After Beach 64. Nom de l entité déposante : Les Autres (agence) Nom de l annonceur : 64. CATÉGORIE : Evenementiel / Relations Publiques

Transcription

1 Nom de l entité déposante : Les Autres (agence) Nom de l annonceur : 64 After Beach 64 DATE DE RÉALISATION : Juillet 2015 CATÉGORIE : Evenementiel / Relations Publiques

2 Résumé de la campagne Afin de mettre en avant la gamme Studio de 64, l agence a organisé la tournée du groupe Mobkiss en Juillet sur la Côte Basque en créant les évènements #AfterBeach64. Le groupe s est déplacé dans les plus beaux lieux de la côte pour faire des concerts, habillés par 64. L agence à suivi les évènements et créé pour 64 un support vidéo, à mi-chemin entre un catalogue filmé, un road movie et un making-of de Live music.

3 Le contexte et la problématique La marque 64 lance une nouvelle gamme, la collection 64 Studio. Cette gamme se veut plus jeune, plus urbaine et plus branchée. Comment se détacher de l univers 64 classique pour séduire un nouveau public, plus exigeant, plus mobile, et plus moderne? Comment faire connaitre la gamme aux jeunes en sortant des supports habituels?

4 Stratégie proposée Aller chercher le public là où il est en organisant des soirées dans les bars les plus fréquentés par cette cible. Sélectionner un groupe «montant» de la scène française, dans l univers musical de la cible : Electro/Pop. Sponsoriser le groupe, l habiller et lui organiser une tournée de concerts gratuits dans le pays basque pendant les périodes d affluence.

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Positionner 64 Studio comme une marque en rupture avec l image classique de 64 Lui associer des valeurs de créativité, modernité et l inscrire dans l air du temps. Montrer les nouveaux modèles à une cible difficile à capter.! Cible Les jeunes urbains (18/35 ans)

6 Choix de l axe créatif L agence a choisi de transformer le concept des «AfterWork» et d en faire des «AfterBeach». Des concerts de sortie de plage, offerts par 64 dans des lieux exceptionnels. Le groupe sélectionné pour représenté la marque s appelle MobKiss. Ses morceaux ont été arrangés par un membre des Zebda et la chanteuse a fait la première partie de Christine and the Queens. Les sonorités ElectroPop de leurs titres collent parfaitement à l univers de la cible. Nous avons sélectionné les lieux les plus présents sur les réseaux sociaux et les plus fréquentés pour organiser les 4 dates.

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Organiser pour MobKiss une tournée de 4 dates gratuites, dans 4 villes emblématiques du Pays Basque et dans 4 des plus beaux «spots» de la région : Le C à Guethary, La Voile Rouge à Bidart, Chez Renauld à Saint Jean de Luz et Le Bar de la Côte à Biarritz. Habiller le groupe avec toute la collection pendant le séjour. Offrir au public le téléchargement gratuit des morceaux du groupe grâce à un mot code sur le «pass-bracelet» des soirées. Réaliser un road movie de la vie du groupe et des lives et s en servir de catalogue filmé de la collection.

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre Relais presse et blogs locaux (KindAbreack.com / Sud Ouest )! Création et stimulation d évènements Facebook.! Affichage Vitrine dans les commerces du Pays Basque.! Invitations et affiches dans les boutiques 64 de France.! Mise en avant sur Facebook des évènements à travers une campagne digitale.

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Le projet a été mené en respectant les normes et législations existantes, mais il n y a pas eu de démarches d éco-conception ou de RSE particulières pour la réalisation de cet évènement.

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? - Il est peu fréquent d avoir une action comme la notre où une marque comme 64 peut partager un catalogue filmé. - On s éloigne des codes de représentations des collections des marques textiles, on inscrit les différentes pièces dans un quotidien vivant, naturel qui facilite la projection à l achat. - En orchestrant cette opération autour d Mobkiss, un groupe montant de la scène électro-pop, la marque 64 studio se positionne aussi vis à vis de la cible comme une marque de découverte de talents et d univers tendances

11 Les résultats En 4 concerts, plus de spectateurs, et autant de passbracelets 64 distribués. La vidéo de la tournée diffusée dans les boutiques 64 anime le réseau des boutiques Un client heureux de l opération qui a reconduit notre collaboration. Le budget Le budget était de 5 K

12 Voir la vidéo de la tournée : Trophées de la Com Sud-Ouest 2015

13 Affiches de l évènement

14 Pass-bracelets des soirées avec le code 64STUDIO. Code de téléchargement gratuit pour avoir le morceau du groupe. Trophées de la Com Sud-Ouest 2015

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