Dossier de creation de logo Realise par Claire Santamaria 1A-A2

Transcription

1 Dossier de creation de logo Realise par Claire Santamaria 1A-A2

2 Introduction Generale // Lecture du cahier des charges 2

3 En lisant le cahier des charges on constate que l entreprise Badou Quinquina souhaite faire évoluer son image vers quelque chose de plus moderne et luxieux. En effet, leur étiquettes n ont pas été changées depuis les années 1930 et ont gardé le design de l époque. Badou Quinquina recherche également la compréhension de son logo et le développement de la marque à l international pour conquérir d autres marchés. Le logo réalisé se devra donc d être simple et compréhensible par tous. Le logo devra être créatif, visuel et original car Badou Quinquina a à se démarquer de ses nombreux concurrents dans le domaine de la production de vin. Badou Quinquina ne possède pas de site internet ce qui signifie que toute sa communication visuelle se base sur son logo et sur les étiquettes présentes sur les bouteilles. En bref, le logo doit suggérer le luxe et le raffinement de la marque et doit renvoyer une image moderne de l entreprise. Badou Quinquina cherche à se démarquer sur le marché du vin de luxe, il faut donc que son logo soit compris à l international et qu il soit original et créatif. 3

4 Analyse concurrentielle 4

5 Cette analyse aura pour fonction d analyser les logos des concurrents proches au 1er degrés (entreprise française qui produit du vin de luxe au quinquina, ayant une reconnaissance internationale et une histoire ancienne) et au 2e degrés (ne produisent pas de vin au quinquina mais répondent en majeure partie aux autres critères) de Badou Quinquina afin d en retirer des éléments intéressants qui pourront servir à l élaboration du logo et d établir les points faibles (à éviter) et les points forts (dont on pourra s inspirer) des logos en question. Cette analyse reposera sur trois critères : - la forme du logo : intérêt et cohérence des formes utilisées, accord avec le logo en général... - la couleur du logo : signification des couleurs si il y en a, associations des couleurs intéressantes ou non... - le texte du logo : intérêt d un slogan ou non si il y en a un, choix de la typographie... 5

6 Analyse concurrentielle de 1er niveau Forme : Couleur : Texte : Points forts : La ligne en-dessous du nom de la marque suggère la stabilité. Points faibles : Le manque de formes donne lieu à un logo qui n est pas assez créatif et originial et ce n est pas ce que nous recherchons. Points forts : Le logo n a que deux couleurs, ce qui est bien car cela ne fait pas trop pour l oeil. Le bordeau rehausse bien le beige. L ombre n est pas exagérée et bien utilisée pour permettre de mettre le nom de la marque en valeur. Le bordeau peut rappeler le vin rouge produit par la marque. Points faibles : Le logo est un peu pâle et manque de cachet et de modernité du aux couleurs utilisées. Points forts : Le nom de la marque est lisible et il utilise une typographie facilement reconnaissable. Points faibles : Le slogan de la marque et difficilement visible. De plus, il a pour seul intérêt de vanter la taille des caves de Byrrh alors qu il pourrait évoquer la qualité du vin... La typographie utilisée rend le logo vieillot. 6

7 Analyse concurrentielle de 1er niveau Forme : Ce logo n utilise pas de formes particulières ce qui le rend trop simple pour le cahier des charges que nous avons à remplir. Couleur : Points forts : Le rouge utilisé attire l oeil et rend le texte facile à lire. L ombre est bien gérée et met le nom de la marque en valeur. Points faibles : Le logo n utilise qu une couleur, ce qui le rend trop classique. Texte : Points forts : Le nom de la marque est lisible et il utilise une typographie facilement reconnaissable et identitaire qui reflète le luxe. Le slogan renvoie l image d une «maison» du vin et suggère donc un vin de luxe et une histoire derrière celui-ci. Points faibles : Le slogan est écrit dans une jolie typographie mais se voit un peu mal. 7

8 Analyse concurrentielle de 1er niveau Forme : Points forts : La forme du cercle entouré d un ruban suggère la boisson. Le serveur représenté au-dessus du texte suggère le luxe (on nous sert) et la convivialité d un bar. Couleur : Points forts : Les couleurs connotent la chaleur du vin. Les ombres sont bien gérées pour donner l impression que le logo en lui-même est un bouchon de bouteille. Texte : Points forts : Le nom de la marque est lisible et il utilise une typographie identitaire et stylisée. Points faibles : Le slogan de la marque et difficilement visible et n a pas beaucoup d intérêt car on sait déjà que le St Raphaël est un apéritif. La typographie de base rend le slogan vieillot. 8

9 Analyse concurrentielle de 2eme niveau Forme : Points forts : La ligne utilisée au milieu de la lettre A ressemble à une montagne (vignes) et suggère également le raffinement. Points faibles : Peutêtre pas assez de formes. Couleur : Points forts : Le noir et l argenté suggèrent le luxe de la marque. Points faibles : Tout le texte est de la même couleur et on a un peu du mal à faire la différence entre les différentes lignes quand on lit. Texte : Points forts : Il est intéressant d utiliser le même A pour les mots «Domaine» et «Gardiés». La typographie de base suggère le luxe. Il est intérressant d indiquer la localisation du vignoble dans le logo. 9

10 Analyse concurrentielle de 2eme niveau Forme : Points forts : Ce logo est trés créatif et visuel, on y voit un mouton dont les poils suggèrent la forme d une grappe de raisin. Grâce à ces formes ont peut identifier la marque Mouton Cadet, producteur de vin de luxe. Couleur : Points forts : La couleur or suggère le luxe du vin de la marque et peut rappeler le raisin blanc. Texte : Points faibles : Il manque peut-être le nom de la marque pour identifier davantage la marque mais ceci n est pas indispensable. 10

11 Analyse concurrentielle de 2eme niveau Forme : Points forts : Le trait réalisé en deux temps suggère d abord la stabilité (trait épais) puis l originalité et le luxe (trait fin). Points faibles : un logo pas assez créatif pour le cahier des charges proposé. Couleur : Points forts : L argenté suggère le luxe. Utiliser une seule couleur suggère la simplicité dans le cas présent. Texte : Points forts : Le texte utilise une typographie moderne et attractive qui identifie bien la marque. 11

12 Analyse concurrentielle Conclusion L analyse concurrentielle a permis de notifier quelques éléments importants pour la composition du logo. Pour la plupart des logos analysés, les entreprises concernées jouent sur le nom de leur entreprise et pas assez sur la créativité. La plupart des logos n ont pas assez de formes créatives et ne sont pas trés originaux. C est ce qu il va falloir éviter dans la composition du logo. Certains logos, de part leurs couleurs et leurs typographies ont un rendu vieillot. Il faudra également éviter cela car on cherche à suggérer une image moderne de la marque Badou Quinquina par le logo. Enfin, l utilisation de couleurs connotant le luxe (argenté, noir, or) pourraient être intéressante pour la conception du logo. 12

13 PLanche de tendances // Inspirations 13

14 14

15 Logo // Concept, Justifications, utilisations du logo 15

16 R : 0 V : 0 B : 0 C : 0 M : 0 J : 0 N : 100 Hexa : # R : 209 V : 166 B : 27 C : 18 M : 32 J : 95 N : 6 Hexa : #D1A61B R : 131 V : 30 B : 37 C : 30 M : 96 J : 78 N : 38 Hexa : #831E25 R : 183 V : 182 B : 182 C : 31 M : 23 J : 24 N : 4 Hexa : #B7B6B6 16

17 Logo Concept et justifications des choix Le logo est composé des deux lettres qui identifient la marque (B et Q pour Badou Quinquina) qui m ont été inspirées par la police The Classy Dots mais qui sont formées par des cercles de différentes formes. On distingue ensuite une grappe de raisin formée par le même type de cercles. On retrouve, plus bas, le nom de la marque pour que le logo soit identifié davantage et le slogan «Since 1925» qui est compris de tous (développement international) et rappelle la notion d héritage dans la société. Enfin, ces éléments sont entourés d un losange noir et or. Formes : Les cercles formant les lettres sont sensés connoter la modernité et rappeler la boisson. La grappe de raisin a été crée pour bien rappeler que Badou Quinquina et une entreprise productrice de vin. Le losange a été créé pour donner un rendu plus luxueux au logo et imiter une étiquette de bouteille. Couleurs : Le noir, l or et l argent connotent le luxe et le raffinement recherché par la marque. Le bordeau, l or et l argenté rappelent les trois types de vin produits par Badou Quinquina (rouge, doré, blanc). Texte : Au départ, j ai décidé de n utiliser que les initiales de la marque pour créer un logo plus graphique et simple à lire puis j ai fini par rajouter le nom de la marque en entier et le slogan pour qu on puisse davantage identifier la marque. Comme je l ai dit précédemment, les lettres B et Q faites de la sorte m ont été inspirées par la police The Classy Dots mais je voulais la personnaliser davantage en choisissant moi-même la taille des cercles qui composaient les lettres. J ai donc décidé de récréer moi-même ces lettres. Quand au texte en-dessous, j ai utilisé la police Arabella en taille 26 Badou Quinquina Badou Quinquina 17

18 54mm Logo Declinaisons Comme le recommande le cahier des charges, le logo sera utilisé uniquement pour les étiquettes de vin de la marque. Il n aura donc pas besoin d être fournit au format web au commanditaire puisqu il ne sera utilisé que pour du print. Utilisations : espaces entre le logo et le bord de page et zones d'exclusion 10mm 10mm 54mm 18

19 Utilisations : autorisations, Interdits et conseils Il est interdit de: -détourer le logo - le tourner - l applatir - lui fixer une opacité ou quelconque autre effet - modifier ses couleurs - l encadrer Il est autorisé de : - faire apparaître le logo en noir et blanc - mettre un fond coloré ou blanc derrière le logo Conseils d utilisation : Pour la lisibilité du logo, la taille idéale est d environ 150x150mm. C est cette taille qui devrait être choisie pour les étiquettes des bouteilles. 19