pour Conseil choix techniques Conseil choix «graphiques» / UX Conseil sur la production de contenu
Exemple optimisation
Mots clés mot clé Achat Marteaux Achat Tongs Comment clouer.. Magasin Outilage Biarritz Marteau arrache clou Marteau bâtiment Marteau manche bois Marteau menusier Marteau piquer Tongs Hommes Tongs Kickers Tongs O'Neill Complètement Marteau Hammer et Tong
Arborescence
H1
Balise TITLE
Balise META Description
Conseils contenu de Yoast A ignorer!
Robots
Changer URL
404! Pas bien pour Google Ni pour l internaute
Redirection 301
Texte page catégorie
url blog
/ fin URL
C est mieux
Mais le travail n est pas fini Suivi positionnement Production contenu Création de liens
Quick Fire
Mobilegeddon 21 avril
Mots-clés (tags) et Google Panda
Longueur des articles Est-ce qu il faut des articles de 100, 200 ou 1000 mots Oui!
Contenu dupliqué
Les one-page et Google One page, one mot clé Mais beaucoup de contenu
Schema.org
Accès au JS et CSS
Sitemaps
GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel 64210 BIDART 05 59 22 38 04 www.goodness.fr // contact@goodness.fr Merci! Questions?