MAGAZINE SPECIAL MODE ET MEDIA STYLE, MEDIA & CREATIVE INDUSTRY L F: 5,00 - RD N 7 VOL. 2 MARS, AVRIL, MAI 2012

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1 STYLE, MEDIA & CREATIVE INDUSTRY MAGAZINE N 7 VOL. 2 MARS, AVRIL, MAI 2012 SPECIAL MODE ET MEDIA LA TRIPLE VIE DE MALCOLM MCLAREN QUE FAIRE AVEC ? LA POLITIQUE DE L AFFICHE HITCHCOCK RENPREND DU SERVICE DANS LA PUB LES CAPELINES DES SEVENTIES sticker_mgz7.indd 1 29/02/12 21:01 L F: 5,00 - RD

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3 BOUTIQUE CHLOÉ 44, AVENUE MONTAIGNE PARIS 8ÈME ÉDITO Il n y a pas si longtemps, c était presque un synonyme : le 4 e pouvoir était une autre manière de qualifier les médias. Mais l expression n est plus utilisée, tant ces derniers sont devenus de sages relais et ont relégué l esprit critique en pages spectacles au mieux. Mais l astuce des médias est de se réinventer, qui plus est de manière inattendue. Et c est du côté des Tumblr, Twitter et des memes (répliques en français) que la communication classique est mise à mal. Quant au papier, il semble éloigné de ces échanges entre médias de l immédiat, mais il a tout son temps, lui Angelo Cirimele 2012 chloé. all rights reserved. 3

4 SOMMAIRE F a i t p o u r d e s i d é e s s é d u i s a n t e s PAPIER S COUC HÉS : CONDAT MAT T PÉR IGOR D CONDAT SILK CONDAT GLOS S CONDAT DIGITAL CONDAT CAR D P.10 Brèves P.14 Magazines USED / MATTER / WORK / TRUNK / PRESTAGE P.24 Shopping QUE FAIRE AVEC EUROS? Portfolio : Philippe Jarrigeon Stylisme : Clémence Cahu TEXTES P.36 Interview LUCIEN PAGÈS par Cédric Saint André Perrin P.40 Images PAS DE PRINTEMPS Par Céline Mallet P.42 Biographie MALCOLM MCLAREN Par Marlène Van de Casteele P.46 Logo DESIGN POLITIQUE Par Yorgo Tloupas P.48 Chronique GARDÉS À VUE Par Stéphane Wargnier P.50 Lexique LES TALONS HAUTS Par Anja Aronowsky Cronberg P.52 Off record média DE LA PRESSE ET DES MARQUES Par Angelo Cirimele MODE P.56 Portfolio INDUSTRY Photographie : Jonathan de Villiers Stylisme : Eve Maeno P.70 Portfolio LOOKING FOR SOME SIN Photographie : Nicolas Aristidou Stylisme : Eve Maeno P.80 Portfolio NOT FAR FROM THE CITY Photographie : Pejman Biroun Vand Stylisme : Mauro Biasiotto TEXTES P.92 Contre LES SPAMS DE LA FNAC Par Valérie Mréjen P.94 Moodboard CAPELINES 70 S Par Florence Tétier P.98 Chronique FOLLOW ME, I FOLLOW YOU Par Mathieu Buard P.100 Art Contemporain CLÉMENT CHÉROUX Par Emmanuelle Lequeux P.104 Rétrovision KITSCH Par Pierre Ponant P.108 Design RÉSOLUTIONS DE SALON Par Pierre Doze PORTFOLIO P.112 Portfolio VIETNAM Photographie : Bruno Herlin P.127 Jeu P.129 Abonnement P.130 Agenda G R O U P 5

5 CONTRIBUTEURS MATHIEU BUARD AUTEUR ET ENSEIGNANT VALÉRIE MRÉJEN ARTISTE NICOLAS ARISTIDOU PHOTOGRAPHE JULIETTE VILLARD PHOTOGRAPHE Votre principale occupation ces jours-ci? La formation et la réforme, baroque en diable. Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Pop. Votre principale occupation ces jours-ci? Aller à Beaubourg à vélo, toujours par le même chemin, en ligne droite. J ai essayé de varier, mais ça me ralentit. Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Un numéro antique de Plein air caravane camping aux puces d Aligre. Votre principale occupation ces jours-ci? Faire des photos. Tout le temps. Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Trunk magazine pour moi et Télé Loisirs pour ma grand-mère. Votre principale occupation ces jours-ci? Ma première exposition, qui aborde le thème de l identification à la culture américaine en France, et dont les héros sont les footballeurs américains de Brest, où elle aura lieu au printemps, et à Denver en Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Choix insolite : c était Sciences et Vie. EVE MAENO STYLISTE PEJMAN BIROUN VAND PHOTOGRAPHE YORGO TLOUPAS DIRECTEUR ARTISTIQUE PHILIPPE JARRIGEON PHOTOGRAPHE Votre principale occupation ces jours-ci? Des shootings et suivre les défilés. Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Je les achète rarement à l unité. Mon dernier pack : Grazia, Glamour, Marie-Claire et Elle, en prévision du week-end. Votre principale occupation ces jours-ci? I am enjoying the nice weather being back. Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Man about town and id mag. Votre principale occupation ces jours-ci? L éducation sexuelle de mon chat principalement, et la refonte de magazines en activité annexe. Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Newsweek et Time, ainsi que le New York Times du dimanche, à 17 le kilo chez WH Smith rue de Rivoli. Votre principale occupation ces jours-ci? La publication et le lancement de Dorade, revue galante, n o 4, et la préparation d un livre sur Roger Vivier. Quelles couleurs portez-vous? Le dernier magazine que vous avez acheté? Paris Match, n o 952 (8 juillet 1967), numéro emblématique sur les accidents mortels de Jayne Mansfield et Françoise Dorléac. 6 7

6 STYLE, MEDIA & CREATIVE INDUSTRY MAGAZINE N O 7 - VOL. 2 - MARS, AVRIL, MAI stylistes 10 photographes + Yohji Yamamoto Rédacteur en chef Angelo Cirimele Directeur artistique at large Yorgo Tloupas Design Charlie Janiaut Photographes Nicolas Aristidou, Pejman Biroun Vand, Jonathan de Villiers, Bruno Herlin, Charlie Janiaut & Juliette Villard (magazines), Philippe Jarrigeon Stylistes Mauro Biasiotto, Clémence Cahu, Eve Maeno Contributeurs Anja Cronberg, Mathieu Buard, Pierre Doze, Emmanuelle Lequeux, Céline Mallet, Valérie Mréjen, Pierre Ponant, Cédric Saint André Perrin, Florence Tétier, Yorgo Tloupas, Marlène Van de Casteele, Stéphane Wargnier Iconographe Sarah Gruson Couverture Photographie : Jonathan de Villiers Stylisme : Eve Maeno Coiffure : Kazuko Kitaoka Maquillage : Min K Mannequin : Thana Kuhnen chez Nathalie Robe imprimée : Rue du Mail Polo : Ben Sherman Boucles d oreilles «Étreinte» en argent : Hermès Remerciements Marie-Laure Girardon, Blandine Martin, Maison Rolland, Annie Toulzat, Monsieur X Traduction Kate van den Boogert, Thibaut Mosneron Dupin Secrétaire de rédaction Anaïs Chourin Publicité ACP 32, boulevard de Strasbourg Paris Tel : Retouches Janvier Imprimeur SIO Fontenay-sous-Bois Magazine est imprimé sur Condat Silk 115 g et 250 g Conseil distribution et diffusion shop KD Presse Éric Namont 14 rue des Messageries Paris T kdpresse.com Distributeur France MLP Issn n o CPAPP : 0413 K Directeur de publication Angelo Cirimele Éditeur ACP - Angelo Cirimele 32 boulevard de Strasbourg Paris T magazinemagazine.fr Magazine et les auteurs, tous droits de reproduction réservés. Magazine n est pas responsable des textes, photos et illustrations publiées, qui engagent la seule responsabilité de leurs auteurs. villa Noailles Communauté d agglomération Toulon Provence Méditerranée HYÈRES e Festival International de Mode et de Photographie Festival du 27 au 30 avril 2012 Expositions jusqu au 27 mai Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin Jason Evans Matthew Cunnington & John Sanderson Anouk Kruithof Ina Jang Lynsey Peisinger Joël Riff Fabrics Interseason Maison Rondini Léa Peckre Céline Méteil D.A. Michel Mallard Studio / Photo Ina Jang, photographe sélectionnée, Hyères

7 BRÈVES La nouvelle formule du Parisien et d Aujourd hui en France a été confiée à Claude Maggiori, qui avait signé la nouvelle formule de Libération en Résultat attendu à la rentrée Claude Maggiori is in charge of the new design for the dailies Parisien and Aujourd hui en France (he designed the Libération s new format back in 1982). The result is expected in September. Le livre célébrant les 60 ans de Chloé sera designé par Marc Ascoli, qui fut DA de la marque à la fin des années 80. Edité par Rizzoli, il est prévu pour fin 2012, conjointement à une exposition. The book celebrating Chloé s 60 th anniversary will be designed by Marc Ascoli, who was AD of the brand at the end of the 80s. Published by Rizzoli, it s to be released in late 2012, in time for the exhibition. Que deviennent les stylistes des magazines? Ça dépend, mais Charlotte Stockdale (ex-vogue, i-d ) s est recasée dans les cosmétiques chez Jo Malone London (Estée Lauder group), en charge de la DA de la marque. What do magazine stylists become? It depends, but Charlotte Stockdale (ex-vogue, i-d) has found another job in cosmetics with Jo Malone London (Estée Lauder group), in charge of the brand s artistic direction. À qui s adresse une agence de pub qui relooke son logo? À son meilleur graphiste? Non, à un free-lance, en l occurrence Ich&Kar, qui vient de réaliser la nouvelle identité de BETC, avec typo modulaire et abeille en prime. Where does an advertising agency who wants to overhaul its logo turn? To its best graphic designer? No, to a freelancer, in this case Ich&Kar, who has just created the new identity for BETC, with a modular font and a bee on top. Le «contenu» que les marques s attachent à développer peut aussi prendre la forme d un enseignement. Ainsi, Van Cleef & Arpels lance une école à son nom, dans laquelle 7 modules de 4 heures initieront 12 privilégiés à la haute joaillerie, pour un tarif oscillant entre 600 euros et 950 euros le module. Sinon, il y a les séminaires de l IFM à podcaster. Gratuitement. The content that brands are so attached to developing can also take the form of instruction. Van Cleef & Arpels launch a school in which seven 4-hour modules will introduce 12 lucky people to fine jewellery, for a cost between 600 and 950 per module. Otherwise there s always podcasts of seminars by the French Fashion Institute (IFM) for free. The Face serait relancé par Ashley Heath, ex-rédacteur en chef. The Face might be relaunched by former editor in chief Ashley Heath. La collection Design (26 minutes) revient sur Arte avec quelques objets culte : La Stratocaster, la Fiat 500, le pouf Sacco, le bureau et ses casiers de Le Corbusier à voir le dimanche entre mars et avril ou à podcaster. The collection Design (26 minutes) returns to Arte with a few cult objects: the Stratocaster, the Fiat 500, the Sacco bean bag, Le Corbusier s desk and storage units programmed every Sunday in March and April or as a podcast. On annonce une version hollandaise de Vogue ; date de sortie à confirmer. A Dutch version of Vogue has been announced with a release date to be confirmed. Le château de Versailles va se doter d un magazine culturel, qui inclura aussi sa programmation. Que lui souhaiter? De ressembler davantage au magazine britannique Tate, etc. qu à Grande Galerie (musée du Louvre) Versailles is to create a cultural magazine that will also feature its program. What to wish it? To look more like the British magazine Tate, etc than the Grande Galerie (musée du Louvre) C est Anri Sala (galerie Chantal Crousel), qui représentera la France à la Biennale de Venise en The artist Anri Sala (Galerie Chantal Crousel) will represent France at the Venice Biennale in Interview magazine poursuit son expansion : après la Russie, voici l Allemagne, et c est l équipe de l exigeant 032c, Joerg Koch et Mike Meiré, qui dirige l édition allemande. Non, rien de prévu pour la France. Interview magazine continues its expansion: after Russia, now Germany and the fastidious team from 032c, Joerg Koch et Mike Meiré, will be at the head of this German edition. No, there s nothing planned for France yet Dans l esprit du site Nowness, LVMH va lancer un site de contenus autour de la marque Tag Heuer. L angle devrait être davantage lifestyle et sport, quand Nowness reste mode et image. In the spirit of the site Nowness, LVMH will launch a content-based site around the brand Tag Heuer. The angle should be more lifestyle and sport, while Nowness remains fashion and image. Ça s agite dans les suppléments lifestyle des hebdomadaires français : alors que Laurent Joffrin et Olivier Wicker préparent Obsessions, le mensuel gratuit de l Obs, prévu pour le 29 mars, L Express Style peaufine une nouvelle formule, dont le redesign a été confié à Susanna Shannon, cette fois pour début mars. There s movement in the lifestyle supplements of French dailies: while Laurent Joffrin and Olivier Wicker prepare Obsessions, the Nouvel Observateur s free monthly supplement, scheduled for 29 March, L Express Style fine-tunes is new format, whose redesign has been entrusted to Susanna Shannon, in this case for early March. L image de Brigitte Bardot reste le meilleur outil pour signifier le cool de la France des années 60. Après Lancel et ses sacs, c est Maje qui adopte BB sur une collection de 5 T-shirts. Une édition limitée prévue en avril. The image of Brigitte Bardot remains the best tool for representing 1960s French cool. After Lancel and its bags, Maje adopts BB for a collection of 5 T-shirts. The limited edition is scheduled for April. Exit La Force de l Art et le Grand Palais, place à la Triennale dans le Palais de Tokyo rénové, dont le commissariat a été confié à Okwui Enwezor. Un journal mensuel sera aussi édité, consultable sur latriennale.org/ La Triennale, du 20 avril au 26 août. Out with La Force de l Art and the Grand Palais, in with La Triennale in the renovated Palais de Tokyo, curated by Okwui Enwezor. A monthly magazine will also be published, available for consultation via latriennale.org/ La Triennale, from 20 April to 26 August. Nous l avions annoncé un peu prématurément : Bruno Collin (WAD) n est plus directeur artistique de la marque Diesel. Le poste, qui avait été précédemment occupé par Wilbert Das pendant seize ans, n a pas de remplaçant pour l instant. Et chacun semble revenir à son métier d origine. We had announced it a little prematurely: Bruno Collin (WAD) is no longer artistic director of Diesel. The position, which was previously occupied by Wilbert Das for 16 years, has not been replaced for the moment. And every one appears to be returning to their original professions. La Toile est devenue un enjeu pour les contenus de la mode : après le Vogue américain, qui propose toutes ses archives sur un site payant, Mercedes a inauguré le sien, gratuit, lui reprenant les fashion weeks dont il est partenaire, augmenté d interviews et de portraits. The web has become a factor for fashion content: after Vogue US that offers all its archives on a paying site, Mercedes inaugurated its site, free in this case, picking up the Fashion Weeks that it is partner on, fleshed out with interviews and portraits. La galerie Armel Soyer vient d ouvrir ses portes dans le Haut Marais, 19 rue Chapon, Paris 3 e. Consacrée au design et aux arts décoratifs du XXI e siècle, elle consacre sa première exposition à Emmanuel Bossuet, qui a conçu un papier peint avec l Atelier d Offard. Jusqu au 16 mars. The gallery Armel Soyer has just opened its doors in the Upper Marais, 19 rue Chapon (75003). Dedicated to 21 st century design and decorative arts, it dedicates its inaugural exhibition to Emmanuel Bossuet, who has designed a wallpaper with Atelier d Offard. Until 16 March. Comme les grandes personnes, les marques s offrent maintenant des auteurs de renom : pour ses 120 ans, JM Weston a fait appel à Didier Van Cauwelaert pour signer sa biographie (éd. Le Cherche Midi). Just like important people, brands treat themselves to famous authors: for its 120 th birthday, JM Weston calls on Didier Van Cauwelaert to write its autobiography (Le Cherche Midi). Les médias commencent à se penser en labels et multiplient les supports : après Mediapart et ses livres, Rue89 et son magazine, c est France Culture qui arrive sous forme de revue trimestrielle fin février. The media has started thinking of itself in terms 10 11

8 of labels and multiple mediums: after Mediapart and its books, Rue89 and its magazine, France Culture arrives at the end of February in the form of a quarterly magazine. Le festival de mode de Dinard, 19 e du nom, se tiendra du 13 au 15 avril et aura pour présidents Marithé et François Girbaud. The 19 th edition of the Dinard Fashion Festival will take place from 13 to 15 April with Marithé and François Girbaud as presidents. Dans le précédent numéro de Magazine, un crédit s est immiscé à la mauvaise page. Il fallait lire Céline pour la chemise, Hermès vintage pour le short et gilet. C est dit. In our previous issue, a credit was published on the wrong page. It should have said Céline for the shirt, vintage Hermès for the shorts and vest. There, it s said. C est Jun Takahashi et sa marque Undercover qui ont été choisis pour développer une ligne propre pour Uniqlo. Prenant la suite de Jil Sander, dont les produits ont été salués mais mal vendus, Jun Takahashi proposerait une ligne familiale et non dénuée d humour. Côté logo, UU succède donc à +J. Jun Takahashi and his brand Undercover have been chosen to develop a line for Uniqlo. Taking over from Jil Sander, whose products were praised but which sold badly, Jun Takahashi will present a family collection not without humour. As for the logo, UU will succeed +J. Les expositions peuvent aussi avoir leurs produits dérivés de luxe. Ainsi, la rétrospective Yayoi Kusama voyagera de Beaubourg au Whitney Museum de New York en juillet prochain et sera l occasion d éditions limitées Louis Vuitton (sacs, prêt-àporter, montre, bijoux ). Exhibitions can also have their luxury merchandising. The Yayoi Kusama retrospective will travel from Beaubourg to New York s Whitney Museum next July, the occasion for Louis Vuitton limited editions (bags, ready to wear, watches, jewellery ). Après Ezra Petronio, c est Fabien Baron, le plus américain des DA français, qui serait en charge des campagnes Chloé. Following Ezra Petronio, the most American of French DAs Fabien Baron will take over the Chloé campaigns. Alors qu on la pensait dévolue au marché asiatique, Shang Xia, la marque qu Hermès développe en Chine, inaugurera sa première boutique parisienne rue de Sèvres fin Just when we thought it was dedicated to the Asian market, Shang Xia, the brand Hermès is developing in China, will inaugurate its first Parisian boutique on Rue de Sèvres at the end of Une nouvelle Cité du design devrait voir le jour à Saint-Ouen (93) en 2014, dans une ancienne halle d Alstom datant de 1922 ; m 2 qui se diviseront en école, laboratoire, café, pépinière d entreprises. Le projet est mené par l agence Saguez & Partners, qui y emménagera. A new design centre should open in Saint-Ouen (93) in 2014, in a former Alstom factory dating from ,000m 2 will be divided up into a school, laboratory, café, business incubator. The project is headed by the agency Saguez & Partners, who will move in. L intégration des blogs au système des médias suit son cours : les éditions Jalou annoncent le label «L Officiel New Talents», plateforme de blogueuses indépendantes et résidentes qui prendra aussi la forme d une revue semestrielle. Premier numéro en mai. Integrating blogs into the media system follows its course: Editions Jalou has launched the label L Officiel New Talents, a platform of resident independent feminine bloggers which will also take the form of a bi-annual magazine. The first issue is scheduled for May. L appel à participations pour le numéro «Talent» du magazine Foam est ouvert jusqu au 16 avril. Les meilleurs portfolios seront sélectionnés et publiés dans le numéro de septembre. Calls for entry for the Talent issue of Foam magazine are open until 16 April. The best portfolios will be selected and published in the September issue. Non content de présider le prochain jury mode du Festival de Hyères, Yohji Yamamoto signe une ligne de jeans en collaboration avec Edwin, une autre marque japonaise. En boutique dès juin. Not content with presiding the next fashion jury at the Hyères Festival, Yohji Yamamoto will design a jeans line in collaboration with Edwin, another Japanese brand. In store from June. Le prochain prix Ricard pour l art contemporain aura pour commissaire Elena Filipovic. Elena Filipovic is curator of the next Ricard contemporary art prize. Mademoiselle Agnès fait une pige vidéo pour le site des 3 Suisses, avec ce qu il faut de jaune, d orange et de rose, sans oublier les looks du vépéciste. Mademoiselle Agnès has produced a video for the 3 Suisses website, with just the right amount of yellow, orange and pink, not to mention the mail order company looks. Le OK Festival d Arnhem (Pays-Bas) devient Facing Pages et rassemble des magazines indépendants. Expositions, tables rondes, textes critiques et nouvelles formes attendues du 20 au 22 avril. Infos sur facingpages.org/ Arnhem s OK Festival (Holland) becomes Facing Pages and reunites independent magazines. Exhibitions, round tables, critical texts and new forms expected from 20 to 22 April. Information on facingpages.org/ Après son départ du palais de Tokyo, Marc- Olivier Wahler mènera un projet éphémère dans un immeuble du boulevard Raspail (Paris 6 e ). Pendant un an, ce centre d art accueillera des expositions, de jeunes artistes ainsi qu une école, avec pour projet un manuel d art du XXI e siècle. Following his departure from the Palais de Tokyo, Marc-Olivier Wahler will direct a pop-up project in a building on the Boulevard Raspail (Paris, 6 th ). For one year, this art centre will host exhibitions, young artists as well as a school with the project of a 21st-century art manual. Les Designers Days, parcours parisien du design, auront lieu du 31 mai au 4 juin et seront l occasion d expositions, portes ouvertes et remises de prix à différents concours. Infos sur designersdays.com/ Designers Days, the Parisian art circuit, will take place from 31 May to 4 June and will be the occasion for exhibitions, open days and prize ceremonies for different competitions. More information on designersdays.com/ Une nouvelle école de mode ouvrira ses portes en 2013 à Londres : la Conde Nast College of Fashion and Design. Plutôt marketing et communication que création, l école proposera des formations de dix semaines ou d un an ou comment faire son stage de fin d année à Vogue UK A new fashion school will open its doors in 2012 in London: the Conde Nast College of Fashion and Design. More marketing and communication than design, the school will offer 10 week or 1 year courses or how to do one s end of year internship at Vogue UK. Didier Grumbach, dont le mandat de président de la Chambre syndicale de la couture parisienne se termine ce printemps, serait nommé président du conseil d administration du palais de Tokyo. Didier Grumbach, whose term as President of the Chambre syndicale de la couture in Paris ends this spring, will be named President of the Board of Directors of the Palais de Tokyo. La soirée de remise des prix du Club des Directeurs artistiques aura lieu début avril. Sur invitation. The award ceremony for the Art Directors Club will take place early April. By invitation. La future boutique Chloé, qui ouvrira ses portes rue Saint-Honoré, aura pour architecte Joseph Dirand. Joseph Dirand is architect of the future Chloé store, to open on Rue Saint-Honoré. Un nouvel éditeur de photographie voit le jour : Artligue proposera des éditions en 100 exemplaires de photographes tels que Françoise Huguier, Maurice Scheltens, Harri Peccinotti ou encore Jaap Scheeren. Des expositions sont aussi prévues dans le showroom (9 rue des Arquebusiers, Paris 3 e ). Informations sur artligue.fr/ A new photography publisher is born: Artligue will propose 100 copies editions of photographers such as Françoise Huguier, Maurice Scheltens, Harri Peccinotti or Jaap Scheeren. Exhibitions are also planned for the showroom (9 rue des Arquebusiers, Paris 3 rd ). Information on artligue.fr/ 12 13

9 MAGAZINES USED Angleterre, semestriel, 128 p., n o 2, 245 x 335 mm, 9 weareuseful.com Ce n est pas le tout d avoir des clients quand on est directeur artistique, il faut aussi pouvoir les garder ou, à défaut, en séduire d autres. Paradoxalement, c est en élaborant des travaux non commerciaux (ou en les rassemblant), qu on est davantage susceptible d attirer leur attention. Mais ce n est pas qu une arrière-pensée, c est aussi une hygiène des yeux et une gymnastique créative. Ainsi, Used, semestriel dont le luxe est de ne compter aucune page de publicité, puise aux sources de l art contemporain, de la mode et de la photographie expérimentale pour assembler ses 128 pages. Quelles révolutions pour le signe entraîne le développement d Internet? Les images toujours plus immédiates peuvent-elles encore être expérimentales? se demande Paul Kooiker. Les défaillances informatiques peuvent-elles produire des images valides? Il faut reconnaître à Used de poser des questions et d ouvrir le champ, même si le résultat visuel est parfois en dessous des ambitions. Pourtant, tout y est : un graphisme élégant, des papiers choisis et même un brin de provocation avec ce titre : Nature is not evil, it s ugly. That s why we have gardens. Aux manettes de ce magazine, Useful est un studio de création graphique londonien pour la mode et le luxe. Used est son terrain de jeu et doit, par essence, expérimenter et découvrir ; ça fait partie de son contrat EXTRAIT SUNDAY, THE VOYEURISM OF PAUL KOOIKER How do we see? Standing as a casual observer or as a committed voyeur, we are all engaged in the art of looking from the moment we wake until we close our eyes at night. But what drives some people to capture what they see, control that image, and convey their vision to others? To enter the world of the voyeur is to break a taboo. The idea of watching and not participating in what you are looking at is seen as sinister, but it is also perceived as a private activity. To place the viewer in the position of a voyeur makes them a voyeur too, and therefore intensifies the experience of looking. Playing with perception has long been a tool of the artist: from the Escher optical illusion to the photograph, the artist can force you to question what you see, and in turn forces you to question who you are. Photography has gone through so many recent changes that there has been much discussion about the culpability of the image. Photographs that are intended to convey news or conflict are perceived as (or demanded to be) an objective record. But art photography specifically combines this medium that can capture reality and the desire of the artist to control what and how that reality is seen. Paul Kooiker often speaks about the cliché of looking. Using the camera as a voyeur he seeks to objectify his subjects. Focusing on form and image rather than portraiture, he also seeks to abstract his subjects with framing and technique. Kooiker provokes the viewer into questioning the nature of what they see and whether or not they feel comfortable in front of the image, especially in terms of the female form. Kooiker photographs women, usually in a stripped back environment, positioned or placed. He then uses manipulative techniques on the image to heighten the viewer s focus on form. The Sunday pictures (shown here) are an example of a project born out of a focus on one pose and variations of it. The shape of the subject becomes the focus as the original image is manipulated, the colour enhanced and in some places entirely abstracted and repeated. Kooiker has spoken of taking the human element out of the pictures and thus forcing the viewer to explore the relationship between the original image and the finished picture. These are simply pictures of a woman in her garden on a Sunday, or are they? By photographing women, typically in the nude and almost always with their faces obscured, Kooiker can examine different elements of voyeurism and the ways in which we look. [ ] Amah-Rose McKnight-Abrams p. 34 EDITOR : Alex Geoffrey ART DIRECTION & DESIGN : Useful DESIGN ASSISTANT : John Alexander PUBLISHER : Useful 14

10 MAGAZINES MATTER Angleterre, semestriel, 192 p., n o 1, 215 x 275 mm, 10 mattermedia.info Pourquoi continuer à éditer des magazines? Ne vous êtes-vous jamais posé la question? Il arrive, si on cherche bien, qu un magazine livre une réponse précise et structurée. Matter se joue des règles et rendez-vous qui sont censés organiser un magazine : le type en couverture est de dos et on ouvre ensuite sur des portraits flous ou à contrejour du musicien Tricky. Sans que le texte se précipite pour donner la clé. Le magazine est donc conçu comme un espace pour se poser des questions et essayer de comprendre le monde tel qu il évolue. Le titre Matter traduit d ailleurs bien le propos puisqu il pourrait être traduit par «matière», «sujet» ou «important». Que change le e-book à la littérature contemporaine? Que change Internet à l édition de magazines d art? Une rencontre avec l auteur d Indexhibit le logiciel gratuit qui permet à tous de monter un site Internet Matter explore le présent avec beaucoup d humilité et d àpropos ; l art mais aussi l architecture et la science se partagent donc ses pages. Mais choisir le medium magazine suppose aussi qu on veuille jouer avec sa forme pour traduire son propos. Olu Michael Odukoya, le rédacteur en chef et designer de Matter, qui avait aussi commis Kilimandjaro et était de la nouvelle formule de Pop autour de 2010, s attache à donner une forme discrète et élégante au magazine. Pas seulement dans ses pages de mode masculine mais en proposant par exemple un camaïeu de gris sur des pages d une inégale largeur, en insérant un livret de Lawrence Wiener, en alternant papiers mats et brillants, images piquées et grain de l argentique. Matter est une curiosité éditoriale dont la lecture nous enrichit, ce qui est assez rare pour être signalé. EXTRAIT AN INTERVIEW WITH DANIEL EATOCK Daniel Eatock is a British artist and graphic designer; who is also the founder of Indexhibit. A simple site-building tool used by artists to create quick and easy online portfolios, Indexhibit has revolutionized the way in which individuals display their art online, making it free and fast for creatives to have their own personal sites; Eatock also runs his own creative agency, Eatock Ltd, under which name he creates graphic design work for industry giants like E4, Channel 4 and the New York Times. MATTER. How did Indexhibit start? Did you have a eureka moment, or were you thinking about this for a while? DANIEL EATOCK. Towards the end of 1999, I wanted to create a website to exhibit the works I was making. I noticed that every website I visited was different, not just in its appearance, but also in its structure different menus, hierarchies of information, display etc. Browsing new sites, I felt I was wasting half my time figuring out how to navigate its display before accessing its content. Out of this frustration came a desire for a very simple alternative: a website that was as simple to browse as a book. After a couple of attempts and failed formats, the index list of active links evolved; when clicked, each link would open up in an exhibit area immediately to its right. It was not a eureka moment, but instead a relief that I had arrived at a basic template that could accommodate the works I was making no hierarchies, sections with subsections, hidden pages, complicated animations and things that could only be viewed on computers that had the latest software installed or the latest browser. This basic solution seemed to sidestep all the nonsense that frustrated me about the web. Best of all, it was easy to update when I had new word to add. After a year or so of using the format, I started to notice more and more people doing the same. In most cases, I am guessing that they arrived at the template out of a rejection of the same complicated websites that led me to the solution. In many cases, when looking at the artists and designers who did so, I shared some kind of affinity with their work. This led to me posting a formal invitation on my website inviting and encouraging others to use the format. [ ] Matter team p. 84 EDITOR IN CHIEF : Olu Michael Odukoya CREATIVE DIRECTION : OMO Creates studio DESIGN: Joseph Pochodzaj PUBLISHER : OMO Creates Ltd. 16

11 MAGAZINES WORK États-Unis, trimestriel, 128 p., n o 4, 210 x 285 mm, 16 theworkmag.com De la frustration peuvent naître des expériences éditoriales insolites. Par exemple, Gloria Noto est une maquilleuse dans l univers de la photographie de mode à Los Angeles. Elle n intervient que sur une partie marginale de l image et son travail n est pas reconnaissable sauf par quelques professionnels et, à vrai dire, assez commercial. L aventure éditoriale commence donc de manière assez artisanale, organisée comme un showcase d artistes en tous genres : photographes mais aussi chanteurs, plasticiens, illustrateurs La distribution de l objet est aussi expérimentale : une partie dans les boutiques Opening Ceremony, des librairies new-yorkaises et quelques concept stores incontournables dans le monde. Le magazine, dénué de publicité, s apprécie comme une promenade à travers différents univers créatifs. On trouvera bien quelques aphorismes glanés sur Facebook ou des textes à la première personne, mais rien d absolument édité au sens d un magazine classique. Le trait remarquable est le titre : Work. Ce que présente Gloria Noto est la production de vingt personnes pour qui travail et vie personnelle coïncident. Reste que Work possède un site et un blog, dont le contenu recoupe pour beaucoup celui du magazine. Une hypothèse : vu l inflation de blogs «créatifs», d étudiants en art ou de professionnels désœuvrés, le détour pour être regardé et pris au sérieux passe par un objet physique, qui circule dans un réseau de librairies internationales fût-il minuscule. EXTRAIT ON LOS ANGELES Wasn t it funny, the way the ocean breeze felt through the television screen. You stare at me, vacant, your mind splashed only through cool waves and red carpet riots. You felt the pureness of my sun penetrate deep into the backs of your eyes. You had been craving for so long, so desperately long, and you were craving me. You were so certain that I was what you were after and who was I to try and change your mind. You had seen me on the silver screen, right next to you, and we were larger than life. You imagined your wallet thickening as I buttoned your top button, your every movement perfectly dissected into familiar perfection. One forceful flash from the paparazzi threw you back into yourself, hands in your pockets, worn lace-up shoes melodically skimmed the shag carpeting. You breathed heavily, the stale air of your middle America dissipated as you began to breathe the breath of reaslistic fantasy. I am going to become more than myself, you said out loud as your heart pounded with pride, your lips wet with the taste of conviction. On ramp after off ramp, your knees twitch violently past exit signs, detours and glowing red break lights. You grind your teeth along with the screeching of your engine and your hands sweat as you squeeze the last bit of living out of the steering wheel. You try to move to the right, to the left, and back to the right again but you are tossed, head pulsating, into the concrete tide. Your ears ring with the devious sound of dollars being guzzled by gas tanks. Your eyes are heavy with fatigue. Your head nods as the polluted sun begs a bead of sweet perspiration down the front of your forehead. Your dirt stained pockets are as empty as your success. Months have passed since you climbed through a web of naïve certainty to meet face to face. Beguiled by my fantastic promises, you have only started to cradle my undeniable misery. I felt sorry for you in that moment, having taken advantage of your young mind and your hopeful spirit. I was not what you had imagined but I was never hiding. You should have known that I would be in control. You should have known that you are not the only one trying, but that you are so alone in your endeavors. [ ] Samatha Fernandez p. 66 FOUNDER & EDITOR IN CHIEF : Gloria Noto DESIGN DIRECTOR : LA Hall PUBLISHER : Dan Monick 18

12 MAGAZINES TRUNK États-Unis, semestriel, 128 p., n o 2, 205 x 275 mm, 8,50 trunkmag.com La banalisation des vols charter a changé notre manière de voyager : depuis vingt ans, on vole plus loin et plus souvent. Mais cette démocratisation n est pas l unique évolution : de nombreux métiers ont été révolutionnés par la facilité du voyage, parmi lesquels les industries créatives et de l image. Le voyage non comme un outil mais comme un lifestyle? C est le propos de Trunk («malle» en anglais). Un photographe, une rédactrice et de nombreux contacts (photographes, journalistes, stylistes, designers) qui parcourent la planète pour raisons professionnelles ou personnelles les deux se mêlant parfois. Chaque morceau de Trunk est une plongée dans un pays, une culture, une histoire : l Éthiopie, un rallye automobile Londres - Oulan-Bator, les volcans indonésiens ou les lofts d artistes new-yorkais émergents si vous êtes trop dépaysés. C est d ailleurs l une des curiosités du magazine : difficile de lui donner un port d attache. Il est américain, soit, mais pas plus NY que LA, et autant Europe qu Asie. Parce que c est une rédactrice qui est l une des deux moitiés du magazine, les voyages de Trunk sont aussi des récits, écrits. On découvre quelques séries mode (mood 40 dans un jardin de l ex-allemagne de l Est, un remake de Gainsbourg-Birkin ) et, là aussi, la styliste livre ses références et son intention, comme une mise en mots de son récit visuel. Le côté hors du temps de Trunk est assez singulier, et sa baseline The world is a fine place, empruntée à Hemingway, une invitation engageante. EXTRAIT MY CITY OF RUINS Nicholas Kulish reported on Egypt s revolution for The New York Times. Months later, he returned to Alexandria for another look at this beguiling, bewildering metropolis, tracing its tumultuous history from its ancient origins to an uncertain future. Night has fallen over Alexandria but my wristwatch insisted it was still day. Angry black smoke spewed from burning tires and molten plastic. The files and the furniture inside police stations, the stations themselves, even one of the city s famous tram stations was on fire. The smoke rose up and blotted out the sky, drifting out beyond the island of Pharos, where long ago stood the lighthouse that was one of the wonders of the ancient world. Only far out over the Mediterranean was the afternoon s blue sky still visible. My introduction to the ancient city of Alexandria was harsh and unusual. I arrived on January 26, 2011, from Cairo, where the revolution that would eventually take its name from the Twitter-ized designation of the previous day #jan25 had just begun. The first thing I saw out the car window upon my arrival was a small cluster of protesters unfurling a banner. We were forced to brake hard as they were chased by blackclad riot police in front of our car and onto the broad coastal boulevard called the Corniche. They were outnumbered, surrounded and swallowed up by the security forces, a prelude to the violence to come. When writing about Alexandria, visitors usually begin far in the past, with the lighthouse and the Great Library, the vanished glory sought by archaeologists at the bottom of the harbor, where the ancient buildings lie broken. As such, the city in its current form cannot help but disappoint: a wall of concrete high-rises blocking off the coast, surrounded by the slums of the impoverished and those just getting by, who make up an overwhelming majority of the four million Alexandrians. It is not impossible to find imprints of an older, grander city, if you enjoy a cappuccino and perhaps a honey-soaked pastry at the patisserie and café Delices on Saad Zaghloul Square, then cross to the marble lobby of the Cecil Hotel, where Winston Churchill and Somerset Maugham once stayed, and take the old gated elevator up one floor for a drink at the bar. [ ] Nicholas Kulish p. 76 EDITOR IN CHIEF : Diane Vadino FOUNDER & CREATIVE DIRECTOR : David Cicconi DESIGN DIRECTOR : Pamela Berry PHOTO DIRECTOR : Katie Dunn PUBLISHER : Contrapposto media LLC 20

13 MAGAZINES PRESTAGE Pays-Bas, trimestriel, 128 p., n o 4, 240 x 300 mm, 13 prestagemagazine.com On ne s en rend pas forcément compte si son camp de base est Paris ou New York, mais on peut vite se sentir isolé si on appartient à une scène créative périphérique comme Zurich ou Amsterdam ; «périphérique» étant ici entendu au sens géographique et non artistique. Régulièrement, des magazines présentent donc les méandres du paysage créatif, tel Prestage, qui nous ouvre les portes des ateliers néerlandais. Si la mode et la photographie se taillent la part du lion, l illustration est aussi présente et le magazine a la bonne idée de mêler des talents reconnus (Matthias Vriens, Vivianne Sassen) à leurs héritiers. Un thème organise chaque numéro : Beyond Borders, pour le troisième, qu on aurait, il faut bien l avouer, eu du mal à deviner. Le design graphique navigue entre une originalité minimale et la lisibilité des quelques textes. In fine, on échappe au sentiment de book sur papier mat que sont souvent ces expériences ; on engage plutôt un voyage visuel assez agréable. EXTRAIT WEAR YOUR HEART ON YOUR SLEEVE Excuse me dear, I don t know what you re trying to say with that floral blouse of yours, but we are not goin to get married in Hawaii. Sometimes garments can say so much more than lips are able to. Therefore, instead of focusing on the words that are used in the wonderful world of fashion as I ve previously done, the time has now come to focus our attention on how garments can create a language all their own. Language encompasses much more than just verbal utterances. Actually, it s said that 80% of human communication is nonverbal. Our body tells other people that which our mouth not always dares or wants to says: the truth. And since our body is covered in fabrics most of the time and thank the Lord for that, because some people it should be illegal to be naked in public our clothes speak their own language. As the expression states, some people wear their own heart on their sleeve, meaning that their emotions are there for everyone to see. Therefore, your nonverbal emotions are also an integral part of your outfit. Black power suit, big shoulders, high heels: I m proud to be a woman in control. Old ripped jeans, t-shirt, flip-flops: I am a relaxed dude. Tracksuit, stained boyfriend sweater. UGGs: It s Sunday, I m cold and I don t give a sh*t how I look. Leather jacket, matching trousers, cowboy boots: Don t you dear mess with me! Yellow striped button-down shirt, pink shorts, socked feet in sandals: I m a middle-aged man with bad taste. So what! Clothes can express your personality, the state of mind you re in at a certain moment in time or the vibes you want to radiate. This means that by picking a specific outfit, we can actually choose who we want to be on any given day. It s in those moments that we re aware of the specific messages that garments can send. Whereas naked body language, such as facial expressions and posture, occurs subconsciously, the fabrics that cover our body represent a conscious choice of expression. This being said, if outfits represent a conscious choice of expression, then why do some people choose to not look their best? [ ] Lisa Goudsmit p. 85 EDITOR IN CHIEF : Stefanie Mensink, Puck Landewé CREATIVE DIRECTOR : Jasper Abels PUBLISHER: Prestage magazine 22

14 AGENDA CARNET BLEU STYLO THÉ TASSE BOÎTE À AQUARELLE BAUME DU TIGRE MONTRE LUNETTES DE SOLEIL SHOPPING QUE FAIRE AVEC Photographie : Philippe Jarrigeon assisté de Arnaud Le Brazidec Stylisme : Clémence Cahu assistée de Marion Bourguignon Remerciements : le chat Zahia et Elena Médini, sa maîtresse Walter rassemble ses idées avant la longue soirée qui s annonce. Il cherche un numéro de téléphone dans son agenda (modèle Castiglione, chez Goyard, 450 ), puis note deux pensées dans son carnet bleu (3 chez Merci) à l aide de son Bic or (2 au kiosque). Il ne quitte jamais son thé Marco Polo (13 chez Mariage Frères), ni sa tasse fétiche (8 chez Bonton). Il rendrait bien son usage à cette boîte à aquarelle (34 sur ebay), mais son poignet se raidit à cette idée et l odeur de Baume du Tigre (11 à Belleville) l en dissuade. Il a enfin remis la main sur sa montre et c est heureux ( chez Jaeger LeCoultre), et même sur ses lunettes de soleil (265 chez Dior Homme), mais ce dernier s est déjà couché

15 MÉLANGE D HUILES ANOUK, AESOP HUILE POUR LE CORPS, DIPTYQUE BLAIREAU MANCHE BOIS FONCÉ, PLISSON SOCLE DE RASAGE, TORIS BOÎTE EN ARGENT VINTAGE BRACELET OR ET CORAIL VINTAGE MONTRE, DIOR HOMME FAUX CILS, VIVA FIESTA SOINS SAVON À BARBE, TORIS MOUSSE À RASER, EAU DE COLOGNE ET EAU DE ROSE, SANTA MARIA NOVELLA NETTOYANT, KIEHL S FACIAL FUEL, KIEHL S REGENESSENCE ET CREMA NERA, ARMANI BAUME DE PARFUM, AESOP GOBELET, SAINT-LOUIS BOÎTE EN ARGENT VINTAGE Le temps presse et ses camarades de jeu, s ils savent qu il se fera désirer, ne patienteront pas toute la nuit. Il y aurait tant à faire : hydrater (huiles Anouk d Aesop, 30, ou huile pour le corps Diptyque, 69 ), mais vite, il faudra aussi de raser. Soit, mais avec quel blaireau? Le Plisson (189 ) ou le Toris, qui trône sur son socle (182 )? Mais voilà que les yeux de Walter se perdent dans les reflets de cette boîte à secrets (de beauté) (2 100 chez un antiquaire, mais lequel?), et dans l orange de ce corail vintage (1 200 ). Plus de temps à perdre, c est sa montre qui le dit (6 500 chez Dior Homme) et au diable les faux cils (6 chez Viva Fiesta). Walter aurait mieux fait de demander un soin (196 ), il serait déjà le nez au vent

16 Il faut toujours choisir, c est le drame de Walter. Non qu il manque d arguments, tous ont grâce à ses yeux, mais laisser dans la pénombre du dressing un pantalon noir à carreaux (Gucci, 925 ) pour un Lanvin en laine (1 950 en costume), c est un peu fort Le Dior du smoking (2 200 ), et pourquoi pas le Armani sur mesure (3 750 )? Mais en commençant par la fin, les chaussures, tout peut s éclairer les richelieus sur mesure (830 chez JM Weston)? Les derbies pixels de Margiela (546 ) ou carrément les chaussures de golf Prada (990 ), pour ignorer la demi-mesure? Tout ça pour choisir la sobriété des mocassins (Gucci, 495 ) Heureusement, les accessoires rehausseront cet apparente austérité : foulard Hermès (310 ) coordonné aux chaussettes (Falke, 15 ). PANTALON NOIR À CARREAUX PANTALON NOIR EN LAINE PANTALON NOIR DE SMOKING PANTALON NOIR SUR MESURE SOULIERS SUR MESURE SOULIERS DE GOLF DERBIES PIXELS MOCASSINS FOULARDS CHAUSSETTES

17 PARAPLUIE CHAPEAU MALLETTE ESCARPINS VASE CLOCHE DE VERRE LIVRE NŒUD D URGENCE PIÈCE D OR La soirée fut enjouée : cris, surprises et bons mots ne firent pas défaut, au milieu de ces vrais amis, amants parfois, mais inséparables plus de deux mois. Le dernier bar fermé et la flasque en poche (Stanley, 25 chez Merci), abrité sous le parapluie (215 chez Burberry), c est vers l hôtel que ce petit monde se dirigeait, avec quelques idées derrière la tête ; la chambre de Walter invitant à tous les excès. Chapeau (250 chez Paul Smith) et mallette (en croco, chez Gucci) négligemment lancés sur le lit, les escarpins valsaient (300 chez Louis Vuitton), et la nuit pouvait recommencer. Qui auscultait le vase paresseux (280 chez Marianne Guedin), qui la cloche de verre (40 chez Margiela), alors qu un autre feuilletait le livre sur la haute joaillerie de Cartier (90 à la Fnac). Si Walter se félicitait de toujours disposer de son nœud d urgence (9 chez Bonton), il avait dû se résoudre à changer quelque monnaie d or pour financer ses fantaisies (11 023, frais compris). 30

18 Il fallait toujours que ça se termine par un jeu. On buvait (un chassagne-montrachet d époque, 120, avec une modération modérée) dans un verre au filet d or (145 chez Saint-Louis), on fumait des cigares à moitié, posés dans le cendrier (610 chez Baccarat) et non loin du briquet laqué (695 chez Dupont) Le caviar passait de mains en mains (Beluga Imperial, chez Petrossian), et la flasque (90 chez Hacket) était bientôt vide. L impératrice c était son surnom s était déchaussée (1 195 chez Yves Saint Laurent) et il fallait jouer maintenant. À quoi? Peu importait. Des mots croisés? Et pourquoi pas? Muni de son stylo à plume (375 chez Montblanc) et de sa loupe lunette (59 chez Margiela), Walter y perdit ses boutons de manchette (98 chez Paul Smith) mais aussi la rondelette somme de Ni plus, ni moins. C est vicieux le hasard VIN VERRE CENDRIER BRIQUET CAVIAR FLASQUE CHAUSSURES STYLO LOUPE BOUTONS DE MANCHETTE PARI

19 TEXTES LE RENDEZ-VOUS PRINTANIER POUR L ART MODERNE ET CONTEMPORAIN 10 Chancery Lane Gallery (Hong-Kong) Art Project (Séoul)* - A&B Gallery (Séoul / Karlsruhe)* - A. Galerie (Paris) - A2Z Art Gallery (Ivry-sur-Seine) - Acte2 galerie (Paris) - AD Galerie (Béziers) - Galerie Albrecht (Berlin)* - Louise Alexander Gallery (Porto Cervo) - A.L.F.A. Galerie (Paris)* - Analix Forever (Genève) - Arts d Australie Stéphane Jacob (Paris)* - Galerie Albert Baumgarten (Fribourg) - Galerie Albert Benamou, Véronique Maxé & Albert Koski (Paris) - Galerie Berthet-Aittouarès (Paris) - Bourouina (Berlin)* - Galerie Jean Brolly (Paris) - Galerie Bernard Ceysson (Luxembourg / Paris/ Saint-Etienne) - Galerie Pierre Alain Challier (Paris) - Galerie Michèle Chomette (Paris)* - Clair Galerie (Munich) - Galerie Claude Bernard (Paris) - Confluence (Paris)* - De Primi Fine Art (Lugano) - Delaive Gallery (Amsterdam)* - Dovin (Budapest)* - Galerie Dukan Hourdequin (Paris)* - Eidos Immagini Contemporanea (Asti)* - Erdesz Gallery (Budapest)* - Erika Deak Gallery (Budapest)* - Espace Beaumont (Luxembourg)* - Fabbrica Eos (Milan)* - Faur Zsófi Gallery (Budapest)* - Les Filles Du Calvaire (Paris)* - Flatland (Utrecht)* - Galerie Forsblom (Helsinki)* - Gagliardi Art System (Turin)* - Galerie Claire Gastaud (Clermont-Ferrand) - Galerie Bertrand Gillig (Strasbourg)* - Gimpel Müller (Paris/Londres)* - Galerie Laurent Godin (Paris)* - Galerie Bertrand Grimont (Paris)* - Galerie Guillaume (Paris) - Gallery H.A.N. (Séoul)* - Galerie Ernst Hilger (Vienne) - Galerie Catherine Houard (Paris) - Galerie Catherine et André Hug (Paris) - IFA Gallery (Shanghai) - Ilan Engel Gallery (Paris) - Galerie Imane Farès (Paris)* - Inception Gallery (Paris)* - Inda Gallery (Budapest) - Galerie Catherine Issert (Saint-Paul de Vence) - J. Bastien Art (Bruxelles) - Galerie Jacques Elbaz (Paris)* - Galerie Jean Fournier (Paris)* - JGM Galerie (Paris)* - Anna Klinkhammer Gallery (Düsseldorf)* - Konzett Gallery (Vienne)*- Galerie Koulinsky / Cellule 516 (Marseille)* - La Galerie Particulière (Paris)* - Galerie Lahumière (Paris) - Baudoin Lebon (Paris) - Galerie Lelong (Paris) - Galerie Levy (Berlin / Hambourg)* - Galerie Linz (Paris) - Magnum Gallery (Paris)* - Kalman Maklary Fine Arts (Budapest)* - Mario Mauroner Contemporary Art (Vienne)* - Galerie Martine et Thibault De La Châtre (Paris)* - Galerie Matignon (Paris)* - Mayoral Galeria D art (Barcelone) - Galerie Alice Mogabgab (Beyrouth) - Galerie Lélia Mordoch (Paris) - Galerie Nathalie Obadia (Paris / Bruxelles) - Oniris (Rennes) - Galerie Orel Art (Paris) - Galerie Paris-Beijing (France) - Galerie Priska Pasquer (Cologne)* - Pente 10 (Lisbonne)* - Polka Galerie (Paris) - Catherine Putman (Paris)* - Rabouan Moussion (Paris) - Galerie Richard (Paris/New York)* - J. P. Ritsch-Fisch Galerie (Strasbourg) - Galerie Brigitte Schenk (Cologne)* - Sémiose (Paris) - Shuim Gallery (Séoul / Paris)* - Galerie Slott (Paris)* - Galerie Véronique Smagghe (Paris) - Galerie Stefan Roepke (Cologne)* - Galerie Rive Gauche Marcel Strouk (Paris) - Galerie Taïss (Paris) - Galerie Tamenaga (Paris) - Galerie Daniel Templon (Paris) - Galerie Toxic (Luxembourg) - Trait Noir-Aroya Galerie (Toulouse)* - Galerie Patrice Trigano (Paris)* - Galerie Vanessa Quang (Paris)* - Venice Projects (Venise) - Galerie Vieille Du Temple (Paris) - Galerie Vintage (Paris)* - VIPArt Galerie (Marseille) - Galerie VU (Paris) - Galerie Olivier Waltman (Paris) - White Moon Gallery (Paris)* - Galerie Esther Woerdehoff (Paris)* - Young Gallery (Bruxelles)* - Espace Meyer Zafra (Paris) - Galerie Zimmermann Kratochwill (Graz)* - Galerie Zürcher (Paris / New York)* * Nouveaux participants (liste au 30 janvier 2012) P.36 : INTERVIEW LUCIEN PAGÈS P.40 : IMAGES PAS DE PRINTEMPS P.42 : BIOGRAPHIE MALCOLM MCLAREN P.46 : LOGO DESIGN POLITIQUE P.48 : CHRONIQUE GARDÉS À VUE P.50 : LEXIQUE LES HAUTS TALONS P.52 : OFF RECORD MÉDIA DE LA PRESSE ET DES MARQUES 35

20 INTERVIEW LUCIEN PAGÈS En charge des relations presse de clients aussi divers que le décorateur Vincent Darré, le malletier Moynat, le créateur de mode masculine Adam Kimmel ou encore le parfumeur Byredo, Lucien Pagès anime depuis cinq ans une agence de communication désormais incontournable. Styliste de formation, cet ancien assistant du directeur artistique Marc Ascoli développe des stratégies médiatiques pointues, chics et décalées. Un autre regard sur les RP. Quels sont les contours de votre métier? En quoi consistent les relations de presse? Différentes choses. Lorsque l on travaille pour des créateurs, on les aide à construire leur identité de marque, à définir leur façon de communiquer, mais également on leur donne confiance en eux. Parler avec eux, voir où ils en sont, vers quoi ils voudraient et pourraient évoluer. Les aider à comprendre pourquoi certaines choses fonctionnent, et d autres non. Tous ces beaux discours que les gens appellent «stratégies de marque», il me semble que c est davantage un dialogue juste et sincère à établir avec ses clients. Clients dont on respecte le travail et en lesquels on croit. Il n y a pas de recette miracle, chaque communication relève du sur-mesure ; elles se développent à deux, en accord avec les créateurs. Après, pour ce qui est des marques plus commerciales, l idée est de créer une forme de climat sympathique autour d elles ; que les gens les aiment, qu elles aient leurs fans. La communication, c est donc toujours créer des belles rencontres. Quelles évolutions notez-vous dans votre métier? Il m est un peu difficile de répondre à cette question dès lors qu attaché de presse n était pas mon métier initial. J ai suivi les cours de l école de la Chambre syndicale de la couture parisienne et ensuite travaillé quatre ans avec Alberto Marani (un créateur de cachemire). À l époque, déjà, on rameutait les copains journalistes pour présenter son travail. Quand j assistais Marc Ascoli, nous supervisions la communication de Martine Sitbon en étroite collaboration avec le bureau de presse Michèle Montagne pour tout ce qui était ouvertures de boutique, défilés, prêt de vêtements aux actrices. Mais je n ai jamais eu de véritable expérience de RP. Je me suis consacré à ce métier parce que j ai rencontré Adam Kimmel, qui ne voulait pas rejoindre un bureau existant et souhaitait développer une communication personnalisée. Et comme on s entendait bien, je m y suis collé. Mais à mes débuts, les journalistes avec lesquels j ai dans un premier temps collaboré étaient les copains. Je n avais pas de listing, pas de références, pas de méthodologie. Il m est donc difficile de théoriser sur les bouleversements du métier. Mais la presse n a tout de même plus les libertés de ton d il y a vingt ans Oui, alors bien sûr il y a cette fameuse pression des annonceurs. Il y a une dizaine d années, les rédactrices gémissaient, mais elles arrivaient encore à glisser des choses de marque ne prenant pas de pub dans leurs éditoriaux. C est maintenant quasi impossible parce que des pages de pub relève la survie des magazines. La donne a donc beaucoup changé et notamment dans les mensuels, mais de nouveaux supports ouvrent de nouvelles perspectives. [ ] Internet, c est un peu l embouteillage, tous ces mails, ces sites, ces blogs, mais qui a le temps de regarder tout ça? Lesquelles? Les revues underground introuvables que personne ne lit? Non, pas forcément. Les hebdomadaires par exemple, en plus du Elle il y a aujourd hui Grazia et Be. Se sont également développés des pages mode et des suppléments style dans les hebdomadaires, ces titres ont plus de flexibilité parce que matériellement plus de pages, et donc plus de place. Qu en est-il des journalistes? Ont-ils changé dans leur façon d appréhender leur métier? Journalistes, attachés de presse, créateurs tous ces gens ont en commun une vraie passion pour la mode, qui les soude. Une rédactrice fonctionne toujours au coup de cœur, même si elle doit composer avec des annonceurs ; passer la robe d une petite marque qui lui tient à cœur dans une série relève pour elle de la croisade personnelle, pub ou pas pub! Et pour vous, en quoi cette pression des annonceurs modifie-t-elle votre travail? Notre métier consiste à rendre les marques cool, séduisantes, attractives. Aucun des budgets que je représente n annonce, ils ont pourtant tous de la visibilité. Je m emploie donc à développer une forme d aura autour des griffes, pour leur donner du sex-appeal, un truc qui fasse que les rédactrices sentent que c est bien de les photographier. Passer les vêtements de mes clients donnera le ton de l époque à leurs séries, cela leur apportera de la fraîcheur. Et comment développez-vous cette aura glamour? L idée, c est de mettre en lumière le meilleur de chaque créateur. Il faut donc être à leur écoute, tout en conservant un certain recul. J essaye toujours de me placer du côté des journalistes, de comprendre la façon dont ils perçoivent la marque. De là, on tâche d orienter les choses dans le bon sens Vous représentez de jeunes talents, le développement de marques émergentes semble devenu assez complexe Les jeunes créateurs génèrent toujours beaucoup de presse à leurs débuts ; les choses se compliquent ensuite. Chaque saison, tous les magazines du monde y vont de leur dossier «jeunes créateurs» condensé de tous les nouveaux venus du moment. Il y a toujours de la place pour ça! Trois pages pour un article dithyrambique sur un jeune ayant effectué trois stages. Mais impossible par contre de caser ne serait-ce qu un bonnet de ce petit génie dans les séries mode du même support! En début de carrière, les jeunes créateurs ont facilement entre 15 et 20 articles importants, mais s ils ne transforment pas rapidement leur succès d estime, en réalité commercial, la presse ne peut rapidement plus les soutenir. Les journaux s intéressent déjà aux talents de la génération suivante, histoire de rafraîchir les points de vue. Le problème est donc là : comment passer du stade de jeune trublion prometteur dont on parle à une réalité de marque bien diffusée et économiquement viable? Et quelle serait la formule magique? Avoir une diffusion est aujourd hui essentiel. Quand j ai commencé à travailler avec Adam Kimmel, il disposait de 23 points de vente. C était un créateur assez cool, mais vraiment très «underground», très «understated» ; les gens ne comprenaient pas trop : il faisait des vêtements très simples mais paraissait dans des revues très pointues. Il était vendu au Dover Street Market, Comme des Garçons soutenait son travail Il était un peu dérangeant, hors cadre. Il y avait quelque chose, mais quoi? Il dispose aujourd hui d une centaine de points de vente pour sa ligne et de 150 pour celle développée avec Carhartt ; chose rendue possible par une relation très serrée entre le commercial et la presse au sein d une petite équipe soudée. Tout a toujours été pensé en parallèle : la marque s installait à travers quelques points de vente en Allemagne, on cherchait à avoir des papiers dans la presse germanique. De nouvelles lignes étaient développées, on le faisait savoir Aujourd hui, pour qu une marque fonctionne, 36 37

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