TERRE NEUVE RH. Pour : Agnès de Lagoutte, Terre Neuve RH Par : Charlotte Cochet, Ircom Date : 29 mai 2015 IDENTITÉ VISUELLE & CHARTE D UTILISATION

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1 TERRE NEUVE RH Pour : Agnès de Lagoutte, Terre Neuve RH Par : Charlotte Cochet, Ircom Date : 29 mai 2015 IDENTITÉ VISUELLE & CHARTE D UTILISATION

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3 SOMMAIRE. 1. INTRODUCTION P.5 2. LOGOTYPE P.6 CHOIX GRAPHIQUES CONSTRUCTION & ZONE DE PROTECTION DÉCLINAISONS INTERDITS 3. COULEURS P TYPOGRAPHIES P SUR PAPIER P.14 CARTE DE VISITE BROCHURE À TROIS VOLETS PAPIER À EN-TÊTE 6. SUR LE WEB P.18 SITE INTERNET 3

4 4 LA CRÉATION D UNE IDENTITÉ VISUELLE FORTE EST PRIMORDIALE.

5 1. INTRODUCTION : CONTEXTE D UTILISATION. Terre Neuve RH accompagne les personnes dans leur mobilité professionnelle depuis 2014, portée par sa créatrice, Agnès de Lagoutte, qui profite de 22 ans d expérience dans l outplacement. Elle travaille avec tous types de profils : secteurs d activités, catégories sociales, âges, niveaux d étude variés ; et permet à ses clients d intégrer un vaste réseau professionnel pour les aider dans leur quête d emploi ou de sens. Sa force repose également dans la personnalisation des services et des prix en fonction des besoins de chaque client. Aujourd hui, les bases de Terre Neuve RH sont solides et l entreprise est en phase de développement. Pour cela, la création d une identité visuelle forte est primordiale. Elle devra être porteuse des valeurs de la marque, à savoir : réalisme, pragmatisme, authenticité, franchise, transparence, écoute, personnalisation, adaptabilité et qualité. La mise en place de ce territoire d image passe par l élaboration d un logotype et d outils de communication aux caractéristiques bien précises : couleurs, typographies, univers graphique, etc. Cette charte graphique décrit les éléments visuels et textuels qui représentent l identité de la marque Terre Neuve RH. Elle fixe un cadre strict à respecter pour assurer une cohérence dans les messages transmis par l entreprise à ses parties-prenantes internes et externes. L entreprise et tous ceux qui seront amenés à créer des supports pour la marque devront suivre scrupuleusement ces règles d utilisation afin de véhiculer une image et des valeurs unifiées. Le respect de cette charte graphique est également gage de professionnalisme, de qualité, et permet à la marque d être clairement identifiée. Chaque utilisateur de ce guide est garant de la bonne application du nom et du logotype de Terre Neuve RH. 5

6 2. LOGOTYPE. 6

7 CHOIX GRAPHIQUES. Chaque élément graphique a été choisi stratégiquement pour former un tout qui véhicule les valeurs de Terre Neuve RH : réalisme, authenticité, transparence, écoute, adaptabilité, qualité... Le logotype de Terre Neuve RH comprend deux éléments. Premièrement, différents polygones forment une baleine. Celle-ci a des lignes simples et épurées qui connotent, tout comme l animal, la sérénité et le calme. Cette baleine symbolise également l accomplissement et la renaissance. C est la caverne, la mère, qui aide l homme à se recentrer sur lui-même et à commencer une nouvelle vie. Voilà ici vos deux objectifs : aller vers des terres nouvelles pour soi et se renouveler soi-même. L utilisation d un style graphique, que l on pourrait qualifier d origami, apporte la touche de modernité au logotype ; le flat design étant très tendance actuellement. Il s agit également de montrer votre adaptabilité, comme les feuilles qui s adaptent à la forme visée par l origami. Vos clients sont votre but poursuivi et vous faites tout pour les satisfaire. Le second élément est textuel. On retrouve dans ce logotype le nom de votre entreprise en capitales et avec une typographie à empattements. Ces caractéristiques mettent en avant votre nom en ralentissant la lecture et en lui donnant de la force. Terre Neuve RH est une entreprise solide, authentique, avec une grande expérience. Un jeu typographique sur le «RH» contribue à la modernité du logo. En-dessous, une baseline vient souligner le nom de votre entreprise, dans une typographie légère et droite. La couleur utilisée est un gris foncé qui apporte de la douceur à ces lignes droites. Enfin, la composition de ces deux éléments forme plusieurs lignes d horizon pour mettre en lumière vos valeurs et votre métier : vous offrez de nouveaux horizons à vos clients. Le bleu est symbole d harmonie, d idéal, de sérénité - et aussi d intelligence et de comportement réfléchi. Il met également en avant le caractère marin lié à l île de Terre Neuve, et à la baleine. 7

8 CONSTRUCTION & ZONE DE PROTECTION. CONSTRUCTION DU LOGOTYPE Ces proportions de construction doivent être conservées car elles font partie intégrante de l identité de Terre Neuve RH. Elles sont pensées de manière à créer une harmonie visuelle et à mettre en valeur chaque élément du logotype. 87,5 mm 42 mm 59,5 mm 5,5 mm 12 mm 72,5 mm ZONE DE PROTECTION Où que le logo soit placé, il devra être entouré d un espace vide pour assurer sa visibilité et son impact. Aucun autre élément graphique ou textuel ne devra se trouver dans cette zone, dont voici les mesures à minima. 5 mm 5 mm 5 mm 8

9 DÉCLINAISONS. DÉCLINAISONS Ces déclinaisons vous permettent d utiliser votre logotype sur différents fonds, en fonction des supports sur lesquels vous l apposerez, tout en gardant la cohérence de votre image. Ce logo peut également être utilisé en nuances de gris pour les faxs, photocopies, etc. ou pour réduire les coûts liés à l impression. Normal Inversé Fond clair Fond foncé Nuances de gris/fond clair Nuances de gris/fond foncé 9

10 INTERDITS. INTERDITS Certaines utilisations du logotype sont proscrites afin d assurer la cohérence de votre identité visuelle. Modifier les couleurs Modifier les typographies Déformer le logotype Rogner le logotype Incliner le logotype Modifier les alignements 10

11 OFFREZ DE NOUVEAUX HORIZONS À VOS CLIENTS. 11

12 3. COULEURS. Les couleurs sont l un des éléments essentiels d une identité visuelle. Elles véhiculent un message non-verbal fort sur les valeurs de l entreprise. Les couleurs ci-dessous sont les couleurs principales du logotype de Terre Neuve RH. Elles doivent être utilisées, avec des variantes de nuances possibles, pour tous les supports de communication de l entreprise. Cela contribuera à créer une harmonie et une cohérence dans les différents supports et à inscrire une image de marque dans l esprit des parties-prenantes. BLEU Print Pantone : 7710 CP CMJN : Web RVB : CSS : #00adc5 80 % 60 % 30 % GRIS Print Pantone : Cool Gray 11 CP CMJN : Web RVB : CSS : #3a3c42 80 % 60 % 30 % 12

13 4. TYPOGRAPHIES. Adobe Garamond Pro Bold Regular Italic TERRE NEUVE RH A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) Open Sans Extrabold Bold Semibold Regular Italic INVENTEZ VOS HORIZONS A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z # $ % ^ & * ( ) Light 13

14 5. SUR PAPIER. Le logotype de Terre Neuve RH est conçu pour être utilisé sur tous les supports de communication de l entreprise afin de garantir son identification par ses parties-prenantes. Terre Neuve RH communique avec ses collaborateurs grâce à de nombreux outils du quotidien : carte de visite, papier à entête, brochure, etc. La diversité de ces supports papier constitue autant de moyens supplémentaires de véhiculer l identité et les valeurs de l entreprise. Pour cela, les éléments de papeterie de Terre Neuve RH doivent suivre quelques règles de construction spécifiques. Ces particularités sont détaillées dans les pages qui suivent, mais quelques critères sont transversaux. Le style doit être épuré, avec une prédominance de blanc et la présence de lignes géométriques droites. L utilisation des couleurs de la marque, avec des nuances possibles (cf. 3. Couleurs), est obligatoire. Enfin, un mode de calcul des marges précis doit être effectué, avec le respect des zones de protection. Les proportions et le placement du logotype sont faits en conséquence. En ce qui concerne les photographies utilisées par Terre Neuve RH pour illustrer ses supports de communication, elles devront être travaillées en noir et gris ou avec des filtres bleutés pour rester dans l atmosphère paisible et professionnelle instaurée autour de la marque. 14

15 CARTE DE VISITE. CARTE DE VISITE Description : Votre carte de visite est le reflet de l image de Terre Neuve RH. On y retrouve le logotype, ainsi que les codes graphiques (couleurs, typographies) de votre marque. C est un outil indispensable pour favoriser le contact. Paramètres d impression : Papier couché mat 350g Pelliculage mat recto/verso Quadri recto/verso Vernis sélectif recto Dimensions : 85 x 55 mm Agnès de Lagoutte Consultant en mobilité professionnelle 51 rue de Miromesnil, Paris agnes.delagoutte@gmail.com

16 BROCHURE À TROIS VOLETS. BROCHURE À TROIS VOLETS Description : Votre brochure à trois volets reprend les informations essentielles à communiquer à vos clients et prospects : services, expertise, coordonnées... Ceci est une maquette du verso du tryptique, où se trouve le logotype de Terre Neuve RH (couverture et dos). Paramètres d impression : 2 plis roulés Papier Couché demi-mat 250 g Quadri recto/verso Dimensions : 280 x 200 mm (tryptique) Ad saluis suae dispendium Et prima post Osdroenam quam, ut dictum est, ab hac descriptione discrevimus, Commagena, nunc Euphratensis, clementer adsurgit, Hierapoli, vetere Nino et Samosata civitatibus amplis inlustris. Ad saluis suae dispendium Quanta autem vis amicitiae sit, ex hoc intellegi maxime potest, quod ex infinita societate generis humani, quam conciliavit ipsa natura, ita contracta res. Duplexque isdem diebus acciderat malum, quod et Theophilum insontem atrox interceperat casus, et Serenianus dignus exsecratione cunctorum, innoxius, modo non reclamante publico vigore, discessit. Utque aegrum corpus quassari etiam levibus solet offensis, ita animus eius angustus et tener, quicquid increpuisset, ad salutis suae. Nunc vero inanes flatus quorundam vile esse quicquid extra urbis pomerium nascitur aestimant praeter orbos et caelibes, nec credi potest qua obsequiorum diversitate coluntur homines sine liberis Romae. Agnès de Lagoutte Consultant en mobilité professionnelle 51 rue de Miromesnil, Paris agnes.delagoutte@gmail.com

17 PAPIER À EN-TÊTE. PAPIER À EN-TÊTE Description : Le papier à en-tête est un outil à ne pas négliger car il permet de marquer son idendité visuelle à moindre coût. Le logotype peut également être utilisé en nuances de gris ; il devra être positionné exactement comme ci-contre. 100 mm Madame, Monsieur, 12 mm 80,8 mm Paris, le 29 mai 2015 Utilisation : Il est conseillé d utiliser ce papier à en-tête pour toutes les communications officielles de Terre Neuve RH envers ses collaborateurs. Dimensions : 210 x 297 mm Per hoc minui studium suum existimans Paulus, ut erat in conplicandis negotiis artifex dirus, unde ei Catenae inditum est cognomentum, vicarium ipsum eos quibus praeerat adhuc defensantem ad sortem periculorum communium traxit. et instabat ut eum quoque cum tribunis et aliis pluribus ad comitatum imperatoris vinctum perduceret: quo percitus ille exitio urgente abrupto ferro eundem adoritur Paulum. Sed (saepe enim redeo ad Scipionem, cuius omnis sermo erat de amicitia) querebatur, quod omnibus in rebus homines diligentiores essent; capras et oves quot quisque haberet, dicere posse, amicos quot haberet, non posse dicere et in illis quidem parandis adhibere curam, in amicis eligendis neglegentis esse nec habere quasi signa quaedam et notas, quibus eos qui ad amicitias essent idonei, iudicarent. Sunt igitur firmi et stabiles et constantes eligendi; cuius generis est magna penuria. Et iudicare difficile est sane nisi expertum; experiendum autem est in ipsa amicitia. Ita praecurrit amicitia iudicium tollitque experiendi potestatem. Et hanc quidem praeter oppida multa duae civitates exornant Seleucia opus Seleuci regis, et Claudiopolis quam deduxit coloniam Claudius Caesar. Pandente itaque viam fatorum sorte tristissima, qua praestitutum erat eum vita et imperio spoliari, itineribus interiectis permutatione iumentorum emensis venit Petobionem oppidum Noricorum, ubi reseratae sunt insidiarum latebrae omnes, et Barbatio repente apparuit comes, qui sub eo domesticis praefuit, cum Apodemio agente in rebus milites ducens, quos beneficiis suis oppigneratos elegerat imperator certus nec praemiis nec miseratione ulla posse deflecti. Illud tamen te esse admonitum volo, primum ut qualis es talem te esse omnes existiment ut, quantum a rerum turpitudine abes, tantum te a verborum libertate seiungas; deinde ut ea in alterum ne dicas, quae cum tibi falso responsa sint, erubescas. Quis est enim, cui via ista non pateat, qui isti aetati atque etiam isti dignitati non possit quam velit petulanter, etiamsi sine ulla suspicione, at non sine argumento male dicere? Sed istarum partium culpa est eorum, qui te agere voluerunt; laus pudoris tui, quod ea te invitum dicere videbamus, ingenii, quod ornate politeque dixisti. Sunt igitur firmi et stabiles et constantes eligendi; cuius generis est magna penuria. Et iudicare difficile est sane nisi expertum. Terre Neuve Terre Neuve RH - Agnès de Lagoutte 51 rue de Miromesnil, Paris agnes.delagoutte@gmail.com / mm 17

18 6. SUR LE WEB. L identité graphique de Terre Neuve RH est présente automatiquement sur Internet. L entreprise peut tenter de la gérer en mettant en place une stratégie Web forte. A l ère du tout numérique, et plus particulièrement dans le secteur du recrutement qui vit une réelle mutation technologique, il est indispensable pour Terre Neuve RH d être présente sur Internet. Il s agit de posséder un site Web qui présentera l entreprise, ses valeurs, sa vision du métier de conseil en mobilité professionnelle, ses services et informations pratiques (coordonnées, tarifs, horaires) Autant d informations qui mettront en avant les avantages concurrentiels de l entreprise et créeront de la valeur auprès des clients actuels et potentiels. Le logotype de Terre Neuve RH correspond aux standards actuels du Web : lignes épurées, couleurs du flat design, typographies adaptées aux écrans... Il pourra ainsi facilement être intégré à un site vitrine responsive, c est-à-dire utilisable sur divers écrans (ordinateur, tablette, smartphone). Terre Neuve RH devra aussi par la suite se positionner sur les réseaux sociaux professionnels pour mettre en avant et développer son réseau. Il s agit principalement de LinkedIn et Viadeo pour ce secteur d activité. 18

19 Contactez-moi Contactez-moi SITE INTERNET. Terre Neuve RH Consultant en mobilité professionnelle Contactez-moi Terre Neuve RH Consultant en mobilité professionnelle Terre Neuve RH Consultant en mobilité professionnelle 19

20 Pour : Agnès de Lagoutte, Terre Neuve RH Par : Charlotte Cochet, Ircom Date : 29 mai 2015 TERRE NEUVE RH // IDENTITÉ VISUELLE & CHARTE D UTILISATION