Berry Province Dossier de presse PLAN DE COMMUNICATION NATIONAL BERRY 2015
Venez plutôt en Berry, le message de la campagne 2015 4 vidéos au ton décalé Une campagne digitale ambitieuse en adéquation avec les clientèles prioritaires de la destination campagne TV + télévision de rattrapage Une présence accrue sur les réseaux sociaux auprès d une communauté affinitaire Trafic vers le site de la destination www.berryprovince.com = Déploiement Gain de notoriété d'une communauté affinitaire
Berry Province sur France Télévisions Berry Province sera sur le petit écran avec une campagne publicitaire ambitieuse du lundi 30 mars au dimanche 19 avril 2015. Plus de 60 spots de 30 secondes seront diffusés sur France 2, France 3 et France 5, aux heures de grande écoute entre des émissions à forte audience : C à vous, Silence ça pousse, Thalassa, Les escapades de Petitrenaud, Échappées belles, Alcaline le mag, Télématin, journaux télévisés... Ces spots seront également diffusés sur les services de télévision de rattrapage de France Télévision en pré-roll* d'émissions affinitaires comme Des racines et de ailes, Échappées belles, le 12/13, la maison France 5, On n'est pas couché, C dans l'air... *Publicité diffusée avant une vidéo sur internet (télévision en replay type pluzz.fr) Volume de diffusion estimé : + de 750 000 spots Un message fort lancé sur les ondes : Venez plutôt en Berry! Un Âne Grand Noir du Berry qui s invite au petit-déjeuner, un papa qui érige un château gonflable dans le salon, un retraité en mal d aventure devant sa TV ou un jeune couple qui fait les vendanges au supermarché, Mais que leur arrive-t-il à tous? Ne seraitce pas le besoin profond de venir passer un week-end en Berry? Les 4 vidéos de cette campagne de communication lancent une réelle invitation à tous ceux qui souhaitent retrouver de l authenticité, du naturel, de la convivialité, de la simplicité Leur ton décalé a bien sûr pour objectif de faire sourire, d'attirer l'attention et de créer le buzz sur les réseaux sociaux notamment.
Un plan média ambitieux sur le web Une campagne de Native Advertising* en partenariat avec Topito 5 articles originaux et exclusifs sous forme de Top pour promouvoir la destination auprès d'une audience mensuelle de 6,8 millions d'internautes. Berry Province habillera l'intégralité du site durant une journée. Les articles seront sponsorisés sur la page Facebook de Topito. Objectif : 210 000 vues! * Descendant direct du publireportage, le Native Advertising est une forme de publicité permettant aux annonceurs d'afficher directement leur univers de communication sous forme de contenu rédactionnel au sein d'autres articles d'un site tiers. Jugé moins intrusif par les internautes, imitant dans la forme et le contenu le format journalistique, il est une alternative aux formats publicitaires plus "traditionnels". Une campagne de liens sponsorisés avec Outbrain Une dizaine d'articles présentant la destination Berry sera poussée sur des sites à forte audience grâce à la technologie de recommandation de liens auprès d'une audience ciblée.
Une campagne display RTB* Pour développer la notoriété de Berry Province, les 4 vidéos de la campagne seront diffusées sur des sites affinitaires auprès d'une audience très qualifiée grâce à la technologie RTB. * La technologie Real Time Bidding permet de cibler précisément des profils d'internautes pouvant avoir un attrait pour la destination. Les vidéos apparaissent ainsi sur les écrans des audiences potentiellement intéressées par l'offre touristique du Berry. Une présence accrue sur les réseaux sociaux La campagne de communication 2015 sera bien sûr déclinée sur les réseaux sociaux : vidéos et articles en lien avec la campagne seront publiés et sponsorisés sur la page Facebook et le compte Twitter Berry Province avec le #VenezPlutôtEnBerry. Synthèse de l opération Ce plan média, point d orgue annuel de l action continue des deux Agences de développement touristique est co-financé par les conseils généraux du Cher, de l Indre, et la région Centre-Val de Loire.
Rappel : la marque Berry Province Une collaboration institutionnelle singulière Berry Province est la marque de promotion touristique portée par les conseils généraux du Cher, de l Indre, la Région Centre-Val de Loire et le Comité Régional de Tourisme Centre-Val de Loire. Dans le cadre de cette collaboration institutionnelle singulière, l Agence de développement du Tourisme et des Territoires du Cher (Ad2T) et l Agence de Développement Touristique de l Indre œuvrent au quotidien au déploiement d outils et d actions de communication qui contribuent au développement touristique des deux départements. Cette stratégie commune, dans laquelle s effacent les frontières départementales au profit de la valorisation d une destination touristique, s appuie sur les fondements identitaires de l ancienne province, toujours présents, et répond aux attentes des clientèles urbaines consommatrices de week-ends et courts séjours. Une action continue et un dispositif renforcé au printemps L action des deux Agences est continue, au travers des différents leviers de promotion traditionnels ou en ligne. Brochures touristiques, salons grand public, campagne d emailing ou de référencement sponsorisé permettent tout au long de l année de facililiter l accès des clientèles touristiques à l information, mais aussi d ancrer la dynamique de valorisation des richesses insoupçonnées du Berry. Ce travail ininterrompu est chaque année complété d'un dispositif de promotion national au printemps, période clé de la réservation de week-ends et de courts séjours.
Des clientèles variées qui apprécient l'offre diversifiée de la destination Depuis le Parc naturel régional de la Brenne jusqu au Sancerrois, sur les traces de George Sand ou dans l un des sites remarquables de la Route Jacques Cœur, le Berry offre une multitude de paysages à ses visiteurs. Selon les conclusions de l étude régionale portant sur les comportements des clientèles touristiques en région Centre, ces visiteurs sont, dans 80 % des cas, âgés de 45 ans et plus pour plus de 70 % d entre eux, provenant principalement des régions Île-de-France, Centre, et Rhône-Alpes. Toujours d après les résultats de cette étude, on note que les clientèles du Berry séjournent sur le territoire en moyenne 5 nuits, et que leur dépense quotidienne est de 61 euros par jour et par personne. Vos contacts : Agence de Développement du Tourisme et des Territoires du Cher Jennifer Desille 02 48 48 00 29 / jennifer.desille@ad2t.fr Twitter : @JenniferDesille Agence de Développement Touristique de l'indre Aurélia Gaudio 02 54 07 36 13 / agaudio@berry.fr Twitter : @AureliaGaudio