CHOISIR LES COULEURS D UN SITE

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1 CHOISIR LES COULEURS D UN SITE Signification des couleurs Rouge Désir, passion, amour, énergie, mouvement Violence, colère, danger, urgence, interdit, guerre u Avec parcimonie pour stimuler le visiteur u Gastronomie, luxe, mode, érotisme, sport, divertissement, marketing, humanitaire, vin, services d urgences et soins Vert Nature, partage, patience, concentration, équilibre, repos, sécurité, confiance, tolérance, charité Malchance, oppression, orgueil, solitude u Calmant et relaxant ou renauveau, nature, richesse u Découverte et aventure, nature, voyage, éducation, environnement et du développement durable Bleu Sérénité, protection, sérieux, rêve, sagesse, vérité, loyauté, fraîcheur, pureté et paix Autorité, colère, peur, dirigisme, mélancolie u pas trop distrayant et associé à la fiabilité u Bleu sombre et trop de bleu peut rendre site distant et froid u Entreprises, banques, santé, aéronautique, informatique et nouvelles technologies, environnement, voyage, croyances Jaune Créativité, curiosité, espoir, fête, joie, chaleur, puissance, richesse, immortalité, amitié Lâcheté, tromperie, mauvaise qualité, mensonge u Pour donner de l énergie ou communiquer de la joie avec des tons doux et légers u Pour attirer l attention sur des éléments de la page u Tourisme, agro-alimentaire, assurance et crédit, musique, information 1

2 Violet Créativité, intelligence, passion, discrétion, modestie, délicatesse, amitié, méditation Rose sophistication, sincérité, charme, féminité, romantisme, séduction, bonheur, tendresse, jeunesse Mélancolie, excentricité, tristesse, solitude, deuil, insatisfaction, vanité u Violet sombre : luxe, richesse (hautain et distant) u Violet clair : printemps, romance u Art et Culture, luxe, musique, études, croyances, affaires (business) et féminité Rétrograde, naïveté, indécision, immaturité Enfance, confiserie et pâtisserie, loisirs, art et peinture, produits féminins Orange Loisirs, santé et vitalité, optimisme, créativité, communication, joie, bonheur, sécurité, enthousiasme Marron Calme, philosophie, terroir, nature, recyclage, douceur, neutralité Feu, alerte, agression, kitch. Saleté, déjections, boue, vieillesse. u Parfait pour des boutons ou liens u Divertissement, sport, forme et fitness, communication et mobilité, agro-alimentaire, e-commerce, industrie automobile, technologie, divertissement, puériculture Culture, histoire, environnement, confiserie, luxe. Blanc Pureté, innocence, liberté, paradis, propreté, fraîcheur, richesse, virginité Vide, absence, solitude, peur Religion, hiver, mariage, mode, actualités Gris Neutralité, respect, calme, douceur, rigueur. Tristesse, anonymat, solitude, monotonie, mélancolie. Construction, design, école, univers «corporate». 2

3 Noir Neutralité, sobriété, volupté, douceur, luxe, nuit, mystère Cercle chromatique Concordances possibles Mort, deuil, obscurité, tristesse, monotonie Cinéma, art, photographie, interdit, luxe. Couleurs analogues Graphisme cohérent, riche et harmonieux Couleurs complémentaires Couleurs très contrastées (couleur fond d un article sur une page de l autre couleur de fond) Couleurs complémentaires par analogie Un peu moins de contraste Analogie triangulée Valeurs de dynamisme et de création 3

4 Genre et couleur Déterminer votre objectif Choisir 2 couleurs max Nuances claires Couleurs pastelles OUI : bleu, violet, vert, rouge NON : orange, marron, gris, jaune Nuances foncées Couleurs vives OUI : bleu, vert, noir et le rouge NON : marron, orange, jaune, violet Pourquoi? Information / conseils Qui? Homme / Femme Ados / Adultes Objectif? Vendre Être connu Couleur pour inciter à l action Achat / service Outils Sélecteur de couleurs web codes.couleurs.internet.html Combinaisons à ne PAS utiliser u Jaune / Vert Perception des pages Lisibilité de surface / Lisibilité profonde u Vert / Rouge u Violet / Vert u Rouge / Noir u Bleu / Rouge 4

5 Eye tracking u 6,58% du temps de navigation en visionnage de publicité Mouse tracking Résultats semblable à l eye-tracking u Habillage de page format le plus performant u Bannières plus rentables en haut de page u Pub non animées 2 fois plus regardées u Pub textuelles 48% de plus u Pub avec visage 43% de plus Références 5