10 astuces pratiques pour obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche Les moteurs de recherche vous amènent des visiteurs gratuitement Les moteurs de recherche peuvent amener de nombreux visiteurs sur votre site web sans que vous deviez investir un seul euro. Pour que les moteurs de recherche reprennent votre site web, le critère principal reste bien sûr le contenu. Plus il y a de contenu et plus ce dernier est pertinent et spécifique, mieux seront vos résultats pour des mots-clés pertinents. Vous pouvez cependant donner un coup de main à Google. C'est pour cela que nous nous faisons un plaisir de vous fournir un aperçu de 10 astuces pour le référencement (ou SEO en anglais, c.-à-d. Search Engine Optimization, ce qui signifie optimisation pour moteurs de recherche), qui représentent le minimum que vous devez faire pour votre nom de domaine. Astuce 1: Enregistrez des noms de domaines pertinents Faites l essai. Lorsque vous cherchez certains mots-clés dans Google, il n'est pas rare qu une page web contenant ces mots-clés dans son nom de domaine se retrouve parmi les premiers résultats de votre recherche. Cela signifie donc que les mots-clés dans les noms de domaines sont appréciés par Google. Cela signifie-t-il pour autant que vous deviez enregistrer un nom de domaine tel que grossiste-portes-basculantescarrelages.be pour vos visiteurs? Absolument pas. L'idéal est d'enregistrer le nom de votre entreprise est en sus d'enregistrer plusieurs noms génériques comme portesbasculantes.be, boutique-de-portes-basculantes.be, etc. Sur ces pages, vous pouvez alors créer des pages de renvoi qui redirigeront les visiteurs vers le site web de votre entreprise. Il se peut cependant que le nom de votre activité principale soit encore disponible en tant que nom de domaine. Dans ce cas, n'hésitez pas à également utiliser ce nom de domaine pour vos visiteurs. 1 2009 COMBELL GROUP NV
Astuce 2 : Choisissez les bonnes balises méta Les balises méta sont très importantes pour les moteurs de recherche. De nombreux concepteurs n'en tiennent pas compte et attribuent le titre «Page d'accueil» à leur page d'index, alors que l'on peut en tirer bien plus d avantages. Voici un exemple concret: N utilisez pas: <title>page d'accueil</title> Mais plutôt: <title>portes basculantes Dubois, votre spécialiste en portes basculantes et portes de garage en région liégeoise</title> Ainsi, dans votre titre, vous placez déjà plusieurs mots-clés qui vous permettront d'être bien référencé dans les moteurs de recherche. Il vaut mieux que vous ne fassiez pas cela à la sauvette ; réfléchissez bien avant de choisir vos mots-clés afin d'obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche. La même chose est d'ailleurs valable pour les balises meta description (la description) et meta keywords (les mots-clés). Si on applique ces consignes aux portes basculantes Dubois, cela donnerait : <meta name="description" content="portes basculantes Dubois est le spécialiste en portes basculantes, portes de garage, carrelages et revêtements de sols en région liégeoise" /> <meta name="keywords" content="porte basculante portes basculantes porte de garage portes de garage garages voie d'accès voies d'accès carrelage carrelages liège" /> 2 2009 COMBELL GROUP NV
Astuce 3 : Variez votre vocabulaire Il est important que vous variiez votre vocabulaire dans vos textes pour le web. Nous aussi faisons cela sur notre site web. Nous parlons une fois (même au sein d'une même phrase) de noms de domaines, puis d'enregistrement de domaine et puis à nouveau de domaines. En d'autres termes, n hésitez pas à utiliser des synonymes. Ce faisant, ne vous limitez pas uniquement à ce que l'on retrouve dans le Petit Robert. Pensez également aux expressions populaires ou aux synonymes courants que l'on utilise dans votre dialecte régional. Il s'agit là de quelque chose que nombreux de vos concurrents ont probablement omis de faire, alors que ces mots-clés peuvent vous assurer un succès facile. Astuce 4: Donnez à chaque page le bon nom de fichier Cela arrive souvent dans le cas de sites web programmés d'une certaine façon. On travaille p.ex. avec index.php?14564654. Cela n'est pas vraiment à privilégier, car les moteurs de recherche ne détectent en effet pas de quoi la page traite et ils ne peuvent donc que le déduire à partir du contenu et via les balises méta. Il est donc plus intéressant et sensé de nommer vos pages ainsi : www.dubois.eu/demanderune-offre.html ou www.dubois.eu/portes-de-garages.html. Dans le cas de boutiques en ligne, il faut donc éviter que le CD de Francis Cabrel soit trouvable via : http://www.boutique-en-ligne.eu/product.php?54566645546546 mais bien via : http://www.boutique-en-ligne.eu/cds/francis-cabrel-sarbacane.html 3 2009 COMBELL GROUP NV
Astuce 5: Calibrez le contenu de vos textes Web par rapport aux moteurs de recherche Régulièrement, des listes sont publiées reprenant les 100 mots-clés les plus utilisés sur Google en Belgique, aux Pays-Bas, dans le monde, etc. Il est plus intéressant encore d'utiliser le Google Keyword Tool déjà lors de la rédaction de textes. Cet outil est un précieux instrument de marketing. Imaginez que vous vendiez des cuisines. Lorsque vous introduisez le terme de recherche «cuisine», Google affichera en quelques secondes un aperçu des termes de recherche les plus pertinents, tels que : «acheter une cuisine», «dessiner une cuisine», «nouvelle cuisine», «appareils de cuisine», etc. Ce qui est encore plus intéressant, c est que Google indique le taux de concurrence qui existe pour chaque terme de recherche et quel a été son taux de recherche (en termes relatifs de 0 à 1) durant le mois passé. Google fournit également un aperçu immédiat de mots ayant un rapport avec le mot introduit, comme p.ex. : «salle de bains», «nouvelle construction», «entrepreneur», «plan de travail», «granite», etc. Google n aide donc pas seulement à rédiger des textes pour le web, mais il peut également être utilisé dans le cadre d études de marché pour savoir quels termes et catégories de recherche sont fréquemment utilisés et donc quelle en est la portée au niveau des possibilités commerciales. Il est également possible de taper l adresse de son propre site ou de celui d un concurrent pour ensuite obtenir une liste des termes de recherche les plus pertinents. C est idéal pour ceux qui comptent mettre sur pied un site web commercial, puisque cet outil permet de voir quelles catégories sont fréquemment utilisées et de prévoir un vaste assortiment en fonction de cela. Astuce 6: Pour les images, utilisez les bons textes ALT Vous avez sans aucun doute déjà entendu parler de Google Images (http://images.google.be). De nombreux utilisateurs de Google utilisent cette section séparée du site web de Google pour chercher des images et depuis peu, Google affiche également des images lors d'une recherche ordinaire. Il est donc important de coupler une description parlante à toutes vos images. Google tout comme n'importe quel autre robot d'ailleurs est en effet dans l'impossibilité de déterminer le contenu d'une image. Voilà pourquoi vous devez donner un coup de main aux moteurs de recherche en attribuant un nom adéquat aux images, comme p.ex. 4 2009 COMBELL GROUP NV
smartphone_htc_dual_touch.gif au lieu de img4565646.gif, et en utilisant les bons textes descriptifs ALT allant de pair. <img src="images/smartphone_htc_dual_touch.gif" alt= Smartphone HTC Dual Touch width="250px" height="200px"/> Astuce 7: Mettez régulièrement vos textes à jour et faites en sorte que le contenu soit original Il est important de régulièrement mettre à jour votre site web. Les moteurs de recherche apprécient énormément les sites web qui sont régulièrement mis à jour. Ajoutez de temps en temps une nouvelle section, réécrivez un texte, rendez une page plus commerciale, etc. Évitez surtout de copier des textes d'autres sites web, car non seulement vous pourriez violer d'éventuels droits d'auteur, mais les moteurs de recherche aiment les textes originaux et il arrive même parfois qu ils punissent des sites qui reprennent intégralement des textes d'autres sites web. Qui plus est, cela ne rend pas votre site web unique et cela ne permet pas d'obtenir de bons résultats par rapport aux mots-clés uniques. Astuce 8 : Faites en sorte que d autres sites web créent des liens vers le vôtre Google attribue à chaque site web une certaine valeur PR (PageRank). Cette valeur PR reflète la valeur de votre site web. Il existe plusieurs sites web possédant une valeur PR élevée. Il est intéressant de contacter ces sites web dans le but d'échanger un lien ou d y placer de la publicité payante. Il est également intéressant de chercher des sites web dont le contenu est commun à celui du vôtre. Si vous vendez des accessoires pour automobiles, prenez contact avec des forums d'amateurs d'automobiles ou de tuning de voitures ou avec des sites web qui publient des exclusivités concernant les automobiles. 5 2009 COMBELL GROUP NV
Astuce 9: Créez un plan de site pour votre site web Un plan de site est un écran de navigation pour votre site web. Cela est non seulement pratique pour vos visiteurs, mais également pour les moteurs de recherche tels que Google qui peuvent alors parcourir votre plan de site de façon à ce que chaque page puisse être effectivement indexée. Les plans de site sont souvent écrits en XML. Ce langage de programmation n'est pas connu par la plupart des internautes, mais heureusement, il existe des solutions prêtes à l'emploi. Via http://www.xml-sitemaps.com, vous pouvez par exemple créer un plan de site en XML en quelques clics sans posséder aucune connaissance technique. Avez-vous créé votre plan de site en XML? Parfait, dans ce cas, vous pouvez le faire savoir à Google via ses outils pour webmasters (http://www.google.com/webmasters). Sur cette même page, vous pourrez d'ailleurs trouver plusieurs outils intéressants pour webmasters, comme un groupe de discussion, un blog, un centre d'assistance pour webmasters, un assistant permettant de connaître l'état d'indexation de votre site web, etc. Astuce 10 : Consultez un spécialiste du référencement Nous avons maintenant parcouru de façon exhaustive 9 astuces de référencement, mais il y a encore de nombreux éléments à prendre en considération qui ne sont pas si généraux et qui tiennent plutôt du travail sur mesure qui n est applicable qu à votre propre site web. Si vous désirez tirer encore plus d avantages de votre site web, vous pouvez faire appel à ce que l'on appelle un spécialiste du référencement. Pour ce faire, COMBELL travaille avec un partenaire fiable : bseen. Cela fait déjà plus de 10 ans que bseen est active. Actuellement, elle est la plus grande entreprise de référencement indépendante sur le marché belge. Outre l'optimalisation de votre site web, bseen offre également des solutions de publicité payante sur les moteurs de recherche. Actuellement, elle gère environ 300 clients, allant de PME à des multinationales. Jetez un coup d'œil sur la page http:///fr/positionnez-votre-site-web-en-tete-des-resultatsdes-moteurs-de-recherche/ et demandez un test de position gratuit et sans engagement afin de déterminer le taux de succès actuel de votre site web et la manière dont ce taux pourrait être plus élevé. 6 2009 COMBELL GROUP NV
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