Référencement naturel 1er novembre 2011 Pour optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche, renforcer votre visibilité en ligne et améliorer le contenu de votre site web pour le référencement naturel. Le référencement naturel est la solution idéale pour augmenter votre visibilité à long terme.
Table des matières 1. Etude préliminaire... 3 A. Audit technique de votre site... 3 B. Définition des expressions et mots-clés... 4 1. La stratégie du contenu... 4 2. La stratégie des mots clés... 4 2. Optimisation du site... 4 A. Optimisation technique... 4 B. Optimisation du contenu web... 5 1. Optimisation de contenu web... 5 2. Rédaction de contenu web... 5 3. Optimisation de la notoriété du site... 6 A. Soumission de votre site dans les moteurs de recherche... 6 B. Inscription et optimisation de votre site dans Google Adresse... 6 C. Netlinking... 6 D. Inscription de votre site dans les annuaires... 7 E. Communiqué de presse... 7 4. Suivi et contrôles... 8 A. Installation et configuration de Google Analytics (Outil statistique)... 8 B. Installation et configuration des Outils Google pour les webmasters... 9 C. Rapport sur le nombre de pages indexées dans les moteurs de recherche... 9 D. Rapport sur les backlinks... 10 E. Rapport sur le positionnement des mots clés... 10 P a g e 2
Nous concevons nos missions comme de véritables missions d accompagnement auprès de nos clients. Cette posture n est possible que si la relation entre notre client et nous repose sur une confiance totale et réciproque, basée sur la transparence dans la relation. Afin d instaurer cette confiance, nous transmettons à nos clients chaque mois un compte-rendu d activité valorisé au temps effectivement passé. Ce dernier est un support d information pour le client, il permet de connaître l avancement détaillé du projet et le temps consacré à chaque étape ; ce document est la base de la facturation. Cette facturation est donc conforme au temps réellement passé sur le projet, ce qui signifie que parfois celle-ci peut être inférieure au devis initial. En revanche, dans le cas où le périmètre de notre intervention devait être supérieur, nous vous en informerions par avance, et vous soumettrions en amont le devis correspondant. 1. Etude préliminaire A. Audit technique de votre site Pour optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche, renforcer votre visibilité en ligne et optimiser le contenu de votre site web pour le référencement naturel. L'audit technique permet d'une part, d'identifier les incompatibilités techniques avec les services de recherche, et d'autre part, de proposer des solutions pour y remédier. Chaque élément est accompagné d explications, de recommandations et de conseils personnalisés pour améliorer le référencement naturel du site Internet. Dans l audit technique nous analysons le site à plusieurs niveaux : L accès au site par les robots des outils de recherche La navigation et l accès à toutes les pages du site par les robots La présence et la lecture des contenus par les robots Analyse de la structure du site et des pages Analyse des domaines et URLs Analyse des balises metas Identification des facteurs bloquants Identification des facteurs pénalisants La présence des éléments dédiés au SEO La présence d éléments identifiés comme du SPAM (triche) par les moteurs Etc. L objectif est de rendre le site compatible avec les attentes des moteurs de recherche, pour que celui-ci soit indexé par les robots des moteurs puis positionné dans les résultats de recherches. Tous les critères ci-dessus sont joints de commentaires afin de mieux vous aider dans la préparation au référencement. P a g e 3
B. Définition des expressions et mots-clés 1. La stratégie du contenu Le référencement naturel s obtient surtout grâce à un contenu éditorial optimisé. Ce contenu, pour un bon positionnement, doit contenir des mots clés révélateurs de votre activité sur le web mais aussi des recherches effectuées dans les moteurs de recherche. Définir sa cible devient alors primordial pour rédiger de façon stratégique ses articles ou ses fiches produits. Par exemple, si vous souhaitez exploiter un site e-commerce pour la vente de bijoux sur le web, vous devez vous intéresser aux besoins potentiels de vos futurs visiteurs. Si dans l étude que nous allons réaliser, nous nous rendons compte que l achat de pendentif est l activité la plus recherchée sur le web, nous ciblerons notre référencement sur ce sujet. Le but étant que vos articles répondent à la demande et que votre site puisse être un concurrent de taille pour les autres sites n ayant pas obtenu de recherche préalable pour ces visiteurs et ces besoins. 2. La stratégie des mots clés Toute l'attention sur le choix des mots-clefs doit être apportée dès la conception du site. L'optimisation du référencement de votre site nécessite de commencer par une étape indispensable : définir une liste de motsclés ou expressions stratégiques (une expression est constituée de plusieurs mots-clés). En effet le but du référencement est d'améliorer la position de votre site dans les moteurs de recherche. Ceux-ci fonctionnant principalement par mots-clés, vous devez réfléchir aux mots ou expressions qui caractérisent votre site. Cette étude vous aidera à examiner comment trouver cette liste de mots, comment l'utiliser correctement sur votre site et enfin comment vérifier que vos optimisations ont été bénéfiques. 2. Optimisation du site A. Optimisation technique Mise en place des corrections et recommandations par page optimisée, si la technologie le permet (directement modifiable sans programmation) et si l accès au site est donné : Balise «title» et balise «description» Balise «hn» pour les titres des paragraphes et balise «alt» pour les images Analyse de la qualité du contenu, pertinence, duplication, canonical,... Vérification du maillage interne des pages optimisées, no follow,... Redirections, DNS,.htaccess, robots.txt, 301, 404... P a g e 4
Suivi des corrections et recommandations (lorsque la mise en place n est pas réalisée par Haka Référencement) B. Optimisation du contenu web Le contenu est certainement le meilleur moyen d optimiser et d améliorer votre référencement naturel. Du contenu et encore du contenu. Plus le contenu textuel est pertinent, plus il est dense, mieux votre site sera positionné dans les moteurs de recherche! Mais dans notre lutte pour l optimisation, il ne faut pas oublier que votre contenu doit d abord être rédigé pour vos visiteurs et non pour les moteurs de recherche. Il est important d être positionné en première page de Google mais si votre page n est pas pertinente pour vos visiteurs vous aurez certainement beaucoup de visites qui iront voir ailleurs. Alors l optimisation des pages oui mais une optimisation intelligente et pertinente pour vos visiteurs. 1. Optimisation de contenu web L optimisation de contenu web consiste à reprendre le contenu de votre site web afin de l optimiser pour le référencement naturel mais aussi pour vos visiteurs. Un bon contenu est un contenu lisible par l internaute, pertinent pour vos visiteurs et visible par les moteurs de recherche. Pour les moteurs de recherche les cent premiers mots du corps de votre page (le "texte visible") sont primordiaux. Ces premiers paragraphes doivent obligatoirement contenir les mots importants qui définissent le contenu de la page, et si possible mis en exergue (gras, cliquables). Une page optimisée doit contenir au moins 200 mots et les 30 à 60 premières expressions doivent être optimisées avec les expressions ou mots clés définis préalablement tout en respectant le contenu éditorial de la page. 2. Rédaction de contenu web Le contenu rédactionnel d'un site constitue la base de son référencement. D où l importance d avoir un contenu de qualité. En référencement le contenu est ROI. La rédaction de contenu web est un travail exigeant et minutieux où le texte est calibré pour répondre aux exigences des moteurs de recherche tout en gardant un contenu attrayant et adapté à votre cible. Nous nous engageons à vous livrer : Des textes uniques qui passeront tout contrôle Copyscape Un contenu de qualité qui vous aidera à faire face à la concurrence Un contenu adapté à votre cible Nous proposons de vous accompagner dans votre démarche éditoriale en vous proposant des textes sur mesure et adapté au web. P a g e 5
3. Optimisation de la notoriété du site A. Soumission de votre site dans les moteurs de recherche Nos experts soumettront votre site aux moteurs de recherche principaux. Votre site sera inscrit dans les moteurs suivants : Ces trois moteurs de recherche représentent à eux seuls plus de 95 % des parts de marché. Google étant largement majoritaire en France avec plus de 90 % (entre 90 % et 93 %) de parts de marché des moteurs de recherche. B. Inscription et optimisation de votre site dans Google Adresse Google Adresse, c est un peu le service Pages Jaunes de Google. Google Adresse proposer une fiche descriptive sur votre société par le biais d un encart Google Maps lorsque les internautes de Google tapent dans le moteur de recherche votre activité associée à votre localité (résultat de recherche «mots clé» à proximité de la ville.) Lorsque des clients potentiels rechercheront des informations locales sur Google, ils trouveront votre entreprise, ainsi que votre adresse, vos horaires d'ouverture et même des photos de votre vitrine ou de vos produits. Les avantages de Google Adresse : Assurer une présence à un niveau géographique local Google Adresse vous permet de passer outre les résultats naturels (voir Figure 4) Ce service est gratuit pour les entreprises Vous pouvez modifiez votre fiche n importe quand La présentation est fidèle à votre activité Figure 1 - Exemple de recherche "hotel paris" C. Netlinking Le Netlinking est une technique de référencement naturel qui consiste à développer le nombre de liens pointant vers votre site web afin d en améliorer la notoriété sur Internet. Le Netlinking est un élément important de votre stratégie de référencement naturel. En effet, l un des grands facteurs de positionnement d une page sur les moteurs de recherche est la qualité et le nombre de liens qui pointent vers cette page. Le Netlinking qui est une technique très efficace en P a g e 6
référencement naturel doit être pratiquée et utilisée en suivant des règles précises. En effet, en utilisant le Netlinking le référenceur doit tout faire pour que le profil de backlinks soit naturel. Dans notre stratégie de Netlinking, nous nous engageons à respecter les règles suivantes : Les liens doivent provenir d'une très grande variété de sites Les liens doivent être variés Les liens seront adaptés à votre contexte sémantique Les libellés des liens seront variés Le rythme d acquisition des liens sera adapté aux normes d acquisition naturelle D. Inscription de votre site dans les annuaires L inscription de votre site dans des annuaires de qualités vous permet d'améliorer votre référencement naturel, de générer du trafic et de valoriser votre e-réputation. Etre inscrit dans les annuaires permet de générer un trafic qualifié. Ce trafic qualifié ne provenant pas des moteurs de recherche vous serez mieux protégé contre les variations que peuvent entrainer les modifications des algorithmes des moteurs de recherche. (Google fait plus de 300 modifications de son algorithme par an et au moins une modification majeure de son algorithme par an). Pour qu une stratégie de référencement par annuaire soit efficace, il est important voir indispensable de respecter certaines règles essentielles. Lorsque cette stratégie est mise en œuvre nous nous engageons à : Renseigner un titre unique par annuaire Renseigner une description unique par annuaire Vérifier la pertinence de l annuaire Bien choisir et varier la catégorie dans laquelle votre site sera enregistré. Ne pas vous inscrire dans des annuaires qui demandent des liens retour Un titre est composé de 60 caractères maximum. Pour les descriptions, il faut prévoir des descriptifs courts de moins de 255 caractères et des descriptifs longs de 255 à 500 caractères. E. Communiqué de presse Rarement utilisé par les petites entreprises, le communiqué de presse est pourtant un outil très intéressant pour communiquer sur votre entreprise mais aussi pour améliorer votre référencement naturel. P a g e 7
Avant tout, le communiqué de presse sert à crédibiliser votre entreprise, à lui donner une stature, à construire une communication sur le long terme et à renforcer votre image par rapport à vos concurrents. Mais c'est aussi et surtout de la visibilité pour votre entreprise et votre site web! Vous pouvez faire un communiqué de presse lors de vos lancements de produits, animations commerciales ou recrutements stratégiques. Notez cependant que le communiqué de presse ne sert pas à vendre vos produits mais plutôt à vendre votre marque, votre image. L'impact d'un communiqué de presse s analyse sur le long terme. 4. Suivi et contrôles A. Installation et configuration de Google Analytics (Outil statistique) Google Analytics est une solution professionnelle d'analyse d'audience Internet qui fournit des indications précieuses sur la fréquentation de votre site Web et son efficacité en termes de marketing. Ces données vous permettront notamment de : Figure 2 - Tableau de bord de Google Analytics Mesurer la navigabilité de votre site (chemins de navigation empruntés, goulot d étranglement...) Visualisez les tendances pour chacune de vos pages : la navigation de vos visiteurs, leur comportement sur chaque page Identifier les paramètres de vos utilisateurs (type de connexion, navigateur, résolution d écran...) Connaître la provenance de vos visiteurs (géo localisation, moteur de recherche, lien entrant...) Les données sont présentées sous forme de tableau de bord accessible en ligne. Vos identifiants vous permettront de consulter, en toute sécurité, selon des périodes que vous définirez les éléments suivants (liste non exhaustive) : Nombre de visites, visiteurs et visiteurs uniques sur une période définie Origine des visiteurs Durée de visite Pages consultées Pages d entrée, pages de sorties Taux de rebond Visite des moteurs de recherches Visites sur le site issues des moteurs de recherches (et expressions de recherche), Liens provenant d autres sites Plateforme des visiteurs (système d exploitation, navigateur ) P a g e 8
La présentation des données est conviviale et intuitive. Un outil graphique souple vous permet d observer les tendances générales. Vous pouvez comparer et analyser des périodes spécifiques. Des résumés, des tableaux de bord et des minis graphiques récapitulent vos résultats. Figure 3 - Google Analytics B. Installation et configuration des Outils Google pour les webmasters Les outils Google pour les webmasters vous fournissent des rapports détaillés sur la visibilité de vos pages sur Google. Découvrez votre site tel que le voit Google et diagnostiquez les problèmes. Découvrez comment Google explore et indexe votre site ainsi que les problèmes spécifiques que nous rencontrons en y accédant. Figure 4 - Outils Google pour les webmasters Découvrez le trafic associé à vos requêtes et à vos liens. Affichez, classez et téléchargez des données complètes sur les liens internes et externes de votre site, grâce aux nouveaux outils de création de rapports sur les liens. Découvrez quelles sont les requêtes Google qui génèrent du trafic vers votre site et la provenance des visiteurs. C. Rapport sur le nombre de pages indexées dans les moteurs de recherche Ce rapport relève le nombre de pages présentes dans les moteurs de recherche. Le contrôle de Présence permet de savoir si les pages de votre site sont connues ou indexées par les moteurs de recherche sélectionnés (Google et Bing). En d'autres termes : Quelles sont les pages de votre site qui ont été indexées par les moteurs de recherche? Le résultat du contrôle de présence sur les pages indexées, vous permet d'étudier l'existence de votre site internet sur les moteurs de recherche. P a g e 9
Le rapport Le rapport comprend la liste des URLs de votre site web qui ont été relevées sur les outils de recherche Google et Bing ainsi qu un tableau de synthèse de la présence de votre site dans ces moteurs de recherche. D. Rapport sur les backlinks Les backlinks sont des liens retour appelé aussi liens entrants. Les liens retour sont les liens pointant vers votre site ou une page web de votre site. C est un lien hypertexte (ou hyperlien) qui pointe vers une des pages d un site Web. Leur nombre est une indication de la popularité et de l'importance de votre site. Concrètement, un backlink est un lien reçu par un nœud du web (page web, annuaire, site Internet, ou Domaine de premier niveau) depuis un autre nœud du Web. Les moteurs de recherche utilisent souvent le nombre de backlinks d'un site Internet comme l'un des facteurs pour déterminer le classement de votre site Internet. Le rapport Le rapport comprend la liste des URLS qui pointent vers votre site - relevées sur les moteurs de recherche Google, Bing ou Yahoo ainsi qu une synthèse du nombre de backlinks et un tableau récapitulatif des sites qui font un lien vers votre site web. E. Rapport sur le positionnement des mots clés Le but du référencement naturel est d'améliorer la position de votre site dans les moteurs de recherche. Pour vraiment optimiser le référencement naturel de votre site, il faut absolument faire régulièrement un contrôle de positionnement de votre site et observer son évolution au fil de vos optimisations. Le but étant de calculer la position de votre site pour toutes les combinaisons de mots-clés définies préalablement et les outils de recherche sélectionnés. Nous pourrons ensuite comparer les rapports de positionnement pour savoir pour chaque mot-clé si vous avez gagné ou perdu des places. Le rapport comprend : la liste de toutes les positions relevées sur les outils de recherche le tableau des meilleures positions relevées sur les outils de recherche un tableau de synthèse des positionnements l évolution des positions des mots clés depuis le précédent rapport de positionnement P a g e 10