Enjeux économiques de la distribution des contenus. Ce document est conçu d'après une étude de Charbonnel, Le Blanc et Zakaria CERNA

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1 Enjeux économiques de la distribution des contenus Ce document est conçu d'après une étude de Charbonnel, Le Blanc et Zakaria CERNA

2 Introduction - propos de l'étude Etude qui présente l'hypothèse d'un transfert de valeur depuis les industries de contenus vers les industries de réseau. Le transfert se décompose : évasion (flux de titres échangés en P2P) => baisse du consentement à payer des contenus capture (hausse d'utilité offerte par les réseaux grâce aux échanges gratuits via P2P) => effet indirect qui passe par effet de club

3 Objet de l'étude : Introduction Biens culturels : ensemble cohérent d'informations engageant un droit d'auteur ou de copie. Au départ : focalisation autour de l'industrie du disque fin 90s, aujourd'hui tous les biens informationnels sont concernés Conflit d'intérêt entre industries des réseaux et industrie de création de contenu

4 Introduction - Phénomène de numérisation ENCODAGE : (1) Progression dans ce peut numériser : encodages numériques du son et de l'image, GEIDE éventuellement... (2) Développement des formats de compression (3) Système de cryptage assurant protection et traçage des fichiers dans les réseaux (DRM) Développement des supports : CD, DVD, lecteur MP3, balladeur, augmentation de la capacité des DD, téléphones portables...

5 Introduction - Phénomène de numérisation (2) TRANSPORT : Progression de la qualité du transport Progression des capacités de transprt amenée à se développer. Voire ADSL + fibre optique

6 Introduction - Phénomène de numérisation (3) PROTOCOLE ECHANGE : Gestion décentralisée des protocoles d'échanges de fichiers Developpement des moteurs de recherche, des logiciels P2P.

7 Introduction - Phénomène de numérisation (4) Effets croisés entre transport, encodage, protocole d'échange : encodage => échange : encodage universel qui facilite l'échenge encodage => transport : compression qui facilite le transport + effet de réseau. De même protocole échange => transport 1ere complémentarité ( ) : apparition du fmt MP3, réseau Internet bas débits, apparition de Napster pour des échanges de fichiers compressés

8 Introduction - Industrie de contenu Forte incertitude sur la rentabilité future des investissements Les droits permettent de financer les échecs (plus nombreux) par des succès en s'appropriant les droits des réussites

9 Pourquoi Internet modifie la distribution des contenus? (1) Pour qu'internet soit compatible avec la distribution payante, il faut que : l'offre soit limitée l'échange soit sous contrôle Exemple : Article de presses et revues scientifiques photo presses Les premiers modèles économiques fonctionnent sur des domaines spécifiques. Différences fortes par rapport aux domaines du grand public

10 Pourquoi Internet modifie la distribution des contenus? (2) Internet est un réseau à autres usages de base que la distribution de contenus payants. L'accès se conçoit indépendemment de l'usage, des ressources échangées Nouveaux usages => Plus de connectés potentiels => Effet de réseaux Effets de réseaux => plus de participants => intérêts pour de nouveaux usages.

11 Pourquoi Internet modifie la distribution des contenus? (3) Possibilité d'augmentation du nombre de clients par augmentation de l'utilité d'accès => par exemple fourniture de contenu gratuit. En ultime limite, intérêt au contournement des droits pour les FAI. Il existe certaines théories qui préconisent d'accepter le contournement pour favoriser le développement des réseaux en attendant de mettre en place des systèmes de protection sur des réseaux

12 Pourquoi Internet modifie la distribution des contenus? (3) Possibilité du P2P : tout détenteur d'une copie numérique peut l'échanger : gratuitement anonymment sans limite

13 Industries concernées

14 Industries concernées (2) Tableau précédent : industries de distribution de contenu audiovisuel La plus faible hausse -hors VHS- est celle de l'industrie du disque => Importance de la croissance des industries de contenu : problématique évoquée ici qui va trouver un écho amplifié dans l'avenir.

15 PLAN Présentation du P2P + impact sur différentes organisations industrielles Mesure de l'évasion par le P2P et effets dans l'industrie de la musique Dynamique économique économique du déploiement de l'accès à haut débit

16 P2P Développement initial dans les réseaux d'entreprise pour échanges. Extension à Internet de ces applications. 1ere application du P2P à Internet avec Napster : non pas pure décentralisation, mais serveur central ouvert dans un premier temps Aujourd'hui : Kazaa, e-donkey, imesh, e- Mule...

17 P2P - Points de vue économiques P2P : disparition de la rivalité et de l'exclusion des bienscontenus Les DRM visent justement à reconstituer la rivalité Masse de biens disponibles dans un réseau P2P : bien public => risque de free-riding. Malgré le free-riding, fonctionnement. P2P : 560 millions de $ investis par le capital risque. Les services de diffusion gratuit induisent des risques de virus, des spams, de la publicité => intérêt pour un service P2P payant. Par exemple : Altnet : portail de contenu en ligne. Encryptage DRM proposé, réference privilégiée pour certains contenu de Kazaa, garantie de taux de transfert.

18 P2P - impacts industriels Deploiement du P2P qui présente plusieurs risques d'irreversibilité pour l'industrie de production des contenus : 1er risque d'irréversibilité : le prix du contenu risque de devenir une fonction de la différence d'utilité entre le gratuit et le payant du fait du P2P. La différence risque de diminuer avec l'augmentation des débits et les progrès sur les protocoles d'échange et de transport. 2ème risque d'irréversibilité : contraction du cycle d'exploitation des produits. Réduction de la diversité proposée. 3ème risque d'irréversibilité (sur l'industrie des télécommunications) : adoption massive du P2P => architecture des réseaux télécoms dominée par le P2P. Ex : en juin 2003, Wanadoo Netherlands a envisagé l'adoption d'un système de mémoire cache pour les échanges P2P pour optimiser les échanges P2P depuis les serveurs Kazaa => risques juridiques qui ont fait reculer le FAI. Par ailleurs, apparitions de solutions SDSL pour collecter davantage de traffic montant

19 PLAN Présentation du P2P + impact sur différentes organisations industrielles Mesure de l'évasion par le P2P et effets dans l'industrie de la musique Dynamique économique économique du déploiement de l'accès à haut débit

20 Evasion dans les industries de contenu Phénomène d'évasion : flux de titres via les échanges P2P qui induisent une baisse du consentement à payer pour les contenus musicaux. Constat de baisse du CA dans l'industrie mondiale du disque depuis 99.

21 Evasion dans les industries de contenu (2) Il existe une relation de corrélation entre la décroissance du marché du disque et l'évolution du nombre d'utilisateurs du P2P.

22 Evasion dans les industries de contenu (3) Estimation de Mo de données par utilisateurs et par an pour Cette estimation prend comme base 5 millions de personnes constamment connectées (sous-évaluation). Evaluation qui conduit à évaluer à 150 milliards le nombre de titres échangés en 2003 Selon cette évaluation, le flux de titres depuis les sites payants aurait représenté % des flux gratuits.

23 Evasion dans les industries de contenu (4) Déploiement du haut débit et vente de disques : France : développement très rapide du haut débit

24 Evasion dans les industries de contenu (5) En même temps que baisse du CA : raccourcissement du cycle de vie des produits. Forte corrélation entre titres achetés et titres échangés. Dégradation des ventes de semaine en semaine beaucoup plus rapide qu'auparavant. Fonctionnement traditionnel : gestion du risque par étalement sur des portefeuilles de produits importants => réduction de la diversité culturelle avec la réduction du cycle de vie des produits Le TRI demandé sur un produit est augmente. Investissements en publicité qui bénéficient aux ventes en lignes => bénéfice pour les FAI.

25 PLAN Présentation du P2P + impact sur différentes organisations industrielles Mesure de l'évasion par le P2P et effets dans l'industrie de la musique Dynamique économique du déploiement de l'accès à haut débit

26 Quelques données chiffrées Juin 2002 : évaluation à 300 millions du nombre des utilisateurs individuels d'accès haut-débit dans les 20 pays les plus riches de la planète. Progression de 90% du nombre des ligne DSL entre Mars 2002 et Mars 2003 Constat d'une élasticité prix négative (baisse des prix limitée) sur les abonnements haut débit de 2000 à 2003 => les prix élevés n'ont pas découragés des abonnements massifs. Cet effet se constate sur d'autres marchés.

27 Usages de l'internet Données sur les usages de l'internet Après 2003 : problème pour obtenir ces données après 2003 => déclarations biaisée par le risque de procès de la RIAA

28 Usages de l'internet (2) Sondage IPSOS : Le développement du haut débit renvoie aux jeux en ligne et aux téléchargements de MP3 Evaluation du chiffre de 60% de la bande passante consacrée au contenu.

29 Evaluation de l'évasion 50% de l'utilité additionnelle du haut débit provient des contenus (musique surtout), soit 10 euros par abonné et par mois. Effet de capture annuel en France : 360 millions d'euros par an en 2003, 480 en Forme de subvention aux fournisseurs d'accès Internet.

30 Impact de l'évasion sur le modèle économique de l'internet Cas de Wanadoo (1er FAI en France, 2ème en Espagne et au Marco, 3ème aux Pays Bas) Wanadoo a atteint son seuil de rentabilité au cours de l'année 2002, grâce aux abonnements au haut débit notamment.

31 Impact de l'évasion sur le modèle économique de l'internet (2)

32 Conclusions Forte corrélation entre le déploiement du haut-débit et le volume de titres téléchargés. Télechargement de titres comme usage reconnu et majeur au moment du développement du haut débit Donc les revenus des FAI sont dus à l'exploitation de la valeur créée par les industries de production de contenus musicaux.

33 Conclusion (2) Plusieurs effets économiques négatifs au deploiements massifs du P2P et au tranfsert d'utilité de l'industrie des contenus vers celles des réseaux distortions des signaux économiques et d'investissement réduction du cycle de vie des produits réduction de la diversité des contenus proposée

34 Conclusion (3) Solutions : Taxer les upload de données. Les FAI faisant payer ces upload peuvent ensuite reverser les sommes captées. Nouvelles organisations de l'industrie : DRM, problème de la propriété des droits et de la reconstitution de monopole par des standards propriétaires.