PEUT-ON FAIRE CONFIANCE AU MÉDICAMENT? Mesure de la performance de la Semaine 2009
Rappel des objectifs de la Semaine 2009 Recentrer la Semaine autour du grand public Créer une résonance médiatique nationale et régionale Élever la qualité des débats Mobiliser les administrateurs 2
1 thème et 1 animateur qui ont mobilisé Villes Capacité salle Participants Lille 270 230 Strasbourg 180 170 Montpellier 300 210 Angers 300 450 Grenoble 150 120 Paris 400 350 En nombre de participants* 1530 358 589 *Sur la base des soirées-débats grand public en régions 3
12 administrateurs présents sur les débats Paris Lille Strasbourg Montpellier Grenoble Angers Christian Lajoux, Président du Leem Sabine Dandiguian, Janssen-Cilag Werner De Prins, Bayer Schering Pharma Philippe Tcheng, sanofi-aventis Dominique Amory, Lilly Sophie Kornowski-Bonnet, Roche Jean-Marie Lefèvre, Biocodex Hervé Gisserot, GSK Angers Didier Hoch, Sanofi Pasteur MSD Alain Clergeot, Chugaï Louis Couillard et Gérard Bouquet, Pfizer Sophie Kornowski-Bonnet, Roche Gérard Dufour, Dexo
Les partenariats PQR : pari gagné! Des dossiers de fonds sur la thématique Des publics référents impliqués dans les débats et suivis par la rédaction Les «7clés» diffusées à 2,5 millions d exemplaires 67% des des participants participants au au débat débat ont ont entendu entendu parlé parlé de de la la soirée soirée via via la la PQR PQR (Print (Print // web) web) 77% des des présents présents s étaient s étaient inscrits inscrits 48% de de grand grand public public
Ils ont écrit et en ont parlé près de 200 retombées presse Une importante mobilisation des journalistes Plus de 200 articles/reportages sur la période du 17 septembre au 5 novembre 2009, dont 196 ont été analysées. Répartitions des retombées par médias 6
Des retombées positives qui valorisent Les Entreprises du Médicament Des articles favorables 14% sont positifs 78% sont équilibrés 8% sont mitigés Aucun n est négatif Les Entreprises du Médicament et/ou leurs administrateurs sont cités dans 78% des retombées Identifiées comme étant l organisateur principal «La confiance» un thème porteur Un questionnement intéressant pour la presse
Ils ont été utilisés Les thèmes : Les partenaires et les intervenants : L (Cité au moins une fois, base=196)
89* retombées significatives Etudes TNS Media intelligence En presse écrite des articles très développés (32,5 pages) et 34 millions de contacts**. Soit au total 740K ** en équivalent achat d espace publicitaire. La PQR principal vecteur de médiatisation avec 56,18%** des retombées et 43,54%** de l impact éditorial. En radio et TV plus d 1h35 d antenne, une moyenne de 5min56s par sujet. Les partenariats PQR portent leurs fruits: Suppléments «Le Dauphiné Libéré» et «La Voix du Nord» 8 pages, «DNA» et «Le courrier de l Ouest» 4 pages, Midi Libre ont publié au minimum 5 articles chacun à cette occasion 1 publi-info: Le Parisien *Parmi les retombées collectées. ** Etudes TNS Media Intelligence, résultats préliminaires. Le nombre réel est supérieur.
Site www.confiancemedicament.com : blog et débat 31 000 visites sur le blog et l espace de débat (avec temps moyen > 1min 20) source Google analytics + 136 % par rapport à 2008 + de 21 000 visites sur l espace de débat 61 questions publiées (sur 78) 129 réponses publiées (sur 158) 4 blogs ont relayé www.confiancemedicament.com : http://www.philapharm.fr/ http://www.denisesilber.com/ http://www.blogdelasante.com/ http://www.supergelule.fr/ Remarques : Des dialogues entre internautes se sont instaurés Des questions très techniques et des contributions de niveau supérieur aux forums santé classiques Vidéos des débats publics vues 2 990 fois (au 16 nov) source Daily Motion
Site bernard-meddoc.com Visites site BMI (*) 53 millions : nombre de fois ou les bandeaux Bernard Meddoc ont été affichés sur les sites portant la campagne (Source Mediabrands) Visites : 90 000 - sources Google analytics et Net Tracker 38 blogs ont relayé la campagne Bernard Meddoc Taux de transformation site BMI vers site Confiance médicament : 4% (3600 visites) Période 21 sept 5 oct : 15 à 25 % Période 5 oct 28 oct : 1 à 10 % Vidéos BM vues 80 000 fois sur Dailymotion et Youtube - sources : données des plateformes Sanofi 1340 Lilly 1187 BMS 782 Pfizer 493 Bayer Sch 310 GSK 297 MSD 270 JNJ 156 Wyeth 136 Boehringer 122 Novartis 154 Pierre Fabre 80 Roche 78 Ipsen 56 Astra 40 Abbott 37 Merck kgaa 33 Solvay 33 Urgo 31 Genzyme 26 Amgen 24 Lundbeck 15 (*) hors connexions issues de la mise en place des vidéos sur les Intranet des entreprises
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