ENTRE FILLES PROJET MAC Document Complémentaire

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1 Stéphanie LENNE COMAL 4 Inter ENTRE FILLES PROJET MAC Document Complémentaire SOMMAIRE I) Le client et sa demande II) La recommandation de l agence III) Les éléments graphiques fournis par l agence IV) Guide lines pour un univers graphique cohérent I) Le client et sa demande Le client de notre troisième compétition professionnelle n est autre que P&B (distributeur de parfums pour le groupe LVMH). Il nous a confié la réalisation d une recommandation pour le lancement de son quatrième parfum. La marque s appuie sur un concept fort : «4 filles réunies dans un bureau de style qui concoctent chaque année, en s appuyant sur les tendances fortes, des fragrances uniques». Entre Filles a déjà sorti 3 saisons (donc 3 parfums) et s apprête à dévolier sa dernière née. Les saison 1 & 2 La saison 3

2 La tendance sur laquelle s articule la quatrième saison (sur laquelle nous avons travaillé) a déjà été définie avant notre recommandation. Il s agit d un concept autour des sœurs de la Pléïade et des étoiles. Le packaging, le design et les visuels autour de ce quatrième parfum nous avaient aussi été présentés au début du brief. Ainsi, il était capital que nous poursuivions notre recommandation stratégique en respectant ce qui avait déjà été fait avant que l on nous présente le projet. D autre part, la demande du client s axait principalement autour de 3 axes : - la définition et le travail sur un concept de marque corporate fort - le lancement de la quatrième saison (parfum étoiles) - le lancement d un site Internet à la fois corporate & e-commerce II) La recommandation de l agence Nous avons commencé notre travail en concevant une recommandation pour le concept et l identité de marque corporate d Entre Filles. Nous avons choisi de capitaliser sur le concept initial de la marqe : 4 filles réunies dans un bureau de style pour concevoir des parfums uniques et tendances. Nous avons donné des noms, des métiers, des hobbies et des personnalités à chacune d entre elles. Ces dernières devaient représenter le caractère cosmopolite et tendance de Paris. Nous avons également émis des recommandations concernant l identité corporate visuelle d Entre Filles. Nous avons choisi de capitaliser sur le logo qui avait déjà été créé et sommes entièrement d accord avec le choix du client d adapter ce logo aux différentes saisons (en terme de couleurs).

3 Néanmoins, nous avons émis des réserves concernant l adaptation de ce logo en différentes typos. Enfin, nous avons aussi préconisé au client d utiliser une gamme de couleurs particulières pour communiquer auprès : - de la presse, - des éventuels actionnaires - des clients (mais pour des communications corporate) Nous avons aussi travaillé sur le lancement de la saison 4, sans oublier d incorporer ce qui avait déjà été préparé par les graphistes d Entre Filles. Nous avons préconisé l utilisation d un flyer promouvant un jeu concours en street marketing Ce flyer fonctionnait en corrélation avec un outil online utilisant une animation flash (la personne ayant reçu le flyer le plaçait devant son écran, ainsi les chiffres étaient repérés. Suite à leur analyse, une animation découvrait ce qui était à l intérieur de la boîte). D autre part, nous avons également recommandé d utiliser des pas chinois et des affichettes en magasin.

4 Enfin, concernant notre recommandation autour d un site web corporate/e-commerce nous avons préconisé d utiliser les couleurs corporate mais aussi d intégrer les différentes identités visuelles promues au travers des lancements précédents. Suite à cela, le projet mac a été lancé. Ayant effectué toutes les créas présentées lors de la recommandation devant le client, j ai repris l interface du site internet. III) Les éléments graphiques fournis par l agence Comme indiqué plus haut, plusieurs éléments graphiques nous ont été fournis par le client. Le logo de la marque en format.ai Une photo du design (bouteille) du dernier parfum (en psd mais mauvaise qualité)

5 Plusieurs visuels au format illustrator nous ont aussi été communiqués IV) Guide lines pour un univers graphique cohérent Concernant ma recommandation à Entre Filles pour un univers graphique, je reste d accord avec notre recommandation orale. Pour une identité corporate cohérente : - utiliser le logo avec toujours la même typographie, approche entre les caractères, graisse et élément graphique. - utiliser des teintes de la gamme de couleurs fournies plus haut

6 - utiliser les figurines de mode déjà créées (4 filles) Pour un lancement de la quatrième saison cohérent : - utiliser des éléments graphiques tels que des brushs, arabesques, - rester dans les mêmes teintes de couleurs