Nom de l en?té déposante : ICOM agence Agence conseil : ICOM Annonceur : La Fédéra7on Na7onale d Aide aux Insuffisants Rénaux Midi- Pyrénées en partenariat avec la Clinique néphrologique Saint- Exupéry «UN REIN C EST PAS RIEN» DATE DE RÉALISATION : MARS 2014 Toutes les rubriques doivent être remplies : leur taille peut varier mais le ppt final de doit pas dépasser 15 slides. CATÉGORIE : Rela/ons publiques
Résumé de la campagne Du 12 au 15 mars 2014, dans le cadre de la Semaine Na7onale du Rein, la Fédéra7on Na7onale d Aide aux Insuffisants Rénaux de Midi- Pyrénées, en partenariat avec la clinique néphrologique Saint- Exupéry, va au devant des Toulousains pour une grande opéra7on de dépistages anonymes et gratuits.
Le contexte et la problématique La Fédéra7on Na7onale d Aide aux Insuffisants Rénaux organise, comme chaque année, la semaine na7onale du rein. La FNAIR Midi- Pyrénées, en partenariat avec la Clinique néphrologique Saint- Exupéry, souhaite décliner ceqe semaine à Toulouse. Aujourd'hui, près de 3 millions d'individus en France sont aqeints d une maladie rénale, affec7on sans symptôme et qui progresse sans bruit. La FNAIR, en partenariat avec la Clinique néphrologique Saint- Exupéry, souhaite, auprès d un public le plus large possible, favoriser une prise en charge précoce de l insuffisance rénale chronique. Or seul un dépistage réalisé le plus tôt possible peut permeqre de retarder la mise en dialyse, voire de l éviter. Il s'agit également de redonner leur place aux reins ; organes peu connus du grand public et pourtant indispensables à la vie.
Stratégie proposée! Aller à la rencontre des Toulousains plutôt que de les inviter à se rendre dans un établissement de santé! Prendre place dans un lieu visible et de passage pour faciliter la démarche du grand public : Place St- Georges à Toulouse! Privilégier un ton favorisant l informa7on et la sensibilisa7on! Proposer une ac7on concrète de dépistage avec résultat immédiat
Les objectifs et les publics cibles! Objec?fs Donner de la visibilité aux pathologies rénales Sensibiliser le plus grand nombre au problème des maladies rénales Favoriser un dépistage précoce Proposer un dépistage gratuit! Cibles Les Toulousains
Choix de l axe créatif! Un concept de communica7on qui se veut sérieux sans pour autant être anxiogène! Un visuel qui situe, dans l esprit du grand public, la place des reins dans le corps humain et qui fait référence au geste qui s associe à la formule «j ai mal aux reins»! Une accroche qui joue sur les mots pour redonner aux reins leur vraie place
Le plan d action : moyens mis en œuvre! 1 évènement du 12 au 15 mars 2014 en cœur de ville avec disposi7f de dépistage comprenant tente et caravane sanitaires! 7 membres de la FNAIR Midi- Pyrénées pour sensibiliser les Toulousains! 15 infirmières et aides soignantes de la Clinique néphrologique Saint- Exupéry pour effectuer les dépistages! 12 étudiantes bénévoles en diété7que pour accueillir le grand public
Le plan d action : moyens mis en œuvre! 1 opéra7on de street marke7ng En vue de se démarquer de la distribu7on classique de flyers ET de travailler la mise en condi7on des passants afin de créer un contexte propice au dépistage, distribu7on sur des zones de très forte affluence (sor7es de métro, marchés) d un flacon d analyse, massivement aqribué, dans l esprit du grand public, aux analyses d urine. Inséré à l intérieur du flacon, un document propose un test de connaissance sur l insuffisance rénale, et un dépistage gratuit.! 1 opéra7on de rela7ons presse auprès des médias locaux! 1 partenariat éditorial France Bleu Toulouse avec interviews de la DGS de l ARS et de la Présidente de la FNAIR Midi- Pyrénées, et micro- troqoirs
Le plan d action : plan média mis en œuvre! Campagne d affichage : 200 faces Réseau Insert Santé (emplacements exclusifs pharmacies) + Insert Commerces de proximité! Campagne radio France Bleu Toulouse : 35 spots sur 5 jours! Campagne Google Adwords Search et Display
La démarche d éco-conception ou de RSE! Par7es prenantes : prendre en compte les enjeux du dépistage par la co- construc7on de cet évènement avec les par7es prenantes! Dimension sociétale : répondre aux enjeux de santé du territoire, s inscrire dans une logique de préven7on au- delà de la seule logique de soin, marquer son engagement citoyen en allant au devant de la popula7on! Dimension sociale : valoriser les équipes en les associant à une opéra7on de sensibilisa7on inhabituelle! Dimension économique : contribuer à réduire les dépenses de santé en optant pour une posture de préven7on! Eco- concep7on : Flyer et affiche imprimés sur papier PEFC
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Elle a permis de rendre perceptible les pathologies rénales, qui souffrent aujourd hui non seulement d un déficit de visibilité mais également d un certain nombre d a priori Elle a reçu un très bon accueil du public qui a accepté de se prêter au jeu des analyses d urine en plein centre-ville
Les résultats! 4152 impressions en Search et 377 749 en Display! 6000 flacons + flyers d informa?on distribués en 2 jours! 5 ar?cles dans la presse locale et 1 reportage sur TLT >> 528 dépistages sur 4 jours dont 23% posi?fs Le budget : 30 K HT Préciser le budget global de la campagne et le budget de l action présentée.
Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3.
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