Etude de cas : Analytics SEO / MindFruits Deco-cool Prestataire technique: Analytics SEO URL site web: http://www.analyticsseo.com/ Contact: Rodolphe Quenette Fonction : Business Development Manager Téléphone : 09 70 46 00 88 Agence : Mind Fruits URL site web http://www.mindfruits.biz/ Contact : Guillaume Eouzan Fonction : Directeur Téléphone : 04 91 51 76 45 Annonceur : DecoCool URL site web : http://www.deco-cool.com/ Décoration Maison Idées Déco et Couleur Peinture par Pièce Secteur d activité : Décoration 1
Contexte Mind Fruits ; basée à Marseille, est une agence spécialisée dans l Inbound Marketing. Nous accompagnons des entreprises comme Futur Télécom, Weldom ou Capgemini et nous les aidons à accroitre leur visibilité. Nous utilisons la solution Analytics SEO pour piloter les campagnes de nos clients depuis 2012. La société étudiée ici est DecoCool. Ce site propose des conseils pour votre décoration d intérieur et de jardin, et vous annonce les dernières tendances. Problèmes et Challenges : DecoCool nous a contactés début 2014 suite à une perte de trafic. Nous avons immédiatement identifié de nombreux problèmes grâce à Analytics SEO, tels que : le site internet ne répondait pas à 100% aux standards SEO et le contenu éditorial n était pas pertinent. De plus, la présence du site sur les réseaux sociaux était relativement mince. 2
Actions mises en place Internet Marketing 2015 Nous avons concentré nos actions autour de plusieurs grands axes : l optimisation technique, le contenu marketing, les réseaux sociaux et la publicité. Gestion de projet Le système de gestion de projet d Analytics SEO nous a permis de d organiser notre stratégie et le suivi de nos actions tout au long de la campagne. Optimisation technique : Le site Wordpress a été mis à jour ; l agence, l hébergeur, et le webmaster ont été changés, Les liens toxiques et de mauvaise qualité ont été identifiés et désavoués, Etude technique: élimination des erreurs 404, identification du contenu et balises dupliquées et manquantes Des richs snippets ont été intégrés Réorganisation du menu Un footer a été mis en place 3
Contenu marketing Nous avons pu identifier les anomalies ci-dessous et les corriger grâce à «l analyse de contenu» d Analytics SEO. Actions mises en place: Recherche de mots-clés et définition de plusieurs centaines d'expressions clés cibles Création de structures d'expressions clé principales et secondaires Suppression du h1 présent dans le header sur le logo Ajout d'un h1 en page d'accueil Optimisation des Titles et H1 (50 /semaines) dont la suppression des énumérations d'expressions clé Rendre la balise Title similaire aux h1 (même hiérarchie dans les expressions) Optimisation de la structuration des articles avec 5 H2 rédigés au caractère près! Compléter toutes les balises titles et meta description vides (catégories, sous catégories, page de tag) Actualisation d'une dizaine d'articles par semaine : actualiser les données et/ou visuels Suivi des positions et des mots-clés afin de vérifier que les actions faites techniquement ont un impact direct sur le SEO (outil gestion des mots d Analytics SEO). 4
Réseaux sociaux Analytics SEO nous permet de suivre les interactions sociales sur les principales plateformes telles que Facebook, Google+, Twitter Nos actions : Mise en place d'un planning pour l'animation des réseaux sociaux Mise en place d'un jeu sur Facebook Mise en place d'une newsletter Publicité Mise en place d'une régie media interne Modification des structures d'encarts publicitaire du site 5
Résultats Sur l année 2014 : Passage de 2500 expressions clé a 7900 expressions clés. Soit une augmentation de 416%. Cette augmentation de trafic est due à une augmentation des positions dans Google. Avril 2014 : 270 000 visites (session) - 838 000 pages Vues 6
Janvier 2015 : 487 000 Visites - 1 372 000 pages vues La baisse en décembre est due à la saisonnalité. Guillaume Eouzan CEO Mind Fruits et Oncle Web Auteur du livre Webmarketing 2015 7