Bien photographier un objet pour le vendre

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1 Bien photographier un objet pour le vendre Des milliers d'internautes consultent chaque jour des sites internet pour rechercher et acheter toutes sortes d'objets. Pourquoi choisiraient-ils votre boutique plutôt qu une autre? Les prix et services, bien sûr, mais surtout l aspect de vos produits. Dans cette fiche conseil, nous allons aborder étape par étape la marche à suivre pour optimiser vos visuels et chances de vendre, en réalisant des photographies attractives. 1 Une présentation soignée agit comme un gage de sérieux Observez bien votre objet. Vous devez considérer l'objet que vous allez vendre en vous mettant à la place de l'acheteur. Bien connaître ses faiblesses et ses points forts vous permettra de trouver le meilleur angle pour le photographier. Prenez le temps de le nettoyer soigneusement. Poussières, traces, résidus d'autocollants... 2 Soigner l'arrière-plan Choisir un fond adapté. Attention au piège des arrière-plans chargés, susceptibles de distraire les acheteurs. Un fond uni et de couleur neutre fera ressortir votre sujet. Un drap gris n'interfère pas avec les couleurs de l'objet. Le blanc sera utile pour les objets sombres et, inversement, le noir pour les objets clairs ou très brillants comme les bijoux. Notez aussi que le fond blanc est aussi qualitatif pour afficher des objets sans encadrement. Enfin, pour une prise de vue d un objet sur fond chargé, il peut être intéressant de proposer des prises de vue «en situation». 1/8

2 3 Cadrer simple et efficace Mettre le produit en valeur. Pas de vue originale mais un visuel lisible et "neutre", c'est-à-dire sans effet, où l'objet est parfaitement reconnaissable. En vous plaçant à la hauteur de votre objet, vous éviterez les déformations et lui donnerez plus d'importance (un point de vue en plongée le minimise au contraire). Pour vos visuels produits, isolez l'objet de son contexte par un cadrage centré et serré. Multiplier les points de vue sur votre objet. En complément d'une vue frontale (obligatoire), ajoutez des vues de 3/4, de dos, de profil et du dessus par exemple. Variez également les échelles de plan par des plans d'ensemble et des gros plans, pour faire ressortir des détails tels que la matière, la texture et les lignes de votre objet En montrant toutes les facettes de votre objet vous permettez au futur acheteur de se le représenter plus facilement 2. Soulignez les détails de votre objet par des gros plans. 3. Sans rapport d'échelle, il est parfois impossible de connaître la taille réelle d'un objet 4. Certains objets gagnent à être pris en condition. 4 Eclairer l'objet proprement Une lumière neutre. Votre objet doit être éclairé de manière homogène et ne pas présenter de zones d'ombres ou peu. Le plus simple est de réaliser vos prises de vue en lumière naturelle par temps légèrement couvert, près d'une fenêtre ou en extérieur. Pensez également à la température de couleur de votre éclairage. Il faut l'éclairer avec un seul type de lumière (du jour, tungstène, fluorescente...). Si vous mélangez différents types, par exemple lumière d'intérieur et lumière du jour, vous risquez d'obtenir une partie bleutée et une partie jaunâtre sur votre image, ce qui n'est pas très heureux et donc peu vendeur. A éviter : Le flash intégré de votre appareil qui procure une lumière trop dure et focalisée, vous pouvez pour éviter cela utiliser des diffuseurs. Les contre-jours qui fausseront l'exposition de votre image. Les mélanges de sources de lumières qui créent des problèmes de couleur dominante. 2/8

3 Pris en plein soleil, ce chargeur solaire bénéficie d'un éclairage très contrasté qui aurait été plus homogène par temps gris. 2. Eclairé sur fond blanc avec deux lampes diffusées de chaque côté de l'appareil à 45, ce chargeur solaire bénéficie d'une lumière douce 3. Eclairée avec un plafonnier de tubes fluo et d'une lampe tungstène en frontal, cette image révèle une zone verte en haut et bleue en bas. 5 Effectuer les réglages basiques Pour réaliser vos prises de vue : Choisissez au préalable votre cadrage. Puis caler votre appareil à l'aide d'un trépied. Et enfin éclairer l'objet une fois le cadrage réalisé car le moindre changement de point de vue, change également la façon dont l'objet prend la lumière. Les réglages à ne pas oublier : La mise au point : le trépied sera une aide précieuse pour conserver une bonne mise au point lorsque vous êtes en prise de vue rapprochée. La profondeur de champ : elle doit être importante afin d'englober tout votre objet si possible. Pour cela, choisissez une faible ouverture de diaphragme : celleci fera varier la vitesse de la prise de vue, ce qui Difficile de se faire une idée de l'état de l'objet si la photo est majoritairement floue comme sur cette photo réalisée avec une profondeur de champ trop réduite. potentiellement peut créer un flou. Le respect des proportions de votre objet : pour ne pas déformer votre objet à la prise de vue, retenez surtout qu'il faut éviter de photographier de trop près avec un objectif grand angle. Sinon les éléments situés au premier plan de votre image seront disproportionnés de manière caractéristique. Pour comparaison, la vision humaine "normale" correspond à une focale d'environ 50 mm ou 24/36. La balance des blancs : que vous soyez utilisateur de compact ou de reflex, n'oubliez pas de régler votre balance des blancs pour respecter les couleurs d'origine de votre objet. L'exposition : votre image sera plus flatteuse si elle est correctement voir légèrement surexposée. Lumineuse et gaie, elle donne plus envie qu'un cliché sombre. A défaut vous aurez la possibilité d apporter un traitement informatique supplémentaire. 3/8

4 6 Retoucher avec parcimonie S'assurer de la fidélité du rendu. Vous avez réalisé votre série de photos. Il ne vous manque plus qu'à les redimensionner et à les ajuster avec un logiciel de retouche avant de les mettre en ligne. Il ne s'agit pas ici de réaliser une grosse retouche puisque l'on recherche surtout une image crédible et réaliste. Vous pouvez cependant améliorer grandement certains défauts de prise de vue comme ceux cités ci-dessous : Ajuster la densité et le contraste de votre image. Pour cela, ouvrez-la dans votre logiciel de retouche et appliquez-lui une correction des tonalités avec les courbes ou les niveaux. Redimensionnez l'image pour une publication sur le web. Enregistrer votre image pour le web. Cela veut dire qu'elle sera spécialement compressée pour Internet. Fixez-vous un poids d'image compris entre 40 ko et 500 ko (en fonction des dimensions d'origine) pour ne pas trop ralentir le chargement de votre page. Choisissez également le format.jpg, lu par tous les navigateurs. Une retouche légère sur la correction de la balance couleur et les niveaux vous permettent d'obtenir un résultat plus satisfaisant. 7 Dispositif simple pour photographier tout type d'objet Voici un exemple de dispositif facile à monter chez soi et qui ne nécessite pas de matériel spécialisé. Matériel nécessaire : Une pièce avec une fenêtre, une table, une grande feuille blanche, du scotch (nous vous conseillons le "gaffer", qui s'arrache et se recolle facilement), un morceau de carton sur lequel on a collé une feuille blanche, un trépied, un appareil photo numérique. Un exemple : photographier une cafetière. Comme vous pouvez le voir, avec très peu de matériel, on peut améliorer grandement le rendu d'une photo et augmenter vos chances de vente. La cafetière paraît plus belle, sa façade est plus lisible et sa forme particulière soulignée. Le fond blanc est fixé au mur et à la table à l'aide de ruban adhésif. Le réflecteur (composé d'une feuille blanche fixée sur un carton) est maintenu par un pot de fleur (!). Il renvoie la luminosité de la fenêtre vers la face avant de la machine à café. L'APN est fixé sur un trépied, à hauteur de la cafetière. 4/8

5 Qu'avons-nous apporté sur la photo de droite? Un point de vue à hauteur de l'objet Un éclairage principal venant de la lumière du jour par la droite et reflété à gauche par un petit réflecteur sur la façade avant de l'objet Un fond nettoyé d'éléments superflus A gauche, une photo faite au flash sans réfléchir, à droite, une photo réalisée à partir de nos conseils... 8 Comment photographier un objet transparent Transparent n'est pas opaque. Les objets transparents rendent rarement bien en photo car ils sont souvent photographiés comme des objets opaques : avec une lumière frontale. Or, pour magnifier leur transparence, il faut au contraire éviter les réflexions de la lumière sur la surface et favoriser la réfraction par un éclairage en contre-jour, sur les côtés ou par le dessus. Nous allons également favoriser un éclairage lumière du jour par une fenêtre : cette lumière diffuse ne crée pas de réflexion trop forte sur le verre. Matériel nécessaire. Une table placée dos à une fenêtre, un fond sombre (drap ou feuille), du ruban adhésif ou une pince, deux réflecteurs noirs pour couper la lumière sur les côtés. Pour diminuer votre propre reflet dans le verre, vous pouvez vous habiller en noir, ce qui sera plus discret (ce que nous n'avons pas fait, faute de vêtement adéquat ce jour-là). Pour ce cas particulier, on préférera un fond noir qui permettra au verre de se dessiner facilement dessus. La lumière vient principalement du haut et des côtés. 5/8

6 Un exemple : photographier une carafe. Se distinguant parfaitement sur le fond noir, la carafe et son verre retrouvent l'élégance de leur silhouette. Qu'avons-nous apporté sur la photo de droite? Un drap noir pour assombrir le fond et détacher l'objet Un éclairage par transparence Un point de vue à hauteur des objets Un fond disposé en arrondi (le principe du cyclo) pour éviter la cassure causée par la démarcation entre la table noire et le mur blanc. A gauche la photo est prise avec un flash en direct, à droite, la lumière passe à travers la carafe par transparence. 9 Comment photographier un objet réfléchissant Dangereux reflets. Les objets très brillants comme les bijoux ou les objets métalliques ont particulièrement besoin d'un éclairage diffus pour éviter les reflets disgracieux ou les zones "cramées". Une lumière douce permettra de conserver plus de détails dans les hautes lumières. La boîte à lumière. Pour cette prise de vue nous avons construit avec les moyens du bord une petite "boîte à lumière" dans laquelle nous avons glissé la montre en argent à photographier. En voici les étapes : Prenez un carton de déménagement et avec un cutter retirer toutes les faces sauf une, tout en gardant les arrêtes du cube pour que la structure se tienne. Gardez les bouts de cartons pour faire des réflecteurs en les couvrant d'une feuille blanche. Fixez du papier calque ou du papier sulfurisé sur quatre faces. De cette manière, la lumière qui parviendra sur l'objet que vous placerez dans la boîte sera diffusée de toute part. La boîte à lumière doit ensuite être placée dans un endroit très lumineux (dehors idéalement) car elle aborde beaucoup de luminosité. Notez que l on trouve facilement des Softbox sur le web à des tarifs très accessibles (à partir de 50 environ). Placez dans la boîte à lumière un rouleau de papier de la couleur de votre choix selon les prises de vue à faire. Pour notre exemple, nous avons posé un fond blanc. 6/8

7 Un exemple : photographier une montre. L'objet est baigné de lumière, mais sans zones trop blanches et contrastées qui font perdre la perception de la matière. Dans le calque du haut, vous pouvez découper un trou de la taille de votre objectif afin de réaliser des vues du dessus. Qu'avons nous apporté sur la photo du bas? Un éclairage diffus et enveloppant (en cas d'objet volumineux, remplacez la boîte à lumière par un éclairage indirect sur surface blanche). Un fond uni mettant en valeur l'objet et n'interférant pas sur la sensation de couleur. Au dessus, la montre est simplement flashée sur une table : les reflets spéculaires - blancs - sont nombreux, l'objet est très contrasté. A droite, notre montre prise dans la boîte à lumière présente un aspect plus homogène. 10 Comment photographier un objet lumineux Eclairer la lumière? La difficulté de photographier une lampe allumée réside dans le fait qu'elle crée un contraste local très important qui risque de se traduire par une zone "brûlée" au niveau de l'ampoule et donc une perte considérable de détails sur la lampe qui se réduira à une boule blanche. Il faut donc atténuer ce contraste en augmentant la lumière ambiante. Le matériel. Un rouleau de papier pour créer un fond sur lequel poser la lampe, une lampe additionnelle émettant la même température de couleur que la lampe à photographier (vous pouvez utiliser un plafonnier et une lampe de bureau par exemple). Sur votre appareil. Vous devez régler votre balance des blancs sur la lumière de la lampe à photographier car il est important que sa couleur soit la mieux retranscrite. Le spot est orienté vers le plafond pour augmenter la lumière ambiante sans trop éclairer la lampe. 7/8

8 Un exemple : photographier une petite lampe. En augmentant la lumière ambiante, nous avons baissé le contraste entre la lumière émise par l'ampoule de notre objet et le fond. De cette manière, nous avons pu faire ressortir l'aspect translucide de l'objet, car la source principale de lumière reste celle de la petite lampe. La photo est donc plus fidèle à la réalité que celle prise au flash. Qu'avons-nous apporté par rapport à l'image de gauche? Une lumière additionnelle pour baisser le contraste entre la lampe et le fond. Une lumière homogène "lampe / spot additionnel" avec une balance des blancs adéquate : la teinte est plus proche de la réalité. A gauche la lampe a été prise au flash, source principale de lumière. La balance des blancs étant faite pour la lumière du flash, plus bleue que celle de la lampe, cette dernière paraît jaunâtre. A droite, la photo réalisée suivant nos conseils. On retrouve l'aspect réel de la lampe. Nous espérons que nos conseils vous permettrons de mieux vendre vos produits en ligne et nous vous souhaitons bonne création et bonnes ventes! Pour bénéficier des conseils de notre équipe accompagnement, cliquez ici ou écrivez-nous à formation@addonline.fr Pour toutes questions : formation@addonline.fr /8