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Tendances
Dépenses publicitaires suisses Les dépenses publicitaires en Suisse s'élèvent à 5.864 milliards de francs, soit 4.1% de plus que l année précédente Les investissements par habitants sont très au-dessus de la moyenne européenne La communication suisse va bien! Investissements par habitants USA 399 / habitant CH 334 / habitant UE-15 224 / habitant WEMF/REMP septembre 2008
Le boom des quotidiens gratuits Un nouveau type de consommation de l actu : rapide et efficace L'éventail des journaux gratuits s'est fortement étoffé La concurrence entraine le perfectionnement des supports : nouvelles idées, nouveaux projets! «Il est permis de douter qu'ils [les nouveaux journaux gratuits] connaîtront le même succès que 20 Minuten / 20 minutes» «Plus de 95% des annonceurs utilisant les journaux gratuits pour leur communication choisissent 20 Minuten / 20 minutes loin derrière on trouve Le Matin Bleu» Un public fidèle Le 20 minutes possède un puissant lectorat qui n hésite pas à s informer et participer à l actualité àtravers le web. Media.Research.Group - tendancespub2008
Les médias en ligne ont réussi leur percée Ventilation des budgets par famille de médias pour 2009 Sondage réalisé auprès de 96 agences de publicité/médias en Suisse romande Internet et le mobile affichent les progressions les plus impressionnantes Internet Mobile Affichage électronique Affichage Plus Autant Moins Télévision Presse 0% 20% 40% 60% 80% 100% Com.in - novembre 2008
Le média complémentaire parfait Internet est #1 en tant que média complémentaire Internet est #3 en tant que média essentiel/principal, derrière le print et la TV devant l'affichage, la radio et le cinéma Media.Research.Group - tendancespub2008
Internet pour tous! Excellente pénétration du média sur les 14-60 ans Excellente réactivité avec les utilisateurs 1.46 milliard d utilisateurs dans le monde Pénétration journalière [%] 14-19 ans 73.5 20-29 ans 78.5 30-39 ans 72.2 40-49 ans 63.5 50-59 ans 58.0 60-69 ans 40.3 70+ ans 12.6 Pénétration 6 derniers mois [%] 14-19 ans 98.0 20-29 ans 96.9 30-39 ans 94.0 40-49 ans 88.9 50-59 ans 79.5 60-69 ans 60.4 70+ ans 22.8 NET-Metrix-Base 2008-2, comscore
Le haut débit en Suisse 2.5 millions de souscriptions au haut débit en Suisse 33.5 habitants sur 100 sont raccordés (soit 1.3 de plus que l année précédente) 5 ème place au classement de l Organisation de Coopération et de Développement Economiques (OCDE) Souscriptions au haut débit (par 100 habitants) Danemark 37.2 Pays-Bas 35.8 Norvège 34.5 Suisse 33.5 Islande 32.8 OCDE - 2009 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Denmark Netherlands Iceland OECD Broadband subscribers per 100 inhabitants, by technology, December 2008 DSL Cable Fibre/LAN Other OECD average Norway Switzerland Finland Korea Sweden Luxembourg Canada United Kingdom Belgium France Germany United States Australia Japan Austria New Zealand Ireland Spain Italy Czech Republic Portugal Hungary Greece Poland Slovak Republic Turkey Mexico
La jeune génération Internet & ordinateur : essentiellement de manière monomédia Radio & TV : médias secondaires et d accompagnement «Les journaux peuvent augmenter leur tirage, pour autant qu'ils proposent des publications gratuites et de niche et qu'ils fassent évoluer rapidement leurs plates-formes multimédia.» Présence en ligne obligatoire! Les 15-24 ans utilisent les médias électroniques trois fois plus souvent que le reste de la population «Ce qui les passionne, ce sont les films et la musique. Il faut proposer une offre interactive et crossmédia... news sur le téléphone portable, podcasts, blogs, etc.» WEMF/REMP septembre 2008
Le succès de l iphone 3G en Suisse L'iPhone 3G fait des ravages en Suisse Une pénétration 1.5 fois supérieure par rapport au marché français! La Suisse possède les outils pour assurer une utilisation optimale du dernier-né d'apple Ventes d'iphones 3G (jusqu à janvier 2009) Suisse France 1 140 000 (SFR: 100 000 / Orange: 1 000 000 / Bouygues Telecom: 40 000) 170 000 (NB. concerne les ventes Swisscom, les ventes Orange n étant pas communiquées) Pénétration d iphones 3G par nombre d habitants Suisse 2.24% France 1.77% Handelszeitung (CH), Mobinaute (FR), iphon.fr (FR), cbnews.fr (FR) mai 2009
Consommation mobile 85% des utilisateurs iphone utilisent Internet à travers leur téléphone L'iPhone est l'outil #1 pour l'accès aux news et informations sur le marché des mobiles Il a révolutionné le marché et la consommation du monde du multimédia Consultation news/infos via le téléphone iphone 84.8% Smartphone 58.2% Reste du marché 13.1% Ecoute de musique sur le téléphone iphone 74.1% Smartphone 27.9% Reste du marché 6.7% Consommation TV/vidéo via le téléphone iphone 30.9% Smartphone 14.2% Reste du marché 4.6% Sur la plan mondial, la part de marché de l iphone est passée de 5.3% en 2008 à 10.8% en 2009 M:Metrics, comscore janvier 2008 Gartner, Inc. mai 2009
www.20minutes.ch
Performances mensuelles www.20minuten.ch & www.20minutes.ch (N-CH) Unique clients 2 087 840 Visits 12 618 816 Page impressions 100 490 956 Visit duration 07:16 min www.20minuten.ch (D-CH) Unique clients 1 794 086 Visits 9 957 897 Page impressions 89 661 536 www.20minuten.ch & www.20minutes.ch (N-CH) Unique users 1 042 000 * www.20minuten.ch (D-CH) Unique users 851 000 * www.20minutes.ch (W-CH) Unique users 181 000 * * NET-Metrix-Profile 2009-1 intègre Piazza.ch à 20minutes.ch/20minuten.ch, ce qui explique en partie l augmentation du nombre de Unique Users par rapport à la publication précédente. NET-Metrix-Profile 2009-1, comscore www.20minutes.ch (W-CH) Unique clients 293 754 Visits 1 099 235 Page impressions 7 099 466 Visit duration 05:36 min NET-Metrix/Heatmap avril 2009
Les news en direct L info triée sous plus de 10 rubriques 100 news par jour Actualisé 7 jours par semaine, 18 heures par jour Plus réactif que la radio, plus complet que le journal! Des rubriques claires De la page d accueil, jusqu à la rubrique Auto en passant par les Sports, nous nous efforçons de garder une hiérarchisation de l information la plus claire possible. Chacun à sa place Grâce à cette division en rubriques liée à notre offre publicitaire, vous pouvez être sûr de toucher des groupes de cibles regroupés par centres d intérêts.
Profil d utilisateurs, Suisse romande Sexe Homme 54.0% Femme 46.0% Âge 14-19 ans 10.4% 20-29 ans 25.2% 30-39 ans 25.6% 40-49 ans 16.1% 50+ 22.7% Niveau d instruction Formation obligatoire 13.1% Formation moyenne 41.6% Formation élevée 45.3% Revenu Jusqu à CHF 4 000 9.0% CHF 4 000-8 000 27.7% CHF 8 000 et plus 27.5% Fonction Employé cadre 19.2% Employé non cadre 35.9% Indépendant 6.7% En formation 38.2% /recherche emploi Centres d intérêt [référence moyenne : 100] Multimédia 129 Informatique 126 Films, cinéma 114 Autos 113 Economie 112 Sports 112 Musique 110 Art et culture 106 NET-Metrix-Base 2008-2, comscore
Application iphone
Téléchargements Plus d un milliard de téléchargements sur l App Store d Apple En seulement 9 mois, l App Store d Apple a déjà atteint plus d un milliard d applications téléchargées. Les 35 000 applications disponibles dans quelque 77 pays permettent au plus grand magasin d applications au monde de toucher plusieurs dizaines de millions d utilisateurs iphone et ipod touch dans le monde entier. Nombre de téléchargements de l application 20 minutes et 20 Minuten (à fin avril 2009) 20min iapp (D-CH) & 20min iapp (W-CH) 277 500 20min iapp (D-CH) 122 500 20min iapp (W-CH) 155 000 Streamboat - avril 2009
Performances mensuelles 20min iapp (D-CH) & 20min iapp (W-CH) Utilisateurs actifs 571 888 (+ 23.3%) Total des sessions 961 527 (+ 5.1%) 20min iapp (D-CH) Utilisateurs actifs 320 633 (+ 39.6%) Total des sessions 558 312 (+ 5.9%) Nombre de sessions/utilisateur 1.7 fois 20min iapp (W-CH) Utilisateurs actifs 251 255 (+ 7.3%) Total des sessions 403 215 (+ 4.1%) Nombre de sessions/utilisateur 1.6 fois Streamboat - mars 2009 (base comparative pour l évolution: février 2009)
Votre publicité
Lexique Internet Banner Bannière/bandeau publicitaire contenant image et/ou texte. CPM Coût par mille coût pour atteindre 1'000 contacts. Expandable En passant avec la souris sur la publicité, celle-ci sort de son espace de base pour prendre plus d importance visuelle sur la page du navigateur. Frequency capping Concerne uniquement certains espaces/formats spécifiques. Apparition maximale d une animation publicitaire par utilisateur. PageImpressions / AdViews / AdImpressions Nombre de contacts visuels d'un internaute donné avec un site Internet faisant l'objet d'une mesure. Print Journal/imprimé Run of Site (ROS) Présence aléatoire sur le site sur un espace publicitaire donné. Unique Clients Nombre d ordinateurs (clients) depuis lesquels a lieu l'accès à un site Internet. Cette valeur est déterminée par le biais de cookies permanents et d'autres caractéristiques d'identification. Unique User Nombre de visiteurs (personnes) accédant à un site Internet. Cette valeur ne correspond pas simplement au nombre d adresses IP, mais recense effectivement la totalité des visiteurs qui se sont connectés par adresse. Use Time Durée moyenne d'une visite. Visits Accès à un site Internet à l'intérieur d'une plage horaire donnée. Dans NET-Metrix-Audit, sont considérées comme une visite les PageImpressions entre lesquelles il n'y a pas d'interruption de plus de 30 minutes. Si l'utilisateur revient sur le même site Internet après plus de 30 minutes, le système comptabilise une nouvelle visite. W-CH/D-CH/N-CH Suisse romande, Suisse alémanique, Suisse nationale
Une offre sur demande Des possibilités illimitées Vous choisissez dans quelle rubrique vous voulez communiquer et sous quels formats Un panel de solutions variées, pour tous types de stratégies Remise de matériel 3 jours ouvrables avant le début de la campagne aux formats définis, dans les poids impartis.
adpacks Des packages hebdomadaires offrant un trafic garanti Une tarification unique et réaliste Une présence ciblée par formats et rubriques Complémentaires à la tarification standard coût par mille Trafic adpack Small : présence une fois sur quatre adpack Medium : présence deux fois sur quatre adpack Large : présence trois fois sur quatre Prix dégressifs du coût par mille Small : rabais CPM de 5.- Medium : rabais CPM de 10.- Large : rabais CPM de 15.-
Reporting Un feedback précis, modulable et complet! L outil parfait pour quantifier le succès de vos campagnes Possibilités du reporting AdImpressions par jour AdImpressions par support AdIpmressions par région Nombre de clicks et clickrate Informations standard Informations complémentaires
Espaces classiques
Leaderboard, Sticky Monstersky et Roadblock
Monsterboard, Rectangle et Floating Ad
Skyscraper, Regiobanner et Splashsite
Brand Days
Regular Brand Day Présence sur le print et online 1 jour de pression maximale Idéal pour des nouveautés/révélations Disponible en Front/A la une, et Entertainment Contenu Skywindow Print (si en Front/A la une) Skywindow Online MonsterboardsA & B Sticky Monstersky Skyscraper
Video Brand Day Présence sur le print et online 1 jour de pression maximale Idéal si du matériel vidéo est disponible (spot, trailer ) Disponible en Front/A la une, et Entertainment Contenu Skywindow Print (si en Front/A la une) Expandable Video Roadblock MonsterboardsA & B Skyscraper
Mobile Ad
Mobile Ad Présence sur un des médias les plus en vogue du moment! Présence simultanée sur trois dispositifs Application iphone, iphone mobile web et mobile web standard
Radio
Radio Présence audio et visuelle (sur demande) sur la radio en ligne du 20 minutes
Promotion online et crossmédia
Promotion Crossmédia Opération multisupports: croisement print/online Action puissante sur deux semaines Contenu SkywindowPrint(1 jour) Skywindow Online (1 jour) Article secondaire Webpage Reminder-Box Webpage Teaser Runof Site Splash-site Options supplémentaires 2e Skywindowprint 2e Skywindow online Article principal Webpage 2e article secondaire Webpage 2e reminder box en webpage
Web Promotion Action soutenue sur deux semaines + ADPACK S
Advertorial Action soutenue sur une semaine
Showcase crossmédia
Qu est-ce que le crossmédia? Une histoire présente sur un maximum de canaux de communication Print Espaces classiques Espaces rédactionnels Formats spécifiques (fausse une, poster panoramique centré ) Changement de couleur Post-it Couponing Mobile Concours SMS Couponing Ticketing Geo-targeting Voting Voice recording Application iphone Portail online Alertes TV 20 min Présence visuelle sur la TV de 20min Online Espaces classiques Espaces spécifiques (brand days, packs régionaux ) Splash-sites Comparatifs (assurances ) Online suite Vidéos Gaming Concours Votes Diaporamas Sondages Test-drive Radio 20 min Spots 30 Sponsoring visuel Radio spécifique
Tendances crossmédia Comment le crossmédia est-il perçu en Suisse? «L avenir, c est le crossmédia». Bsw.ch (Association suisse des agences leaders en publicité et communication) - 1er décembre 2008 «L influence d internet et des nouveaux médias est tellement puissante sur les jeunes générations qu on peut aller jusqu à parler d une nouvelle espèce en matière de consommation et de recherche d informations. Les jeunes d aujourd hui sont les adultes de demain, et ces nouvelles habitudes de consommation médiatique doivent absolument être prises en compte.» Kleinreport Interview de Marco Bernasconi, directeur général de la REMP 6 décembre 2008 (traduction et adaptation par 20 minutes online) «De toute évidence, de plus en plus de consommateurs vont sur le net pour s informer, comparer les prix, faire leurs achats. Il est donc indispensable d y assurer une forte présence publicitaire. La génération que je représente est parfois sceptique devant ce phénomène. Mais la nouvelle vous dira qu à l avenir, oui, une grande partie de nos dépenses publicitaires se feront sur internet.» L illustré Interview de Claude Hauser, PDG Migros 12 décembre 2008 Que ce soit la télévision, la radio ou internet, les médias électroniques bénéficient en Suisse d une popularité sans faille. Les ménages suisses sont de plus en plus nombreux à adopter le numérique. Pour preuve, le nombre d abonnements de téléphonie mobile supérieur au nombre d habitants. Plus des trois quarts de la population disposent d un accès privé à internet, dont 65% d un raccordement à large bande. A l exception de la radio, les médias électroniques ont tous progressé. La TV et internet ont connu la croissance la plus forte. Le crossmédia exploite les points forts spécifiques des différents médias et les combine avec pertinence. C est donc le moyen idéal pour accroître la notoriété d une marque, favoriser la mémorisation d une pub et améliorer les valeurs liées à l image. Avec un crossmédia dans l environnement d événements nationaux et internationaux, vous présentez votre marque à un très large public. Ainsi plusieurs médias sont-ils combinés et intégrés, peu importe la campagne et le budget. Il est donc possible de réaliser d intéressantes démarches, même avec des budgets modestes. «Brochure d image» 2009 de Publisuisse
SWISS & AVIS, carte postale. A quoi ressemble votre voyage de rêve? Produit Les vols SWISS Les véhicules AVIS Concept 1. Réaliser une carte postale online, avant même d être parti en voyage 2. Les voyages les mieux décrits deviendront réalité 3. SWISS offre des billets d avion (aller-retour) pour une ville européenne 4. Avis offre une voiture de location pour une semaine Objectifs Base de donnée pour newsletter Participation Notoriété
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SONY PSP, Buzz Master Quizz. 1, 2, 3, souriez! Produit Jeu PSP «Buzz! Master Quizz» Concept 1. Les joueurs en pleine réflexions possèdent souvent une expression grimaçante. 2. Concours photos grimaces par MMS/Mail 3. Les meilleurs photos reçoivent un jeu/psp Objectifs Créer de la participation autour du jeu Promotion des ventes Soutien de campagne
SONY PSP, Buzz Master Quizz. 1, 2, 3, souriez!
SONY PSP, Buzz Master Quizz. La puissance du mobile.
SONY PSP, Buzz Master Quizz. 1, 2, 3, souriez! Participation 9 000 hits 500+ photos envoyées par MMS 300+ photos envoyées par Mail
Ils nous ont fait confiance. Et vous; prêts pour une histoire?
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Contact Xavier Muller Chef online & nouveaux médias à «20 minutes» xavier.muller@20minutes.ch +41 21 621 87 87
A vous la parole!