/ SOMMAIRE LES COLLANTS ET BAS SEPTEMBRE 2014 ETUDE EN LIGNE N 1912 1
/ SOMMAIRE Introduction... 3 Synthèse... 5 Question 1/8... 6 Portez-vous des collants ou des bas?... 6 Question 2/8... 8 Combien dépensez-vous en moyenne pour l achat d une paire de collants ou de bas?... 8 Question 3/8...10 En moyenne, à quelle fréquence achetez-vous des collants ou des bas?...10 Question 4/8...12 Où achetez-vous vos collants?...12 Question 5/8...14 Vous êtes-vous déjà retrouvée dans une situation inconfortable à cause d un collant filé?...14 Question 6/8...16 Qu avez-vous fait dans ce cas-là?...16 Question 7/8...18 Comment rangez-vous vos collants?...18 Question 8/8...20 Quels sont les 3 termes que vous associez aux collants ou bas?...20 Quel est votre âge?...23 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?...24 Quel est votre code postal de résidence?...25 2
/ INTRODUCTION Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre d un projet portant sur le thème des collants et bas. Cette étude a pour objectifs de : - Connaître le prix d achat moyen d une paire de collant ou de bas ; - Déterminer la fréquence à laquelle les répondantes achètent des collants ou des bas ; - Connaître les lieux d achat privilégiés par les répondantes concernant les collants et les bas ; - Savoir si les répondantes ont déjà été confrontées à des situations inconfortables liées à leurs collants ou bas (filés), et connaître leur réaction face à ces situations ; - Connaître les termes les mieux associés aux collants et bas. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet), sous le nom «Les collants», via le site : - Pipeul (www.pipeul.com) L échantillon est composé de 1792 Femmes âgées de 18 à 65 ans et résidant en France L administration du questionnaire a été effectuée en Septembre 2014. 3
/ INTRODUCTION Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - Les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques ; - Les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence de ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation ; - La synthèse : ensemble des résultats les plus importants de l étude. Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : CSP+ : Agriculteur, Artisan, Commerçant, Chef d'entreprise, Profession Libérale, Cadre ou profession intellectuelle supérieure, Profession intermédiaire ; CSP- : Employé, Ouvrier ; Inactifs : Retraité, Demandeur d'emploi, Femme au foyer, Etudiant/lycéen, Autre. D autre part, dans l en-tête de chacune des pages de ce rapport, nous avons mentionné la «Online Page». Celle-ci permet de faire la correspondance avec la page du questionnaire en ligne. Par exemple, lorsqu il est indiqué dans l en-tête «Online Page 1», cela signifie que les tableaux et graphiques portent sur une question qui était affichée en première page du questionnaire en ligne. A droite, nous avons indiqué le nombre total d interviewés ayant vu cette page. 4
/ INTRODUCTION Synthèse Disponible dans la Formule Intégrale. 5
/ ONLINE PAGE 1 1792 interviewées Question 1/8 Portez-vous des collants ou des bas? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui, tous les jours ou presque 376 21% Oui, 1 ou plusieurs fois par mois 620 35% Oui, de manière plus occasionnelle 681 38% Non jamais 115 6% 1792 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 6
/ ONLINE PAGE 1 1792 interviewées Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Oui, tous les jours ou presque Oui, 1 ou plusieurs fois par mois Oui, de manière plus occasionnelle Formules Confort et Intégrale Non jamais Khi2=90.55, ddl=9, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui, tous les jours ou presque Oui, 1 ou plusieurs fois par mois Oui, de manière plus occasionnelle Formules Confort et Intégrale Non jamais Khi2=17.79, ddl=6, p < 0.01 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui, tous les jours ou presque Oui, 1 ou plusieurs fois par mois Oui, de manière plus occasionnelle Formules Confort et Intégrale Non jamais Khi2=43.96, ddl=12, p < 0.001 (Très significatif) 7
/ ONLINE PAGE 2 1677 interviewées portant des collants ou des bas Question 2/8 Combien dépensez-vous en moyenne pour l achat d une paire de collants ou de bas? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 4 375 22% Entre 5 et 9 996 59% Entre 10 et 14 250 15% 15 ou plus 56 3% 1677 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 8
/ ONLINE PAGE 2 1677 interviewées portant des collants ou des bas Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Moins de 4 Entre 5 et 9 Entre 10 et 14 Formules Confort et Intégrale 15 ou plus Khi2=9.31, ddl=9, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 4 Entre 5 et 9 Entre 10 et 14 Formules Confort et Intégrale 15 ou plus Khi2=23.72, ddl=6, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Moins de 4 Entre 5 et 9 Entre 10 et 14 Formules Confort et Intégrale 15 ou plus Khi2=18.95, ddl=12, p < 0.1 (Assez significatif) 9
/ ONLINE PAGE 2 1677 interviewées portant des collants ou des bas Question 3/8 En moyenne, à quelle fréquence achetez-vous des collants ou des bas? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence 1 ou plusieurs fois par mois (soit 12 fois par an ou plus) 364 22% 1 fois tous les 2 mois (soit 6 fois par an) 453 27% 1 fois tous les 3 mois (soit 4 fois par an) 364 22% De manière plus occasionnelle (moins de 4 fois par an) 496 30% 1677 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 10
/ ONLINE PAGE 2 1677 interviewées portant des collants ou des bas Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus 1 ou plusieurs fois par mois (soit 12 fois par an ou plus) 1 fois tous les 2 mois (soit 6 fois par an) 1 fois tous les 3 mois (soit 4 fois par an) Formules Confort et Intégrale De manière plus occasionnelle (moins de 4 fois par an) Khi2=50.08, ddl=9, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs 1 ou plusieurs fois par mois (soit 12 fois par an ou plus) 1 fois tous les 2 mois (soit 6 fois par an) 1 fois tous les 3 mois (soit 4 fois par an) Formules Confort et Intégrale De manière plus occasionnelle (moins de 4 fois par an) Khi2=6.89, ddl=6, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest 1 ou plusieurs fois par mois (soit 12 fois par an ou plus) Nord Est Sud Ouest 1 fois tous les 2 mois (soit 6 fois par an) 1 fois tous les 3 mois (soit 4 fois par an) Formules Confort et Intégrale De manière plus occasionnelle (moins de 4 fois par an) Khi2=13.1, ddl=12, p < 0.5 (Peu significatif) Sud Est 11
/ ONLINE PAGE 2 1677 interviewées portant des collants ou des bas Question 4/8 Où achetez-vous vos collants? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence En hyper ou supermarché (Leclerc, Carrefour, Auchan ) 1473 88% En magasin de proximité appartenant à une chaîne (Monoprix, Casino, Carrefour City ) 398 24% Sur Internet 196 12% En boutique spécialisée 227 14% En grands magasins (Galerie Lafayette, Printemps, BHV ) 367 22% Autre(s) lieu(x) 63 4% 1677 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 12
/ ONLINE PAGE 2 1677 interviewées portant des collants ou des bas Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés En hyper ou supermarché (Leclerc, Carrefour, Auchan ) En magasin de proximité appartenant à une chaîne (Monoprix, Casino, Carrefour City ) Sur Internet En boutique spécialisée En grands magasins (Galerie Lafayette, Printemps, BHV ) Autre(s) lieu(x) Khi2=24.75, ddl=15, p < 0.1 (Assez significatif) De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés En hyper ou supermarché (Leclerc, Carrefour, Auchan ) En magasin de proximité appartenant à une chaîne (Monoprix, Casino, Carrefour City ) Sur Internet En boutique spécialisée En grands magasins (Galerie Lafayette, Printemps, BHV ) Autre(s) lieu(x) Khi2=24.78, ddl=10, p < 0.01 (Très significatif) CSP+ CSP- Inactifs Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés En hyper ou supermarché (Leclerc, Carrefour, Auchan ) En magasin de proximité appartenant à une chaîne (Monoprix, Casino, Carrefour City ) Sur Internet En boutique spécialisée En grands magasins (Galerie Lafayette, Printemps, BHV ) Autre(s) lieu(x) Khi2=59.81, ddl=20, p < 0.001 (Très significatif) Ile De Nord Nord France Ouest Est Sud Ouest Formules Confort et Intégrale Sud Est 13
/ ONLINE PAGE 3 1677 interviewées portant des collants ou des bas Question 5/8 Vous êtes-vous déjà retrouvée dans une situation inconfortable à cause d un collant filé? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui 1374 82% Non 303 18% 1677 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 14
/ ONLINE PAGE 3 1677 interviewées portant des collants ou des bas Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Oui Non Formules Confort et Intégrale Khi2=8.65, ddl=3, p < 0.05 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Oui Non Formules Confort et Intégrale Khi2=3.64, ddl=2, p < 0.5 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Oui Non Formules Confort et Intégrale Khi2=5.77, ddl=4, p < 0.5 (Peu significatif) 15
/ ONLINE PAGE 4 1374 interviewées ayant déjà été confrontées à une situation inconfortable Question 6/8 Qu avez-vous fait dans ce cas-là? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Je suis allée en acheter une paire dans un magasin 291 21% J ai enlevé la paire filée et je suis restée jambes nues 392 29% Je n ai rien pu faire j ai dû garder mon collant filé 451 33% J ai toujours un collant de rechange dans mon sac à main 222 16% Autre 18 1% 1374 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 16
/ ONLINE PAGE 4 1374 interviewées ayant déjà été confrontées à une situation inconfortable Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Je suis allée en acheter une paire dans un magasin J ai enlevé la paire filée et je suis restée jambes nues Je n ai rien pu faire j ai dû garder mon collant filé J ai toujours un collant de rechange dans mon sac à main Formules Confort et Intégrale Autre Khi2=52.26, ddl=12, p < 0.001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Je suis allée en acheter une paire dans un magasin J ai enlevé la paire filée et je suis restée jambes nues Je n ai rien pu faire j ai dû garder mon collant filé J ai toujours un collant de rechange dans mon sac à main Formules Confort et Intégrale Autre Khi2=8.73, ddl=8, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Je suis allée en acheter une paire dans un magasin J ai enlevé la paire filée et je suis restée jambes nues Je n ai rien pu faire j ai dû garder mon collant filé J ai toujours un collant de rechange dans mon sac à main Formules Confort et Intégrale Autre Khi2=26.74, ddl=16, p < 0.05 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 17
/ ONLINE PAGE 5 1677 interviewées portant des collants ou des bas Question 7/8 Comment rangez-vous vos collants? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence J y fais très attention, je les plie et les range dans un tiroir ou une boite uniquement dédiée à mes collants 650 39% Je les roule délicatement et les range avec mes autres sous-vêtements 677 40% J en fais une boule comme les chaussettes, l important est qu ils ne prennent pas de place 332 20% Autre 18 1% 1677 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 18
/ ONLINE PAGE 5 1677 interviewées portant des collants ou des bas Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus J y fais très attention, je les plie et les range dans un tiroir ou une boite uniquement dédiée à mes collants Je les roule délicatement et les range avec mes autres sous-vêtements J en fais une boule comme les chaussettes, l important Formules Confort et Intégrale est qu ils ne prennent pas de place Autre Khi2=20.9, ddl=9, p < 0.05 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés J y fais très attention, je les plie et les range dans un tiroir ou une boite uniquement dédiée à mes collants Je les roule délicatement et les range avec mes autres sousvêtements J en fais une boule comme les chaussettes, l important est qu ils ne prennent pas de place Autre Khi2=6.12, ddl=6, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) CSP+ CSP- Inactifs Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord France Ouest Est Sud Ouest J y fais très attention, je les plie et les range dans un tiroir ou une boite uniquement dédiée à mes collants Je les roule délicatement et les range avec mes autres sousvêtements Formules Confort et J en fais une boule comme les chaussettes, l important est Intégrale qu ils ne prennent pas de place Autre Khi2=17.04, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Sud Est 19
/ ONLINE PAGE 6 1792 interviewées Question 8/8 Quels sont les 3 termes que vous associez aux collants ou bas? (3 réponses maximum) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Féminin 1289 72% Glamour 410 23% Inconfortable 298 17% Sexy 619 35% Fragile 1168 65% Pratique 540 30% Mode 392 22% Plaisir 241 13% Peu esthétique 79 4% 1792 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 20
/ ONLINE PAGE 6 1792 interviewées Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 18 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 50 ans 49 ans et plus Féminin Glamour Inconfortable Sexy Fragile Pratique Formules Confort et Intégrale Mode Plaisir Peu esthétique Khi2=90.49, ddl=24, p < 0.001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Féminin Glamour Inconfortable Sexy Fragile Pratique Formules Confort et Intégrale Mode Plaisir Peu esthétique Khi2=12.65, ddl=16, p < 0.9 (Pas significatif) 21
/ ONLINE PAGE 6 1792 interviewées Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est Féminin Glamour Inconfortable Sexy Fragile Pratique Formules Confort et Intégrale Mode Plaisir Peu esthétique Khi2=24.44, ddl=32, p < 0.9 (Pas significatif) 22
/ PROFIL DES INTERVIEWEES Quel est votre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence De 18 à 29 ans 461 26% De 30 à 39 ans 474 26% De 40 à 49 ans 416 23% 50 ans et plus 441 25% 1792 100% 23
/ PROFIL DES INTERVIEWEES Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agriculteur 3 0% Artisan 15 1% Commerçant 15 1% Chef d'entreprise 11 1% Profession Libérale 38 2% Cadre ou profession intellectuelle supérieur 89 5% Profession intermédiaire 216 12% Employé 774 43% Ouvrier 47 3% Retraité 88 5% Demandeur d'emploi 145 8% Homme ou Femme au foyer 165 9% Etudiant, lycéen 138 8% Autre 48 3% 1792 100% 24
/ PROFIL DES INTERVIEWEES Quel est votre code postal de résidence? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Ile De France 314 18% Nord Ouest 462 26% Nord Est 442 25% Sud Ouest 173 10% Sud Est 401 22% 1792 100% 25
/ ANNEXE Annexe Méthodologie de Calcul du Khi² Test de Contingence Exemple de l Etude N 1139 - Boutique dédiée à la cuisine 26
/ ANNEXE Question 1/15 Aimez-vous cuisiner? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Beaucoup 1277 35% Plutôt 1148 31% Un peu 803 22% Pas du tout 422 12% 3650 100% Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Beaucoup 26% 37% Plutôt 28% 32% Un peu 25% 21% Pas du tout 21% 9% 100% 100% Khi2=97.52, ddl=3, p < 0.001 (Très significatif) : cf. explications ci-dessous Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme 744 20% Femme 2906 80% 3650 100% 27
/ ANNEXE Calcul du Khi² : Effectifs observés Nombre total de répondants. Homme Femme Total Beaucoup 194* 1083* 1277* Plutôt 207 941 1148 Un peu 189 614 803 Pas du tout 154 268 422 744 2906 3650 * Lecture : 194 Hommes et 1083 Femmes ont coché l item «Beaucoup», soit 1277 répondants au total. Effectifs Théoriques Homme Femme Total Beaucoup 260* 1017 1277 Plutôt 234 914 1148 Un peu 164 639 803 Pas du tout 86 336 422 744 2906 3650 * Calcul (à partir des effectifs observés) : [Total en ligne (1277) * Total en colonne (744)] / [Nombre total d observations (3650)] Soit : (1277 * 744) / 3650 = 260 28
/ ANNEXE Ecarts à l indépendance Indicateur du Khi². Homme Femme Total Beaucoup 17* 4 21 Plutôt 3 1 4 Un peu 4 1 5 Pas du tout 54 14 67 78 20 98* * Calcul de l indicateur du khi2 : [Effectifs observés (194) Effectifs théoriques (260)] * [Effectifs observés (194) Effectifs théoriques (260)] / [Effectifs théoriques (260)] Soit (194-260) * (194-260) / 260 = 17 Indicateur du Khi² = 98 (Total en ligne ou Total en colonne) Degré de liberté (ddl) Calcul du ddl : (Nombre de lignes 1) * (Nombre de colonnes 1) Soit (4-1) * (2-1) = 3 29
/ ANNEXE Table du Khi² ddl = 3 Lecture : pour ddl = 3 et p = 0.001, l indicateur du Khi2 = 16,2662 p correspondant à la marge d erreur (si p = 0,001, la marge d erreur est de 0,1% et le test est donc fiable à 99,9%). Avec indicateur du Khi² = 98, on a p < 0.001 (car 98 > 16,2662) 30
/ ANNEXE Dans notre cas, la marge d erreur est inférieure à 0,1% (p < 0.001), car la valeur maximale de l indicateur du Khi² dans la table (pour ddl = 3) est de 16,2662 (cf dans la table du Khi² : colonne p = 0.001). 98 étant supérieur à 16,2662, p est inférieur à 0.001. La marge d erreur étant inférieure à 0,1% (p < 0.001), le test du Khi² est très significatif Ainsi : Khi2=97.52 (arrondi à 98 dans le calcul), ddl=3, p < 0.001 (Très significatif). 31