CHIFFRES CLÉS. IMport

Transcription

1 2014 CHIFFRES CLÉS IMport

2 La presse étrangère Magazines : des lancements réussis En volume, le marché des magazines étrangers a reculé de 7 % en 2014 par rapport à 2013, mais l augmentation moyenne de 2,2 % des prix de vente a permis de limiter le recul à 4,2 % en valeur. L année a été marquée par le lancement de plusieurs magazines en langue française (Dessin Passion, Bricolage pour Enfants, Maison Victor), sur le modèle du magazine allemand Top Model, lancé en français en 2012, dont les ventes ont progressé de 18 % en Le magazine britannique de mode Porter a réussi sa percée dans un univers très concurrentiel grâce notamment au soutien d importantes campagnes de promotion. Les taux d invendus et les parts de marché par nationalité sont restés globalement stables par rapport à magazines (prix de vente moyen 4,68 et 64,3 % d invendus) 42 % 29 % Royaume-Uni Allemagne 70 quotidiens (prix de vente moyen 2,73 et 71,6 % d invendus) Origine DES TITRES ÉTRANGERS vendus en France EN 2014, en valeur MAGAZINES CONCEPTION ET RÉALISATION : RAMPAZZO & ASSOCIÉS 1000 titres en provenance de 23 pays en France en % 5 % 3 % 6 % États-Unis Espagne Italie Autres

3 QUOTIDIENS Royaume-Uni 48 % Pays-Bas 14 % 35 Allemagne 13 % Belgique 8 % Italie 5 % Autres 12 % Quotidiens : le Royaume-Uni et l Allemagne résistent Dans un contexte fortement baissier pour les quotidiens étrangers ( 9,4 % en valeur, 11,3 % en volume), les titres britanniques et allemands (qui représentant plus de 60 % de l activité) ont plutôt bien résisté en valeur, notamment grâce à la hausse de 3,4 % du prix des journaux britanniques (contre + 2 % en moyenne). La nouvelle formule du Financial Times a notamment permis de dynamiser le marché avec une réimplantation réussie millions d euros de chiffre d affaires (52 % sur les quotidiens, 48 % sur les magazines) et un soutien promotionnel adapté. Il faut aussi noter l arrivée en mars du quotidien turc Soczu, venant compléter une offre jusque-là portée essentiellement par le titre leader Hurriyet. La part de marché des quotidiens britanniques a progressé de 2 points par rapport à 2013, au détriment notamment des néerlandais qui ont vu leur poids se réduire de 2,5 points, principalement en raison de la baisse du titre leader De Telegraaf. promotion import : l offre Presstalis Presstalis anime un réseau de points de vente labellisés «International Press» et y organise des promotions (Paris, Provence-Côte d Azur, Aquitaine) en particulier durant la période estivale. Par ailleurs, Presstalis propose aux éditeurs une offre complète de promotions sur les réseaux stratégiques : WHSmith, les kiosques parisiens (notamment sur les Champs- Élysées), les magasins Relay dans les aéroports et grandes gares, etc. Pour toute demande d information et de conseil sur ces dispositifs promotionnels, contacter Hoda Landier au ou hoda.landier@presstalis.fr 30, rue Raoul Wallenberg Paris cedex 19 Tél. :

4 KEY FIGURES 2014 IMport

5 The foreign press Magazines: successful launches We sold 7% fewer foreign magazines in 2014 compared to However, an average cover price increase of 2.2% meant that sales revenue only dropped by 4.2%. Several foreign magazines launched French language versions (Dessin Passion, Bricolage pour Enfants, Maison Victor), following the success of the German magazine Top Model, which introduced a French version in 2012 and registered an 18% sales increase in The British fashion magazine Porter made an excellent start in a highly competitive environment thanks to a large-scale promotion. Unsold rates and market shares per country remained stable compared to magazines (average cover price 4.68, 64.3% unsolds) 42 % 29 % United Kingdom GERMANY 70 newspapers (average cover price 2.73, 71.6% unsolds) 2014 market share in revenue terms MAGAZINES CONCEPTION ET RÉALISATION : RAMPAZZO & ASSOCIÉS 1,000 titles from 23 countries in France in % 5 % 3 % 6 % UNITED STATES SPAIN ItalY OTHERS

6 Newspapers United Kingdom 48 % NETHERLANDS 14 % GERMANY 13 % BelgiUM 8 % ItalY 5 % OTHERS 12 % Newspapers: the UK and Germany are holding up Although newspaper sales continue to drop away ( 9.4% sales value, 11.3% in copy terms), the British and German dailies, which together account for over 60% of the imported newspaper market, are holding up well in terms of sales revenue, largely thanks to a 3.4% cover price hike for the British dailies. On average, newspaper cover prices increased by 2%. In particular, the new-look Financial Times has stimulated the market 35 million euros in sales revenue (52% newspapers, 48% magazines) with a successful new distribution plan and well-chosen promotions. We would also like to welcome a newcomer: the Turkish daily Soczu is now available alongside Hurriyet, the longstanding market leader. British newspapers gained 2 percentage points in market share compared to 2013 while the Dutch dailies lost 2.5 percentage points, mainly due to a drop in sales for market leader De Telegraaf. Presstalis promotion services Presstalis manages a network of specially selected international press outlets and runs promotions in Paris, the Riviera and the Aquitaine area, especially during the summer tourist season. We also offer publishers a full range of turnkey promotions for prime networks: WHSmith, Paris kiosks (especially the Champs-Élysées), Relay stores in airports and major railway stations, etc. For information and advice concerning promotions in France, contact Hoda Landier on or hoda.landier@presstalis.fr 30, rue Raoul Wallenberg Paris cedex 19 Tél. :