Le spectacle vivant en Russie

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1 Compte-rendu de la réunion organisée par le Bureau Export et le CNV 26 avril 2006 Le spectacle vivant en Russie Intervenants : Bialka Wlodarczyk, Bureau Export Moscou Igor Tonkikh, FeeLee et Club Ikra, Moscou Maxim Silva Vega, Avant Music Roman Unguryanu, Caviar Lounge Claire Yalakas, OSB Music Ilya Bortnuk, Svetlaïa Muzyka Ordre du jour : Etat général du marché de la musique en Russie (Bialka Wlodarczyk)...2 Présentation des divers tourneurs...4 Questions diverses...6

2 Page 2 / 7 Etat général du marché de la musique en Russie (Bialka Wlodarczyk) Le live est la partie la plus lucrative du marché de la musique. Les Russes sont très attachés au live. Il y a parfois une certaine «indépendance» entre la sortie d un disque et les concerts : il arrive encore qu un artiste, surtout si il est peu connu, vienne en Russie en concert sans que son album soit officiellement en vente. Les causes sont surtout un manque d organisation de la filière : les producteurs de concerts ne travaillent pas toujours avec les maisons de disques, qui ne s investissent que très rarement dans le financement des concerts. Leur aide se limite souvent à la partie promotion, si l artiste est prioritaire pour elles. Depuis 3 ans, les concerts français en Russie sont en forte augmentation, principalement dans les deux capitales Moscou et St Pétersbourg, mais aussi en régions. En 2002 : 5 concerts français par mois (forte concentration à Moscou). En 2005 : 15 concerts par mois et en 2006, moyenne de 17 concerts par mois. Le financement vient très majoritairement du secteur privé (promoteurs eux-mêmes ou sponsors) : aucune aide financière des institutions russes. Les mairies peuvent aider en «facilitant» les démarches de location de lieux publics (parcs et jardins), mais les aides financières sont rarissimes. Les Centres Culturels étrangers ou Ambassades soutiennent parfois financièrement les concerts ; parmi les plus actifs dans ce domaine : Goethe Institut, British Council, Centre Culturel hongrois et Ambassade de France. 90 % des producteurs travaillent avec des sponsors (essentiellement alcool et cigarettes, parfois téléphonie mobile, rarement marques françaises), par exemple : Caviar Lounge, très actif avec les artistes français, ne travaille qu à la commande de sponsors, et ne s occupe quasiment pas de billetterie. Périodes à éviter Du 1er au 15 janvier : fêtes de fin d année, période de congés. Possibilité cependant pour les DJ s qui participeraient à des soirées privées. Du 1 er au 15 mai : fêtes de mai, congés. Premiers jours de beau temps, mais les open air ne commencent pas encore. Pendant l été, éviter les samedis (le week-end, beaucoup de citadins partent à la datcha maison de campagne). Lieux de concerts Le parc des salles est assez limité : il existe soit des petits clubs ( places) soit de très grandes salles de type «maison de la culture» (soviétiques), mais assez peu de salles comparables aux salles européennes. Le prix de location des salles est assez élevé (à Moscou, euros est un prix minimum pour une salle de théâtre de places plus ou moins vétuste). Cette situation est en train de changer, les promoteurs ouvrant de plus en plus leurs propres clubs (meilleur équipement technique, programmation propre, pas de coûts de locations de salles). Le spectacle vivant en Russie > Compte-rendu de la réunion du 26 avril

3 Page 3 / 7 Festivals Assez peu de festivals «réguliers» dont la programmation est ouverte aux artistes étrangers. Cela est cependant en train de changer. A noter le festival organisé à St Pétersbourg par Ilya Bortnuk depuis 5 ans, Stereoleto. En 2006, première édition à Moscou, avec 3 groupes français. Formalités Moscou est à 3h30 d avion de Paris, un visa est obligatoire pour tous. En règle générale, le visa n est pas très difficile à obtenir, tout est seulement une question de délais. Le mieux est de s y prendre assez à l avance (1 mois est un délai correct). Spécificités de Moscou Moscou est une ville très riche. Conséquences : les prix de communications sont exorbitants et les prix des billets d entrée élevés : minimum 30 euros pour les concerts en club, 150 euros dans les grandes salles. Le spectacle vivant en Russie > Compte-rendu de la réunion du 26 avril

4 Page 4 / 7 Présentation des divers tourneurs Roman Unguryanu Caviar Lounge, Moscou «J écoute de la musique française depuis l école et essaie de faire de la musique qu on aime». Travaille avec les clubs pop électro, très intéressé par les artistes français, avec lesquels Caviar Lounge travaille beaucoup. A envie d inviter de jeunes groupes français peu connus. Travaille uniquement avec des sponsors. Maxim Silva Vega Avant Music, Moscou Passionné de musique. 1er contact avec la musique française en Espagne où les promoteurs sont très actifs pour la musique française. Principal événement, le festival «Avant» ; cette année, tête d affiche : Dominique A. Cette activité de concerts fait partie d un mouvement sur toute l année dont le point culminant est le festival. De manière générale, les promoteurs ont pour objectif d inviter les artistes les plus connus sur leur territoire. La sortie des disques joue un rôle important pour la connaissance des artistes français en Russie. Les labels ne doivent pas avoir peur. Cela facilite le travail des promoteurs pour renforcer les liens de la France et de la Russie. Les artistes les plus connus trouveront toujours du public en Russie. Ce qui est important c est d organiser des projets communs avec des artistes des 2 pays. Exemple : ce qui est fait avec la Scandinavie, échanges de musiciens. Pour «Avant», nous souhaitons faire la même chose que Primavera Sounds. Cette année, 3ème édition du festival «Avant», 20 groupes présents, ouverture d un nouveau club en septembre. Ilya Bortnuk - Light Music, St Pétersbourg Différences entre Moscou et St Pétersbourg. St Pétersbourg est trois fois moins important, mais l intêret pour la musique française est très important. La musique française représente 15 % de l activité de Light Music. Parmi les artistes français que nous avons invités : Kid Loco, Jane Birkin, Llorca, Telepopmusik. Pour inviter un artiste français, nous nous déplaçons sur les principaux salons et festivals, pour voir les artistes en live. Pour nous, le live est ce qu il y a de plus important. Par exemple : Rubin Steiner au Popkomm. Nous l avons invité deux fois, puis avons organisé une tournée dans 5 villes en Russie. La réputation de notre entreprise nous permet de promouvoir des artistes de notoriétés différentes. Un des projets phares de l année est le festival Stereoloto. Cette année, ouverture avec 3 groupes français : Gotan Project, Birdy Nam Nam et Bikini Machine, et première édition du festival à Moscou. A l avenir, volonté d extension à d autres villes encore. Autre activité : choix de musique pour les films. Le marché du cinéma se développe beaucoup en Russie. Cela peut être un bon moyen de promouvoir la musique française. Quand on constate que les artistes suscitent un intêret on s occupe de les promouvoir, de sortir le disque On s intéresse à tous les genres de musique et on va ouvrir 1 club de 500 à 600 places à St Pétersbourg avant la fin Notre principale source d informations sur les artistes français, est le site et le Bureau Export de Moscou. Le spectacle vivant en Russie > Compte-rendu de la réunion du 26 avril

5 Page 5 / 7 Igor Tonkikh FeeLee et Club Ikra, Moscou Travaille dans la musique depuis «Les changements de mon activité suivent les changements de la société.» En 1985, l organisation d un concert était presque un hobby, en 1988 : premier concert sous le nom de la Cie Fili, en 1989 : premier concert d un artiste étranger, il suffisait d inviter un étranger pour remplir la salle. En 1992, sortie du premier disque, fin du monopole de la maison de disque de l Etat Melodia. En 1994, signature de contrats avec des labels étrangers. Aujourd hui nous sommes l une des principales compagnies de l époque qui existe encore. Si l artiste est connu, nous sommes prêts à payer cher. Le cachet peut aller jusqu à 20 KE. Pour les artistes moins connus, on compte plus sur les sponsors et la compréhension des managers dans les négociations. Le concert s accompagne toujours d une grande campagne de promotion agressive car il existe beaucoup de concurrence à Moscou. Il faut tenir compte des revenus des jeunes russes, donc nous pratiquons des prix raisonnables. Bialka Wlodarczyk, responsable du Bureau Export à Moscou Elle pense que c est un pays très contradictoire dans la pratique. Sur la question des revenus : la part des revenus consacrés aux loisirs des russes citadins est souvent plus importante que ce que l on imagine : la majorité des moscovites ne payent pas de loyer (ils sont devenus propriétaires presque «automatiquement» après la chute de l Union Soviétique), les charges sont peu élevées. Claire Yalakas OSB Music, St Pétersbourg Elle est localisée à St Petersbourg et travaille dans OSB spécialisée dans la «musique jeune» et principalement le jazz. Elle précise aussi que la world l intéresse beaucoup. Le spectacle vivant en Russie > Compte-rendu de la réunion du 26 avril

6 Page 6 / 7 Questions diverses Pourquoi avoir toujours des sponsors? Maxim : Il est vrai qu en Russie un «petit artiste» sans sponsor aura beaucoup de mal à attirer. Le sponsor l aidera dans sa notoriété. Donc cela va dépendre de si l artiste est très connu ou l est beaucoup moins. Préférerait travailler sans sponsors car les relations sont souvent compliquées avec les sponsors : leur niveau de connaissance des musiques actuelles est assez bas. On parle des langues différentes! Cependant nous sommes ravis de la collaboration avec Gauloises. Différences entre promoteurs russes et européens : la Russie est un très grand pays donc il est plus difficile d organiser des tournées, mais l objectif est d organiser des concerts dans d autres villes que Moscou et St Pétersbourg. Pour nous, Internet est l instrument de promotion principal. A Moscou, pour remplir un club, il faut mettre des affiches tous les 10 mètres. Quand on invite des groupes peu connus, cela coûte très cher donc peu d affichage en ville mais beaucoup de communication sur Internet avec un travail de ciblage très important. Quelles marques françaises ont été approchées pour sponsoriser? Maxim : Les marques les plus intéressées sont les marques d alcools et de cigarettes. Nous avons essayé de travailler avec Alcatel mais pas d intêret de leur part. Ilya : Kronenbourg a été sponsor du Stereoloto 2005, mais ne le sera pas cette année. Igor : Seulement 3 salles en Russie directement contrôlées par l Etat. Donc les droits (5%) sont payés. Pour les clubs, la forme est respectée mais les sommes sont payées par les caisses de l Etat. Ilya : Pas de différence particulière à travailler avec des artistes français. L activité et le soutien du ministère de la culture russe en musique est nulle. Maxim : La musique diffusée ne correspond pas tout à fait aux attentes du pouvoir. L image des musiques n a pas changé depuis l URSS dans la tête de l administration. Roman : Difficultés : cela dépend beaucoup des artistes. Exemple : Birkin a accepté de venir en Russie à la seule condition de rencontrer le Comité des mères de soldats. Pas de souci de langue pour communiquer entre structures. Ilya : «Je suis en contact avec des artistes russes intéressants et peux servir d intermédiaire». Le spectacle vivant en Russie > Compte-rendu de la réunion du 26 avril

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8 Bureau Export de la Musique Française à Paris 2 rue de la Roquette - Passage du Cheval Blanc, Escalier Avril Paris Téléphone : Télécopie : Centre National de la Chanson, des Variétés et du Jazz 9 boulevard des Batignolles Paris Téléphone : Télécopie :

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