Le référencement de votre site avec e-monsite.com
In t r o d u c t io n Vous avez créé votre site avec E-monsite, vous disposez donc d un excellent support de communication pour votre entreprise, association ou projet. Mais si votre site n est pas mis en avant, il restera dans l ombre. Référencer un site, c est appliquer différentes techniques pour être visible dans les moteurs de recherche. Nous avons conçu E-monsite pour que votre site plaise facilement aux moteurs de recherche. Cependant, cela ne se fait pas tout seul. La meilleure personne en charge du référencement de votre site, c est vous! Voici quelques conseils de base pour apparaître dans les moteurs de recherche (Chap 1 : L indexation, page 3) et gagner des positions (Chap 2: Positionnement, page 4).»»Avant de commencer Qu est ce qu un moteur de recherche? Comment fonctionne t-il? Un moteur de recherche (Google, Yahoo, Bing) est un site sur lequel vous recherchez des informations en tapant des mots clés. Il est constitué de robots qui parcourent automatiquement le Web et qui indexent des pages dans leur base de données. Ces pages pourront par la suite être retrouvées par les internautes en tapant des mots clés. Comment décider d apparaître dans les résultats sur un mot clé? Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour classer les sites. Cette méthode de calcul est secrète et régulièrement modifiée. Ainsi, il n y a pas de recette magique pour apparaître ou gagner des positions sur un mot clé, c est un travail à tâton et sur le long terme. Il n y a pas de méthode à suivre, juste quelques conseils (que vous trouverez dans le chapitre 2) Ainsi, c est le moteur de recherche qui vous attribue une position en fonction de nombreux critères. S il estime que vous êtes le site de référence sur un mot clé, il vous placera en première position sur ce mot clé. www.e-monsite.com Le référencement de votre site 2
Chapitre 1 : L indexation»»comment être présent dans les moteurs de recherche? Avant d apparaître en première page, il faut tout simplement être présent. Vous avez créé votre site aujourd hui / il y a quelques jours et il n apparaît pas encore sur les moteurs de recherche? Pas de panique, c est normal. Vous ne pouvez pas y apparaître immédiatement. Bien que cela ne vous garantisse pas d être indexé plus vite, vous pouvez toujours soumettre votre site à Google (http://www.google.fr/addurl/). Vous n avez pas besoin de soumettre toutes vos pages, la page d accueil suffit. (Ne négligez pas votre présence sur les autres moteurs de recherche. Yahoo et Bing peuvent également vous apporter du trafic.) Plus vous aurez de liens entrants (aussi appelés backlinks), plus vous aurez de chance d être rapidement indexé. C est pourquoi nous plaçons automatiquement votre site dans l annuaire d Emonsite (http://www.e-monsite.com/annuaire.html). Définition : Les backlinks : Ce sont des liens d autres sites vers le vôtre. Le lien dans l annuaire d E-monsite est un backlink pour votre site. Si vous êtes inscrit dans l annuaire de Webrankinfo par exemple, celui ci fera un backlink vers votre site. Nous ne pouvons pas savoir combien de temps Google mettra avant d indexer votre site, c est variable. Cela peut prendre plusieurs jours et jusqu à plusieurs semaines. Ne relâchez pas vos efforts pendant ce temps là, continuez à ajouter du contenu (un site vide ne sera pas référencé) ou essayez d obtenir de nouveaux liens. Votre site apparaît dans Google, et maintenant? Ce n est pas terminé. Le chapitre 2 vous donne quelques conseils pour améliorer votre positionnement. www.e-monsite.com Le référencement de votre site 3
Chapitre 2 : Améliorer sa visibilité»»un point sur les «mots clés» Le but du jeu maintenant - et ce, pendant toute l existence de votre site - est de ressortir et de progresser sur des requêtes (mots clés) sur les moteurs de recherche. Nous appellerons «mots clés» les mots à garder en tête pour rédiger vos pages (les mots que les internautes sont susceptibles de taper). > > Pour bien comprendre ce qu est un mot clé et comment les choisir, nous vous invitons à lire cet article sur notre blog : http://www.awelty.fr/e-monsite/reussir-le-referencement-de-son-site-lechoix-des-mots-cles/ Prenons un exemple concret : J ai créé un site pour présenter et louer mon gîte (gite-de-la-chataigne.e-monsite.com) qui se trouve dans un petit village de Dordogne. Les requêtes qui sont susceptibles d apporter du trafic (et donc des clients potentiels) sont «gite Périgord» «gite Dordogne» «vacances dordogne». «gite Bergerac».... Astuce : Pour connaître la fréquence d utilisation des mots clés ou pour trouver des idées, utilisez Google Adwords (https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal) ou GoogleTrends (http://www.google.fr/trends).»»obtenir de (bons) liens C est déjà important dans la phase d indexation. (Plus vous allez avoir de liens pointant vers votre site, plus vous aurez de chance d être indexé rapidement). C est toujours important par la suite. (plus vous allez voir de backlinks, plus les robots des moteurs de recherche auront de chance de tomber sur votre site.) Faire des échanges. Il s agit de rentrer en contact avec des autres webmasters et de les convaincre de faire un échange avec vous. (En utilisant par exemple le module «liens», le widget «partenaire» ou en créant votre propre page avec l éditeur visuel) En vous inscrivant sur des annuaires/forums Vous pouvez commencer par Dmoz (www.dmoz.org/world/français/), Webrankinfo (www.webrankinfo. com), Gralon (www.gralon.net) mais il y a des milliers de sites sur la toile qui pourraient vous permettre d obtenir un lien vers le vôtre. Cherchez par exemple des annuaires spécialisés dans votre activité ou des sites régionaux...il ne s agit pas de vous inscrire dans quelques annuaires les premiers jours puis d arrêter. Faites des inscriptions régulièrement. Privilégiez la qualité à la quantité. Fuyez les services qui vous proposent d ajouter des centaines d inscriptions en une fois. Il est plus intéressant de le faire manuellement, c est contraignant mais cela vous assure que ce soit bien fait et que le lien soit créé (avec de préférence des titres et des descriptions différentes à chaque inscription) Vous verrez que nous parlerons souvent du contenu. En proposant un contenu original et de qualité, vous multiplierez également les chances d obtenir des liens vers votre site. (des autres webmasters parleront peut être de vous et, puisque votre site est intéressant, ils feront naturellement un lien vers celui-ci) Conseils : Essayez d obtenir des liens sur des mots stratégiques. Ainsi, quand vous allez vous inscrire sur des annuaires ou faire des échanges de liens, essayez d obtenir un lien composé de mots clés. Par exemple, pour notre site de gîte, il faut mieux essayer d avoir un lien sur «gite en Dordogne» ou «location de gite» plutôt qu un lien sur «cliquez ici». Le lien aura plus de valeur. www.e-monsite.com Le référencement de votre site 4
»»Du contenu, toujours plus de contenu... En masse : Plus vous allez avoir de contenu, plus vous allez plaire (et plus vous allez avoir de chance d apparaître sur différentes requêtes). Vous devez également tisser un mailliage de liens internes (liens entres les différentes pages de votre site) dans le contenu des pages. De qualité : Ne faites pas des copier coller de sites existants, c est illégal et c est pénalisé par les moteurs de recherche. Si vous intéressez le visiteur, vous intéresserez les moteurs de recherche et vous améliorerez votre notoriété. A jour : Google aime les sites actualisés. C est mieux pour vos visiteurs et mieux noté par les moteurs de recherche. Dans un langage approprié : Mettez vous toujours à la place de l internaute et gardez toujours en tête les termes qu il va utiliser pour ses recherches. Faites attention à l orthographe. Conseil : Rédigez avant tout pour vos visiteurs : N essayez pas de mettre des suites de mots «clés» dissimulés dans vos paragraphes, vous pourriez être pénalisés et cela ne servirait à rien. Il faut que ces mots soient dans un contexte pour qu ils prennent de l importance. Quel type de contenu ajouter quand on fait un site de gîte? Tout pourrait tenir sur une page d accueil, mais il serait dommage de ne pas enrichir votre site. Vous pouvez dans un premier temps créer vos pages de présentation, localisation, tarifs et disponibilité. Dites-vous qu un site n est jamais terminé, en ajoutant régulièrement du contenu (lié à votre activité), le volume d information sur le site augmentera ainsi que les chances de tomber sur votre site. Il pourrait par exemple être intéressant d utiliser le blog. C est un module sur E-monsite qui vous permet d ajouter des billets. C est un bon moyen d ajouter des articles sur ce qui ce passe autour de chez vous, les manifestations à ne pas louper, les sorties touristiques, les activités sportives. Proposer sur votre site un «agenda des activités de votre région» peut être aussi un bon moyen de générer du trafic et de faire une bonne publicité pour votre gîte.»»un point sur les balises meta. Définition : Les balises meta sont des balises html placées dans l en tête de votre site (entre <head> et </head>, donnant des informations aux moteurs de recherche. Sur E-monsite, nous vous avons simplifié les choses, pour gérer ces balises meta, rendez vous dans «Marketing > Informations sur le site»(si vous souhaitez ajouter d autres balises meta, rendez vous dans Configuration > Zones éditables > Balises meta supplémentaires. www.e-monsite.com Le référencement de votre site 5
La balise «keyword» : Il ne suffit plus aujourd hui de rentrer une liste de mot clés à cet endroit là pour ressortir dans les moteurs de recherche. Google ne tient plus compte de cette balise. Elle sert par contre pour certains moteurs de recherche (notament Bing) et annuaires (dont celui d E-monsite). Pour notre site de gîte, voici les mots clés que nous avons sélectionné : gîte périgord, location de gîte, gîte dordogne, location de gîte Bergerac, gîte 24, location de gite dordogne, gite perigord noir, gite piscine, vacances dordogne La balise «description» : C est la phrase qui apparaît en dessous du titre sur les moteurs de recherche. C est une phrase courte qu il faut choisir avec soin. N y mettez pas une liste de mots clés mais décrivez votre site en 2 ou 3 phrases. La phrase de description ne va pas avoir d influence dans le positionnement sur Google mais elle peut être décisive au moment du clic. (dans la liste des résultats, une phrase de description convaincante et bien tournée peut inciter le visiteur à ouvrir votre site parmis d autres. Voici la description pour notre site : Location d un gite de charme pour des vacances en pleine nature, les pieds dans l eau au bord de la Dordogne Le titre de votre site : (qui n est pas une balise meta mais que vous trouverez également dans Marketing > Informations sur le site) C est un des points importants du référencement. C est le texte qui s affiche dans la barre de titre du navigateur mais aussi en lien sur les moteurs de recherche (c est sur le titre que vous cliquez quand vous entrez sur un site). Le titre du site (et des pages) compte pour beaucoup dans l algorithme des moteurs de recherche, il faut vous appliquer dans le choix des mots clés et bannir les titres du genre «bienvenue sur mon site» Voici notre titre : Location de gite de vacances dans le Périgord, au coeur de la vallée de la Dordogne près de Bergerac»»L optimisation avec les outils d E-monsite. Sur E-monsite, vous trouverez plusieurs outils dans votre manager pour optimiser votre référencement 1) Dans Marketing > Informations sur le site www.e-monsite.com Le référencement de votre site 6
Il vous est possible de formater les titres des pages de votre site. La balise title est probablement la plus importante pour le référencement. Concrètement, à l aide de variables vous allez pouvoir placer le nom de la page en cours, le nom du site et le texte que vous souhaitez (des mots clés par exemple!!) dans la balise title. A lire sur notre blog : http://www.awelty.fr/e-monsite/optimiser-le-referencement-de-son-site-emonsite Titre de la page d accueil : Si vous souhaitez que la balise titre de la page d accueil soit différente du titre du site, remplissez le champ. Nous avons choisi comme balise titre pour la page d accueil : «Un gite tout confort au bord de la Dordogne pour des vacances en pleine nature» Format du titre des pages du site : Il s agit dans ce champ de choisir un format de titre pour toutes les pages que vous allez créer dans Pages > Nouvelle page. Pour notre site de gîte, dans ce champ, nous avons renseigné «Le gite de la chataigne, des vacances au bord de la Dordogne dans le Périgord noir : [page_title]» Ce qui donne comme balise «titre» pour la page «Emplacement géographique» : «Le gite de la chataigne, des vacances au bord de la Dordogne dans le Périgord noir : Emplacement géographique» Format du titre des autres pages : Les autres pages sont toutes les pages de votre site qui ne seront pas créées dans Pages > Nouvelle page. Les modules (album photos, formulaire de contact, etc), les catégories de pages Nous avons renseigné dans ce champ [website_title]: [page_title]. Cela affichera donc en titre pour toutes nos pages albums photos, contact, agenda Location de gite de vacances dans le Périgord, au coeur de la vallée de la Dordogne prêt de Bergerac : Album Photos Location de gite de vacances dans le Périgord, au coeur de la vallée de la Dordogne prêt de Bergerac : Agenda Location de gite de vacances dans le Périgord, au coeur de la vallée de la Dordogne prêt de Bergerac : Contactez nous 2) En bas de chaque page www.e-monsite.com Le référencement de votre site 7
Dans «pages > nouvelle page» ou «pages > gérer les pages > modifier une page», vous pouvez cliquer sur «optimisation du référencement de la page» et renseigner pour chaque page : un titre : Comme nous l avons dit ci dessus, le titre du site et des pages est très important et compte pour beaucoup dans le référencement. Choisissez bien vos titres, décrivez le contenu de la page de façon pertinente, utilisez des mots clés stratégiques dans vos titres (maximum par titre : 65 caractères). Toutes les pages doivent avoir des titres différents et cohérents avec le contenu de la page. Enfin, évitez de renseigner des titres «flous» (exemple, «page 1», «page 2») une description. Pour les raisons que nous avons évoquées dans le paragraphe 1, il est important de s appliquer et de tourner une belle phrase de présentation de la page. Les moteurs de recherche peuvent les utiliser comme extrait de vos pages. Tout comme pour le titre, soyez pertinent. Ne choisissez pas une description du type «ceci est ma page 1».»»Quelques pratiques à éviter le contenu dupliqué. Ne pas mettre un même contenu sur différentes pages et ne pas copier coller du contenu existant, ça ne sert à rien (ça ne rend pas votre site unique) et vous pourriez être pénalisé. les sites en images. Si le moteur de recherche n a aucun texte à lire, il ne vous référencera pas. Pour mettre toutes les chances de votre côté et ressortir dans un moteur de recherche, il faut mettre votre texte directement dans vos pages, et non pas dans des images. Mettre son site en maintenance/ le désactiver. Désactiver votre site, c est possible sur E-monsite (dans configuration > préférences globales > accès au site), mais c est prendre le risque de faire faire demi tour aux robots qui viennent analyser vos pages. Le faire trop longtemps, c est prendre le risque de disparaître d un moteur de recherche. Bannissez les autosurfs : Google n en tient pas compte, c est du trafic inutile et artificiel (et nous l interdisons sur E-monsite). www.e-monsite.com Le référencement de votre site 8
Co n c l u s io n Vous avez appliqué à la lettre tous nos conseils? Et pourtant ce n est pas fini. Ce n est jamais fini. Le référencement, c est quelque chose qu il faut suivre sur toute la période d existence de votre site. C est assez ingrat car vous ne verrez le résultat de votre travail qu après des mois d attente, vous n affirmerez pas votre présence d un jour à l autre dans un moteur de recherche. Si vous faites un site, c est parce que vous avez des choses intéressantes à raconter. Faire un site pour faire un site et l optimiser pour le référencement ne servira à rien si vous n avez rien à raconter ou s il est pauvre en terme de contenu. Enfin, n oubliez pas que Google donne une importance au trafic. Plus votre site est visité, mieux il sera vu par Google. Il ne faut donc pas oublier toutes les autres méthodes pour générer du trafic ( les réseaux sociaux, vos contacts, votre carte de visite). Si vous êtes membre d une communauté, placer un lien en signature sur un forum, dans vos mails peut vous apporter des visiteurs.»»quelques liens utiles Google Trends : Saisissez vos mots clés séparés par une virgule et découvrez quel est le mot le plus recherché (http://www.google.fr/trends). Positeo : Analysez votre positionnement sur Google sur différents mots clés ( http://www.positeo. com/check-position/). Adwords : Trouvez des idées de mots clés. ( https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal) Le guide de démarrage de Google ( http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_ dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf). Webrankinfo : Annuaire et Forum francophone parlant de référencement ( www.webrankinfo.com) Google webmaster : Gratuit, cette interface vous fournit des informations sur les liens pointant vers votre site et des rapports sur l indexation de vos pages (http://www.google.com/webmasters/). Des conseils marketing personnalisés pour améliorer votre site et augmenter votre trafic ( http://www. woorank.com) www.e-monsite.com Le référencement de votre site 9