Tablettes numériques, que stratégie marketing pour Sa

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1 Tablettes numériques, que stratégie marketing pour Sa Cours marketing 4IR Enseignante :Jacqueline WINNEPENNINCKX Ndéye Sona DABO Cyril GIBELLA Aïda SOW Mardi 08 Novembre 201

2 Sommaire Introduction I) Début et évolution de la tablette numérique 1) Un Bref Historique 2) Les évolutions de la tablette numérique II) Les acteurs présents sur le marché de la tablette numérique 1) Les acteurs occupant ce marché 2) Les différentes offres et leurs caractéristiques 3) Leurs ventes respectives III) La stratégie de Samsung face au géant Apple 1) Deux grands axes caractéristiques de la stratégie marketing de S 2) SAMSUNG Vs APPLE : La bataille des brevets Conclusion 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 2

3 Introduction Quelques termes clés - ordinateur - sans clavier (le plus souvent) - sans souris - écran tactile Deux types de tablettes numériques - tablettes convertibles - tablettes ardoises 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 3

4 I) Début et évolution de la tablette num a) Un Bref Historique - non inventée par APPLE : Linus Write Top : ancêtre de la tablette tact : passage à la vitesse supérieure avec l AS R2M - Mais en 2010 : IPAD 1 première véritable tablette tacti - Ipod touch en grand format - pas tout à fait un ordinateur 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 4

5 I) Début et évolution de la tablette n b) Evolution des tablettes numériques marché plus diversifié : cf. suite - Plus d utilisateurs : Prévisions du cabinet d é Gartner - 70 millions d utilisateurs en millions en 2012 Qui sont ces utilisateurs? : plusieurs répartition - selon l âge - selon le sexe - selon la profession - et surtout selon les motivations d achat 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 5

6 I) Début et évolution de la tablette num Motivations d'achat Prix Marque Design Qualité Note : Les données ayant perm de réaliser ce graphe ont été tir des résultats de notre sondage actuel qui ne sont que partiels! 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 6

7 II) Les acteurs présents sur le marché tablettes numériques 1) Les marques présentes. Apple, une idée originale -Mise sur le marché de l ipad en Avril 2010 Objectif de Samsung : concurrencer l ipad -Mise en vente du Samsung Galaxy tab en Novembre 2010 D autres acteurs sur le marché : Hp, Asus, Motorola, Sieme 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 7

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9 II) Les acteurs présents sur le marché tablettes numériques 2)Les caractéristiques des différentes offre Ipad : nouveauté d Apple -Ordinateur simplifié -Coût : 499 à 829 Euros. Samsung : Avoir l ipad en référence pour la réalisation de G Samsung et Apple, une bonne capacité d évolution. Autres tablettes centrées sur le rapport qualité prix. - Archos 101 G9 à 300 Euros. 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 9

10 II) Les acteurs présents sur le marché tablettes numériques 3) Les ventes respectives ipad1: 3 millions de ventes les 3 premiers mois 28,7 millions d ipad 1 et 2 vendus depuis la mise en vente Samsung gène Apple sur le marché -Galaxy tab : 1 million de vente le premier mois L objectif de récupération de parts de marché par Android. Bilan -Apple confirme son leadership -Android possède une grosse part de marché tirée à la hau Samsung 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 10

11 III)La stratégie marketing de Samsung f géant Apple a) Deux axes caractéristiques de la stratégie marketing de Samsung Design - Attractif, écran tactile, fluide - Variété des tablettes numériques: 4 produits d taille différentes dans la gamme Galaxy tab 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 11

12 III)La stratégie marketing de Samsung géant Apple Communication - Investissement de 10 millions en France - Télévision, presse, portails web.. - A travers les opérateurs téléphoniques 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 12

13 III)La stratégie marketing de Samsun géant Apple b) Samsung Vs Apple: La bataille des brevets Apple : une marque leader sur le marché de tablettes numériques - Combiner des technologies Plaintes : Violation de brevets protégés - Samsung : stratégie de «forte inspiration succès d Apple - Interdiction des ventes en Allemagne et e Australie 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 13

14 Conclusion Samsung essaie tant bien que mal de fa face à Apple Sondage: utilisateurs accordent beaucou d importance au design Plus d info : rapport sur moodle!!! 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 14

15 Sources 1. deferlante-de-tablettes-numeriques.php Une déferlante des tablettes numériques par Didier SANZ, 13 Septembre concurrencer-apple_ _ html Tablettes numériques, Samsung veut concurrencer Apple, 21 Juillet ans d évolution des tablettes, 26 Mai note : publicité descriptive / Comparatif des 4 tablettes Samsung Galaxy par Corinne S, 13 Octobre Test tablette : Archos 101 G9, le presque changement par Romain Thuret, 06 Novem 7. webos-ios-et-windows-7/ Un comparatif des tablettes du marché : Android, WebOS, ios et Windows Par Edouard Novembre un-revers-pour-samsung-face-a-apple php : Bataille des brevets : un revers face à Apple Par Clémence DUNAND, 09 septembre /11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 15

16 Merci de votre atten 10/11/2011 Sona DABO - Cyril GIBELLA - Aida SOW 16