BOUILLON Angélique CASSIGNEUL Anne-Lise LENOBLE Marion Avril 2003 REVOL

Transcription

1 La Haute Couture Sémiotique appliquée aux nouveaux médias Etudiantes IUP 2 BOUILLON Angélique bouillon.angelique@wanadoo.fr CASSIGNEUL Anne-Lise al_cassigneul@hotmail.com LENOBLE Marion marion.nett@voila.fr Avril 2003 REVOL Agathe agatherevol@hotmail.com ROY Carine hurricanebibi@yahoo.fr

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3 Intitulé du site CHANEL EMPORIO ARMANI Institution, propriétaire du site Type du site NINA RICCI SONIA RYKIEL YVES SAINT LAURENT CHANEL Giorgio Armani Nina Ricci Sonia Rykiel SA Groupe Gucci depuis janvier 2000 Représentation et communication de la marque à travers ses différents domaines Représentation et communication de la marque à travers ses différents domaines Adresse du site com Représentation et communication de la marque à travers ses différents domaines Représentation et communication de la marque à travers ses différents domaines m Représentation et communication de la marque à travers ses différents domaines Résumé Ce site reflète bien le luxe de la marque Chanel Il représente à la fois l élégance et la modernité. On y retrouve aussi bien les collections haute couture ou prêt à porter, que un historique sur Mademoiselle Chanel, fondatrice de la maison. Il est facile d utilisation et les rubriques sont bien identifiables. Il dispose d un très bon contenu et d une très belle charte graphique. C est un très beau site qui nous permet de renter dans l univers de Giorgio Armani. Il présente sous formes d animations originales la nouvelle collection printempsété Ce site de haute couture met en scène les collections été automne ainsi que les différents produits proposés par la marque. Ces produits sont de tout ordre : vêtements, parfums, maroquinerie, maquillages, produits de beauté Ce site nous présente de façon exhaustive la couturière, son groupe, son travail : les collections, accessoires, la revue de presse, la biographie, adresses des boutiques dans le monde. Ce site, très sobre et très épuré présente la griffe Yves St Laurent avec beaucoup d élégance. Sont présentes sur ce site la collection printemps-été et ses accessoires, la collection automnehiver, la liste des boutiques YSL dans le monde, une biographie du directeur de la marque et une rubrique contacts. 3

4 Contenu, thématique Type, fonction CHANEL Mode, accessoires, joaillerie, historique Promotion de la marque, des produits, vente de certains articles. Interface-design Bicolore noir/blanc. Très design, élégant, il reflète bien le luxe de la marque. Très rectiligne, mais très fluide dans les images. Aspect Beau site avec beaucoup de contenu, on y trouve toutes les informations recherchées. EMPORIO ARMANI Collection, joaillerie, accessoires, optique, parfum, horlogerie Promotion de la marque, des produits Présentation très épurée : fond noir, avec des petites photos pour chaque rubriques. Très belle présentation. Très beaux site avec de belles photos mises en scène par des animations originales, il a également un contenu très riche NINA RICCI SONIA RYKIEL YVES SAINT LAURENT Mode, défilés, Mode, parfums, accessoires, parfum biographie, adresses 4 Promotion de la marque, des produits Bicolore (blanc/beige), forme rectangulaire, très sobre. Reflète le caractère un peu «vieillot» et «triste» que la marque dégage en général. Site confus, peu attractif et «vide». Présentation de la marque, des produits. Couleur principale : noire, nuancée par trois tons : orange, rose, bleu. Design, élégant. Rectiligne avec photos et bon enchaînement ente les liens Contenu exhaustif, (spécialement sur la couturière) belles photos. Ergonomie attractive et pratique Collections, maroquinerie, horlogerie, optique, chaussures, boutiques Présentation de la marque avec les différentes collections et ses accessoires. Fond noir composé de trois bandeaux noirs respectivement séparés par de fines lignes blanches. Ces deux couleurs reflètent l identité de la marque et font référence à la principale création Yves St Laurent :le smoking pour femme blanc ou noir Très beau site épuré A noter: un diaporama de photos très complet et élégant. Chaque photo, présentée en miniature, peut être agrandie. Cela fait penser à une plaquette de négatifs couleur.

5 Prestations «Archives sur l historique de la marque». Accès aux différents produits de la marques, beaucoup de photos, animation en 3D Interaction/transaction Vente de certains accessoires du type lunette de soleil. Règles, normes Oui, on y retrouve les mentions légales d usage sur la protection des in formations données sur un site. Présentation de la nouvelle collection. Accès à tous les produits de la marque. Mais aussi présentation de tout l empire Armani à travers le monde Rubrique : boutique en ligne Oui, on y retrouve les mentions légales d usage sur la protection des in formations données sur un site. «Archives sur l historique de la marque». Accès aux différents produits de la marques Jeu sur les fragrances, rien à gagner. Possibilité de contact Oui, on y retrouve les mentions légales d usage sur la protection des in formations données sur un site. Biographie des membres principaux du groupe. Accès aux produits de la marque, aux photos de collection, à la revue presse. non Oui, on y retrouve les mentions légales d usage sur la protection des in formations données sur un site. Environnement non non non non non Présentation des collections et accessoires printemps-été homme femme et des collections automne-hiver homme femme en avant-première. Une biographie de Tom Ford, directeur de la création chez Gucci et YSL est disponible. Pas de vente possible ni de prix indicatifs Oui, on y retrouve une rubrique Informations légales concernant les droits de propriété de la marque. 5

6 Les points communs : Ces 5 sites consacrés à la haute couture ont beaucoup de points communs : En effet, nous retrouvons un contenu similaire pour tous les couturiers. Ces sites ont tous pour objectif de promouvoir la marque et de présenter les collections et produits propre à chacun. L interface et le design comportent de nombreuses similitudes aussi : Ils sont sobres et élégants. Les animations flash donnent un aspect très design et moderne. Grâce à elles, on a l impression d entrer dans un monde presque coupé du réel. Les formes géométriques sont plutôt élémentaires, en général rectilignes. Cet ensemble produit un effet épuré, témoignage du goût «de la bourgeoisie moyenne». Il n y a pas d environnement pour chaque site. Ils sont consacrés exclusivement à leur marque et leur produits et ne s ouvrent en rien sur le monde extérieur. On peut parler ici d univers clos.(pas de liens vers d autres sites ) Les différences : Nina Ricci se différencie fondamentalement de ces concurrents tant dans son ergonomie, que sur sa navigabilité. En effet, les liens marchent difficilement. La vue d ensemble du site donne une impression de confusion. Il est difficile de surfer, de revenir en arrière ou même de quitter. Le site de Nina Ricci a raté son effet moderne, l internaute s enfonce dans les méandres de la complexité et en ressort très frustré. Nina Ricci et Emporio Armani sont les seuls à ne pas posséder de biographie sur le couturier. Nina Ricci et Chanel sont les seuls à ne pas avoir de rubrique dédié aux chaussures. En revanche, Chanel permet grâce à son système de zoom de s arrêter sur certaine collections de chaussures. Yves St Laurent, quant à lui, met en avant un large éventail de photos, le texte étant minoré par rapport à l image. Dans l ensemble, les sites sont plutôt cohérents dans leur charte graphique et dans leur contenu sauf pour Nina Ricci dont les scènes varient de l une à l autre : certaines sont développées, d autres pas et n ont pas la même logique de navigabilité. Emporio Armani s autorise lui aussi quelques libertés concernant le respect de la charte graphique, les couleurs variant d une rubrique à l autre. 6

7 LES GRANDES RUBRIQUES CHANEL EMPORIO ARMANI NINA RICCI SONIA RYKIEL YVES ST LAURENT Collection Femme Homme Mode Accessoires Horlogerie-Joaillerie Joaillerie Horlogerie Lunettes Maroquinerie Chaussures Beauté Parfums Parfums et beauté Parfums féminins Parfums masculins Le groupe Articles de maisons Boutiques Publicité Revue de presse Biographie Informations légales Contacts 7

8 Les points communs : Les rubriques «mode», «collection», «lunettes», «le groupe», «boutiques», «contacts» sont les plus fréquentes. Elles sont reprises par au moins 3 sites à chaque fois. Ceci est très révélateur de la haute couture, désireuse de montrer ses collections et ses produits dérivés. La rubrique «contacts» prouve une volonté flagrante d impliquer ou d intégrer l internaute dans cet univers à part. La rubrique «le groupe» démontre l importance de l identité de la marque dans ces maisons. Les différences : Chaque marque n a pas fait les mêmes choix concernant ses grandes rubriques. Certaines seront vues comme des sous-catégories alors que d autres auront une place prépondérante selon le créateur. Nina Ricci semble mettre l accent sur les rubriques «parfums» puisque que l on note la présence de deux grandes rubriques consacrées à cela. Nina Ricci regroupe les rubrique joaillerie, horlogerie, maroquinerie sous une catégorie appelée «accessoires». Sonia Rykiel et Tom Ford (créateur pour Yves St Laurent) ont choisi de mettre en avant leur biographie contrairement aux autres. Ceci révèle une volonté de mettre un visage sur la marque afin de l humaniser. Cette rubrique «biographie» permet d encenser et d élever au rang de star la ou le couturier. Les rubriques principales du site de Sonia Rykiel apparaissent toutes sur la page d accueil. Cependant les rubriques majeures (publicité, collection, parfum, boutiques et revue de presse) occupent une place capitale sur cette première page. Le site Chanel se différencie des autres sites par sa rubrique parfum et beauté, où l on peut retrouver toute la gamme des cosmétiques Chanel. En effet contrairement aux autres sites il ne fait aucune différence entre le maquillage, les produits de soin et le parfum. Ce site se veut claire et simple d utilisation. C est pourquoi on y retrouve 6 rubriques générales alors que Emporio Armani, plus dense en apparence, en compte 12. De plus la rubrique «lunettes» est considéré comme un produit phare chez Chanel : il est mis en valeur comme tel dans les grandes rubriques de son site, alors qu on le retrouve en sous-catégorie de catégorie chez Nina Ricci. 8

9 En ce qui concerne Yves St Laurent, il a choisi de ne pas faire de rubrique «Beauté» ou «Parfums», même si les articles cosmétiques sont pourtant très réputés. Un site de vente en ligne est peut-être dédié à la beauté mais il a été impossible de le trouver. Contrairement aux autres, Giorgio Armani doit considérer que chaque rubrique est importante car il ne les a pas regroupées sous différents intitulés, elles apparaissent toutes distinctement sur la page d accueil. LA PAGE D ACCUEIL Nina Ricci : Avant d atteindre la page d accueil, Nina Ricci propose une introduction. Une fois sur la page d accueil, on se retrouve plongé dans une nouvelle charte qui évince totalement la présence de Netscape ou Internet Explorer. En effet, la barre des tâches et les outils ont disparu, ce qui donne un site très professionnel. La page d accueil est très sobre et dépouillée. Elle est en bichromie : beige et écru. Elle se caractérise par un rectangle : la frise supérieure de ce rectangle donne les principales rubriques. Ces rubriques paraissent peu cohérentes. En effet, on retrouve une rubrique homme mais pas de rubrique femme. L effet moderne et «design» provoqué par des traits rectilignes et la bichromie est ratée. En effet, la page d accueil semble trop morne, vide et donc triste. Malgré tout, l accent est bien mis sur la marque Nina Ricci, ce qui crée une identité très forte. Giorgio Armani : Avant la page d accueil, il y a une première page qui propose le site en différentes langues. Ensuite, c est une fenêtre de taille moyenne qui s ouvre. Le contenu de cette page d accueil est très sobre, très épuré. C est un fond noir sur lequel est disposé des petites photos représentant les différentes rubriques. Nous pouvons remarquer également qu il y a très peu de texte : un lien commun à toutes les pages «Armani / Menu», qui rend la navigation plus simple et il y a le nom de chaque rubrique sous la vignette correspondante. Tout ceci est accompagné par une mélodie assez «classique». 9

10 Chanel : La page d accueil du site Chanel se présente sous la forme d une page noir avec un rectangle blanc au centre. Le logo de la marque apparaît clairement sur le côté droit de ce rectangle. On retrouve également les six grandes rubriques de ce site, ainsi que les informations pratique telles que les mentions obligatoires ou bien les points de vente. Quand on passe la souris sur chacune des grandes rubriques, une photographie représentative de la catégorie apparaît. Cette page d accueil est très fonctionnelle et simple d utilisation, il est facile d accéder à chaque rubriques et à leurs sous parties. Il est également facile de contacter les membres de Chanel ou bien de connaître l historique de la maison. Comme nous l avons dit précédemment le site se compose de six grandes rubriques que nous retrouvons dans la barre d outils, en haut du rectangle blanc central et également du côté gauche de ce même rectangle. La page d accueil apparaît tout à fait logique pour l utilisateur. Ceci se retrouve également dans son aspect dépouillé, «soft» et minimaliste. En fait elle est très simple avec peu d éléments, le tout en noir et blanc (le logo Chanel apparaît en gris). Il y a dans le site des animations flash ainsi que de la musique pour la rubrique «mode». La page d accueil représente bien l univers élégant et haute couture de la marque, tout en finesse. Sonia Rykiel : La page d accueil du site de Sonia Rykiel est précédée d un introduction musicale où l on voit le nom de la créatrice traverser l écran, suivit d une photographie de Sonia Rykiel s arrêter au centre de la page. Nous arrivons ensuite automatiquement à la page d accueil. La page d accueil est composée de six rubriques principales représentées par des photographies (deux publicités, la collection, la revue de presse, le parfum) et un graphique (les boutiques de Sonia Rykiel dans le monde) sous formes de carrés. Ces formes géométriques, placées au centre de la page, s illuminent au passage de la souris faisant ainsi ressortir les couleurs des photographies et indiquant qu il s agit de liens. Sur la gauche de la page, six autres liens sont proposés :le lien vers le site anglais, les s des membres du groupe, la rubrique emploi, les remerciements, une aide à la navigation du site et le droit quant à la propriété intellectuelle du groupe. Ces liens sont écrits en orange dans une police assez petite. Au dessus de ces liens, les initiales SR écrites en blanc permettent à l internaute soit de revenir à la page d accueil au cour de sa navigation, soit de changer les photographies des six rubriques principales à chaque clique. Ce détail, très discret, est original mais peut porter à une certaine confusion. En effet, on ne sait pas si seules les photographies changent ou si le lien se modifie lui aussi. En haut de la page, trois rubriques sont représentées par trois titres écrits de couleurs différentes : mode/parfums (orange) ; culture (rose) ; Sonia Rykiel dans le monde (bleu). Ces trois couleurs viennent nuancer le noir dominant de la page d accueil qui reflète l élégance de la haute-couture. 10

11 On constate aussi que toutes les barres de navigation et d état d Internet Explorer disparaissent lorsque l on arrive sur le site. Ceci est en effet plus esthétique et l on retrouve les éléments principaux de ces barres en cliquant la touche droite de la souris. La page d accueil est très bien agencée. L internaute s y retrouve car la page est assez épurée, sobre, simple. On remarque que les rubriques principales sont mises en relief par des photographies et les rubriques moins essentielles sont simplement annotées en couleurs. On peut noter aussi que la rubrique «Sonia Rykiel dans le monde» est présente dans une case des rubriques principales ainsi que dans le lien du haut de la page, écrit en bleu. Ceci montre l importance de cette rubrique pour la marque, désireuse de démontrer la notoriété de la couturière dans le monde entier. Yves Saint Laurent : Sur la première page, le nom d Yves St Laurent laisse apparaître lorsqu on s y approche, les mentions «français» / «english». Seules les écritures sont blanches, le fond est noir uni. Après avoir cliqué sur «français», on accède à une page de transition ayant pour seule inscription, en blanc toujours, «Yves St Laurent collection printemps / été 2003». Nous accédons alors au site et à ses différentes rubriques : Femme Automne/Hiver , Homme Automne/Hiver , Collection Printemps/Eté, Maroquinerie, Chaussures, Horlogerie, Optique, Tom Ford, Boutiques, Informations légales et Contacts. La charte graphique est identique. Le fond est toujours monochrome mais deux fines lignes blanches horizontales traversent la page et encadrent les différentes rubriques. Chacune des rubriques, en gris, s illuminent en blanc lorsque l on passe dessus avec le curseur. A droite de la page, une photo qui s ouvre par l intérieur apparaît. Lorsque l on clique dessus, une autre apparaît à son tour. Une petite croix grise située juste au-dessus de la ligne du haut permet de sortir du site et de revoir les barres d outils et de menus. Cette page très épurée offre tout de même une très large gamme de photos des différentes collections et accessoires. On peut noter que le nom de la marque est un élément central de la page et même du site car pour voir apparaître les différentes rubriques, on doit passer dessus. L identité de la marque est très forte sur ce site et elle est d autant plus avec les couleurs antithétiques que sont le noir et le blanc, les deux couleurs fétiches d Yves St Laurent pour son fameux «smoking». 11

12 CONCLUSION GENERALE DU CORPUS HAUTE COUTURE La thématique Les rubriques La page accueil Points forts/faibles CHANEL Site de représentation de la marque et de l univers de la maison Chanel 6 grandes rubriques qui abordent aussi bien la mode que les lunettes ou bien encore le domaine de la beauté. Elles sont toutes divisées en sous-catégorie. Elle est dépouillée et simple. Très «soft», ce qui reflète l univers du haut gamme et de l élégance. Elle est en noir et blanc, très sobre Site très facile à utiliser. Il donne envie au navigateur d en savoir plus sur EMPORIO ARMANI Présentation de l univers du couturier 18 rubriques principales et de nombreuses sous catégories Elle est très épurée. La couleur dominante est noir, ce qui connote l élégance. La richesse de son contenu. Un lien, «Armani/Menu» présent sur toutes NINA RICCI SONIA RYKIEL YVES ST LAURENT Présentation de la Présentation de la Présentation de la marque et de ses couturière et de son marque à travers les produits oeuvre diverses collections et accessoires 8 rubriques principales et 26 sous catégories Sobre, épurée, couleur dominante beige, forte présence de textes, évincement de la l interface Netscape ou Internet explorer. Site triste et morne. Navigation lente et pénible. Doublon dans les liens et 6 rubriques principales et 9 annexes + sousrubrique Sobre, épurée, couleur dominante noire, forte présence de photographies Site très clair, navigation agréable Doublon dans les liens et rubriques, ce 11 rubriques et seulement 2 sousrubriques qui distinguent les hommes et les femmes dans la partie collection printemps / été. Monochrome noire, avec deux lignes blanches horizontales fines qui encadrent le menu. Les textes apparaissent en blanc lorsque l on passe dessus ; sinon, ils sont gris. Site très élégant et très raffiné. Le blanc et le noir apportent de la sobriété. Il 12

13 la marque et ses différents produits. Il est élégant, très attractif, et les photos de mode sont très réussies. En conclusion nous pouvons dire que c est une très beau site. les pages qui permet une navigation très simple. Personnellement je ne trouve pas de points faibles. rubriques, ce qui donne une certaine confusion. Pas de possibilité de «quitter» sans fermer la page internet. Site plutôt désagréable dans l ensemble. qui porte à une certaine confusion. dispose également d un diaporama de photos très complet et très bien agencé. Les photos s agrandissent lorsqu on clique dessus. Il est par contre dommage de ne pas avoir les gammes beauté et parfums sur le site car elles font un peu défaut. Merci de votre intervention au sein de notre classe. Nous avons beaucoup apprécié votre cours et surtout votre disponibilité à notre égard. Merci de votre gentillesse, nous espérons vous revoir l année prochaine. Cordialement, L équipe Haute Couture. 13