Opération Decoder by
LEADshare chiffres clés LEADshare agence d emarketing co-operation Création en 2004 10 personnes + réseau d experts 4 pays : Allemagne, Angleterre, Espagne, France CA 2007 = + de 500 000 Opérations OFF-line 3 pôles d activités Opérations ON-line Conseil emarketing 3 typologies de clients + de 500 clients Ecommerce Enseignes Marques 2
Decoder 2 produits, 1 concept Un concept original et très efficace de transfert du trafic OFF-line vers le ON-line Très simples à utiliser, disponibles sous de nombreux formats Carte de visite, carte postale, flyer.. On-pack, In-pack, encart publicitaire CD WebDecoder & NetDecoder 3
Marketing Direct performant Campagne originale et performante Taux de retour habituel en mailing classique : 0,5% - 3% Taux de retour WebDecoder : 13% - 35% 4
WebDecoder Support de communication originale Procédé d impression unique Message caché OFF-line découvert uniquement ON-line Lorsque l encart transparent OFF-line est superposé à la fenêtre de couleur ON-line => le message de son choix apparaît 5
Sticker Sticker Facilité de décollage de la partie jeu Papier classique 6
ON-pack Facilité de décollage de la partie jeu 7
Demo WebDecoder 8
NetDecoder NetDecoder est l opposé du WebDecoder Le message codé est ON-Line Le principe est similaire => avec l encart de couleur OFF-line superposé au cadre ON-line, le message se dévoile 9
Demo NetDecoder 10
Les clés de la conception Message promotionnel Mode d emploi Possibilité de créer des codes uniques pour le suivi Fenêtre du message pour le WebDecoder Et Fenêtre de couleur pour le NetDecoder Différentes possibilités façonnage 11
Les clés d une campagne Contact Collecte d information 12
WebDecoder - Références Lancement aux États-Unis en 1999 250 millions de pièces produites en 2 ans et + de 400 campagnes Références : Gap, Ford, Sony, Matrix, Staples.com; Monster, Intel, Pontiac, Black&Decker, Walt Disney World, Goodyear, Ebay, Pepsi 13
Pourquoi choisir Decoder? Obtenir des taux de réponse améliorés de 30% Création de trafic du OFF vers le ON-line Constituer une BDD de prospects 14
Exemple 15
Exemple 16
EMC WebDecoder 25 000 contacts => 3 000 joueurs soit 12% de transformation CAP22LYK 17
Site EMC 18
SNCF WebDecoder 50 000 contacts en gares parisiennes => 10 828 joueurs soit 21,66 % de transformation 63% des participants ont joué dans les 4 jours suivant la distribution 19
Site gagnezavoyager 20
21 Distribution en gare des WebDecoder TM 21/10/2005 22/10/2005 23/10/2005 24/10/2005 25/10/2005 26/10/2005 27/10/2005 28/10/2005 29/10/2005 30/10/2005 31/10/2005 01/11/2005 02/11/2005 03/11/2005 04/11/2005 05/11/2005 06/11/2005 07/11/2005 08/11/2005 09/11/2005 0 500 1000 1500 2000 2500 2 433 (22.5%) 3000 Trafic du mini-site gagnezavoyager 10/11/2005 11/11/2005
Annexes études de cas WebDecoder efollet.com Gap Chevrolet Matrix 22
WebDecoder Etude de cas N 1 : efollet.com efollet.com Nombre de carte-jeux distribuées : 2 500 000 Taux de réponse : 1 100 000 de visiteurs uniques (44%) En 2001, efollet.com a lancé une campagne WebDecoder dans les magazines d étudiants pour faire connaître leurs nombreux campus en Amérique du Nord. Les utilisateurs devaient aller soit sur le site internet de efollet.com soit dans la boutique de l université pour retirer leur lot. La campagne a permis à efollet.com de se construire une notoriété auprès de la population estudiantine et de se constituer une base considérable d étudiants en Amérique du Nord. 23
WebDecoder Etude de cas N 2 : Gap.com Gap.com Nombre de carte-jeux distribuées : 2 000 000 Taux de réponse : 1 200 000 de visiteurs (60%) En 2001, Gap.com a lancé une campagne WeDecoder sur site et en magazine pour attirer les consommateurs vers les boutiques Gap en Amérique du Nord et leur site internet. Une fois sur le site internet, l utilisateur devait enregistrer ses coordonnées afin d accéder à la page de décodage puis taper son code unique de participation figurant au bas de son WebDecoder. Chaque visiteur gagnait un bon de réduction de 10% sur ses achats en ligne utilisable tout de suite. 24
WebDecoder Etude de cas N 3 : Chevrolet Chevrolet.com.ve Nombre de carte-jeux distribuées : 100 000 Taux de réponse : 19 469 de visiteurs (19,469%) En 2001, Chevrolet organise une opération WebDecoder «instant gagnant» distribué à l entrée des cinémas afin de se constituer une BDD email. 25
WebDecoder Etude de cas N 4 : Matrix Matrix Revolutions Nombre de carte-jeux distribuées : 20 000 Taux de réponse : 18 456 de visiteurs (92%) En 2003, Village Sky City Cinemas organise une opération WebDecoder sur site pour inciter à l achat du jeu sur PS2. 26
De nombreux adeptes 27
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Contacts Appelez-nous! Fondateur et Dirigeant Didier Glémarec dglemarec@leadshare.fr LEADshare 92 avenue des Ternes 75017 Paris 01.40.68.08.58 info@leadshare.fr Conseil emarketing Juliette Hins jhins@leadshare.fr 29