Médias 2014 Quotidiens La voie de la métamorphose 60 Les quotidiens sont en pleine réorganisation et commencent à trouver une avenue dans le changement et l innovation, comme en témoigne le lancement de La Presse+. Lectorat 62 Tirage et portée 64 Méthode d accès 67 Index 68 Médias 2014 59
Médias 2014 Quotidiens la voie de la métamorphose Les quotidiens sont en pleine réorganisation et commencent à trouver une avenue dans le changement et l innovation, comme en témoigne le lancement de La Presse+. «Les quotidiens sont amenés à évoluer, explique Alain Tardy, vice-président médias de Marketel et membre du Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ). Le modèle actuel tiendra tant qu il y aura un revenu et des lecteurs pour le soutenir. Mais certains d entre eux choisissent d emprunter une autre voie et proposent un nouveau modèle. On l a vu avec La Presse, qui régénère sa marque avec un tout nouveau produit.» La nouvelle plateforme La Presse+, conçue exclusivement pour les tablettes électroniques, figure parmi les faits saillants de la dernière année dans l industrie des médias québécois. Lancée en avril 2013, La Presse+ propose à ses abonnés un contenu entièrement gratuit. En effet, l éditeur a plutôt misé sur la hausse du lectorat et des revenus publicitaires, avec de nouveaux formats numériques et interactifs, conçus dans la foulée de son développement, pour rentabiliser sa nouvelle formule. L apparition de ce nouveau modèle changera peut-être la donne dans sa propre famille média comme dans toutes les autres. «Qu est-ce que La Presse+, au fond?, se demande Alain Tardy. Ce n est plus qu un quotidien. Il s agit d une forme hybride, numérique, sur laquelle on trouve aussi de la vidéo, de l interactivité, etc. Comme planificateurs médias, cela nous demande de penser différemment. C est un nouveau média ; il faudra apprendre à faire de la nouvelle publicité.» Par ailleurs, mentionnons que le journal The Gazette, qui soufflait ses 235 bougies cette année, a lancé à l automne 2012 deux plateformes web destinées aux communautés de l ouest de avec WestIslandGazette.com et OffIslandGazette.com. Quant au journal Les Affaires, qui fêtait cette année son 85 e anniversaire, il a désormais une section complète dans le quotidien gratuit Métro. Les deux marques sont des propriétés de TC Média. Du côté des fermetures, notons que Sun Media, une filiale de Québecor, a arrêté en juillet 2013 onze de ses publications à travers le pays, dont les trois quotidiens urbains gratuits 24 Heures à Ottawa, Calgary et Edmonton. gardera néanmoins sa version du journal. Le Journal de, qui possède maintenant un site internet distinct du portail Canoë, s est aussi lancé dans la webradio. Les internautes trouvent chaque midi sur la page de La radio du Journal un bulletin d une trentaine de minutes. En termes de pratiques média, le publicitaire se retrouve-t-il dans la prolifération du contenu et des plateformes appartenant aux différentes marques? Alain Tardy estime que c est dans le quotidien des achats que le bât blesse : «Lorsque nous cherchons à acheter du web, nos objets de comparaison sont d autres sites web, et non pas nécessairement des sites de quotidiens. Lorsque nous achetons pour la tablette, c est avec d autres unités de tablettes que nous comparons, et non pas avec d autres quotidiens. Les pratiques les plus intéressantes, ce sont les projets spéciaux, ceux qui misent sur l intégration de contenu.» A-t-on raison de parler de crise dans l industrie du quotidien? «Le quotidien est encore un joueur majeur, mais il s agit «Le quotidien est un joueur majeur, mais il évolue rapidement.» d un média aux prises avec une évolution rapide de son lectorat, de son tirage et, surtout, de ses annonceurs qui remettent en question son efficacité», conclut Alain Tardy. D où l intérêt de chercher dans la voie de l innovation plutôt que dans celle de la simple survie. jb Alain TARDY Président sortant du CDMQ et vice-président, médias, Marketel 60 Médias 2014
UN CONTENU RÉDACTIONNEL DE QUALITÉ AVEC 17 JOURNALISTES #1 À MONTRÉAL ET PLUS DE 500 À TRAVERS LE MONDE GRATUIT! SUR L ÎLE DE MONTRÉAL AVEC 537 400 LECTEURS JEUNES, URBAINS ET ACTIFS Source: NADbank 2012, île de, cum. 5 jours. INNOVATEUR FLEXIBLE REBELLE CRÉATIF POURQUOI MÉTRO L APPLICATION PARMI LES MIEUX NOTÉES APP STORE ½ ½ NOS UTILISATEURS NOUS AIMENT ET SONT FIDÈLES «SIMPLE ET GÉNIAL» «MON PREMIER CHOIX LORSQU IL S AGIT DE M INFORMER LE MATIN» UTILISATEURS MÉTRO WEB 18-49 68 % indice 131 Source: Comscore décembre 2012 OFFRE MULTIPLATEFORME 15 MARCHÉS CANADIENS
Médias 2014 Quotidiens Lectorat 01 Évolution du nombre moyen de lecteurs adultes des éditions imprimées/sites web en semaine, RMR RMR du lundi au vendredi Le Journal de 534 200 La Presse 465 600 436 500 597 900 595 500 617 500 676 900 525 600 RMR samedi Le Journal de La Presse 516 400 617 300 507 400 552 400 01 À, seuls les quotidiens La Presse, Le Devoir et Métro ont vu leurs lectorats augmenter en semaine, avec les versions web qui viennent accentuer la hausse. Le Journal de, The Gazette, The Globe and Mail, The National Post et le 24h connaissent, pour leur part, des diminutions de leurs lectorats en semaine. Le samedi, seul Le Devoir a gagné des lecteurs avec sa version papier. Le National Post essuie la plus importante perte avec 39,2 %, alors que The Gazette a perdu 26,3 %, The Globe and Mail, 25,7 %, Le Journal de, 16,3 % et La Presse, 8,1 %. Métro The Gazette 359 900 370 500 235 000 349 700 352 900 318 900 24 H Le Devoir* 290 000 302 200 115 600 312 300 316 800 89 100 The Gazette The Globe and Mail National Post 213 600 259 500 37 300 22 600 283 800 308 700 50 200 37 200 Le Devoir* 83 000 117 700 72 600 111 000 The Globe and Mail 36 600 72 900 National Post 27 800 52 700 40 900 64 600 31 200 Toronto Star 10 800 2011 2011 1 2012 2012 2 Source : NADbank 2011-2012, * Le Devoir est sondé dans NADbank mais n est pas membre de l étude. 1 Portée moyenne en semaine des éditions imprimées et des sites web des quotidiens 2 Portée moyenne en semaine des éditions imprimées / PDF / applications mobiles et sites web des quotidiens 62 Médias 2014
Lectorat 02 Évolution du nombre moyen de lecteurs adultes des éditions imprimées/sites web (autres marchés au Québec) Québec RMR du lundi au vendredi Québec RMR samedi Trois-Rivières RMR Le Journal de Québec Le Journal de Québec Le Nouvelliste 166 000 180 800 179 000 Du lundi au vendredi Samedi 187 300 202 400 201 800 50 800 53 700 1 57 000 54 400 55 200 58 900 57 500 Le Soleil Le Soleil 126 800 148 600 167 800 136 200 155 900 190 300 Granby AR La Voix de l Est Du lundi au vendredi Samedi Ottawa-Gatineau RMR du lundi au vendredi Ottawa Citizen Ottawa-Gatineau RMR samedi Ottawa Citizen 22 300 23 400 26 700 23 700 27 800 28 700 29 600 238 300 296 300 268 200 242 900 289 000 237 600 Sherbrooke RMR The Ottawa Sun Le Droit La Tribune 117 200 147 500 84 900 Du lundi au vendredi Samedi 128 200 154 200 98 100 49 600 51 900 65 800 45 400 47 400 57 100 59 400 Le Droit 93 600 110 600 The Ottawa Sun 99 000 The Record * 96 600 109 700 86 600 Du lundi au vendredi 2 600 2 600 Metro The Globe and Mail 1 200 2 700 94 300 98 700 70 700 92 600 98 700 55 900 Saguenay RMR The Globe and Mail 24 H Ottawa National Post Le Quotidien 61 100 108 000 56 200 56 200 17 700 Du lundi au vendredi Samedi 47 300 89 900 54 700 55 200 20 400 40 400 42 000 42 300 54 000 47 400 48 300 44 700 National Post Toronto Star 25 700 42 600 11 600 21 800 33 600 18 000 2005 2008 2011 2011 1 2011 2011 1 2012 2012 2 Source : NADbank 2011-2012 1 Portée moyenne en semaine des éditions imprimées et des sites web des quotidiens 2 Portée moyenne en semaine des éditions imprimées / PDF / applications mobiles et sites web des quotidiens Source : NADbank 2005, 2008 et 2011 1 Portée moyenne en semaine des éditions imprimées et des sites web des quotidiens Les journaux de Saguenay, Sherbrooke, Trois-Rivières et Granby participent à l étude sur une base triennale. * Note : Les données concernant The Record sont instables vu la taille réduite de l échantillon utilisé. Médias 2014 63
03 Tirage des quotidiens québécois Le Journal de * La Presse 215 715 The Gazette 105 983 118 986 Le Devoir 32 463 52 007 Québec Le Journal de Québec * Le Soleil Trois-Rivières Le Nouvelliste 45 110 44 646 Sherbrooke La Tribune 31 125 32 407 The Record 4 234 Saguenay Le Quotidien 27 654 29 340 Le Progrès Dimanche 33 131 Granby La Voix de l Est 15 174 15 617 77 067 98 334 83 813 141 819 157 886 148 696 287 094 300 448 279 194 262 872 Tirage et portée 02 À Québec, le lectorat du Journal de Québec diminue en semaine (11,4 %, pour la version papier), et le samedi (11,3 %), ce qui lui permet néanmoins de conserver sa première place acquise le samedi en 2009. Le Soleil enregistre aussi des baisses en semaine (6,9 %) et le samedi (11,8 %). Dans la région de Gatineau-Ottawa, Metro (1,8%), The Globe and Mail (29,2 %), et National Post (17,9 %) enregistrent des hausses en semaine, sur papier. L Ottawa Citizen conserve tout de même le premier rang, avec 238 300 lecteurs, malgré une baisse de 1,8 % en semaine, pour sa version imprimée. Il augmente par contre de 10,5 % le samedi. Ailleurs au Québec, seuls les journaux de la région de Sherbrooke notent une augmentation, tous les autres ayant perdu des lecteurs. La baisse la plus importante revient à Le Quotidien du Saguenay, avec 25,2 %, suivi de La Voix de l Est, avec 16,5 %. 03 À, les tirages en semaine des quotidiens Le Journal de, Le Devoir et La Presse augmentent respectivement de 6,9 %, 4,8 % et 0,2 %, alors que celui de The Gazette a chuté de 12,3 %. Le Journal de Québec augmente encore son tirage en semaine (14,3 %), ainsi que le samedi (10,5 %) et le dimanche (16,7 %). Le Soleil augmente aussi son tirage le dimanche (3,5 ) et se maintient en semaine ainsi que le samedi. À Trois-Rivières, Le Nouvelliste se maintient en semaine, mais diminue le samedi (8,6 %), alors qu à Sherbrooke et au Saguenay, on ne note que de légères hausses, à l exception de La Tribune de 4,3 % en semaine et de 4,5 % le samedi. À Granby, La Voix de l Est perd 5,4 % de tirage le samedi, mais augmente de 3,3 % en semaine, alors qu à Ottawa Gatineau, Le Droit diminue de 2,8 % en semaine, et de 3,2 % le samedi. Ottawa Gatineau Le Droit ** 35 610 34 424 34 424 Lundi au vendredi Samedi Dimanche Source : ABC, circulation totale, moyenne sur six mois, terminant le 31 mars 2011 * Source : CCAB, circulation totale, moyenne sur 12 mois, terminant le 31 décembre 2010 ** Note : Les données de samedi et dimanche du quotidien Le Droit sont regroupées dans une moyenne pour le week-end. 64 Médias 2014
Médias 2014 Quotidiens Tirage et portée a a 04 Portée hebdomadaire des quotidiens imprimés/des sites web chez la population adulte Par marché, cumul 5/6/7 jours, portée totale hebdomadaire * 18 ans et plus Ottawa-Gatineau (Ottawa Citizen, The Ottawa Sun, Le Droit, The Globe and Mail, National Post, Metro, 24 hours, site web du Toronto Star) 77 % 788 200 79 % 788 700 5 10 15 20 25 30 35 40 0 (Le Journal de, La Presse, Le Devoir, The Gazette, Métro, 24 heures, National Post, The Globe and Mail, site web du Toronto Star) 77 % 2 432 800 76 % 2 370 800 Granby ** (La Voix de l Est) Trois-Rivières ** (Le Nouvelliste) Québec (Le Journal de Québec et Le Soleil) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 75 % 477 200 Saguenay ** 78 % 488 200 (Le Quotidien) Sherbrooke ** (La Tribune, The Record) 72 % 42 300 70 % 85 500 66 % 81 400 62 % 100 500 04 La portée des quotidiens dans la région de dépasse cette année la région de Québec, grâce à une augmentation de 1 %. Ottawa-Gatineau et Québec ont subi des baisses, affichant des portées combinées papier/site web respectives de 77 % et 75 %. 05 La portée des versions imprimées des quotidiens gratuits montréalais a connu une augmentation de 2 points, tout comme celle des quotidiens gratuits torontois, tandis que ceux d Ottawa-Gatineau a connu une perte de 2 points. 06 La portée totale en semaine des versions imprimées des quotidiens payants a diminué de 2 points à, 3 points à Toronto, et 4 points à Toronto ; alors qu elle a augmenté de 2 points pour les quotidiens gratuits de et Toronto. 2011 2012 Source : NADbank 2011, 2012 * Portée hebdomadaire totale = éditions imprimées, sites web, versions PDF et applications mobiles des quotidiens ** Ces marchés ne sont sondés qu aux deux ans. real real 05 Portée des versions imprimées des quotidiens gratuits 0 10 20 30 40 50 50 RMR 0 10 20 30 40 2012 15 % 32 % 2011 15 % 30 % 06 Portée totale en semaine des versions imprimées des quotidiens payants et des gratuits Cumul 5 jours 57 % 53 % 58 % 2010 14 % 27 % 2009 2008 14 % 13 % 24 % 27 % 32 % 32 % 25 % Toronto RMR Toronto Ottawa-Gatineau to to 2012 15 % 32 % 0 10 20 30 40 50 10 30 50 20 0 40 2011 15 % 30 % 2010 14 % 28 % 2009 13 % 27 % 2008 13 % 24 % Payants Source : NadBank 2012 Gratuits Ottawa-Gatineau RMR 2012 11 % 25 % 0 5 10 15 20 25 30 35 40 a 2011 2010 11 % 10 % 24 % 27 % 2009 10 % 21 % 2008 8 % 20 % Lu hier (lundi au vendredi) Cumul 5 jours Source : NADbank 2008-2009-2010-2011-2012 Médias 2014 65 0 10 20 30 40 50
Tirage et portée 07 Portée hebdomadaire des quotidiens Versions imprimées et versions numériques Total Canada francophone 50 % 53 % 76 % 79 % 07 Les portées hebdomadaires des quotidiens, en version imprimées et numériques, ont augmenté de 2 points dans le marché de non-francophone, alors que Québec RMR a connu une baisse de 3 points; et que les autres marchés se maintiennent. RMR Toronto Québec RMR non-francophone 51 % 77 % 49 % 75 % 45 % 75 % 47 % 72 % 25% 50% 75% 100% 08 L ordinateur est privilégié quand il s agit d accéder aux sites web (91 %) et aux versions PDF (61 %) des quotidiens, tandis que lorsqu il s agit d accéder à l application mobile, 69 % privilégient le téléphone intelligent. Lu hier (lundi au vendredi) Total hebdomadaire Versions imprimées seulement RMR 51% 77% non-francophone 47% 72% Québec RMR 45% 75% Province de Québec* ND ND Toronto 49% 75% Total Canada 70 % Québec RMR 75 % francophone 73 % RMR 71 % Toronto 69 % non-francophone 67 % Source : NADbank 2012 Lu hier (lundi au vendredi) éditions imprimées, Cumul 5 jours éditions imprimées, Cumul 6-7 jours éditions imprimées, Total hebdomadaire : Portée totale hebdomadaire des éditions imprimées et des éditions Internet * Province de Québec : Province de Québec: AR-RMR de, Québec, Sherbrooke, Saguenay, Trois-Rivières, Granby et Gatineau. ** Numériques = sites web ou applications mobiles 0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 08 Appareil utilisé la dernière fois qu'on a accédé à une version numérique 91 % 61 % 69 % 27 % 13 % 10 % 22 % 33 % Ordinateur Téléphone intelligent Tablette électronique Site web Version PDF Application mobile Source : NADbank 2012, RMR Base : Lecteurs hier 66 Médias 2014
Médias 2014 Quotidiens Méthode d accès 09 Temps moyen consacré à lire des quotidiens par semaine Versions imprimées (Hier en semaine - Papier) Total Canada Toronto RMR 42 m 41 m 46 m 50 m 09 En ce qui concerne le nombre d heures consacrées à la lecture des quotidiens imprimés, le temps de lecture est plus élevé dans les marché de Toronto RMR et de non-francophone (50 et 46 minutes) que dans les marchés de francophone, RMR et Québec RMR (44, 43 et 36 minutes). non-francophone RMR 46 m 44 m 46 m 53 m Du côté des versions numériques, le temps passé sur les sites web est plus important que sur les applications mobiles dans tous les marchés sondés. francophone 43 m 44m Province de Québec* 41 m 43 m Québec RMR 36 m 34 m 2012 2011 Versions numériques (La dernière fois) Total Canada n.d. 36 m Toronto RMR 22 m 37 m non-francophone 20 m 34 m RMR 22 m 35 m francophone 23m 36 m Province de Québec* n.d. 33 m Québec RMR n.d. 18 m Sites web Applications mobiles Source : NADbank 2011-2012 (base: lecteurs) * Province de Québec: AR-RMR de, Québec, Sherbrooke, Saguenay, Trois-Rivières, Granby et Gatineau. Médias 2014 67
Médias 2014 Quotidiens Index Estrie La Tribune Sherbrooke 819 564-5450 latribune.ca Représentation nationale: Gesca ventes média The Record Sherbrooke 819 569-9525 sherbrookerecord.com Mauricie Le Nouvelliste Trois-Rivières 819 376-2501 lapresse.ca/le-nouvelliste Représentation nationale: Gesca ventes média Montérégie La Voix de l Est Granby 450 375-4555 lapresse.ca/la-voix-de-lest Représentation nationale : Gesca Ventes Média Le Devoir 514 985-3333 ledevoir.com The Gazette 514 987-2222 montrealgazette.com Outaouais Le Droit Ottawa 613 562-0111 ledroit.ca Représentation nationale : Gesca Ventes Média Québec Journal de Québec Québec 418 683-1573 quebecormediaventes.ca Le Soleil Québec 418 686-3394 lapresse.ca/le-soleil Représentation nationale : Gesca ventes média 24H 514 526-9251 quebecormediaventes.ca Journal de 514 526-9251 quebecormediaventes.ca Journal Métro 514 286-1066 journalmetro.com La Presse 514 285-7070 lapresse.ca Représentation nationale : Gesca Ventes Média Saguenay/Lac St-Jean Le Quotidien Saguenay 418 545-4474 lapresse.ca/le-quotidien Représentation nationale : Gesca ventes média Quotidiens nationaux National Post Toronto 416 383-2500 nationalpost.com The Globe and Mail 514 982-3084 theglobeandmail.com 68 Médias 2014
ISSN 1709-6618 Fév-mars. 2013 ISSN 1709-6618 Avril 2013 ISSN 1709-6618 Mai-juin 2013 ABONNEZ-VOUS AU MAGAZINE INFOPRESSE ÉCONOMISEZ 59 % SUR LE PRIX EN KIOSQUE Vol.28 N o 07 Fév-mars. 2013 Concours Grafika 2013 : les 100 projets design de l année - Dossier : la technologie, avenir de l affichage? La référence des professionnels des communications et du design Concours Grafika 2013 LES 100 PROJETS DESIGN DE L ANNÉE Dossier LA TECHNOLOGIE, AVENIR DE L AFFICHAGE? Concours Créa 2013 : les idées publicitaires de l année - Dossier : Marketing de l extrême Avril 2013 Vol.28 N o 08 La référence des professionnels des communications et du design Concours Créa 2013 LES IDÉES PUBLICITAIRES DE L ANNÉE Dossier : Marketing de l extrême DES ÉMOTIONS FORTES POUR VENDRE? Prix Média 2013 : Les meilleures stratégies média de l année - Focus : La pub québécoise est-elle sous contrôle étranger? Vol.28 N o 09 Mai-juin 2013 La référence des professionnels des communications et du design Concours Prix Média 2013 Les meilleures stratégies média de L année Enjeux big data : Le pouvoir des chiffres Focus La pub québécoise est-elle sous contrôle étranger? Vol.29 N Publication canadienne 9,95 o 07 $ Vol.28 N o 08 Publication canadienne 9,95 $ Vol.28 N Publication canadienne 9,95 o 09 $ Prix Média : Tourisme et Touché! PHD remportent les grands honneurs Air Canada et le designer Karim Zariffa, Grand Prix Grafika 2013 Abonnez-vous et recevez : + 8 numéros + Le Guide des médias + Le Guide des entreprises de services en communication et design Prix : 59,99 $ par année 514 842-5873 infopresse_abonnement@groupmarketing.ca
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