Nom de l entité déposante : MEDIACROSSING x agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : GROUPE BARDINET La Légende de Sir Edward s date de réalisation : Août/Septembre 2014 CATÉGORIE : marketing opérationnel
Nom de l entité déposante : MEDIACROSSING x agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : GROUPE BARDINET La Légende de Sir Edward s date de réalisation : Août/Septembre 2014 CATÉGORIE : jeux concours
Résumé de la campagne SUR LES TRACES DE LA LEGENDE DE SIR EDWARD S Dans le cadre de sa nouvelle plateforme de marque, Sir Edward s a souhaité développer un discours digital spécifique et créer un lien fort avec ses consommateurs. Volonté d émergence dans un univers concurrentiel fort, la stratégie retenue porte sur l immersion expérimentale & participative du consommateur dans le terroir écossais du whisky Sir Edward s. A la recherche de la légende de Sir Edward s
Le contexte et la problématique Pas ou peu de visibilité sur les outils digitaux pour la marque Sir Edward s Un territoire digital de la marque Sir Edward s à imaginer Une marque qui a besoin d émerger Un fort univers concurrentiel avec des codes de communication parfois similaires Une forte contrainte: La loi Evin
Stratégie proposée Une expérience immersive pour le consommateur sous la forme d un ADVERGAME «La légende de Sir Edward s» Un jeu de marque favorisant la participation active des internautes Une démarche pédagogique dédiée à la découverte de Sir Edward s Une démarche dédiée à la collecte de données DATA pour établir par la suite une relation marque/consommateur en one to one.
Les objectifs et les publics cibles Objectifs Renforcer l image de Sir Edward s Créer un lien affectif avec le consommateur Conquête en terme de part de marché Fidélisation (alimentation de la base de données) Cibles Hommes + de 35 ans, consommateurs de whisky
Choix de l axe créatif Améliorer le discours de marque Positionner Sir Edward s comme une référence dans son segment de marché Utiliser les arguments de l Ecosse comme un levier en terme d image Développer un advergame en vidéo pour favoriser le positionnement qualitatif vs univers de concurrence Orienter la communication digitale de Sir Edward s dans un univers mystérieux, sombre, reprenant des valeurs et repères cinématographiques.
Le plan d action : moyens mis en œuvre Développement du site de marque (IMAGE) Création d un contenu vidéo (tournage en Écosse) Création de contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée Création d un club privé Sir Edward s (FIDELISATION) Création d une newsletter (FIDELISATION) Développement d une base de données (DATA) Etc.
Le plan d action : plan média mis en œuvre La stratégie s appuie sur la capacité du site à se référencer naturellement sur les moteurs de recherche Stratégie d envois d emailing réguliers Communication sur le lieu de vente dans toute la France Communication sur le produit (Collerette et QR Code)
La démarche d éco-conception ou de RSE Mediacrossing s inscrit dans démarche RSE: Respect d une charte professionnelle Mise en œuvre d une éthique sociale et managériale Une stratégie de redistribution des bénéfices dans l outil de production et les Hommes Installée en ZFU Création de 12 emplois de moins de 26 ans (1 er job) depuis 3 ans
En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Action innovante dans un secteur plutôt traditionnel Une expérience utilisateur unique en France Une démarche immersive pour le consommateur Une approche favorisant l appropriation de la marque par le consommateur L intégration des contraintes juridique (loi Evin)
Les résultats Campagne 2014 en cours depuis le 15 septembre! Mais le 1 er jour de lancement de l opération: 2.307 Sessions de jeu 8.000 pages vues 1.863 adresses mails collectées A Suivre! Le budget Budget non communiqué.
Les visuels
Les visuels
Les liens Site : www.siredwards.com Vidéo teasing: http://youtu.be/dqzcchdy_yc Jeu : lalegende.siredwards.com