SEO : générez plus de chiffre d affaires, les clés d un référencement réussi Marc Schillaci - Fondateur & CEO Oxatis Didier Mayeur - Consultant SEO/SEM Oxatis
Sommaire Objectifs et stratégie Outils pour le référencement Choix de vos mots clés Site mobile et SEO Réseaux sociaux & Netlinking Nouveauté Google 3
Le Succès d Oxatis en Chiffres Oxatis ce sont 10 500 Sites marchands 410 M de CA plateforme en 2014 Une commande toutes les 5s (4,3 Millions par an) 100 collaborateurs à Marseille, Paris, Londres et Barcelone 350 revendeurs certifiés La confiance des acteurs clés : Google, SAGE, Crédit Agricole, CIC Notre fierté Plus de 387 sites ont rejoint Oxatis le mois dernier 38% de ces sites viennent de clients qui nous recommandent Un graphisme exceptionnel et efficace qui séduit nos clients E-liquide-fr Chrystel Marie Mon site obtient des résultats excellents en référencement naturel Univers broderie Gaëlle Barré
Les 4 raisons de choisir Oxatis La puissance du SaaS D apporter à nos clients la richesse fonctionnelle, la rapidité, la puissance de sites de référence (Amazon, Cdiscount ) Une évolution permanente, la garantie d être à la pointe de l innovation, une nouvelle fonctionnalité disponible chaque mois sans installation ou module à ajouter. Une richesse fonctionnelle unique Plus de 312 fonctionnalités : Mobile / Marketplace / Facettes / Facebook Toutes les fonctionnalités disponibles : livraison, paiement, navigation Arklight Design Pierre Dumay Une qualité graphique exceptionnelle C est la base de la beauté et de la diversité de nos boutiques Un accompagnement 7j/7 par nos experts Qui ont contribué au succès de milliers d e-commerçants Les conseils du support technique d Oxatis disponible 7J/7 nous ont permis de réussir Cozete Charlotte Bévilacqua
Oxatis et le référencement naturel La galaxie de sites Oxatis c est : 45 millions de visites naturelles par an 5 millions de mots clés générateurs de trafic 850 000 expressions clés en première page de Google Une visibilité mondiale
Oxatis et le référencement naturel Une solution nativement «indexable» : 0 frein Un hébergement à la pointe Plus de 615 prestations par an 12 experts au service de votre réussite en ligne! Un département Seo en lien constant avec le département R&D
E-commerce & SEO 93 % : Part audience Google 49 % - Part du trafic naturel sur le panel Oxatis Fait partie intégrante de la stratégie de communication globale
1 - Définissez des objectifs clairs et votre stratégie dans le temps
Intégrer une stratégie de communication globale Deux points importants : Le contenu Les aspects techniques Un état d esprit fondamentalement orienté vers la satisfaction des utilisateurs (UX) Un site = un outil média Quid de la production éditoriale?
Le SEO - une visibilité à long terme Gratuit? ROI? Penser sur le long terme Penser crosscanal Omnicanal
2- Les outils pour optimiser votre référencement naturel
La gestion de contenu et le SEO In site Disposer d un accès à toutes les fonctionnalités SEO incontournables Les balises titre des pages du catalogue Les URLs canoniques Les balises Hn de toutes les pages du site Les liens internes Les textes alternatifs pour vos images Le Sitemap de votre site
Le parfait équilibre entre qualité et quantité Des pages uniques avec des outils productifs 4 exemples
XX Conserver le référencement de la page d accueil
XX Renforcer la thématique SEO de son site
XX Profiter du potentiel de la structure de son site
Gérer vos fiches produits Intégrer en une seule fois des mots-clés dans l ensemble des fiches produits
Analyser vos concurrents avec Semrush
3 - Améliorez la qualité de votre trafic en optimisant le choix de vos mots clés
Choisir ses mots clés Mes intuitions, ma connaissance produit Mes concurrents (SemRush) Les bases de données Google Les suggestions Google Ma zone de chalandise
Combien de sites réellement dans la course? XX Estimation du curseur Intérêt / faisabilité Intérêt : se positionner sur les mots-clés générateurs de trafic Faisabilité : quel est réellement le niveau concurrentiel? Pour débuter : chercher à gagner plusieurs «petites» course
Mots-clés : une question de méthodologie Listing Répartition par étage de traine Ventilation au sein des pages correspondantes Spécificités site e-commerce 1. Page accueil 2. Catégories 3. Produits
Exemple de répartition de mots clés www.laboiteacailloux.com Bijoux pierre naturelle Bracelet shamballa pierre naturelle Donut PI Chinois labradorite
4 - Le site mobile : un atout SEO?
Trafic mobile : une progression constante Presque un Français sur deux navigue sur mobile + 30 millions de mobinautes en France Trafic e-commerce 15% : un trafic à relativiser Ne pas négliger la force du premier point de contact Géolocalisation
Offrir la meilleure expérience de navigation Google développe un index spécifique mobile Une des priorités de Google pour l année à venir UX : Lors des recherches sur mobile les sites mobiles seront mieux positionnés.
Tester votre site mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
5 - Utilisez de manière pertinente les réseaux sociaux, les sites partenaires et le Netlinking
Réseaux sociaux et référencement Les réseaux sociaux : un outil fulgurant de promotion du contenu Attention : à ne pas prendre à la légère Une décision stratégique La prise en considération du «signal social» par Google est souvent exagérée par la communauté SEO.
Le linking externe reste un critère SEO important Travail de fond stratégique Penguin : la Qualité > la Quantité Le bon lien : notoire et naturel Créer un contenu de qualité = la communauté travaille pour vous!
Exemple de netlinking réussi XX Forum de discussions Sites de renom sur le secteur d activités.
Exemple VTT Street Commencal en 1 ère page avec 16 000 liens
6 - Nouveautés Google
Sécuriser votre site avec un certificat HTTPS Sécuriser les contenus S assurer d une expérience utilisateur optimale Respecter la confidentialité
Conclusion
Miser sur le référencement naturel Internaliser ou externaliser? Bien choisir son prestataire Le canal avec le meilleur taux de conversion Le canal le plus rentable à long terme Ex : tripler le CA sur 2 ans http://www.attelageautodirect.com
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