The LEADER in e-mail database - www.email-brokers.com Les sites Internet professionnels de France INTERNET ET SON RÔLE DANS LE MARCHÉ ÉCONOMIQUE FRANÇAIS PARIS DECEMBRE 2011
0... 0...... ::>1... e>,... e>,,... C>, 1C>1 10 1 01 Internet: la France est en retard! Que font les politiques? Aucune réglementation, aucun code de conduite, aucun contrôle n'existe en France. Pourquoi l'économie numérique est-elle tant négligée en cette période de crise où le gouvernement recherche des solutions pour réduire la dette? Après la publication, en novembre, du premier Baromètre de l'internet en France William Vande Wiele, fondateur d'email-brokers - le leader du marketing interactif et de l'email-marketing européen-analyse aujourd'hui l'économie numérique de l'hexagone et tire la sonnette d'alarme. Paris, le 8 décembre 2011 - Avec seulement 4,3 sociétés sur 10 disposant d'un site Internet en France, la fracture numérique est aujourd'hui hautement perceptible et engendre de nombreux dangers. Paradoxalement, les chiffres démontrent clairement que les entreprises présentes sur le web se portent mieux que celles qui ne recourent pas à ce vecteur de communication, de promotion et de vente. Il est même malheureux de constater que la grande majorité des sociétés françaises (dont 73% de celles ayant un site Internet) n'ont pas encore pris conscience du potentiel que le web représente en termes de croissance au quotidien. Pire encore, seuls 2,4% des entreprises se révèlent réellement proactives sur le net via des activités d'e-commerce et 91% des sociétés françaises n'ont pas mis à jour leur site web sur les 3 derniers mois. L'utilisation de l'internet en d'inégalités pour les entreprises e>, C> C>, C>, c>, <1 <' France source Le fossé se creuse encore lorsque l'on aborde le problème de la dis- 101 crimination due aux moteurs de recherche. En effet, les moyens financiers 1 0 10 1010 10101010 r /}"0101010 10
et techniques nécessaires à un référencement efficace, ciblé et réellement adapté aux contraintes du web sont tels que peu de sociétés peuvent y avoir recours afin d'optimiser leur visibilité. Face aux «grands du marché, les TPE, PME et autres indépendants se retrouvent bien souvent à armes inégales. L'analyse démontre qu'une société ayant un site WEB réalise un chiffre d'affaires de 9 à 600% supérieur à celui d'un concurrent ne disposant pas de site. Les agences web, fort peu scrupuleuses, ont également leur responsabilité dans l'affaire puisque seulement 28% d'entre elles réalisent des sites qui soient conformes au dernier cri de la technologie et à l'ergonomie que l'on est en droit d'exiger de nos jours. L'internet créateur d'emploi 320000 emplois pourraient être crées en France Aujourd'hui nous avons en France 119000 «Internet Managers autrement dit le spécialiste internet. La généralisation de ce métier grâce avec la création de formations spécifiques dans les écoles et universités généreraient 320000 emplois supplémentaires d'après Email Brokers. Ce marasme s'installe insidieusement dans un environnement socioéconomique où aucune formation reconnue, réglementation astreignante ou autre charte de conduite n'existe actuellement. Il serait dès lors de bonne augure pour l'économie nationale que le gouvernement réponde à ces carences en prenant les mesures qui s'imposent et en proposant des solutions adaptées à la réalité du marché. Abordons le problème par l'absurde : dans le secteur automobile, l'acquisition et l'utilisation d'un véhicule nécessite une assurance réglementaire, un permis de conduire, un code de la route et, par la suite, une inspection de conformité annuelle ainsi que des entretiens aussi réguliers qu'obligatoires... En comparaison, l'acquisition d'un site Internet professionnel ne réclame pas la moindre marche à suivre institutionnalisée. 1 C> 1 C>, 01 1 C> C> 0..., C>,... ::>1 10 <1 1 01 <'
L'internet créateur d'emploi 320000 emplois pourraient être crées en France Le résultat est affligeant : les revenus de l'internet en France ne représentent que 3,7% du PIS (réalisé par 2,4% des entreprises) alors qu'avec 5,5 millions de sociétés potentiellement actives, l'hexagone pourrait aisément faire figure de leader international... à condition de se donner les moyens de ses ambitions. Alors que le secteur primaire constitue une des principales valeurs ajoutées du pays, il n'est présent sur le web qu'à hauteur de 3%. Le tertiaire n'est malheureusement pas en reste puisqu'à peine 5,1 sociétés de services sur 10 ont un site Internet, contre une moyenne de 8,1 dans les pays limitrophes. «L'Internet est devenu un marché significatif par rapport aux grands secteurs régaliens de l'économie française que sont l'énergie, les transports ou l'agriculture. Pourquoi le numérique, susceptible de prodiguer autant de revenus à l'etat, est-il aussi négligé? Le gouvernement français devrait se poser rapidement les bonnes questions, implémenter les bonnes mesures et ainsi combler le gouffre qui les sépare de la première place du classement européen, commente William Vande Wiele, fondateur d'email-brokers. (") "0 0 -c c5. 3: CD 3 ~ œ ;:0 0A m ;:0 en '" ~, C>, C>, 0..., C>, C> 0..., C>,...,C>1 C>, ::>1 10 <1 1 01 <' Rappel des principaux chiffres du Baromètre de l'internet en France publié en novembre 2011 : + de 2,6 millions de sites Internet existants, dont presque 2,2 millions ont une finalité professionnelle. 91 % des sites Internet français n'ont pas été mis àjour depuis 3 mois 23% sont illégaux (dont 71% dans les services publiques) À peine 43% des sociétés françaises sont présentes sur la toile La France traîne à la 9ème place européenne! ----------------1-0-1..."..., 0 10 10 r /}"0101010 10 1 0 10 1010 1 01
œla Fracture En image La fracture numenque est aujourd'hui perceptible en France, le danger est profond! Les chiffres démontrent, qu' une société qui a un site Internet se porte mieux que ceux qui n'en ont pas. 5.5 Millions de sociétés inscrites au RNCS, 2.2 millions sont propriétaires d'un site Internet. A comparaison égale une société qui a un site Internet réalise un C.A. (chiffre d'affaires) supérieur de 9% à 600%. 91% des sociétés françaises ne s'occupent pas de leurs sites Internet Aujourd'hui, il Y a maximum 119.000 sociétés avec un effectif de plus de 10 salariés qui emploient au moins une personne pour gérer leurs présences sur Internet. En France il y a plus de 440.000 sociétés avec le même profil. Une ouverture du marché de l'emploi de 320.000 PERSONNES, rien que pour ce segment!, C>, C>, 0..., C>, C> 0..., C>,...,C>1 <:>1 1C>1 <:>1 ::>1 10 <1 1 01 <1
1 1 1 Internet et son PIS en France Le PIS de l'internet est de 3,7% aujourd'hui pour 2 fois moins en comparaison des pays voisins. 60 - - - -,. S 1 0 20... E ::J E E ::J 1 c "D Q) ::J... +- 0 <Q) ~ +-.S' 0 0 "D ~ ~ C"0 r-, ""<t Li") La presence des sur Internet sociétés françaises En comparaison parfaite voir tableau, entre les sociétés identiques (bilan, effectif, activité,...) l'e-commerce doit être à 9,1% (au lieu de 2,4%). 2,4% représente 3,7% du PIS en France (voir Etude McKinsey et autres). La présence des sociétés françaises sur Internet doit être de 57% (PIS, population, économie) au minimum. La France n'est pas qu'un potentiel, il y a la réalité en chiffres : 5.5 millions d'entreprises (RNCS) 1. 2,4 % sociétés avec site internet.. 3,7 % PIB 2. 9,1 % sociétés avec site internet.. 14,02 % PIB (") 16 a "0 -c c6' 3: 12 CD 3 ê: œ ;:0 8 0A m * Croissance attendue du PIS 2. calculé en conformité avec les normesoccidentales de la moyenne européenne de sites actifs. ;:0 Cf) '"~ 4 1. 0 C>, C>, 0..., ~, C> 0..., C>, 1 1C>' C>, :>1 10 <::>1 1 01 <::>'
Présence en France 4,3 sociétés françaises sur 10 possèdent une présence sur Internet. Que 91% des sociétés qui ont un site Internet, ne sont pas conscient du partenariat économique d'internet et que seulement 2,4% des entreprises de France (potentiel du RNCS) ont une activité pro active sur le Net (e-commerce). c Classement Européen Baromètre Internet Allemagne Belgique Pays-Bas Luxembourg Royaume Uni Italie Finlande Irlande France Espagne 64% 61% 58% 57% 57% 55% 52% 49% 43% 43% Couverture de présence site Internet (nombre de sites avec nombre de sociétés RNCS), C>, C>, 0..., C>, C> 0... -. C>,...,C>1 C>, ::>1 10 <1 1 01 <'
Les secteurs d'activités et Internet Le secteur primaire n'est qu'à 3% de présence sur le web en sachant que la France est certainement un pays ou ce secteur est une vraie valeur ajoutée. Le tertiaire est aussi fortement négligé avec une comparaison sur les pays voisins 37%, effectivement 8,1 sociétés de services sur 10 ont un site Internet et en France 5,1. Internet est devenu un «secteur significatif par rapport aux grands secteurs régaliens de l'économie française que sont l'énergie, les transports ou l'agriculture. L'économie numérique est présente et donne tous les jours de nouvelles recettes au gouvernement, pourquoi est elle aussi négligée? "! /, C>, C>, 0', C>, C> 0..., C>,...,C>1 C>, ::>1 10 <1 1 01 <'
Les agences web Le faussé se creuse encore, avec la discrimination des moteurs de recherches, «tu as des moyens pour référencer ton site tu peux arriver dans les premières pages «tu as des moyens pour réaliser un site parfait tu auras encore plus de chance! _--------------"'" Aucune réglementations, aucun code de conduite, aucune formations n'est proposées par les dirigeants!!i! La débrouille est de mise aujourd'hui, avec des agences web fort peux scrupuleuses de leurs prestations avec 28% seulement qui réalisent des sites conformes à la technologie et l'ergonomie actuelle. Norme L'acquisition et l'utilisation d'un véhicule à usage professionnel nécessite : un véhicule conforme, une assurance réglementaire et par après une inspection annuelle, un permis de conduire et des entretiens réguliers, et un code la route. Tout est dit! La France n'est pas qu'un potentiel, il y a la réalité en chiffres 5.5 millions d'entreprises (RNCS) C>, C>, 0', ~, C> 0-., C>, -' 1C>1 c:>, :>1 10 c:> 1 1 01 C:>'