III. Une nouvelle cible pour les annonceurs : les blogs de filles. Après nous être intéressés aux blogs de marque, nous allons maintenant exposer ici un phénomène récent qui intéresse tout particulièrement les annonceurs : les blogs de filles. Quand les femmes s intéressent à Internet, les annonceurs en sont heureux. A. Les femmes : un fort potentiel pour les annonceurs Les femmes sont de grandes lectrices de presse magazine comme le prouve les chiffres d audience suivants tirés du site Internet de l AEPM (Audience et étude de la presse magazine): ELLE : 364 000, Madame Figaro : 460 000, Marie Claire : 460 000, Cosmopolitan et Glamour : 380 000, sans compter la catégorie des féminins généralistes. Donc, les femmes représentent un fort potentiel pour les annonceurs. Dernièrement, les femmes ont trouvé dans Internet et dans les blogs un nouveau moyen d information et surtout d expression. Quoi de mieux qu un blog pour échanger ses derniers coups de cœur aussi bien en matière de mode que de gastronomie. On le sait, les femmes aiment bien avoir des points de comparaison, consulter des études tests. Les blogs permettent de partager des expériences et de comparer des recettes, des tenues vestimentaires, de consulter les tests du dernier mascara en vogue. Ces dernières années, le nombre de blogs féminins a explosé. Quelle aubaine pour les annonceurs. Les femmes sont en effet des cibles clés pour ces acteurs. Il suffit d ouvrir un magazine féminin pour s en rendre compte. Les premières pages sont souvent des publicités de parfums ou de vêtements. A l explosion des blogs féminins il faut ajouter antérieurement l explosion des sites féminins en ligne, pour ne citer par exemple qu auféminin.com. Afin de prouver que les femmes occupent la majeure partie de la toile, lisez les résultats suivants : fin 2005, une étude de Médiamétrie, via ses observatoires
multimédias et son panel Netratings (7.000 participants), montre que les femmes représentent 54% des blogueurs. Elles semblent avoir trouvé dans ce support un véritable moyen d expression. Afin de prouver l importance des blogs féminins aujourd hui prenons l exemple du site suivant : www.lenuagedesfilles.com B. Les blogs de femme en pleine explosion De quoi s agit-il? Voici la description faite par le site lui même «C est une rafale de liens vers des blogs rédigés par des filles. Ce nuage nacré a pour but de vous éclairer dans le ciel de la blogosphère. Vous pouvez ainsi découvrir ou re-découvrir des blogs de filles qui deviendront, qui sait, votre rayon de soleil. Les filles vous en font voir de toutes les couleurs et vous allez glisser le long de cet arc-en-ciel quelque soit la saison. Le microclimat dont bénéficie le nuage des filles vous met à l abri des intempéries sauf du vent de folie qui souffle sur ces blogs. Si vous avez un blog de filles, venez rejoindre, cette atmosphère chaleureuse : le nuage des filles. Pour ce faire, rien de plus simple, il vous suffit d inscrire votre blog
en cliquant ici. Vous serez ainsi visible dans l œil de la blogosphère féminine. Les liens vers les blogs de filles changent de taille en fonction du nombre de clic. En effet, plus les blognautes visitent tel ou tel blog, plus le lien grossit.» Les sites sont également répertoriés par thèmes, avec les rubriques que l on aperçoit en haut : «gastronomes», «modeuses». Mais penchons nous plus concrètement sur les blogs féminins et la place que la publicité peut y occuper. C. La publicité dans les blogs féminins Nous avons choisi deux blogs en vogue et qui attirent donc les annonceurs : Caroline Daily qui est un blog de mode et un journal féminin en même temps. Et Fanny s world qui vous invite à découvrir de nouveaux produits. Caroline Daily : www.carolinedaily.com
Concept : Sur ce blog, une jeune femme aborde des thématiques très féminines (sac à main, maquillage, sous-vêtement) et se met en scène dans de petits films. Par exemple ici le thème du jour est «Comment se maquiller pour un premier rendezvous?». En général une cinquantaine de blogueuses laissent des commentaires, ce qui est assez conséquent pour un blog féminin. Comment intervient la publicité sur ce blog? Ce qui saute aux yeux ce sont les publicités pour la voiture de Nissan et pour le site monshowroom.com. Elles sont animées (même si cela n est pas voyant sur cette capture!). Ces produits ne sont pas choisis au hasard, mais bien pour un public féminin, petite voiture citadine et site internet look et tendance. C est un système d affiliation qui est ici mis en place. De plus, des annonces ebay sont placées en dessous. Ces annonces sont pour des produits assez féminins : des sacs à mains! Enfin, il y également des annonces Google : chaussures discount Fanny s World: http://fannyb.typepad.com/
Concept : Ce site crée il y a 3 ans, propose des fanny s party dans lesquelles sont testés des produits de téléphonie mobile puisque c est «Le site de la soirée des geeks mobile». La publicité est ici de plusieurs natures : Nous voyons que la prochaine fanny s party sera sponsorisée par SFR. Un système de partenariat est également mis en place : il se trouve sur la gauche avec Nokia en particulier. Sur le site Internet, les blogueuses peuvent voir les tests des derniers téléphones de la marque. Enfin, il y a des publicités avec système d affiliation, comme nous pouvons ici le voir avec la publicité pour les sous vêtements DIM. Ainsi, à travers ces multiples exemples, nous pouvons constater que les blogs féminins sont bien répertoriés et que leurs créateurs ont bien compris tout l intérêt de la publicité dans le financement de ce support. De l autre côté, les annonceurs ont également une nouvelle aubaine dans les blogs féminins pour faire connaître leurs produits. Conclusion La publicité sur Internet n en est qu à ses balbutiements mais a déjà rencontré quelques succès comme nous l avons vu dans cet exposé. Elle semble être le futur de ce secteur. La publicité online représente, en 2005, 5,9% du marché total et elle assure à elle seule la croissance du secteur grâce à une hausse énorme de son taux de croissance chaque année (+78% en 2004 et +74% en 2005) Le fait que les gros annonceurs investissent quasiment tous sur ce support (94% des 50 plus gros annonceurs) est également un signe que ce secteur est porteur. Il y a fort à parier qu avec la croissance du nombre d internautes ainsi que le temps passé sur ce support les marques vont de plus en plus investir sur ce support. Cependant, comme nous l avons montré avec les différents exemples dans ce dossier, communiquer sur le web et notamment sur les blogs n est pas chose facile. Une mauvaise communication, notamment si elle est jugée trop commerciale peut se retourner contre vous. Il faut rappeler qu au départ ce qui a fait le succès des blogs c est leur liberté de ton c'est-à-dire leur indépendance vis-à-vis des marques. Cet intérêt grandissant des marques pour ce support ne va-t-il pas entraîner la mort de celui-ci?
Les sources utilisés pour notre dossier : Bibliographie : Blogs pour les pros de Loïc Le Meur. Edition Dunod, 2006 Internet Media Cannibale de Lucas Denjean, Webgraphie - Sites web : aepm.com mediametrie.fr marketing-etudiant.fr journaldunet.com - Blogs : lenuagedesfilles.com fannyb.typepad.com/ carolinedaily.com ecrans.fr pointblog.com deblignieres.com