Synodiance SEO et Contenu 16/10/2013
Présentation
Synodiance Spécialiste du référencement naturel Agence indépendante créée en 1999 Search, Link et Performance 35 collaborateurs + de 100 clients Grands comptes et PME Cœur de métier SEO 14 ans d expérience en SEO Toutes les facettes du SEO CA 2012 : 5 Millions
Evolution des moteurs
Contexte Des évolutions majeures chez Google Valoriser les contenus de qualité Apporter la réponse en direct Lier les informations entre elles Verticaliser les résultats Conséquences : Google devient un concurrent. De moins en moins de place en haut des résultats Des recherches qui évoluent Situation exacerbée sur mobile
Evolution des moteurs Valorise les contenus de qualité Février 2011 Juillet 2013 27 Mises à jour
Google + Wikipedia
Google + Adwords
Google + World Bank
Google + Wikipedia
Google + Wikipedia
Google + Wikipedia
Google + Wikipedia
Google Adwords + Hotel Finder + Intermédiaires
Google Adwords + Google Flights + Intermédiaires
Google.com/Cars
Recipe
Google.fr/compare/assurancesauto/
Taux de clic par position > Page 1 de Google 36,43% 22,9% en moyenne VS 6,9 % en moyenne 32,53% 20,56% 15,14% 10,08% 8,86% 6,28% 6,41% 6,57% 6,25% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Nombre de mots clés par requête 2,93 mots clés par requête
Répartition des clics par nbre de mots clés 35,0% 33,1% 30,0% 28,2% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 10,9% 15,8% 7,4% 5,0% 0,0% 2,9% 1,1% 0,7% 1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs 6 MCs 7 MCs 8 MCs et + % de Clics
Google.fr/compare/assurancesauto/
Les enjeux Choisir ses mots clés cibles Des contenus organisés en silos Des pages bien structurées Des contenus de qualité Des données balisées
Choisir ses mots clés cibles
23 Septembre 2013
23 Septembre 2013
Sur quels mots clés se positionner?
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Sur quels mots clés se positionner? Identification d un problème Recherche d information Sélection des solutions Evaluation des solutions Décision d action (achat/contact ) choisir une assurance animal Assurance animal pas cher Comparaison assurance animal Avis assurance animal Souscrire assurance animal
Sur quels mots clés se positionner?
Sources d idées Google Keyword Planner
Sources d idées Les suggestions de Google
Sources d idées Les suggestions de Google http://ubersuggest.org/
Sources d idées Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel
Sources d idées
Sources d idées
Sources d idées Mois Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Thèmes Horoscope Annuel, Haute Couture Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps Pâques Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week Haute Couture, Vacances / Voyages Mode Automne Rentrée, Fashion Week Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver Violence faite aux femmes Journée contre le Sida, Noël, Réveillon + Evènements : Elections Sommets J.O. Emissions TV Films Spectacles Albums Produits high-tech
Sources d idées
Des contenus organisés en Silos
Arborescence Pyramidale 0 Perte de popularité 1 2 3 4 5 6
Arborescence Aplatie 0 1 2
Arborescence Aplatie et en silo 0 1 2 3 TV Photo Mobile
Arborescence Aplatie et en silo 0 1 2 3 TV Photo Mobile Cloisonnement du silo
Arborescence Chargement en AJAX (dynamique)
Arborescence Aplatie et en silo Travailler les entrées de Silos comme des Home Page > Editorialisez-les! 0 1 2 3 TV Photo Mobile
338 mots 1 806 caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV Texte
1 677 caractères espaces compris 2 ème Sur Google US Women s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots
Arborescence Aplatie et en silo Travailler la granularité de votre silo 0 1 2 3 TV Photo Mobile
Arborescence Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans
Arborescence
Arborescence SILO PARIS
Arborescence Aplatie et en silo Linkez à l intérieur du silo 0 1 2 3 TV Photo Mobile
Arborescence SILO île de France > Page de catégorie Push des destinations clés
Arborescence
Des pages bien structurées
Des pages bien structurées Des pages bien structurées Balises Title Haut de page Fil de navigation Ancres des liens internes Attributs ALT des images Balise Headings H1-H2 Contenu riche (texte+image+vidéo ) UGC Un pré-requis pour ranker!
30 > Page 3 ème 5 ème
1 2
Des contenus de qualité!
Des contenus de qualité Dans le champ lexical Non dupliqué Contenu de qualité Et attrayant (= linkbait)
Des contenus de qualité La répétition du mot clé cible n est pas l objectif. https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en Le texte fourni aux moteurs (et aux internautes) doit correspondre au champ lexical de la thématique (et ne doit pas trop s en écarter).
Des contenus de qualité Objectif : Créer des contenus dans le champ lexcial de vos mots clés cibles
Des contenus de qualité Se positionner sur «assurance santé» Quelles sont les expressions les plus fréquemment utilisées par le TOP 20 des sites positionnés sur Google?
complementaire sante assurance sante sante mutuelle sante assurance assurance maladie complementaire mutuelle assurance complementaire devis complementaire maladie maladie assurance auto professionnel de sante contrat d assurance ligne assurance complementaire sante assurance habitation sante en ligne Poids 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
Synonymes Phrases usuelles Mot clé cible Mots clés associés Cooccurrence
Popularité interne en provenance de la Home Page Liens externes thématiques Page Catégorie Sujet connexe 1 Sujet connexe 2 Syno nym es Liens sortant thématiques Phra ses usue lles Mot clé cible Mots clés asso ciés Sujet connexe 3 Cooccu rrenc e
Le contenu > Pages structurées Chasse au Duplicate Content! Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/
Un contenu de qualité Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité. Une fragrance intemporelle; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité.
Un contenu de qualité Les sirènes du «texte pas cher» Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 4,5 Bonne qualité / Standard 4,75 13,5 Qualité professionnelle / Premium 15 20
Un contenu de qualité Les sirènes du «texte pas cher» Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 Avec des fautes! 4,5 Bonne qualité / Standard 4,75 13,5 Qualité professionnelle / Premium 15 20
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Un contenu de qualité Les sirènes du «texte pas cher» Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 Avec des fautes! 4,5 Bonne qualité / Standard 4,75 Sans fautes! 13,5 Qualité professionnelle / Premium 15 Bon mais quid du style, du fond 20?
Un contenu de qualité Rédacteurs spécialisés = Textes de qualité = Liens durables
Un contenu de qualité Authorship
Un contenu de qualité Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique
Un contenu de qualité Blog sectoriel Classement / Awards Serious Gaming Service gratuit Sondage Parodie / Satire Guides Conseil Test Bloggeurs Quizz / Test Widget Livre Blanc / Etude Baromètre Sélection / Listes Interviews Prédictions
Les Marronniers Les gérer Stratégie Production Partage Monitoring Identification Mise en œuvre Développement Reporting Evènements Production Contenu Press Release Outils de ranking Mots clés génériques (Planification) Publication Contenu Réseaux Sociaux Web Analytics Mots clés long tail Backlinks internes Digg like Ajustement stratégie en live AVANT 3 mois ou plus PENDANT
Des données balisées
Des données balisées SEO SEMANTIC Envoyer aux moteurs de recherche une information détaillée sur le sens la signification (et l interrelation) des données contenus dans votre page dans un format exploitable.
Des données balisées Plusieurs protocoles et vocabulaires Un vocabulaire à retenir en priorité
Des données balisées
Des données balisées Baliser les données pour mieux les indexer Avis Personnes Produits / Offres Entreprises et organisations, restaurants Recettes Evénements Image/Audio/Video Livre/Série/Film Article/Site/blog http://www.schema.org/docs/full.html
Des données balisées Avis Evénements
Des données balisées Applications Recettes
Des données balisées Recettes
Le contenu > Données structurées Informations à baliser - Prix - Star-Rating - Nombre d Avis
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Le contenu > Données structurées Techniquement Le balisage micro-données (Schema.org)
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Conclusion
Take-aways Choisir des mots clés pertinents Définir ce qui est atteignable (Short Tail Vs Middle Vs Long Tail) Les efforts doivent porter leur fruits. A quelle étape de son parcours souhaitez-vous toucher l internaute? Organisez vos contenus Arborescence en silo aplati Silo sémantiquement cohérent Linkez à l intérieur du silo Travaillez chaque silo comme un mini-site Des pages bien structurées Critères SEO on-page «classiques»
Take-aways Des contenus de qualité Dans le champ lexical du mot clé cible Non dupliqué Attrayant (journaliste Vs rédaction à la chaîne) Balisez vos données Schema.org Profitez de l avantage visuel dans les SERPs
Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%
A noter dans vos agendas Jeudi 26 septembre 11h SEO > Popularité / Linking > Le critère n 1 en SEO Mercredi 16 octobre 11h SEO > Contenu Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. Mardi 19 novembre 11h SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO
Questions