Comportements d achat des ménages Consommation des ménages de la Communauté d Agglomération Rhône Alpilles Durance et de la commune de Sénas Animé par : Avec le soutien de :
La consommation locale Le commerce et l emploi Les consommateurs Le potentiel de consommation Destination de la consommation 2
Offre commerciale Arles est le pôle urbain majeur de l arrondissement. 4 pôles secondaires structures le territoire : Châteaurenard, Saint-Martin-de-Crau, Saint-Rémy-de-Provence, Tarascon. Une armature commerciale équilibrée. Un équipement commercial dense. Des pôles tournés vers l activité touristique. 3
L emploi : enjeu majeur du commerce L'emploi privé salarié dans le commerce et les services à caractère commercial Les secteurs du commerce et des services sont générateurs d emplois sur le territoire. 2500 2000 2163 1996 2008 2069 2141 2192 Les Services personnels Les cafés, restaurants L'hébergement touristique Ces emplois ne peuvent être délocalisés. 1500 Autres Services Commerce de détail Depuis 2008, le nombre d emplois est resté stable sur le territoire de la CARAD et de Sénas. 1000 Total des emplois 500 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 (Source : Urssaf et Acoss, Juin 2014) 4
Qui sont les consommateurs? Un potentiel de consommateurs en augmentation 59 039 habitants en 2011 dont Sénas 6 127 habitants Entre 2006 et 2011, le nombre d habitants a augmenté de 7% 28 832 ménages en 2011 dont Sénas 2 357 ménages Entre 2006 et 2011, le nombre de ménages a augmenté de 10%
Qui sont les consommateurs? Revenu fiscal annuel de référence par tranche Des revenus modestes qui affaiblissent le pouvoir d achat des ménages. Revenu annuel net moyen déclaré par les foyers fiscaux de la CARAD : 22 930 Soit 1 469 de moins que l ensemble des ménages du département. Revenu annuel net moyen déclaré par les foyers fiscaux de Sénas : 21 572 Soit 2 827 de moins que l ensemble des ménages du département. 7% 10% 32% 33% 35% 31% 25% 26% 50 001 et plus 20 001 à 50 000 10 001 à 20 000 0 à 10 000 (Source : Impôt sur le revenu des particuliers, 2013) CARA et Sénas Département 6
Bilan de l évasion et de la rétention commerciale 7
La consommation des ménages de la CARAD Un potentiel de consommation de 341 M 48% consacré à l alimentaire Produits de l équipement de la maison : 68 M (mobilier, électroménager, Bricolage, décoration, ) Produits de l équipement de la personne : 44 M (puériculture, vêtements, chaussures, maroquinerie, ) Produits de la culture et des loisirs : 41 M (téléphonie, bijouterie, livres, fleurs, articles de sport, ) Produits de la santé et de la beauté : 25 M (optique, produits de toilette, produits de beauté, ) Répartition du potentiel de consommation par catégorie de produits 20 12 7 13 48 Alimentaire Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, loisirs Santé Beauté 8
Où les dépenses sont-elles effectuées? Le potentiel de consommation est de 341 M 40% des dépenses sont effectuées dans des commerces du territoire. La moitié de ces dépenses sont réalisées dans des commerces de Châteaurenard. Châteaurenard joue le rôle de centralité urbaine locale. 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 68 M 20M 8,5M 7M 3M 9
Où les dépenses sont-elles effectuées? 40% 133M 60% des dépenses sont effectuées en dehors du territoire, soit 205 M. 35% 30% 39% sur Avignon 4% sur Cavaillon 25% 20% 15% Les flux domicile travail sont en grande majorité tournés vers Avignon. Avignon possède une des plus importantes densité commerciale de France. 10% 5% 0% 14 M 7M 7M 10
Où les dépenses alimentaires sont-elles effectuées? Le potentiel de consommation alimentaire est de 163 M % Les achats alimentaires sont réalisés à proximité du lieu de résidence. 60% des dépenses alimentaires sont effectuées dans des commerces du territoire. 28% sur Châteaurenard 9% sur Sénas 4% sur Rognonas et Cabannes 30 25 20 15 10 5 0 46M 15M 6,5M 37M 8M 40% d évasion dans l alimentaire 24% sur Avignon 4% sur Cavaillon 11
Où les dépenses non alimentaires sont-elles effectuées? Le potentiel de consommation non alimentaire est de 178 M 23% des dépenses non alimentaires se font dans des commerces du territoire. 60 50 40 93M L évasion dans le non alimentaire est élevée. 30 77% d évasion pour le non alimentaire dont 7% par internet et VPC. 20 10 0 25M 5M 7M 12M 12
Où les dépenses non alimentaires sont-elles effectuées? Destination des dépenses (en %) par catégorie du non alimentaire 100 90 80 Autres communes Sénas (Source : AID Observatoire Octobre 2011) Les produits de la santé et de la beauté sont les moins évasifs. 26% des dépenses sont effectuées sur Châteaurenard. 70 60 50 40 Internet Cavaillon Arles Les produits de l équipement de la personne et de la maison sont les plus évasifs. 30 20 Tarascon Saint-Rémy-de-Provence 10 0 Equipement de la personne Equipement de la maison Culture, Loisirs Santé, Beauté Châteaurenard Avignon et Le pontet 13
La consommation des ménages de la CARAD Globalement l évasion évolue peu : +2% L évasion évolue plus fortement sur le non alimentaire notamment sur les produits de l équipement de la maison. 14
Pistes d actions Positionnement du commerce sur des marchés de niche. Renforcement d une offre de proximité. Jouer la carte de l authenticité, de la qualité et de la proximité. Développement de circuits-courts. 15
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