DATA, OIL OF MODERN ECONOMY!

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1 DATA, OIL OF MODERN ECONOMY! LE MANQUE DE CONNAISSANCE ET L IMMOBILISME DANS LE WEB FREINENT DURABLEMENT LA CROISSANCE EN FRANCE Communiqué de presse France 2014

2 LE MANQUE DE CONNAISSANCE ET L IMMOBILISME DANS LE WEB FREINENT DURABLEMENT LA CROISSANCE EN FRANCE Communiqué de presse - France 2014 "Rien, Zéro, Nada. Le baromètre d -Brokers, le leader ouesteuropéen du database management et du marketing interactif, a l électrocardiogramme plat. Les entreprises françaises maintiennent un statu quo troublant, en persistant dans une pratique du web mal maîtrisée." Pour la première fois, l observatoire réalise un focus en révélant le scoring de l e-commerce. Entre manque de savoir-faire et manque d incitation, l e-commerce hexagonal accuse un cruel retard tant sur le respect de la législation que sur son développement, en comparaison de ses concurrents européens.

3 Paris, le 18 septembre 2014 Depuis deux ans déjà, le nombre de créations de noms de domaine connaît en France un ralentissement majeur. Alors qu -Brokers rappelait en début d année que 81 % des entreprises ayant failli en 2013 n avaient pas jugé utile de développer leur présence numérique, les résultats des six derniers mois ne laissent pas présager d embellie. C est une forme d amateurisme qui persiste en France avec toujours les mêmes écueils. Entreprises sans développement numérique 81 %

4 UNE RÉGLEMENTATION NON RESPECTÉE Si le message d une nécessaire visibilité sur le web parvient à faire son chemin jusqu au décisionnel, force est de constater que la réflexion et les moyens restent indisponibles. Malgré nouvelles URL s créées en quelques mois, le paysage entrepreneurial français ne parvient pas à combler le fossé entre réglementation et pratique du web. Sur plus de URL s professionnelles, moins de (21 %) affichent leurs mentions légales, seules (5,05 %) veillent à informer des dispositions relatives à la vie privée et moins de (39,56 %) proposent leurs conditions générales de ventes. Mention légales 21 % Vie prive 5,05 % Conditions générales 39,56 % Sans une très rapide prise de conscience, ces entreprises se trouveront sérieusement handicapées dans leur développement à la fois par la législation européenne, de plus en plus sévère au regard de la protection de la vie privée et par la concurrence hors frontières d entreprises plus mâtures.

5 NOUVEAU : LE SCORING E-COMMERCE Le baromètre -Brokers propose pour la première fois une analyse fine et détaillée de la situation du e-commerce en France. Les résultats, très mitigés, invitent à un sursaut français au risque de ne pas parvenir à rattraper le retard. Alors que le e-commerce français représente un potentiel en PIB au moins égal à celui de l énergie, les chiffres au réel en sont très loin. En cumulant sites transactionnels disposant d une solution de paiement en ligne et sites non transactionnels sans possibilité de paiement direct, on estime à seulement 8 % le nombre de sites considérés comme relevant du e-commerce, soit moitié moins qu ailleurs en Europe où le taux atteint en moyenne 15 à 20 % des sites professionnels.

6 Outre le faible taux d entreprises ayant fait l effort de développer une boutique en ligne, le respect de la législation n est pas acquis pour un grand nombre d entre elles, les plus concernées pourtant par ce domaine. Ainsi, sur URL s uniques d e-commerce, seules (60,17 %) affichent leurs conditions générales de vente et (33,22 %) leurs mentions légales (quand elles sont complètes). A la limite de l aberration, seules se soucient de renseigner leurs clients quant à leur droit d accès et de rectification de leurs informations personnelles. Concrètement, c est autant d entreprises qui seront demain dans l incapacité de vendre tant qu elles n auront pas procédé à une mise aux normes de leur site Internet. Condition générales de vente Mentions légales 33,22 % 60,17 %

7 UN CADRE NORMATIF INEXISTANT Si le baromètre -Brokers décompte URL s d ecommerce, il faut prudemment en retirer (39,78 %) qui ne sont plus à jour depuis 18 mois. Cet effrayant état des lieux s explique en grande partie par une pénurie de solutions d e-commerce simples et efficientes, à la portée des TPE et artisans, les plus pénalisés par la jungle du monde du web. Les pouvoirs publics sont les premiers responsables de ce drame. A commencer par leur inertie à construire un cadre normatif capable de protéger les petites structures des loups du web. Le choix malheureux d une solution d e-commerce déjà obsolète ou parfaitement inadaptée aux besoins de l entreprise, trop rigide ou trop peu sécurisée produit immédiatement ses effets pervers. Mis à jour depuis 18 mois 39,87 % 39,78 %

8 C est à l État et aux collectivités de produire un cadre législatif et réglementaire restreignant drastiquement les guêpiers dans lesquels tombent trop d entrepreneurs. C est également à l État d investir enfin là où le gisement d emplois se trouve. Les entreprises françaises, fortes des incitations à se rendre plus actives, plus présentes sur la toile, ont largement misé sur les réseaux sociaux ces dernières années. En seulement deux ans, le social media français a gagné près de 16 points, passant de 4,2 % à 20,17 % des noms de domaine en France présents sur les réseaux sociaux. Mais ces bons chiffres cachent une autre réalité, plus préoccupante et qui témoignent d un manque trop grand de compétences et de moyens. Sur URL s professionnelles françaises, moins d un quart aujourd hui dispose d un profil social. Sur ce quart, la capacité à alimenter qualitativement et quantitativement son réseau social n est pas à la hauteur des résultats attendus. Moyenne de Followers par compte Facebook: 74 Moyenne d envois d informations Facebook: 1 par trimestre Moyenne d utilisation active du compte Facebook: 0,04 %

9 DES TECHNOLOGIES VIEILLISSANTES Les entreprises se trouvent dans l incapacité de faire vivre leur présence sur le web. Associé à un vieillissement des technologies utilisées et à un référencement quasi nul, le e-commerce français et en particulier les TPE ne peuvent pas émerger. L apparition de ces nouveaux métiers du web n a pas été suivie d effet et les entreprises françaises en subissent aujourd hui les conséquences. La formation précoce à ces métiers indispensables de l Internet et l accompagnement en moyens humains et financiers ne peuvent désormais plus être une option si la France entend rester un concurrent commercial convaincant.

10 À PROPOS DE -BROKRES La société -Brokers est un acteur majeur du marketing interactif et de l -marketing en Belgique et en France, et plus généralement en Europe occidentale où elle propose de très puissantes bases de données business-to-business. La société a été créée en 2001 à proximité de la première université de Belgique. Elle connaît depuis lors une croissance permanente à 2 chiffres, grâce à ses partenariats de terrain, d une part avec d autres sociétés de marketing direct et d autre part avec des sociétés d information et d analyse financière. -Brokers a structuré ses activités autour de deux départements centraux : e-database management : centré sur les enrichissements et qualifications de bases de données des clients -marketing : qui commercialise les services sous forme de location de fichiers, création et gestion de campagne, etc. Pour plus d information, contactez : PortisEd. Emmanuelle Renauld-Pionnier emmanuelle.renauld-pionnier@portis-ed.fr