ÉTUDE DE CAS MUSÉE GRÉVIN Création d un livre blanc

ÉTUDE DE CAS MUSÉE GRÉVIN Création d un livre blanc

CONTEXTE

LE BRIEF DU MUSÉE GRÉVIN Le Musée Grévin, filiale de la compagnie des Alpes, est un musée de cire privé situé à Paris. Au-delà de son activité grand public, le Musée propose également une offre de location d espace pour les événements professionnels. SA PROBLÉMATIQUE? FAIRE CONNAÎTRE NOTRE OFFRE DE LOCATION D ESPACES AUPRÈS DES PROFESSIONNELS. SES OBJECTIFS? COMMUNIQUER SUR SON OFFRE B2B DÉMONTRER SON EXPERTISE VIA DU CONTENU GÉNÉRER DES LEADS QUALIFIÉS 3

NOTRE RÉPONSE En 2015, Editialis a accompagné le Musée Grévin dans sa stratégie de communication au moyen d un dispositif éditorial couplé à un plan média sur nos marques. ÉDITORIAL MÉDIA CRÉATION D UN LIVRE BLANC Réalisation d un livre blanc sur la thématique : «La clé de la réussite de son évènement d entreprise» CRÉATION DE CONTENUS p.6 LIVRE BLANC p.7 MÉDIATISATION DU LIVRE BLANC Promotion du livre blanc Musée Grévin sur différents canaux digitaux afin de générer des leads qualifiés MÉDIATISATION INTERNE p.9 MÉDIATISATION EXTERNE p.10 4

DISPOSITIF ÉDITORIAL Réalisation d un livre blanc sur la thématique : «La clé de la réussite de son évènement d entreprise»

CRÉATION DE CONTENUS Éditialis Brand Content Dans un univers concurrentiel, où les marques ont des difficultés à se différencier et dans lequel l impact de la publicité classique s effrite, l Inbound Marketing permet d émerger et de convertir ses audiences en clients. Editialis Brand Content a accompagné le Musée Grévin dans sa stratégie d Inbound Marketing. Création de contenus éditoriaux Diffusion des contenus (NL, RS, paid media) Amélioration du référencement Analyse des KPI et amélioration de la mécanique 6

LIVRE BLANC Réalisation d un livre blanc autour de la thématique «La clé de la réussite de son événement d entreprise : placer le participant au cœur du dispositif» mélant best practices et témoignages clients. DÉTAIL DU PROCESSUS ÉDITORIAL 1 2 3 Réalisation d une réunion de lancement pour déterminer : Réalisation du contenu rédactionnel du livre blanc : Réalisation de la maquette en affinité avec : La ligne éditoriale (thématique, angle, ton, etc.) Le rétro-planning (2 mois entre la réunion de lancement et la version finale) La structure du livre blanc (parties, sous-parties, conseils, interviews, cas clients, etc.) Contenu de fond (5 grandes parties, 7 blocs «bonnes pratiques») Interview d un expert du Musée Grévin (enrichissement du contenu de fond) Interview de deux clients (enrichissement du contenu de fond + 2 études de cas) La charte graphique du Musée Grévin Les visuels à disposition (les différentes salles privatisables du Musée) Les 2 études de cas sur la base des interviews des 2 clients (1 page/étude de cas) 7

DISPOSITIF MÉDIA Promotion du livre blanc Musée Grévin sur différents canaux afin de générer des leads qualifiés

MÉDIATISATION INTERNE Hébergement et promotion interne du livre blanc grâce aux canaux propres au Musée Grévin. SITE INTERNET Hébergement sur le site internet, dans la rubrique location d espaces Téléchargement du livre blanc grâce à un formulaire RÉSEAUX SOCIAUX Facebook (57 000 J aime) Twitter (3 600 followers) Instagram (1 800 abonnés) Pour accroître l effet viral, plusieurs push sociaux ont été réalisés, avec différentes accroches 9

MÉDIATISATION EXTERNE Promotion externe du livre blanc sur nos marques actionco.fr et e-marketing.fr avec : Hébergement pendant 2 mois du livre blanc sur un espace partenaire dédié au Musée Grévin, accessible via un formulaire de téléchargement Médiatisation du livre blanc au moyen de 16 pushs newsletters (8 insertions par marque média) CHIFFRES CLÉS 16 INSERTIONS NEWSLETTERS 561 600 CONTACTS EXPOSÉS 198 LEADS QUALIFIÉS GÉNÉRÉS Insertion newsletter Espace partenaire dédié 10

PERFORMANCES

CHIFFRES CLÉS 1 livre blanc de 12 pages 1 espace partenaire 198 leads qualifiés générés 16 insertions newsletters 2 marques médias affinitaires 2 mois de dispositif 12