NetLetter n 12 Mai 2015 Sommaire [Edito] L innovation au cœur des projets Internet de Médiamétrie : la nouvelle mesure d audience Internet 3 écrans est lancée! [Tendance du net] L essor de Demotivateur.fr et des sites d infotainment! [Actualité] Les 1ers résultats de l Internet global 3 écrans sont disponibles! Le lancement du GRP Vidéo TV + Internet [Encore plus d'actualités] Des avancées vers la mesure d audience Vidéo 3 écrans! Approfondir l analyse des contenus vidéo avec estat Streaming Des nouvelles cibles comparables aux autres médias dans la mesure d audience Internet Médiamétrie//NetRatings lance une nouvelle étude sur le E-commerce en partenariat avec la Fevad [Trucs & Astuces] Comment connaître l audience au global et par écran de votre marque ou d une sélection de marques? [Agenda] Les événements incontournables du marché. [Communiqués de presse] Découvrez nos chiffres clés dans nos communiqués de presse Internet
EDITO L innovation au cœur des projets Internet de Médiamétrie : la nouvelle mesure d audience Internet 3 écrans est lancée! C est avec plaisir que je vous fais parvenir la 2ème Netletter de l année. Le 13 avril dernier, nous avons publié pour la première fois les résultats de la mesure d audience de l Internet Global 3 écrans, ordinateur + mobile + tablette, un dispositif innovant et unique. C est pourquoi cette Netletter met à l honneur notre nouveau service : Un article rappelant les bénéfices de cette nouvelle mesure, sa méthodologie et les 1ers enseignements que nous souhaitons partager avec vous. Un article sur le succès des sites d «infotainment» et plus particulièrement de Demotivateur.fr dans lequel vous pourrez découvrir, entre autres, son audience globale et sa répartition par écran. Un «Trucs et astuces» sur la nouvelle interface de restitution des résultats de l Internet Global afin d optimiser son utilisation. Le département Internet de Médiamétrie ne cesse de poursuivre ses travaux pour répondre aux besoins du marché publicitaire français. Ainsi, retrouvez les dernières actualités sur le GRP Vidéo TV + Internet, l Internet Global Vidéo, les évolutions apportées à la mesure estat Streaming et les évolutions du Panel Médiamétrie // NetRatings. N hésitez pas également à prendre note des prochains rendez-vous importants dans la rubrique «Agenda». Estelle Duval Directeur de Médiamétrie//NetRatings et Internet
TENDANCE DU NET L essor de Demotivateur.fr et des sites d infotainment! Dans l univers du Web, une nouvelle forme de sites s est installée : les sites d «infotainment», caractérisés par des titres accrocheurs, des vidéos qui buzzent sur les réseaux sociaux, une touche d humour et de l information. Ils connaissent une croissance d audience exceptionnelle avec en tête, le site français Demotivateur.fr. Depuis sa création en 2010 par 3 amis français, son audience ne cesse de progresser, à l instar des autres sites surfant sur ce registre comme Tribunal du Net, Minutebuzz, Topito.com, Spi0n.com ou encore Buzzfeed. Quels sont en France les performances des sites d infotainment? Qui sont leurs visiteurs? Quelle est leur consommation par écran? Puissance 3 : En 1 an, Demotivateur.fr a vu son audience presque tripler (+165%). C est ainsi la plus forte progression d audience entre janvier 2014 et janvier 2015. En janvier 2015, 3,1 millions d internautes ont consulté au moins une fois le site depuis un ordinateur, soit 1,9 million de visiteurs supplémentaires par rapport à janvier 2014 D autres sites d «infotainment» ont également connu une forte croissance sur la même période : +112% pour le Tribunal du Net, +106% pour Spi0n.com et plus modérément, +45% pour Topito.com ou encore +37% pour Minutebuzz. L américain Buzzfeed enregistre également une progression de 49% en 1 an même si son audience reste à ce jour modeste dans l Hexagone. Audiences mensuelles des sites d infotainment en janvier 2014 et janvier 2015 et leurs évolutions (classés par évolution décroissante) Les sites d infotainment doivent en partie leur succès aux réseaux sociaux et surtout à Facebook. En Janvier 2015, 87,4% des visiteurs de Demotivateur.fr ont aussi consulté Facebook au cours du mois depuis un écran d ordinateur. Même constat pour le Tribunal du Net et Minutebuzz : respectivement 84,4% et 86,6% de leurs visiteurs se sont également rendus sur Facebook. Les 15-34 ans au cœur de l audience de Démotivateur.fr C est en semaine que le site Demotivateur.fr est le plus consulté. En moyenne, chaque jour du lundi au vendredi, 253 000 internautes, sur ordinateur, se sont rendus au moins une fois sur ce site alors qu ils étaient en moyenne 204 000 visiteurs chaque jour du week-end. Le jour où le site est le plus visité est le mercredi avec, en moyenne, 323 000 visiteurs uniques en janvier 2015.
Demotivateur.fr compte parmi ses adeptes les internautes âgés de 15 à 34 ans. Ils composent 51,9% de l audience du site alors qu ils représentent 29% des internautes sur ordinateur. Ils représentent 69,3% des pages vues sur le site et ont consommé 67,6% du temps passé. En moyenne, chaque visiteur de 15-34 ans a consacré près de 22 minutes à la consultation de Demotivateur.fr, soit près de 5 minutes de plus que la moyenne des visiteurs. Plus fort à 2 ou même 3 écrans Grâce à la mobilité, le site gagne 3,3 millions de visiteurs uniques : 2,4 millions d internautes ont visité Demotivateur.fr exclusivement depuis un mobile et 963 000 exclusivement depuis une tablette. Cela représente 51,7% de l audience globale du site*. Les 15-34 ans représentent 68% de l audience exclusive mobile et 40% de l audience exclusive tablette. Au total, Demotivateur.fr a conquis tous les écrans : 6,4 millions d internautes âgés de 15 ans ou plus l ont consulté à travers les 3 écrans (ordinateur + mobile + tablette) en janvier 2015. * Sans prendre en compte les communs Mobile + Tablette Répartition de l audience globale 3 écrans de Demotivateur.fr en janvier 2015 Contacts : Thomas Briand - tbriand@mediametrie.fr, Olivia Brunet - obrunet@mediametrie.fr, Gwénaëlle Rémond - gremond@mediametrie.fr
ACTUALITÉS Les 1ers résultats de l Internet Global 3 écrans sont disponibles! Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings ont publié pour la première fois les résultats de l Internet Global 3 écrans sur les données de janvier 2015, c est-à-dire l audience des sites et applications sur ordinateur, mobile et tablette. L Internet Global 2 écrans, ordinateur + mobile, avait été lancé en 2013. L ajout de la tablette dans cette mesure est à présent possible grâce à la mensualisation et l individualisation de la mesure des tablettes, c est-à-dire la prise en compte du surf de tous les membres du foyer. La mesure de l Internet Global est basée sur un dispositif unique et est produite par fusion des panels de référence sur chacun des écrans. Elle permet de mesurer la puissance globale d une marque sur Internet, d évaluer l'apport de chaque écran à l audience globale et de connaître le profil de l audience au global et par écran. Ces résultats d audience et de profil sont disponibles sur toutes les combinaisons d écrans. Voici quelques premiers enseignements ont été partagés à l occasion du lancement de cette nouvelle mesure :
C est le premier pas vers une mesure de l Internet Global 3 écrans avec un panel unique regroupant des utilisateurs d un, deux ou trois écrans, prévue en 2016. Contacts: Thomas Briand - tbriand@mediametrie.fr, Olivia Brunet - obrunet@mediametrie.fr, Gwénaëlle Rémond - gremond@mediametrie.fr
Le lancement du GRP Vidéo TV + Internet Le GRP Vidéo répond à un souhait du marché publicitaire d avoir un indicateur commun aux visionnages de publicités vidéos sur téléviseur et sur Internet (ordinateur, mobile ou tablette). Dès mai 2012, Médiamétrie a entamé une réflexion sur ce sujet en rassemblant autour de groupes de travail des acteurs du marché : agences, régies TV, régies pure players, réseaux vidéos, éditeurs et instances du marché. A l issue de ces travaux, la définition du GRP Vidéo, prenant en compte, dans le calcul du contact, la durée de visionnage et la surface d exposition à une vidéo publicitaire sur Internet, est la suivante : GRP = Nombre d impressions délivrées (sur cible) x le taux d exposition à la campagne La population de la cible étudiée x 100 Pour mesurer durée et surface d exposition et après consultation de plusieurs acteurs du secteur, Médiamétrie a retenu comme partenaire Integral Adscience, spécialiste de la mesure de la visibilité, de la fraude et de la brand safety sur Internet. Le GRP Vidéo sera applicable sur tous les formats vidéo diffusés sur écrans d ordinateur en France et il sera combiné à la mesure Nielsen OCR pour proposer des résultats sur cible. Des premiers tests concluants ont été menés en février dernier confirmant le lancement de ce nouvel indicateur en juin 2015. Contact: Bertrand Krug - bkrug@mediametrie.fr
ENCORE PLUS D'ACTUALITÉS Des avancées vers la Mesure d audience vidéo 3 écrans! Le département Internet de Médiamétrie réalise des travaux pour faire évoluer sa mesure d audience de la vidéo, actuellement sur écran d ordinateur, afin de publier une mesure vidéo sur les 3 écrans (ordinateur + mobile + tablette). L objectif est de connaître l audience globale des vidéos sur Internet et de la qualifier. Cette évolution va s opérer en plusieurs étapes. La première est prévue au 2ème trimestre 2015 avec la publication des vidéos vues et du temps passé vidéo des players (ou lecteurs vidéos) marqués avec le tag estat Streaming sur l ensemble du périmètre 3 écrans. Ces résultats seront partagés spécifiquement avec les marques dont le player est totalement marqué sur l ensemble des écrans.
Les prochaines étapes prévues : Contacts : Au 3ème trimestre 2015, l audience vidéo (vidéonautes uniques) sera mise à disposition par player marqué en plus des usages (vidéos vues et temps passé) et par cible. En 2016, la mesure d audience de la vidéo 3 écrans sera disponible pour tous les acteurs vidéo qu ils soient marqués ou non. Thomas Briand - tbriand@mediametrie.fr, Olivia Brunet - obrunet@mediametrie.fr, Gwénaëlle Rémond - gremond@mediametrie.fr
Approfondir l analyse des contenus vidéo avec estat Streaming Médiamétrie enrichit sa solution de mesure des contenus audio et vidéo, estat'streaming, d'une nouvelle analyse et d'un outil d'accompagnement au marquage des contenus. La duplication de consommation de contenus vidéo des internautes : elle permet de déterminer les usages communs entre 2 ou plusieurs contenus vidéo et d identifier les contenus les plus en affinité avec les consommateurs d un contenu vidéo ciblé. Par exemple, les consommateurs de la série S diffusée sur ma chaîne sont également nombreux à avoir consommé la fiction F. La création d'un espace dédié aux équipes techniques (et marketing), le portail des marqueurs. Ce dernier regroupe l'ensemble des marqueurs et des documentations associées. Il met à disposition librement les dernières versions des marqueurs et permet d accéder à une aide en ligne sur la mesure du streaming et l'implémentation des marqueurs. Le portail offre également la possibilité d accompagner les équipes techniques dans le marquage streaming et de faciliter la validation de l'implémentation de la solution de mesure. De nombreuses autres nouveautés seront proposées au cours de l'année : le marqueur multiniveaux qui augmente le nombre de niveaux d analyses, la mesure offline (lecture de contenus vidéos hors navigation), l automatisation des requêtes et d envois des résultats dans l interface NEXT, l interface d estat Streaming... Contacts: Thomas Barrié tbarrie@mediametrie.fr Cédric Moreau - cmoreau@mediametrie.fr
Des nouvelles cibles comparables aux autres médias dans la mesure d audience Internet Depuis les données de février 2015, Médiamétrie//NetRatings a repris une partie des opérations de production des résultats d audience sur écran d ordinateur et vidéo et assure, entre autres, la gestion de la «Profile Page» (questionnaire administré aux panélistes lors du recrutement permettant de collecter leur profil sociodémographique et de connaître leurs équipements). Suite à cette reprise, Médiamétrie mettra à disposition de ses souscripteurs, à partir du 2nd semestre 2015, de nouvelles cibles largement utilisées dans d autres médias et répondant à leurs besoins d analyse. Quelques nouvelles cibles qui seront mises à disposition : Regroupement en 16 tranches d âge CSP en 2 tranches : Actifs / Inactifs CSP en 9 tranches Croisement Sexe X CSP en 2 tranches et en en 5 tranches Cadres supérieurs Région Ile de France : Paris Petite Couronne / Paris Grande Couronne Nombre de personnes dans le foyer Chef de foyer Ménagère * Responsable des achats * Le nom de la cible Ménagère sera modifié. Contacts: Thomas Briand - tbriand@mediametrie.fr, Olivia Brunet - obrunet@mediametrie.fr, Gwénaëlle Rémond - gremond@mediametrie.fr Médiamétrie//NetRatings lance une nouvelle étude sur le E-commerce en partenariat avec la Fevad Médiamétrie//NetRatings proposera une nouvelle étude sur le e-commerce en partenariat avec la FEVAD. Cette étude est réalisée via une enquête en ligne. Le terrain d enquête est lancé en mai 2015. Cette nouvelle étude décryptera les comportements d'achats des internautes sur tous les écrans (ordinateur, smartphone, tablette) ainsi que la complémentarité des canaux online et offline dans leur préparation. Des parcours d'achats online seront détaillés par catégorie et pour la première fois, un Net Promoter Score (NPS) par site permettra à chaque acteur de se positionner. Les résultats seront disponibles en juillet 2015. Contacts : Eléonore Tétaz etetaz@mediametrie.fr
TRUCS & ASTUCES Comment connaître l audience au global et par écran de votre marque ou d une sélection de marques? Début avril, Médiamétrie a publié les premiers résultats de la mesure d audience de l Internet Global 3 écrans sur janvier 2015. A cette occasion, l interface de restitution a été modifiée pour fournir ces résultats et permettre aux souscripteurs de les analyser. La Déduplication est l une des analyses disponibles dans l interface. Elle permet d identifier le nombre de visiteurs uniques au global et par écran (entre écrans et exclusifs par écran) qui ont visité au moins un des acteurs Ordinateur, Mobile ou Tablette d une sélection de marques (sites/applications). Voici comment réaliser votre propre déduplication et comprendre les chiffres obtenus : 1/ Créez votre sélection d acteurs Ordinateur, Mobile, Tablette. Depuis l accueil de l interface Internet Global, cliquez sur «Mes Sélections». Accueil de l interface clic sur l'image pour l'afficher en plus grand Dans le module Sélection, vous pouvez chercher le nom de l entité désirée comme ci-dessous (1). Par défaut, toutes les entités ressortent. Afin de trouver facilement l entité recherchée, cliquez sur un bouton d écran (Ordinateur, Mobile, Tablette, Global) et/ou un bouton de support (Parent, Brand, Brand Support, Channel) (2). Par exemple, en cliquant sur Mobile et sur Brand, ressortiront uniquement les Brands Mobile contenant le mot tapé. Quand vous avez trouvé l entité désirée, il vous suffit d appuyer sur «+» (3) pour l ajouter à votre sélection. Vous pouvez recommencer ce cheminement autant de fois que vous le voulez pour ajouter toutes les entités souhaitées dans votre sélection. Vous pouvez sauvegarder votre sélection en cliquant sur «Sauvegarder» (4), en lui donnant le nom de votre choix. Module de Sélection
clic sur l'image pour l'afficher en plus grand 2/ Appliquez votre sélection dans l analyse Déduplication et analysez les résultats Pour appliquer votre sélection dans l analyse Déduplication, soit vous utilisez le bouton «Utiliser dans» directement dans le module de Sélection et vous choisissez «Déduplication» ou «Profil dédupli», soit vous y accédez via l accueil de l interface et dans l analyse, vous affichez la liste déroulante «Nouvelle Sélection» et appliquez votre sélection (préalablement enregistrée). Dans l analyse Déduplication, vérifiez la présence des entités composant votre sélection en cliquant sur «l œil» à côté de la sélection (1). Une fois celle-ci appliquée, choisissez la cible que vous désirez analyser parmi Sexe, Âge, CSP et Région disponibles (2). Enfin, vous pouvez également choisir la période que vous souhaitez étudier en cliquant sur le mois et l année de votre choix (3) *. Si vous souhaitez directement le profil détaillé de votre sélection, cliquez sur «Envoyer vers» puis sur «Profil Déduplication»(4). * Les résultats antérieurs à janvier 2015 sont des résultats d audience de l Internet 2 écrans Ordinateur + Mobile. Paramètres de l analyse Déduplication clic sur l'image pour l'afficher en plus grand Retrouvez ainsi les résultats de la sélection que vous avez choisie. Exemple de résultats d une sélection appliquée dans l analyse Déduplication
clic sur l'image pour l'afficher en plus grand Populations d'internautes disponibles dans les résultats : Global (1) : Audience globale, Couverture Internautes et Couverture France Entière de la sélection. Sur l exemple ci-dessus, 30,8 millions d internautes ont consulté au moins une entité de l agrégat depuis un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette, soit 69,4% des internautes globaux et 59,8% des Français âgés de 15 ans et plus. Exclusifs Ordinateur Exclusifs Mobile Exclusifs Tablette Communs Ordinateur-Mobile (2) : Audience commune aux 2 écrans ordinateur et mobile, c est-à-dire le nombre de visiteurs uniques ayant consulté au moins une fois une entité de l agrégat depuis un ordinateur et un mobile. Sur l exemple ci-dessus, 7,1 millions d internautes ont visité au moins une fois une des entités de l agrégat depuis un ordinateur et un mobile, soit 23,2% de l audience globale de la sélection. Cela représente 16,1% des internautes globaux et 13,9% des Français. Communs Ordinateur-Tablette Communs Mobile-Tablette Communs Ordinateur-Mobile-Tablette 3/ Approfondissez l analyse avec le Profil de la déduplication Cette analyse permet d avoir le détail par cible de l audience au global et par écran en milliers et en pourcentage. Pour chaque cible, vous pouvez connaître le nombre d internautes au global, le nombre d exclusifs par écran et le nombre de communs entre écrans. Contacts: Thomas Briand - tbriand@mediametrie.fr, Olivia Brunet - obrunet@mediametrie.fr, Gwénaëlle Rémond - gremond@mediametrie.fr
Agenda 12 mai 2015 - Conférence de presse de la Fevad sur les résultats du 1er trimestre 2015 dans laquelle interviennent Bertrand Krug, directeur adjoint Médiamétrie//NetRatings et Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad. 19 mai 2015 - Intervention de Bertrand Krug, directeur adjoint Médiamétrie//NetRatings, au petit déjeuner de l IAB dont le thème est «La vidéo dans tous ses états : du contenu aux indicateurs». 19 mai 2015 - Intervention de Thomas Briand, Directeur développement commercial Médiamétrie//NetRatings, à la commission «Musique et radios» organisé par le GESTE. 9 juin 2015 - Comité Scientifique et Technique Internet 12 juin 2015 - Evénement EBG : Les Mécaniques d'attribution 2 juillet 2015 - Comité Internet
Communiqués de presse Médiamétrie annonce le lancement du GRP Vidéo en juin 2015 L audience de l Internet Global en France en janvier 2015 L audience de l Internet sur écran d ordinateur en France en mars 2015 L'audience de la vidéo sur écran d ordinateur en France en février 2015 L audience de l Internet Mobile en France en février 2015 Les chiffres clés de la mesure web analytics de Médiamétrie en mars 2015 Les offres publicitaires ordinateur, vidéo, mobile et tablette de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings Facebook Twitter Nous contacter Recommander cette newsletter