TROPHÉE D ARGENT E-COMMERCE 2012 Design & Egonomie Nouveau site e-commerce HABITAT.fr REDÉCOUVREZ LE DESIGN Depuis son rachat en 2010, Habitat mène une stratégie de repositionnement de sa marque afin d inciter les consommateurs à «Redécouvrir» son univers, ses produits, ses valeurs historiques. Dans cette période clé pour la marque, le challenge de la refonte du site e-commerce intervient comme un projet central pour incarner cette nouvelle image. Communiqué de presse - Habitat & Raymond Interactive - novembre 2012 Contact : Olivia Le Pottier - 01 41 66 64 57 - o.lepottier@saguez-and-partners.com
Un site e-commerce efficace et un ambassadeur de la marque Pour Raymond Interactive, le design prend tout son sens quand il apporte un éclairage nouveau sur la marque, une lisibilité plus claire de son offre et une meilleure efficacité. Cette vision a constitué le fil rouge de la collaboration entre Habitat et Raymond Interactive. L ambition de la marque est de faire de ce nouveau site e-commerce le premier magasin du réseau. Fidèle à l attachement de la marque au design, ce nouveau site respecte son univers ergonomique et premium tout en retranscrivant les nouvelles aspirations d Habitat : créativité, jeunesse et réhabilitation des valeurs historiques, de l esprit que Terence Conran a su insufler à la marque à son lancement en 1964. L internaute se retrouve plongé au sein d un site à la fois fonctionnel et esthétique.
HABITAT OU LE «BIEN VIVRE» Afin de positionner efficacement Habitat, Raymond Interactive a redéfini une plateforme de marque claire et articulée autour de trois pôles : «Bien pensé» avec des designers reconnus, qui apportent leur personnalité au catalogue de produits. En résultent des séries limitées alliant fonctionnalité, ergonomie et émotion. «Bien exécuté» avec des artisans français détenteurs d un savoir-faire rare. Ils utilisent des matériaux nobles afin de proposer des produits de qualité, répondant aux normes et aux enjeux du développement durable. «Bien servi» grâce à des avantages comme la livraison dans la pièce de destination.
REDONNER DE LA VALEUR AU PRODUIT Enfin, Raymond Interactive a entièrement repensé le site Habitat, afin de remettre au centre du discours ses véritables valeurs différenciantes : les produits, leur qualité d exécution, la noblesse des matériaux choisis, et bien sûr les designers qui réalisent les collections Habitat. La notion de design ayant été galvaudée ces dernières années, la marque a perdu de vue ses valeurs fondatrices et souhaite aujourd hui revenir au cœur de son atout concurrentiel. La démarche de Raymond Interactive a donc été d instaurer une nouvelle politique visuelle dédiée au e-commerce, qui travaille sur l exagération des vues de détail, la valorisation des matières et des finitions pour traduire le savoir-faire historique de la marque fondée de Terence Conran. Il en résulte un site intuitif, ergonomique et épuré, qui allie image de marque et parcours marchand.
À propos de HABITAT Le 11 mai 1964, Terence Conran, jeune créateur et restaurateur de meubles ouvrait le premier magasin Habitat Fulham Road, à Londres. Il avait pour ambition de moderniser le mobilier britannique en proposant un design contemporain à des prix abordables. Dès ses débuts, Habitat a séduit des personnalités telles que Jean Shrimpton, Twiggy et Peter Sellers. Dans les années 70, la marque s est alors tournée vers le grand public et s est rapidement développée en anticipant les goûts du plus grand nombre. En 1973, la société a ouvert son premier magasin français à Paris, dans le quartier de Montparnasse. Pendant deux décennies, Habitat a poursuivi son expansion en Europe, s implantant en France, en Espagne et en Allemagne. Aujourd hui les produits Habitat sont commercialisés dans 26 magasins en France, 7 en Espagne et 5 en Allemagne, sur notre site web et par l intermédiaire de franchises. Tom Dixon puis Theo Williams développent des produits en accord avec les valeurs chères à Habitat «Beau, utile, accessible depuis 1964». Aujourd hui, Habitat souhaite offrir au plus grand nombre la possibilité de se meubler et de décorer son intérieur avec des produits toujours plus innovants, modernes et fonctionnels, dans un souci de créer un univers à l image de chaque personne. Pour atteindre cet objectif, le designer français Pierre Favresse vient d être nommé directeur artistique de la marque Habitat, qui mise désormais sur la création, l envie et la jeunesse pour relancer l enseigne. En 2010, Habitat rejoint le groupe CAFOM, groupe indépendant du secteur de la grande distribution spécialisée dans l aménagement de la maison. www.habitat.fr À propos de Raymond Interactive Créée en 2007 par Timothée Jonglez et Bruno Auret, Raymond Interactive, filiale du groupe Saguez & Partners, est une agence conseil et création spécialisée en «digital commerce» et animation de lieux, dans une logique de parcours client multicanal. Elle réalise un chiffre d affaires de 3,5M et est composée d une vingtaine d experts en retail et en digital commerce tant dans le domaine du conseil que de la création : e-commerce, m-commerce, brand content, social commerce, webmarketing, animation de lieux et technologies dans les points de vente. Raymond Interactive compte parmi ses principaux clients : Yves Rocher, Nespresso, La Belle Iloise, Camaïeu, Jeff de Bruges, Le Bourget, Darjeeling - groupe Chantelle, Bricorama, Eram, Peugeot Avenue, Habitat, Leclerc, Jean Paul Hevin,... www.raymond-interactive.com Contact : Céline Mouret - tél. +33 (0)1 41 66 15 56 - c.mouret@raymond-interactive.com Communiqué de presse - Habitat & Raymond Interactive - novembre 2012