> - Pourquoi? C'est la seule que je connais C'est la première qui me vient à l'esprit car elle est plus médiatisée

Transcription

1 Femme, 46 ans Femme, 21 ans > - Connaissez-vous des boissons énergisantes? Euh----Oui Oui > - Si non, qu'en pensez-vous? (après explications) > - Si oui, lesquelles? Redbull Redbull, dark dog, burn > - A quelle fréquence consommez-vous des boissons énergisantes? Très rarement, environ deux fois par an Rarement, 5 fois par an environ > - A quelle occasion? Je ne me souviens plus A des fêtes; entre amis > - Quelle marque de boisson énergisante consommez-vous? Redbull Redbull > - Pourquoi? C'est la seule que je connais C'est la première qui me vient à l'esprit car elle est plus médiatisée > - Que pensez-vous du packaging? Du goût? Que ressentez-vous? Euh----Le goût est bon, sucré, le produit fait jeune, j'ai l'impression de revenir à mes 20 ans! (rires) Euh---Ben---C'est vrai que le goût est bon, ça donne de l'énergie pour tenir la soirée! Les couleurs attirent l'oeil, c'est un mélange de couleurs assez tendance. > - Combien êtes-vous prêt à mettre dans une boisson énergisante? Pas grand chose, moins de 2 euros. C'est pour cela que j'en consomme très peu! (sourire) Environ 3 euros. Mais si je viens à en consommer régulièrement, ça va faire reuch* (*ndlr : "cher" en verlan)

2 Marketing Lancement d une nouvelle boisson énergisante Interview Marc 48 ans 3 min 05 C - Connaissez-vous des boissons énergisantes? M Oui Lesquels? Red Bull. C est tout? Hummmm Pour l instant ce qui me vient directement dans la tête. Oui que Red Bull. Il y a que Red Bull? A quelle fréquence consommez-vous des boissons énergisantes? Rarement. Rarement? Pourquoi? J en consomme que quand je fais la fête. Mélanger avec alcool? Non Quelle marque de boisson énergisante consommez-vous? Red Bull Pourquoi? Parce que j aime bien Et pourquoi pas les autres? Bah pour faire la fête, Red Bull c est bien, c est des cannettes. Sinon les autres c est des bouteilles en plastique. Monster, c est ces cannettes aussi. Tu as déjà gouté d autres boissons énergisantes que Red Bull? Oui des trucs euh sportifs, des bleus euh ou des oranges. Ça c est des boissons énergétiques. Ah C est différent. Donc désolé je euh bah Red Bull. Que Red bull? Que Red Bull.

3 Marketing Lancement d une nouvelle boisson énergisante Interview Marc 48 ans 3 min 05 Et pourquoi que Red Bull? La couleur de la cannette? Ou la pub qu il y a autour? Parce que tu connaissais que ça? Ou on t a fait connaitre que ça? Euh j ai.. J crois que c est un des premiers et... J ai commencé avec ça. Et donc bah voilà. J ai pas changé. Pourtant avant c était interdit en France quand même? Tu faisais comment pour en boire? En Allemagne et en Belgique. Ok Et... Il y a la Suisse aussi La Suisse, ouais. Et il faut préciser que le red bull français n est pas pareil que le Red Bull étranger. Le Red bull étranger est meilleur? Il y a plus de fin.. Il y a plus de euh Il y a le même gout et théoriquement je crois qu en France il y a des trucs qui ont été interdit dedans. Les produits. Des Donc il y a plus de produits chimiques à l étranger? Oui. Mais le gout ne diffère pas? Non Non? Pour moi, non. Parce qu on aimerait lancer une nouvelle boisson énergisante. Alors après on voulait se baser sur un gout différent, ou même au niveau du packaging. S il y a une nouvelle boisson qui sort, qui concurrences Red Bull, un gout différent, une cannette de forme différente, tu testerais ou tu resterai sur Red Bull? Ah je test. Bah si on me propose de tester, je test. Ok Mais tu serai prêt à mettre combien dans une cannette? Tu trouves pas que le Red Bull c est cher? En France en tout cas? À l étranger, je ne sais pas mais.. euh. Pour ce que j en fais non. Mais si des gens en boivent tous les jours, c est cher.

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5 Etude marketing Homme, 23 ans Connaissez-vous des boissons énergisantes? «Bien sûr» - Si non, qu'en pensez-vous? (après explications) - Si oui, lesquelles? «Red Bull, Burn heu.. C est à peu près tout Ah si, Dark Dog et c est tout!» - A quelle fréquence consommez-vous des boissons énergisantes? «Très exceptionnellement» - A quelle occasion? «A l occasion de courses de voiture ou d évènements qui demandent d être attentifs... C est tout». - Quelle marque de boisson énergisante consommez-vous? «Red Bull exclusivement» - Pourquoi? «J sais pas Parce que c est la meilleure! (rires)» - Que pensez-vous du packaging? Du goût? Que ressentez-vous? «Son packaging est très commercial, très marketing. Ils ont même lancés 3 nouvelles couleurs, 3 fruits, 3 parfums C est au dessus! (rires) (c'est-à-dire que c est du top niveau)» «Le goût du Red Bull classique est très bon, le goût des nouveaux Red Bull sont à chier!» «Je ne ressens pas grand-chose en les buvant Heu le goût de Red Bull moi j aime bien mais il n y en a pas beaucoup qui aime et heu On ne voit pas de réelle différence à part qu on est beaucoup plus attentif et qu on prend une dose de caféine en quelques sortes» La boisson énergisante idéale pour vous? «Une boisson énergisante qui n est pas dangereuse pour la santé, qui rend attentif heu sans non plus être énervé heu Voila! Pour le goût je ne changerai rien pour une boisson comme le Red Bull» - Combien êtes-vous prêt à mettre dans une boisson énergisante? «Whaa 10 centimes! Non je plaisante (rires). 1 euro la canette de 200 ml pas plus».

6 Femme, 31 ans Connaissez-vous des boissons énergisantes? «Heu Oui j en connais quelques unes il me semble» - Si non, qu'en pensez-vous? (après explications) - Si oui, lesquelles? «Alors je connais Red Bull, Et heu Une autre qui s appelle Burn je crois que c est ça?» - A quelle fréquence consommez-vous des boissons énergisantes? «Houla c est très rare que j en boive! (rires)» - A quelle occasion? «C est tellement rare les fois où j en ai bu que je ne m en rappelle même plus! Mais heu les seules fois où j en ai bu c était en boite de nuit il me semble». - Quelle marque de boisson énergisante consommez-vous? «Ben Red Bull j en ai jamais gouté d autres en fait» - Pourquoi? «Heu c est la plus connue je dirais!» - Que pensez-vous du packaging? Du goût? Que ressentez-vous? «Alors heu son packaging (soupire), ben je le trouve très froid et très masculin. Le bleu, le rouge, l argenté Heu C est pas des couleurs très chaudes quoi et très féminines quoi. Après le goût n est pas dégueu hein, c est acide, sucré, y a des bulles La couleur n est pas super non plus, ça à la couleur de la bière! (rires) Mais bon, ça m a permis de goûter, d avoir un avis et puis surtout de tenir toute la nuit si je m en rappelle bien! (rires)» La boisson énergisante idéale pour vous? «Je dirai que je n en aurai pas vraiment tout simplement parce que je ne suis pas une grande consommatrice. J ai goûté une fois, mais bon j ai passé l âge on va dire!» - Combien êtes-vous prêt à mettre dans une boisson énergisante? «Heu. (soupire), je dirai pas plus de 1,50e la boisson. Sinon après c est vrai que ça devient cher, surtout que ce n est pas très bon pour la santé d après ce que j en sais».

7 Marketing Lancement d une nouvelle boisson énergisante Interview Marc 48 ans 3 min 05 C - Connaissez-vous des boissons énergisantes? M Oui Lesquels? Red Bull. C est tout? Hummmm Pour l instant ce qui me vient directement dans la tête. Oui que Red Bull. Il y a que Red Bull? A quelle fréquence consommez-vous des boissons énergisantes? Rarement. Rarement? Pourquoi? J en consomme que quand je fais la fête. Mélanger avec alcool? Non Quelle marque de boisson énergisante consommez-vous? Red Bull Pourquoi? Parce que j aime bien Et pourquoi pas les autres? Bah pour faire la fête, Red Bull c est bien, c est des cannettes. Sinon les autres c est des bouteilles en plastique. Monster, c est ces cannettes aussi. Tu as déjà gouté d autres boissons énergisantes que Red Bull? Oui des trucs euh sportifs, des bleus euh ou des oranges. Ça c est des boissons énergétiques. Ah C est différent. Donc désolé je euh bah Red Bull. Que Red bull? Que Red Bull.

8 Marketing Lancement d une nouvelle boisson énergisante Interview Marc 48 ans 3 min 05 Et pourquoi que Red Bull? La couleur de la cannette? Ou la pub qu il y a autour? Parce que tu connaissais que ça? Ou on t a fait connaitre que ça? Euh j ai.. J crois que c est un des premiers et... J ai commencé avec ça. Et donc bah voilà. J ai pas changé. Pourtant avant c était interdit en France quand même? Tu faisais comment pour en boire? En Allemagne et en Belgique. Ok Et... Il y a la Suisse aussi La Suisse, ouais. Et il faut préciser que le red bull français n est pas pareil que le Red Bull étranger. Le Red bull étranger est meilleur? Il y a plus de fin.. Il y a plus de euh Il y a le même gout et théoriquement je crois qu en France il y a des trucs qui ont été interdit dedans. Les produits. Des Donc il y a plus de produits chimiques à l étranger? Oui. Mais le gout ne diffère pas? Non Non? Pour moi, non. Parce qu on aimerait lancer une nouvelle boisson énergisante. Alors après on voulait se baser sur un gout différent, ou même au niveau du packaging. S il y a une nouvelle boisson qui sort, qui concurrences Red Bull, un gout différent, une cannette de forme différente, tu testerais ou tu resterai sur Red Bull? Ah je test. Bah si on me propose de tester, je test. Ok Mais tu serai prêt à mettre combien dans une cannette? Tu trouves pas que le Red Bull c est cher? En France en tout cas? À l étranger, je ne sais pas mais.. euh. Pour ce que j en fais non. Mais si des gens en boivent tous les jours, c est cher.

9 Marketing Lancement d une nouvelle boisson énergisante Interview Marc 48 ans 3 min 05

10 Un homme 32 ans -Connaissez-vous des boissons énergisantes? Ah je connais une boisson énergisante. - Si non, qu'en pensez-vous? (après explications) - Si oui, lesquelles? Power Rade pour le sport et Dark dog. - A quelle fréquence consommez-vous des boissons énergisantes? arf peu. Avant j en buvais pas mal mais plus maintenant. - A quelle occasion? pfffff.en soirée, des échantillons, essentiellement ça. - Quelle marque de boisson énergisante consommez-vous? Dark dog et Reb Bull - Pourquoi? Red Bull c est un effet de mode, ça se trouve euuuuuuh à tous les points de vente. Dark dog c était un ami qui me l avit fait découvrir et j ai pris l habitude d en consommer. - Que pensez-vous du packaging? Du goût? Que ressentez-vous? Packaging simple, l important c est de boire mais pas le packaging, je m en fou mais certes l emballage n était pas moche, cela ne n inspire pas la crainte. Le goût n a rien de spécial, c est énergisant, sans plus c est pas mauvais, c est pas extra non plus. Je ressens dans l immédiat rien de spécial mais à court terme on améliore son endurance a tous les points de vu. -La boisson énergisante idéale pour vous? Un gout de jus de raisin, avec une couleur que j aime, je ne sais pas pfffffff une couleur chaude ou vive. Elle pourra apporter une meilleure performance aussi bien sportive que sexuel. - Combien êtes-vous prêt à mettre dans une boisson énergisante? Le prix d une canette de boisson.. Boisson style coca

11 Une femme 26 ans -Connaissez-vous des boissons énergisantes? Oui je connais. - Si non, qu'en pensez-vous? (après explications) - Si oui, lesquelles? Red Bull, Energy, Monster, c est tout. Ah ouiiiii Burn. - A quelle fréquence consommez-vous des boissons énergisantes? Rarement, une fois tous les 6mois. - A quelle occasion? Par envie. Comme ça. Par envie de gouter. - Quelle marque de boisson énergisante consommez-vous? Red Bull, Burn, Monster - Pourquoi? Il y avait de la pub et des promos (rires) - Que pensez-vous du packaging? Du goût? Que ressentez-vous? Le packaging nous incite à la consommation. Le goût n est pas mauvais, ça n a pas le goût des couilles de taureau (rire), goût très appréciable. Ça me donne des ailes, je me sens d attaque à affronter toutes les choses, sinon rien d autre. -La boisson énergisante idéale pour vous? Le même que Red Bull en rose ou rouge. Avec une boisson de couleur rouge avec le même goût.je ne sais pas moi Un goût pétillant qui donne plus d énergie. - Combien êtes-vous prêt à mettre dans une boisson énergisante? 1 pas plus de 2

12 Etude de marché Red Bull Energy Monster Dark Dog Burn Cible Sportifs Sportifs Spotifs Packaging Canette grise et bleu Canette noir avec griffes de différentes couleurs Canette noir avec logo de couleurs différentes Canette jaune avec un chien noir Prix à à Canette blanche ou noir avec une flamme